品牌出海

Levi’s x LOOPWHEELER x BEAMS 推出三方联名

三方联名把美式工装与日本和歌山吊织工艺结合，并配纪录片与跨代际企划。

为庆祝 BEAMS 2026 年成立 50 周年，Levi's、LOOPWHEELER 与 BEAMS 推出三方联名系列，将美式休闲工装与日本传统吊织工艺结合。

海尔官宣孙颖莎为全球品牌代言人

观察海尔如何用体育人物把全球化布局与 AI 智慧家庭战略绑定。

海尔正式宣布孙颖莎成为全球品牌代言人，合作覆盖冰箱、空调、洗衣机等多个家电品类。此次合作以「爱莎莎 AI 在家」为主题，广告片中孙颖莎在赛场与家庭场景间切换，展现海尔 AI 智慧家庭带来的日常便利。此前羽生结弦曾担任海尔及 AQUA 日本地区品牌大使，合作范围主要面向日本市场。

Pierre Cardin 在纽约 SoHo 开设展厅兼门店

看一个老牌时装屋如何用展厅+门店重启北美授权生意

Pierre Cardin 于周三在纽约 SoHo 开设一处展厅兼门店，既面向潜在被授权方展示品牌，也向公众销售眼镜、领带、手袋、香水、3D 打印 T 恤及小型高定系列。

Our Legacy 上海旗舰店开业，中国首店落址梧桐区别墅

看瑞典品牌如何用空间语言在中国落地品牌叙事

Our Legacy 在上海永嘉路开设中国首家旗舰店，与多品牌零售商棟梁（DONGLIANG）独家零售合作。门店由创意总监 Cristopher Nying 与建筑事务所 Profan 设计，从瑞典公共空间汲取灵感，以混凝土、钢材、再生木材等工业元素改造西班牙风格别墅，并设 OUR LEGACY WORK SHOP 空间，用剩余面料进行重新设计与改造。

巴黎展会转向手工艺与品牌叙事

呈现巴黎展会从选品到叙事的转向，及中国品牌出海参展的现场信号。

巴黎时装周期间的 Première Classe、Tranoï 等展会与 showroom 以策展和生活方式活动为重心，买家更看重手工艺与可向消费者转述的品牌故事。

CMF by Nothing 推出首款便携音箱 Speaker S 与 Speaker M

CMF 把模块化与配色语言从手机延伸到便携音箱，可观察其品类扩张逻辑。

CMF by Nothing 首次进入便携音频品类，推出 Speaker S 与 Speaker M 两款音箱，延续品牌几何化、模块化设计语言。两款产品提供白、深灰、橙、绿松石配色，配可更换前面板与控制旋钮，并提供标准化 3D 打印部件设计供用户自制替换件。

亚马逊 K-뷰티：Medicube 份额回落但合计扩大

看亚马逊 K-뷰티 份额从单品牌集中转向多品牌分散与成分搜索。

美国美妆营销公司 Navigo 发布的 2026 年第三季度亚马逊美妆报告显示，Medicube 仍居亚马逊美妆品牌第一，但畅销前 100 产品销量份额从上一季度的 12.3% 降至 10.6%。

gróa Beauty 把英国校园快闪巡游带到美国

观察美妆品牌如何用校园快闪触达 Z 世代并支撑美国扩张。

睫毛与眉毛护理品牌 gróa Beauty 将其英国校园巡游带到美国，走进大学校园以提升品牌认知并推动 Z 世代试用产品。其「gróa-cade」快闪将于 10 月 20 日落地休斯顿大学，结合互动试用、拍照打卡与宿舍配送，学生可通过品牌抓娃娃机赢取产品、周边与零食，部分学生还能收到直送宿舍的 Dorm Drops。该巡游旨在通过可分享的线下体验扩大其美国受众，支撑品牌更广泛的美国扩张。

E.l.f. Cosmetics 联手 ZEPETO 推出首个虚拟造型体验

呈现美妆品牌在虚拟平台做全造型体验的路径与官方表述。

E.l.f. Cosmetics 与社交媒体及元宇宙平台 ZEPETO 合作，推出其首个虚拟造型体验「Express your e.l.f.」，玩家可用 e.l.f. 设计的虚拟形象造型进行发现、创作与自我表达。造型包含 Power Grip 系列彩妆，以及受该系列配色与质感启发的发型、包袋、珠宝和特效道具。品牌此前已在 Roblox 推出虚拟形象妆容，并在 Twitch 上线可购物直播元素。

