品牌叙事
浏览品牌星球原创资讯，以及沿关注方向精选的中英文外部内容。
栏目怎么选？研究看案例 · 议题追问题 · 方法学应用
品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
CGM Atelier del Borgo 首季致敬普利亚制造传统
看新品牌如何以地方手工艺与建筑意象构建首季叙事
Chiara Giulia Micoccio 创立并设计的 CGM Atelier del Borgo 发布度假系列首季，灵感来自普利亚 Spongano 的 Borgo Filograna 庄园及周边景观。
BEDWIN & THE HEARTBREAKERS 与 KIPSSO 联名推出 BUFFALO Jacket
联名如何把 80 年代 BUFFALO 制服转译为可穿戴单品
BEDWIN & THE HEARTBREAKERS 与日本 ATTITUDE Artist KIPSSO 合作推出「BUFFALO Jacket」，以 1980 年代英国创意团体 BUFFALO 穿着的 MA-1 制服为原型，分标准款与手工定制款，2026 秋冬发售。
Apple Music 换新品牌识别，视觉由声音生成
看声音如何被转译为可复用的品牌视觉系统
Apple Music 发布由 TBWA\Media Arts Lab 打造的新品牌识别，核心概念为「made by sound」，并推出品牌专属的短音视频标识。
OutKast 与亚特兰大猎鹰推出 ATLiens 30 周年联名系列
观察音乐专辑视觉如何被转译为球队联名产品语言
OutKast 与亚特兰大猎鹰合作推出 ATLiens 30 周年联名系列，以黑与荧光绿为主色，涵盖棒球夹克、球衣、连帽衫、T 恤、帽款与全尺寸头盔。系列核心是一枚定制「ATLiens」字标，把球队的棱角字体与猎鹰头像嵌入「A」，再接上专辑手写体「iens」；专辑漫画封面、OutKast 皇冠徽记与猎鹰标志贯穿各单品。
Max Mara 在银座办 75 周年展并开快闪店
看 Max Mara 如何用展览与快闪把 75 年剪裁档案转成门店体验
Max Mara 在银座举办创业 75 周年展览，通过多元展示呈现 1951 年以来的剪裁技术与制衣哲学。品牌同时推出日本限定灰色泰迪熊外套，以及泰迪熊挂饰包袋、耳罩、灰色羊绒围巾等商品。表参道店将设特别橱窗，伊势丹新宿店、银座三越等全国 5 家门店陆续开设以制衣工具与资材为装置的快闪店「Max Mara 75 Years : The Art of Making」。
thisisneverthat 推出 FW26 日本制高端丹宁系列
看街头品牌如何借日本丹宁工艺与档案细节做产品叙事
thisisneverthat 发布 2026 秋冬「Premium Denim Made in Japan」系列，灵感来自 1960 年代美国工装。系列采用冈山老式梭织机织造的 14oz 赤耳丹宁，配日本制 YKK 按扣与铆钉、Talon 拉链，提供 OX Blue 与 One Wash 两种水洗，将于 2026 年 10 月 23 日在品牌日本线上商店发售。
CURIEL蔻蕊深圳万象城旗舰店开业并办快闪展
百年时装屋以档案与廓影做门店叙事的具体样本
10月19日，意大利百年时装屋CURIEL蔻蕊在深圳万象城举行旗舰店剪彩仪式，品牌第四代传承人Gigliola Castellini Curiel、品牌CEO陈宇等出席。伴随新店揭幕，CURIEL首度呈献「传世廓影THE SILHOUETTE OF LEGACY」主题快闪展，以品牌历史为脉络、经典廓影为叙事语言，汇集经典裙装、珍贵历史档案及设计手稿，重访不同时期的设计印记。
PlayStation 与 LISA 推出 DualSense 联名企划
