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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
JW Anderson 在巴黎老佛爷开设首家常设空间
JW Anderson 从快闪转常设，呈现品牌向生活方式延伸的空间策略。
JW Anderson 在巴黎老佛爷百货奥斯曼大道旗舰店二层开设品牌首家巴黎常设空间，此前该品牌曾在卢浮宫街以快闪形式运营三个月。空间由曾设计其伦敦、米兰旗舰店的英国建筑师 Carlos Sanchez 与 Tom Benton 操刀，延续原木与原始材质、触感表面配亮色的语言，并陈列鸽子、金丝雀、刺猬摆件及手工编织蔬果、鸟类包挂。
Nike Air Max 95 大泡泡版上线 Nike by You 定制
Air Max 95 大泡泡版加入 Nike by You，定制选项与定价细节清晰。
Nike 将 Air Max 95 Big Bubble 加入 Nike by You 定制平台，消费者可为鞋款多数部件从 14 种颜色中选择，以灰度和中性色为主。标志性波浪条纹可选皮革或合成麂皮，白或黑中底可解锁前掌与后跟 Air 气垫的同色不透明处理，鞋舌标识还可加入每只鞋最多三个字符的文字。定制款定价 210 美元，六周内交付。
Aritzia 计划五年内营收翻倍，每年新开最多14家美国门店
Aritzia 公布五年战略计划，拟每年在美国新开12至14家门店，到2032财年将净营收提升至95亿至105亿加元，并计划拓展手袋、鞋履、珠宝、美妆等品类。公司目前约有145家门店，目标2032年达到220家，同时推出全渠道会员计划，并将美国作为主要增长市场。
Watches of Switzerland 格拉斯哥劳力士门店扩建重开
单店翻新案例，呈现劳力士视觉语言如何转译为居住感零售空间。
Watches of Switzerland 在格拉斯哥 Buchanan Street 的劳力士精品店经一年翻新后于周三重开，面积扩至两层逾 6,600 平方英尺，接近翻倍。
adidas Originals 推出 ADAPTIK ONE 登山扣腕表
观察运动品牌如何把腕表做成可佩戴配饰
adidas Originals 发布 ADAPTIK ONE，一款可在腕表与登山扣挂饰之间切换的数字腕表。38mm 方形铝制表壳搭配同色硅胶表带，滑动结构可将表头转移到附带的登山扣上，挂在腰带环、包袋或其他配件上。蓝、黑、绿三色，定价 20,900 日元（约 132 美元），11 月 27 日在日本通过品牌官网发售。
Aldo 首度联名高定品牌 Zuhair Murad
看大众鞋履品牌如何借高定联名重塑品牌认知
Aldo 与黎巴嫩高定品牌 Zuhair Murad 推出首个高定联名系列，20 件单品定价 40 至 300 美元，10 月 28 日线上及门店首发，11 月 2 日全球上市，覆盖约 25 个市场。
Hello Kitty 限时体验空间登陆表参道
看 Hello Kitty 如何用体验空间承载「Togetherness」品牌叙事
三丽鸥在东京表参道开设限时体验空间「Hello Kitty's Lounge」，作为 Hello Kitty 全球品牌传播企划第二弹，以「Togetherness」为主题。现场设置蝴蝶结造型大型装置，以及自制 BGM、蝴蝶结发圈制作、合影等四项体验内容，并售卖「Sanrio closet collection」等新品。活动免费、需提前预约，本田望结与本田纱来出席首日发布会。
GRAFF 原宿举办65周年回顾展
观察高级珠宝品牌如何用档案与空间讲述65年历史
英国高级珠宝品牌 GRAFF 将于11月12日至25日在原宿举办回顾展「Celebrate 65 Years of Graff Excellence」，入场需通过品牌官方 LINE 事前预约。
Camino Partners 6200万美元投资 Intake Breathing
Camino Partners 向 Intake Breathing 投资 6200 万美元。Intake Breathing 总部位于南加州，生产专利鼻腔扩张器，2018 年成立，通过 DTC 和亚马逊售出超 1 亿对呼吸贴片，年销售额接近 1 亿美元。公司计划用这笔资金回购早期亲友投资、扩充 35 人团队、多元化营销，并重点进入大型零售渠道。
杨国福官宣帕梅拉为全球品牌推荐官
观察麻辣烫品牌借健身博主重塑健康认知的定位尝试
杨国福麻辣烫官宣运动博主帕梅拉为全球品牌推荐官，双方推出「54321 均衡自选公式」：5 种蔬菜、4 种蛋白质、3 种碳水、2 种菌藻、1 个汤底，把麻辣烫包装成健康餐。品牌希望借帕梅拉的健身背书，将自身从「重油重盐的快餐」推向「均衡营养的自选餐」，并触达年轻健身人群。
Levi’s Vintage Clothing 复刻 646 喇叭裤
观察 Levi's 如何用档案复刻延续 Orange Tab 叙事
Levi's 旗下专注档案设计的子品牌 Levi's Vintage Clothing 推出限量复刻版 LVC 646 牛仔裤，售价 295 美元，已在 Levi.com 和部分门店发售。
Target 改造 Threshold 家居自有品牌
看 Target 如何用自有品牌重塑家居品类认知
Target 对其年销售额近 30 亿美元的自有家居品牌 Threshold 进行改造，提升品质、调整陈列并下调部分商品价格，同时新增 800 多款商品。改造包括更新酒具与餐盘、引入纱布和肌理棉等床品面料，并让门店陈列更便于顾客想象搭配效果。Target 调研发现，许多人在布置家居时会混搭风格，品牌据此扩充风格跨度。