Borsalino 巴黎开店，布局中国与美国扩张

意大利帽饰品牌如何以门店与品类扩张重塑品牌形象

意大利帽饰品牌 Borsalino 在巴黎玛尔伯夫街 24 号开出巴黎第二家独立门店，面积仅 160 平方英尺，由建筑师 Nicola Quadri 设计，将品牌档案元素转译为当代零售空间。

The Armoury 任命新创意总监并收购 Ring Jacket

The Armoury 创始人 Mark Cho 收购其最大供应商 Ring Jacket，并任命日本外套品牌 Coherence 创始人 Kentaro Nakagomi 为创意总监，其首个系列将于 10 月 21 日在纽约发布。Cho 此前已将在香港 Pedder Building 打造的多品牌男装空间 Pedder Arcade 落地，并计划在东京推进类似项目。

Apparatus 将在迈阿密开店，伦敦展出新系列

灯具品牌如何用家族叙事与舞蹈影像把展厅变成舞台。

灯具品牌 Apparatus 联合创始人 Gabriel Hendifar 表示，品牌正筹备于明年 2 月在迈阿密开设新展厅，选址于艺术与设计氛围活跃的市中心。

Paul Smith 与 Rawrow 二度联名推出行李箱系列

呈现联名如何用配色与细节延续品牌设计语言并扩展产品线。

Paul Smith 与 Rawrow 推出第二次联名系列，以 Paul Smith 视角重塑 Rawrow 畅销的 Alū 系列，延续首度合作的「Colors of Seoul」并新增容量与细节。

Olive Young K-Beauty Edit 入驻亚洲 48 家丝芙兰

观察韩国美妆集合店借丝芙兰渠道做区域化选品与出海路径。

CJ Olive Young 与丝芙兰合作，已在马来西亚、新加坡、泰国、香港等亚洲 4 个国家及地区的线下门店和线上商城完成「Olive Young K-Beauty Edit」入驻，共 48 家门店。

tbh 梦屋从上海落地巴黎

观察中国家居品牌如何用空间与睡眠叙事进入巴黎时装周语境

野兽派家具品牌 tbh 迎来第八周年，推出家纺衣橱系统 Wōdrobe，并在上海举办「tbh 2026 好梦发布会」、落地「tbh 梦屋」上海站，将 52 张床放进建筑空间。

名创优品 YOYO 穿中国设计亮相巴黎

观察名创优品如何用 YOYO 这一 IP 把巴黎时装周亮相做成中国设计的集中表达。

名创优品携 YOYO 亮相巴黎时装周，以「中国设计·举个例子」为主题，为 YOYO 定制景德镇陶瓷裙并解锁九套国风造型。YOYO 巨型公仔举「中国设计·举个例子」手幅出现在凯旋门、埃菲尔铁塔、卢浮宫等地，街边广告牌与移动 LED 大屏卡车循环播放宣传片。名创优品还联合波司登、美的、MuseMarry 婚纱、设计师 Liwen Liang 等中国品牌集体亮相，并推出限定周边与巴黎门店主题布置。

泰式国服 Chud Thai 巴黎展演，冲刺 UNESCO 非遗名录

泰丝复兴与年轻织工变化，为传统工艺品牌化提供参照。

泰国国服 Chud Thai 的品牌传播活动在巴黎 Le Meurice 酒店举办，包含一场走秀，为其申请列入 UNESCO 人类非物质文化遗产代表作名录造势。

ALICE YU 米兰发布 27 春夏《东方游牧》

看非遗工艺如何被转译为时装系列的视觉语言与展览叙事。

ALICE YU 在米兰时装周官方日程发布 2027 春夏系列《东方游牧》，围绕迁徙、扎根与重生展开叙事。系列将福建建盏、广西北海贝雕与法式钩针、潮州珠绣、广绣、植物染等工艺融入当代时装，并以花朵从花苞到凋零的生命循环贯穿廓形、材质与色彩。发布现场以艺术展形式呈现，贝雕作品与建盏纹理丝巾构成沉浸式装置。

Richualist 用 Mint 单步完成卷发洗护造型

呈现卷发硬件从被忽视到产品化的创业路径与品牌叙事。

Dawn Myers 创办的 Richualist 推出卷发工具 Mint，可在一次操作中完成解结、护发、上胶与造型，并采用可补充产品舱与加热技术，将造型时间缩短至约 7 到 10 分钟。

香奈儿参与收购瑞士腕表品牌EBEL控股权

摩凡陀集团签署约束性协议，将旗下瑞士奢华腕表品牌EBEL（玉宝）95%的权益以6650万美元出售给战略收购财团，该财团由F.P. Journe母公司Montres Journe SA牵头，香奈儿与瑞士钟表行业人士Pierre Jacques共同参与。