观察游戏平台如何借音乐人主导设计完成联名落地
PlayStation 发布由 LISA 出镜的新广告，预告其即将发行的单曲《Tarantino》，并同步推广 LISA x PlayStation DualSense 无线手柄及周边系列。
麦当劳首次举办主厨餐桌，Top Chef 冠军主理
麦当劳与《Top Chef》第 22 季冠军 Tristen Epps-Long 合作，于 10 月 29 日在纽约推出仅限预约、为期一天的「Inside the Golden Arches」主厨餐桌体验，现场观看足三两芝士汉堡的制作，并品尝烟肉蛋汉堡、麦乐鸡和薯条。
Paul Smith 与 Fender 首次联名系列发布
看两个80周年品牌如何用音乐档案与工艺符号做联名
Paul Smith 与 Fender 推出首次联名胶囊系列，涵盖服装、配件与吉他，为迎接 2026 年 Paul Smith 80 岁生日与 Fender 80 周年。
针织品牌 PIECE KNIT 启动，童装可重编为帽子和围巾
观察针织品牌如何用命名与回收重编建立叙事
针织品牌 PIECE KNIT 启动，首季系列「そらのとびかた」共 9 型，含套头衫、开衫、针织帽、手套及小林一毅合作设计，均采用 80% 有机棉与 20% 羊绒混纺。品牌名由「PIECE」与「KNIT」组合，寓意每片织片经职人之手编织连接成产品。品牌还提供回收重编服务，将穿小的童装拆解重编为针织帽或围巾，每件 7700 日元。
Dior 在哈罗德开设快闪，呈现 Jonathan Anderson 首季早春系列
Dior 借哈罗德快闪把新创意总监首季与品牌英伦档案接续
Dior 将于 11 月 6 日至 12 月 27 日在伦敦哈罗德百货开设快闪店，展示 Jonathan Anderson 为品牌设计的首个早春系列，包括晚礼服、羊剪绒大衣、带虹彩效果饰面的男士西装，以及鞋履、皮具和配饰，并为快闪店特别制作卡包、挂饰、摆件和蜡烛等定制礼品。
Buccellati 在佛罗伦萨新店举办回顾展
布契拉提以佛罗伦萨新店与回顾展连接1929年创业地，展示品牌如何用空间与档案叙事。
Buccellati 在佛罗伦萨 Via Tornabuoni 开设新精品店，并在店内举办回顾展，展出此前未公开的珠宝与银器作品，包括 Mario 与 Gianmaria Buccellati 设计的 1930 年代银质粉盒、1960 年代银质相框和 1985 年灰珍珠项链。
John Hardy 携手 Billie Eilish 与 Finneas 推出联名珠宝
观察珠宝品牌如何借明星联名与培育钻石切入年轻客群
John Hardy 与品牌首位明星大使 Billie Eilish、Finneas O'Connell 合作推出 Wildflower 与 Screwball 两个珠宝系列，由设计师 Reed Krakoff 参与设计，分别对应 Eilish 音乐中柔美与摇滚的两面，定价 195 至 2400 美元。
霸王茶姬联动乌镇戏剧节开设戏剧茶铺
观察茶饮品牌如何借戏剧节场域做限定产品与互动体验
霸王茶姬作为今年乌镇戏剧节东方茶文化合作伙伴，以「好茶入戏，心向澹远」为主题在乌镇开设「CHAGEE 戏剧茶铺」，推出限定特调「一出暮色」与限定绵绵冰系列。品牌同步上线融合乌镇蓝印花布与「澹远」美学的三款联名周边，并设置门店寻宝、主题集章与嘉年华巡游碰杯等互动玩法，代言人胡先煦乘摇橹船到场。品牌借此以东方茶饮联动戏剧文化，与乌镇共创文旅文创内容。
娇兰在乌镇戏剧节开启「蓝调时刻」香氛体验
观察娇兰如何用水乡暮色把香氛转成可进入的场景体验
娇兰在乌镇戏剧节期间于浙江乌镇西栅开启「蓝调时刻，戏梦成真」香氛艺术之旅，活动持续至10月25日。品牌以经典香氛为灵感，将经典瓶身、香气意境与乌镇蓝调暮色相呼应，把嗅觉感受转化为可感知、可沉浸的场景体验。此前娇兰也曾携手乌镇戏剧节，以香氛艺术展、潮流艺术展和互动集市等形式探索香氛与戏剧的结合。
