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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Hanro CEO 谈与 Bethan Laura Wood 联名及品牌未来
新任 CEO 谈老牌内衣如何用联名与档案保持文化相关性
瑞士内衣品牌 Hanro 新任 CEO Benjamin Isenheim 表示，品牌不想把历史当作博物馆展品，而要「让档案活起来」，并以此解释与设计师 Bethan Laura Wood 的联名。
Gap Inc. 将获 2026 CFDA 亚马逊时尚创新奖
看 Gap Inc. 如何以联名与传播企划重述美国风格
Gap Inc. 将于 11 月 2 日在纽约美国自然历史博物馆举行的 2026 CFDA 时尚大奖上，获颁第五届亚马逊时尚创新奖。该奖表彰在产品、品牌与叙事上推动创新的公司，Gap Inc. 旗下有 Gap、Banana Republic、Old Navy 和 Athleta 四个品牌。
SNL 喜剧演员为何成为时尚品牌营销新宠
Glossy 观察指出，越来越多《周六夜现场》（SNL）演员出现在时尚品牌的广告企划、lookbook 与联名产品中。
Adidas 在罗马开出意大利首家高端零售概念店
看 Adidas 如何用门店把联名矩阵与本地文化接起来
Adidas 在罗马 Via del Babuino 开设意大利首家采用 Collection V.2 零售概念的门店，面积 3,229 平方英尺，是该品牌在罗马的第二家门店。
Maison Margiela 惠比寿店二十周年项目
观察品牌如何用门店档案与本地藏家编织长期叙事
Maison Margiela 的 /folders 特别项目开启新篇章，庆祝东京惠比寿精品店迁址二十周年。项目回溯该门店的诞生历程与非常规创意，记录店铺团队成员回忆，并围绕 Tabi 分趾鞋采访本地藏家与街区居民，用镜头捕捉这一街区。
adidas 用三条纹打开「未来秀场」
adidas 把单场大秀延展为多日开放体验，观察三条纹如何进入青年文化现场。
10 月 15 日上海时装周期间，adidas 在上海 ROJO 艺文空间举办「FUTURE OF THREE」三条纹未来秀场，集中呈现 2027 春夏新品，Y-3 也完成在中国的首次秀场发布。
MO&Co. 与 Magliano 联名解构正装
观察 MO&Co. 如何借设计师联名持续拓宽风格边界
2026 冬季，MO&Co. 与意大利设计师品牌 Magliano 推出独家联名系列，将 Magliano 的颓废浪漫与反叛绅士格调融入 MO&Co. 的松弛感。系列涵盖西装、夹克、衬衫、针织衫及牛仔裤，以宽松廓形、几何提花、刺绣领口和做旧处理呈现未完成感。MO&Co. 近年已先后与 Coperni、SUNNEI、Nanushka、Recto 联名，持续拓展品牌风格。
品客万圣节招募「骨灰级」铁粉
看品客如何把包装设计史转化为万圣节黑色幽默企划
品客在美国推出「Once You Drop」万圣节抽奖，邀请粉丝签署电子遗嘱、宣誓愿长眠于品客罐中，最终一名参与者可获得专属刻字金属骨灰盒与 28080 美元现金。
塔斯汀联名Pingu，企鹅化身「主理鹅」
观察塔斯汀如何让联名IP进入品牌自有场景
塔斯汀与黏土动画IP Pingu 联名，让企鹅以「汉堡主理鹅」身份参与擀面做堡，并推出海苔肉松鸡腿中国汉堡、梅干菜脆脆卷及乌龙暖可可风味饮等新品。联名延伸至滴胶贴纸、磁吸手机气囊支架、吸管玻璃杯等限定周边，通过指定套餐赠送。Pingu「学做中国堡」的连续故事与塔斯汀手擀现烤特色形成具体连接。
New Balance 990v7 将于 11 月发售
观察 990 系列如何用「老爹鞋」自嘲延续代际叙事
New Balance 正式启动 990v7 的发布预热，这款美产跑鞋将于 11 月 6 日在官网及全球指定零售商发售，预计售价 200 美元，首发配色为 Kool Gray/Calcium/Light Arctic Gray，货号 U990GR7。
AI 演员 Tilly Norwood 在 ANA 大会谈品牌角色
AI 虚拟演员现场对话，透露品牌角色化运营的边界
Particle6 打造的 AI 生成演员 Tilly Norwood 在 ANA 大会现场接受访谈，由执行创意总监 Sarina Da Costa Gomez 陪同。Tilly 称 AI 不替代创意火花，未来品牌大使应「有真实个性而非脚本与微笑」；Particle6 每次新模型都以她测试，再用于构建有观点和声音的品牌角色。她表示目前并非商业广告专用工具，品牌安全依靠纯文本提示与企业级平台协议。
Max Mara 在慕尼黑开设新概念旗舰店
看 Max Mara 如何把 1958 年总部转化为可复制的门店语言
Max Mara 在慕尼黑开出全新概念旗舰店，面积 10,300 平方英尺，是品牌仅次于巴黎蒙田大道的第二大零售门店。空间由 Duccio Grassi Architects 设计，取材自品牌 1958 年在意大利雷焦艾米利亚的旧总部，沿用威尼斯水磨石地面、blanc cassé 灰泥与白色陶土墙面装饰等材质，该门店蓝图将推广至全球其他门店。
