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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
露华浓借旧档案更新品牌形象
看露华浓如何用旧档案与新人选重写品牌叙事，而非单纯换代言人。
露华浓在2026年Advertising Week上介绍其品牌更新思路：不只向新一代消费者重新介绍自己，也要唤回已沉默的既有消费者。品牌4月启用Teyana Taylor与Megan Moroney出演「Revlon Be Unforgettable」企划，翻新1980至90年代旧广告，由她们自己配音，并把旧标语精简为「Revlon: Be unforgettable」。
Arc’teryx 在洛杉矶开出首家攀岩主题门店
始祖鸟把门店变成攀岩社群据点，为运动品牌零售提供空间叙事样本。
Arc’teryx 在加州威尼斯 Abbot Kinney 大道开出首个专注攀岩的零售概念店，产品以攀岩服饰装备为主，并搭配精选第三方攀岩产品。店内设有可启用活动的 Grasshopper 攀岩墙，路线与岩点由本地伙伴 Long Beach Rising 定期更新，另设 beta board、攀岩指南书、运动员影像与 Arc Presents 放映系列。
Christopher Bailey 为 Burleigh 推出全新官网
看Burleigh如何用新官网把工艺档案转译为当代品牌语言。
Christopher Bailey 为英国陶瓷品牌 Burleigh 打造的全新官网于周二上线，网站以高端室内杂志风格整合品牌的设计方向、摄影与叙事。新站收录 Chris Rhodes 与 Edward Rollitt 的摄影，并邀请客座艺术家、设计师、厨师与藏家分享作品，同时呈现 Middleport Pottery 的制陶场景与工匠。
美妆包容性竞赛：色号数量解决错了问题
三位从业者指出粉底色号竞赛忽略了底色准确度，教育比扩色号更可扩展。
BeautyMatter 文章指出，自 Fenty Beauty 2017 年以 40 个色号粉底进入 Sephora 后，行业把「更多色号」当作包容性的默认答案，但色号数量只解决可见度，不解决匹配准确度。
星巴克靠周边联名打造品牌好感
星巴克如何用周边联名把咖啡品牌做成文化符号
星巴克自1994年推出City Mugs以来持续销售周边，近两年加大这一策略力度，与Peanuts、Hello Kitty等IP及Dandy、Farm Rio等时尚品牌联名，推出Bearista玻璃冷饮杯等自有系列。全球首席品牌官Tressie Lieberman表示，希望人们走进星巴克时对货架上的商品感到兴奋。该策略意在提升文化相关性、连接新受众并激活忠实粉丝。
Shapermint 靠35-65岁女性创作者冲刺 TikTok Shop 千万美元
拆解塑身衣品牌如何用35岁以上素人创作者做TikTok Shop转化。
塑身衣品牌 Shapermint 预计今年在 TikTok Shop 实现约1000万美元销售额，其合作超5000名活跃联盟创作者中，60%的头部带货创作者年龄超过35岁。
Maison Margiela 把未寄出的信做成香水
看香水如何把城市记忆与书信媒介转译为嗅觉与空间体验。
Maison Margiela REPLICA 推出东京限定香水「Letter Never Sent」，以 1995 年东京城市记忆为起点，将一封未曾寄出的信做成木质麝香调香水，瓶身延续档案式标签设计并标注「东京，1995」。
Tower 28 与丝芙兰开首个快闪 Sensitive Club
Tower 28 用不卖货的快闪测试线下社群，为美妆品牌提供可参考的落地样本。
Tower 28 在加州 Venice 开设首个大型品牌快闪 Sensitive Club，与丝芙兰合作，提供 Swipe Serum Foundation 色号匹配、SOS Rescue Spray 补充装和限量周边，现场不售卖美妆产品。
Valentino 2027 春季秀：Alessandro Michele 谈反AI与人文触感
创意总监以反AI立场重释品牌档案，为品牌叙事提供参考
Valentino 2027 春季秀在巴黎拉丁区圣热讷维耶芙图书馆举行，创意总监 Alessandro Michele 以 Umberto Eco 提出的「Antilibrary」概念为灵感，将未读书籍比作衣橱中闲置的衣物。
南瓜香料成美妆年度仪式：亚马逊销售额达6650万美元
南瓜香料从季节口味变成美妆年度仪式，数据与品牌实践说明传统型趋势的商业逻辑。
南瓜香料已从季节性口味变成美妆年度仪式。截至2026年8月的12个月内，亚马逊上名称含「pumpkin spice」的产品销售额约6650万美元，同比增长17%；2026年8月30日至9月19日约650万美元，同比增长14%。品牌正把它从蜡烛、家居香氛延伸到身体护理、香水与洗衣液，并用木质、烟熏、苹果、印度奶茶等新香调重释这一秋季符号。
Djerf Avenue 在纽约开出首家线下门店
Djerf Avenue 从线上走向线下首店，呈现数字原生品牌用空间承接社群关系的路径。
Djerf Avenue 在纽约 25 Bond Street 开出品牌首家实体门店，由创始人兼首席创意官 Matilda Djerf 与 Leap 合作设计，以木质装置、手绘印花窗帘和休息区呈现温暖居家感的北欧风格。
喜力联合 NPK Design 推出会留星标水印的酒杯
看喜力如何把杯底水印这一细节转化为可带走的品牌符号。