修丽可三度携手乌镇戏剧节，以文化空间讲专业匠心
看修丽可如何用非遗、戏剧与公益把「专业」具象化
修丽可今年第三次以乌镇戏剧节官方专业护肤合作伙伴身份落地限时文化空间，主题为「烟水千载，一念惟专」。空间集中呈现本届戏剧节 15 部在演剧目海报，并设置乌镇竹编非遗工坊与「敦煌公益之美限时空间」，后者对应品牌自 2019 年至 2026 年连续第六年支持敦煌石窟保护。品牌还将「专业精神奖」带到戏剧节，胡歌、马龙同框对话，把专业议题从戏剧延伸至体育、医学领域。
HELLY HANSEN 携北欧巨人装置登陆乌镇戏剧节
看户外品牌如何借戏剧节空间做跨文化叙事
HELLY HANSEN 今年以赞助方身份登陆乌镇戏剧节，携手艺术家 Tyler 将北欧神话海洋巨人埃吉尔与虎鲸元素融合，共创巨型水上艺术装置，停泊于西栅白莲塔下。河道间还设有品牌主题游船，小虎鲸形象乌篷船穿梭水巷，品牌并邀请青年竞演单元演员以探索者身份漫游乌镇。品牌称海洋是其精神起点，希望以装置艺术为媒介传递敬畏自然、探索未知的品牌精神。
好利来联名海绵宝宝推出万圣节限定蛋糕
观察好利来如何用万圣节限定联名延续节日叙事
好利来推出海绵宝宝联名限定「捣蛋鬼海绵宝宝」mini 蛋糕，角色换上白巧克力斗篷、戴巫师帽，内含海盐芝士、黑巧咖啡与焦糖咖啡三重慕斯及咖啡流心，购买还赠联名海绵擦。好利来近年万圣节持续做限定：2022 年自创「什么鬼」系列，2023 年联名 Hello Kitty，2024 年联手迪士尼反派。
UNIQLO F.RISSO 2026 针织系列 10 月 29 日发售
Risso 谈机器针织如何保留手工的不规则感
UNIQLO F.RISSO 2026 针织系列「Made for Dreaming」将于 10 月 29 日在优衣库门店及官网发售，延续该系列 SS26 首秀。
Courvoisier 近二十年来首个全球企划转向家庭派对
看干邑品牌如何借嘻哈文化与家庭派对重塑传播场景。
Campari 旗下干邑品牌 Courvoisier 推出近二十年来首个全球企划「Pass The Courvoisier」，覆盖户外、零售、电视、社交与线下体验。
Stabilo 启动联名三连，转向生活方式品牌
看 Stabilo 如何用联名与创意总监把文具品牌推向生活方式定位
Schwan-Stabilo 集团 CEO Michele Molon 公布新战略，将 Stabilo 从书写工具品牌转向更生活方式化的定位，并以联名作为主要手段。
Delvaux 上海恒隆精品店焕新，以空间续写品牌叙事
Delvaux 如何用艺术家具与在地文化把门店做成品牌叙事载体。
Delvaux 上海恒隆广场精品店焕新启幕，以法国设计师 Hubert le Gall 的两件作品为核心展开空间设计。入口的「亲昵之兔」沙发呼应兔子在中国神话与比利时文学中的意象，「斑驳之影」古董桌则置于中国漆艺大师林文锋的漆艺展板前，并搭配灵感源自中国染色传统的手工地毯。品牌称空间延续其对「装饰艺术」的诠释，并设有源自欧洲咖啡馆文化的吧台区域，近期还在店内举办 Brillant 庆典。
AÏZA 创始人：阿拉伯美妆如何走向全球
迪拜护肤品牌创始人谈文化根源如何转化为全球品牌叙事
迪拜护肤品牌 AÏZA 创始人 Shubham Poddar 在 NEXT50 2026 访谈中表示，品牌以「现代阿拉伯」为定位，在韩国、日本、意大利实验室开发配方，将椰枣、乳香、bakhoor 等区域原料与科学活性成分结合。他称 AÏZA 先做 DTC 再进入零售，2026 年 1 月入驻 Ulta Beauty，并认为中东、南亚、非洲是被长期低估的成熟美妆市场。