Patrón 用亡灵节单口喜剧做文化营销
Patrón 将于 11 月 2 日亡灵节最后一天在纽约 The Stand 举办西语与英语单口喜剧专场 La Última Risa，由 Sofía Niño de Rivera 领衔，并配合付费社交与纽约户外广告。演出取材于亡灵节讽刺诗 calaveritas literarias，现场设映前鸡尾酒会与品牌触点，亮点内容将发布在品牌社交渠道。
OHLAB 设计马略卡 Terreno Barrio 酒店，新旧双楼并置
看酒店如何用双建筑与在地材料组织社区型品牌空间
OHLAB 完成马略卡帕尔马 Terreno Barrio 酒店设计，由 1935 年旧楼改造与新建 CLT 木结构两栋组成，共 41 间客房。旧楼承载接待、餐厅酒吧与屋顶酒吧，新楼围绕公共广场布置咖啡、联合办公、书店画廊与影院等社区空间。软木外墙、再生水磨石与酒店标识同色红色构件串联两栋建筑，StudioRoses 负责视觉识别。
Aēsop 2026 节日系列以「归家」为主题
观察 Aēsop 如何用「归家」叙事统一礼盒、包装与影像
Aēsop 发布 2026 节日系列「A time to embrace」，称其为品牌迄今规模最大的节日礼盒系列，覆盖香氛、身体护理、线香、蜡烛与季节配件。系列以「归家旅程」为叙事主线，Elena Heatherwick 执导的短片讲述一家人乘火车、步行、穿过雪地团聚。银色可重复使用包装与 The Aēsop Valise 行李箱礼盒延续旅行意象，后者内含 13 件香氛与实用礼品。
ESOTERIC THING 发布 UNIFORM 系列
观察街头品牌如何用字母数字图形系统构建识别度
ESOTERIC THING 正式推出全新 UNIFORM 系列，并与艺术家 Donis 合作创作了一套全新的字母数字图形系统，这些视觉元素将逐步应用于品牌服装及其他创意渠道，以持续构建品牌的视觉识别。
G-III CEO Morris Goldfarb 谈五十年掌舵与品牌转向
G-III 从授权商转向品牌持有者的路径与取舍
G-III 董事长兼 CEO Morris Goldfarb 获 WWD 创意领导力荣誉，他在访谈中回顾公司从家族皮具生意、纽约授权业务转向品牌建设，如今持有 Donna Karan、DKNY、Karl Lagerfeld 等品牌，并与 WHP Global 一同收购 Marc Jacobs。
Bernard Arnault：把创意转化为盈利能力
从 Arnault 的旧访谈与治理实践，看创意如何被组织成品牌资产
WWD 将 2026 年 John B. Fairchild 荣誉授予 LVMH 董事长兼 CEO Bernard Arnault，回顾他把创意转化为商业的路径。他在 1999 年访谈中称，最看重「把创意转化为盈利能力」，并认为创意来自真正的设计师与创新者，而非营销高管。文章还提到他偏好「高品质产品」而非「奢侈品」的说法、周六巡店习惯，以及家族成员在集团内分担职责的安排。
Jennifer Lawrence 推出护发品牌 Mes°
Jennifer Lawrence 与 Arcaea 创始人 Jasmina Aganovic 共同创立护发品牌 Mes°，首发三款产品，先以 DTC 渠道销售。品牌以生物学为设计工具，主打在造型同时改善发质，并简化护发步骤；Lawrence 任创始人，Aganovic 任 CEO，双方各持一半股份。
戴森入局后，口腔护理的品类升级奏效了吗？
借戴森入局与设计师观点，看口腔护理如何被重新定义
Cosmetics Business 分析口腔护理品类升级是否奏效，以戴森推出售价 419.99 英镑、带摄像头和水流的 AI 牙刷 Camerjet 为最新节点。
爱马仕在香港办 HERMÈSTORIES 沉浸式展览
爱马仕把品牌档案转化为展览与舞台叙事的具体做法。
爱马仕于 10 月 24 日至 11 月 8 日在香港西九文化区自由空间举办 HERMÈSTORIES 沉浸式展览与戏剧体验，免费预约入场。展览以「戏剧化储藏室」形式陈列 Kelly、Birkin、丝巾与 Bolide 等经典作品，并配以 Pauline Bayle 编剧、Joe Hufton 执导的舞台剧，由拟音师用爱马仕材质现场制造音效。
Apple Music 首次换标，用声音「做」出标志
看品牌如何把声音转成可复用的视觉识别
Apple Music 公布自 2015 年上线以来的首次品牌焕新，新标志由 Fred Again 参与，把声波经换能器传入矿物油池，在塑料片上形成波纹质感。字体同步改为全小写、加粗的 Apple SF Pro 定制版本，与苹果整体视觉识别对齐。新标志已用于营销，并出现在伦敦巴特西的 Apple Music Hall 场馆墙面。
Oniverse 创始人谈四十年耐心与客户中心
创始人复盘多品牌扩张与客户关系逻辑
Oniverse 董事长 Sandro Veronesi 在集团成立四十周年之际接受 WWD 采访，将四十年增长归因于耐心、与客户保持紧密关系以及逐步扩张。集团 2025 年营收 37 亿欧元，同比增长 4.8%，截至 2025 年底在全球拥有 5538 家门店。
Chloé 在上海以花园空间重述 Paddington 手袋
观察经典手袋如何借限时空间完成叙事更新
Chloé 近日在上海海达克花园开启 PADDINGTON「花境探锁」限时空间，以品牌标志性手袋 Paddington 为灵感，将包款设计融入花园环境。空间分为花园与室内两部分：花园以草地、野花、绿植和白色座椅营造自然氛围，室内用镜面墙体延伸纵深，金色挂锁装置从顶部垂落，呼应手袋的黄铜挂锁与柔软皮革。