Alice Diop 为 Miu Miu 策划展览，探讨黑人女性形象
观察奢侈品牌如何借艺术展陈组织品牌叙事
法国导演 Alice Diop 在巴黎艺术巴塞尔期间为 Miu Miu 策划多媒体展览「Gesture of Consolation」，于品牌办秀地 Palais d'Éna 呈现。
Jared Jewelers 以门店原型与节日企划重塑品牌形象
看珠宝品牌如何用门店原型与节日企划同步重塑形象
Jared Jewelers 在亚利桑那州 Avondale 推出约 4300 平方英尺的门店原型，并发布由 David Lipman 创作、模特 Jasmine Tookes 与丈夫出镜的「Season to Dream」节日企划。
PAD London 开幕，Buccellati 与 Yves Salomon 入局收藏设计
奢侈品借收藏设计展接触年轻藏家与跨区域客群的具体路径
PAD London 于 10 月在伯克利广场举办，本届新增 12 家参展商，包括法国时装屋 Yves Salomon 与珠宝品牌 Buccellati，希腊珠宝设计师 Nikos Koulis 亦有作品展出。
Target 推出「送礼学院」节日企划
Target 用虚构学院把节日送礼做成可延展的品牌叙事与门店体验
Target 将于 11 月初上线「Academy of Giftology」节日企划，把送礼包装成一所虚构学院，按玩具、难送礼人群等需求分设「院系」，并推出系列广告。首席品牌官 Michelle Mesenburg 称门店是最重要的营销载体，学院视觉中的格纹礼盒装饰也会进入门店。企划覆盖流媒体、电视、音频、户外与社交，并联动 Club Target 创作者项目。
Lii 创始人 Zane Li 获 CFDA/Vogue 时尚基金
纽约女装与男装品牌 Lii 创始人兼创意总监 Zane Li 赢得 CFDA/Vogue Fashion Fund，获得 30 万美元奖金与导师资源。他出生于重庆，2024 年从 FIT 毕业后创立品牌，今年 4 月获 Fashion Trust U.S. 成衣奖，上月获 2026 年 LVMH Prize 青年设计师 Karl Lagerfeld 奖。
LACERTA 2027春夏系列登陆上海时装周
看LACERTA如何用虚构世界观与蕾丝起源故事构建系列叙事
LACERTA于10月10日在上海时装周兰厅秀场发布2027春夏系列《海上蕾丝共和国》，以威尼斯为原型虚构一座漂浮之岛。系列以蕾丝为灵感原点，将其追溯至渔女拆解渔网重织的劳作，并与水手领、军装绳扣、条纹等海军风元素解构混搭，延续品牌「失序混搭」风格。品牌故事源自《莱瑟塔档案》，本季以文艺复兴轮廓与现代剪裁结合呈现。
Aeyde 推出首款手袋 Opera Bag，米兰工坊制作
看柏林鞋履品牌如何用首款手袋延伸设计语言
柏林鞋履品牌 Aeyde 推出首款手袋 Opera Bag，属于 Festive 2026 系列，10 月 29 日在品牌电商上线，售价 495 欧元。创始人 Luisa Dames 称，这款包由米兰市中心靠近 La Scala 的小型缎面工坊制作，采用 A 字形梯形轮廓，缎面搭配纳帕皮革肩带，并沿用品牌标志性的 A 形搭扣。她表示，该设计会留在产品线中，并计划在春季推出新配色。
NFL 推出 COLOR FIELD，把球场变成艺术装置
NFL 把球场端区变成艺术装置，展示体育联盟借艺术合作拓展品牌文化表达。
NFL 在 Artist Replay 项目下推出新企划「COLOR FIELD」，将橄榄球场转化为大型艺术装置。首件作品由艺术家 Jammie Holmes 创作，把他 2024 年的画作《Untitled》改绘为埃菲尔铁塔下的手绘端区，10 月 23 日至 24 日在 NFL Experience Paris 展出。
上海时装周买手观察：浪漫波西米亚与本土身份
买手视角呈现上海设计师品牌从静奢转向浪漫表达与身份叙事。
多位国际买手在 2027 春夏上海时装周观察到，中国设计师品牌整体转向更柔和、浪漫的波西米亚风格，雪纺、亚麻、丝绸、蕾丝与钩编大量出现，连衣裙占比明显上升。
Zales 推出马拉松主题珠宝系列 The 26.2 Edit
珠宝品牌借跑步社群把自我庆祝叙事落到具体场景
Signet 旗下珠宝零售商 Zales 于 10 月 21 日上线 The 26.2 Edit，27 件单品涵盖网球手链、项链、吊坠、耳环与脚链，价格 149 至 7999 美元，含 13.1 与 26.2 里程纪念款。
Needby Vintage 以江户时期丹宁重做 2026 秋季系列
看日本新锐丹宁品牌如何用历史档案与自研面料建立识别
日本品牌 Needby Vintage 在 2026 秋季系列中推出 Edo 直筒牛仔裤与 Ise 丹宁衬衫，把 19 世纪工装细节与版型、面料和洗水工艺的调整结合。
AG1与Crayola的CMO谈品牌如何超越产品
两位CMO谈品牌如何跳出产品参数竞争、以意义与日常习惯建立长期认知
在Brandweek 2026现场录制的Adweek播客中，AG1的CMO Paulie Dery与Crayola的CMO Victoria Lozano分享了品牌如何跳出产品功能对比、避免陷入价格战。