喜力联合荷兰设计工作室 NPK Design 重新设计了一款星标玻璃杯，杯底饰以品牌五角星标志并贯穿杯身，杯底边缘凝结水汽，拿起杯子后会在桌面留下五角星水印。据 NPK 称，玻璃制造商最初认为这种形状无法大规模生产，设计师用模具工程经验制作有机玻璃模型，测试抓握力、稳定性、倾倒和饮用舒适度后确定最终形态。喜力表示，这款酒杯的高度和形状还能更好地展现酒香、呈现酒体并保持泡沫持久。
Carter’s 启动品牌焕新，重塑童装叙事
Carter's 正推进品牌焕新，推出新星形标志与「Watch Them Glow」品牌传播，并计划明年起更新大部分产品与包装。CEO Sharon Price John 表示，品牌将兼顾「妈妈优先」与「孩子优先」，增加趣味与玩味元素，并推出 Stellar Sleep 睡眠项目。
Vollebak 用 54,000 块板岩制成 Rock Jacket
看实验性服装品牌如何用极端材料延续其材料叙事。
Vollebak 推出一次性外套 Rock Jacket，整件覆盖约 54,000 块 5 毫米见方的板岩微砖，每块厚 0.5 毫米，附着在氯丁橡胶底层上。该夹克与法国材料技术专家 Steven Leprizé 合作，沿用其 Wooden Jacket 的 WooWood 弹性镶嵌工艺，品牌希望两年内推出可商业化版本。
Nike 将限制 Air Jordan 复古款供给
Nike 承认 Air Jordan 复古款供给过剩并主动收缩，为品牌稀缺性管理提供实例。
Nike CEO Elliott Hill 在 10 月 1 日 Q1 FY2027 财报电话会上宣布，将大幅减少 Jordan Brand 旗下 Air Jordan 系列复古款（Retro）的供应，并承认公司「向市场过度供应了标志性复古产品」。
张知愚：迷恋流量就是品牌自杀
张知愚在文章中指出，迷恋流量就是品牌自杀。他以三只松鼠为例，说明其从"互联网坚果"转向"爱和欢乐"后，这一理念属于公共资产而非品牌独有资产。文章还提到鸿星尔克曾火爆一时但已淡出主流，根本原因是没有回答"你到底有何不同"。
Crocs by You 全球首家体验店落地武汉
Crocs 全球首家体验型零售门店 Crocs by You 于 9 月 23 日在武汉武商梦时代 5 楼启幕，门店以体验为主导，设有产品陈列区、智必星鞋花展示区及创作体验区。
百达翡丽在米兰举办第七届钟表艺术大展，首发限量版腕表
百达翡丽第七届钟表艺术大展在米兰 CityOval Milano 举办，展出逾500件钟表，并首发七款限量版新作，表背镌刻“Patek Philippe Milano 2026”。
Freckle 推出面向 7-13 岁儿童的 AI 手机，鼓励户外探索
初创公司 Freckle 推出面向 7 至 13 岁儿童的 AI 手机，与设计工作室 Body Shop 合作开发，搭载定制 ClayOS 系统，不含社交媒体、浏览器和应用商店。手机通过 Quests 任务、Discovery Camera 识别动植物等功能鼓励孩子户外探索，并设有安全区域提醒等家长守护机制。该手机率先在美国上市，预计 2026 年 12 月开始发货。
AGE20’S 以“Skin First Makeup”启动品牌重塑，开设首个品牌快闪空间
爱敬产业旗下彩妆品牌 AGE20’S 将“Skin First Makeup”确立为新品牌哲学并启动品牌重塑，10月1日至11日在首尔圣水洞 LECT성수 运营首个品牌快闪“THE AGE20’S HOUSE”。
Heliot Emil 的 Julius Juul 联合创立天然运动服品牌 444
Heliot Emil 设计师 Julius Juul 与 Davide Maccari 联合创立运动服品牌 444，首个系列 "Uniform 001" 于周三推出，共 14 件单品，在意大利和葡萄牙制造，天然或生物基纤维含量超过 95%。
Ralph Lauren 将于 10 月在东京首办 PoloFest
Ralph Lauren 将于 10 月 23 日至 25 日在东京涩谷区 Jing Harajuku 首办 PoloFest，汇聚全球古着 Polo 收藏家、艺术家与粉丝。活动包含罕见 Polo Ralph Lauren 单品的档案展、演讲系列和古着市集，并出售本地工匠打造的一件式升级再造 Polo 单品。入场免费但需通过 ralphlauren.com/polo-fest-tokyo 领票。
俊小白入选联合国教科文组织AI+设计案例
看一个功效牙膏品牌如何用材料研发与AI重塑品牌定位。
俊小白凭借「机器学习应用于口腔护理产品材料筛选」入选联合国教科文组织「AI+设计」全球优秀案例，品牌创始人方凯雷在世界设计之都大会上介绍了机器学习在口腔新材料研发中的应用。其核心材料介孔羟基磷灰石据称比表面积达普通羟基磷灰石的约1000倍，并与四川大学华西口腔医院开展临床验证。方凯雷称公司本质是材料公司，目前每年研发投入不低于10%，并计划未来16至18个月投入10亿元用于品牌推广。
《纽约时报》175周年 campaign：用7个广告商串起175年广告史
《纽约时报》为庆祝创刊175周年发起广告回顾campaign，以九页印刷版面从报纸档案中挑选Tiffany、福特汽车、亨氏、IBM、达美航空、E-trade和欧莱雅等品牌真实刊登过的广告，串起1851年至2026年的广告史。广告收录于活动官方网站，点击时间轴可查看广告说明与文化背景。广告部高级副总裁图萨尔·巴里克称，入选标准是文化相关性、标志性地位及广告主与报纸的长期合作关系。
