品牌叙事
浏览品牌星球原创资讯，以及沿关注方向精选的中英文外部内容。
栏目怎么选？研究看案例 · 议题追问题 · 方法学应用
品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Very Great 与 Target 共创香氛品牌 Haeze
看品牌孵化器如何用香氛分层概念与定制包装做新品牌
品牌孵化器 Very Great 将于 11 月 1 日在 Target 全国门店及官网独家推出其首个美妆品牌 Haeze，由双方共同开发，主打叠香与个性化。首辑含五款香型，提供 49 美元淡香精、25 美元身体与织物喷雾、20 美元固体香膏、10 美元香氛蜡烛及 20 美元体验套装。
Nicole Miller 回顾品牌45年与38个授权品类
创始人复盘品牌从连衣裙到38个授权品类的路径
Nicole Miller 创始人回顾品牌从连衣裙公司起步、扩展至手袋、鞋履、香水等38个授权品类的历程。她提到1991年春季时装秀启用 Christy Turlington、Linda Evangelista、Naomi Campbell 后，品牌从商业品牌转向更受关注的设计师品牌。
L’Artisan Parfumeur 推出首个调香师选秀节目
看香水品牌如何用综艺内容解码调香师职业
L'Artisan Parfumeur 与 Givaudan 合作、联合 Mediawan 旗下 909 Productions 制作首个调香师选秀节目「Le Nez」，12 月起在法国 TF1+ 上线，2027 年推向国际。
The Attico 推出十周年胶囊系列 Superattico10
看 The Attico 如何用十周年胶囊系列与米兰快闪店重述品牌档案。
The Attico 创始人 Gilda Ambrosio 与 Giorgia Tordini 推出十周年胶囊系列 Superattico10，回望品牌标志性廓形并做新演绎。
JACQUES WEI 2027 春夏系列在上海百年建筑发布
看本土设计师品牌如何用建筑、数字影像与工艺符号组织一场秀的叙事。
JACQUES WEI 发布 2027 春夏系列「Into the Wild with me」，大秀选址匈牙利建筑师 László Hudec 于 1928 年设计的百年新古典建筑。品牌与东方复合影像数字艺术家唐海清合作，以蛰伏生物与盛放花卉的影像叠加建筑肌理。系列取材潮汕木雕与金漆工艺，将葡萄、卷草、飞鸟与花卉转为视觉符号，并以「东方野兽派」美学融合浓烈色彩、传统织锦质感与利落现代剪裁。
BEAMS 为 HAVEN 20 周年推出「the A」限定系列
观察日系视角如何重释美式军工装并借在地影像完成叙事
BEAMS 与加拿大零售商 HAVEN 合作，为 HAVEN 成立 20 周年推出「the A」限定胶囊系列，在温哥华门店预售后于 HAVEN 门店及线上独家发售。
ANREALAGE 将在设计师故乡国立办巴黎系列回归秀
ANREALAGE 将于11月22日在东京都国立市国立站南口环岛及大学通举办巴黎时装周回归秀，作为国立站开业100周年纪念活动。秀上将展示品牌迄今在巴黎发布的100套造型，设计师森永邦彦表示希望把舞台放进城市的日常之中。活动设一般观众名额，10月23日至30日通过专用表单报名。
Hirono 小野再联名乌镇戏剧节，飞鸟意象落地水乡
观察IP如何借在地文化意象与空间装置延续联名叙事
泡泡玛特旗下 IP Hirono 小野今年再度与乌镇戏剧节合作，推出「暂泊」联名系列，包含暂泊手办、冰箱贴、香囊挂件三款周边，在乌镇 Hirono 快闪空间限时发售。品牌还在白莲塔旁落地艺术装置「小野·暂泊」，POP BAKERY 甜品车首次登陆戏剧节并换装小野主题。去年小野以《似水年华》戏服造型亮相，今年回归 IP 标志性飞鸟元素，以飞鸟停泊水乡的意象融入古镇语境。
央视频 4.0 上线，把「看总台」拍成空间穿越
观察央视频如何用奇幻转场把产品功能转成视觉叙事
央视频 4.0 上线，品牌发布新片，把「打开手机看总台」拍成连续的空间穿越。短片从竖屏春晚出发，穿越到世界杯、火箭发射现场和 AI 内容场景，用沙发冲进球场等奇幻转场，把 AI 智看、多机位、语音搜索等功能变成视觉上的「抵达」。品牌借此表达从「看电视」到「去现场」的入口转变。
淘宝闪购携手美的劝大家「再吃一口」
看两个品牌如何用一句家常话把即时零售与厨房电器串成同一情感主题。
世界粮食日，淘宝闪购联合美的花瓣 Pro 电饭煲推出广告片，把「再吃一口」这句饭桌上的家常话拍成短片，讲中国人藏在饭里的心意。线下在上海外卖柜旁送出印有这句话的大米，线上延续美的 #记录 100 个家的餐桌故事# 话题。双方把即时到家的便利与煮饭的日常瞬间，收束到「好好吃饭，有时就是回应一份爱」这一主题。
Vans 推出假日系列，经典鞋款加入亮片与格纹
Vans 假日系列以天气化经典款与派对材质延续品牌叙事
Vans 发布「Meet The Vans」系列第二季，为假日季推出多款经典鞋型。Sk8-Hi 与 Half-Cab 采用 Gore-Tex 防水与 All-Trac 外底，Old Skool 和 Classic Slip-On 加入亮片，Authentic 与 Old Skool 使用冬季格纹。
Replika 创始人推出多线程 AI 助手 Wabi
Replika 创始人 Eugenia Kuyda 正式向所有用户推出个人 AI 助手 Wabi，它以类似通讯应用的多线程方式，让用户为不同任务和长期目标分别建立对话，并在其中使用自定义应用。Wabi 2.0 由智能体决定构建哪些应用，接入邮箱后会自动生成初始线程和应用。Kuyda 称其差异在于多线程、多人共享设计，目前免费，商业模式未定。
Rocket Dog扩充设计团队，以设计驱动品牌升级
两位新设计师谈Rocket Dog如何用设计抬高品牌定位
Rocket Dog上月为设计团队新增两名成员Heather Marie de Courrèges与Lana Andes，以设计投入推动品牌升级，目标是以更多价格带选择进入更好的零售渠道并切入生活方式品类。
Rocket Dog 如何用校园合作与达人营销吸引 Z 世代
看鞋履品牌如何用校园运动员与选品机制触达年轻客群
Rocket Dog 母公司 Top Pick Global 组建社交媒体团队，与美国大学生及海内外达人合作以吸引年轻消费者，UCLA 是其首个高校合作。品牌已签约七名运动员，由达人从每月策划的造型手册中自选产品；英国团队也采用同样的选品方式。英国营销负责人 Sam West 称，年轻消费者正重新寻找品牌多年前的原始款式，品牌借 30 周年回望品牌传承并以此连接新客。
Rocket Dog 迎30周年，新东家重做产品与营销
看一个老品牌如何借Y2K回潮重做定位与渠道
Rocket Dog 计划在2027年30周年前重做产品与营销，以争夺Z世代消费者。母公司 Top Pick Global 总裁 Matthew Choi 称，品牌在私募基金时期转向快时尚模式偏离本源，如今在资金与制造资源支持下回归经典厚底人字拖等款式，并计划明年推出运动鞋新品。
Rivian CEO：自动驾驶将带来截然不同的车型设计
Rivian 押注自动驾驶，CEO 解释为何个人拥有车辆仍是主流
Rivian 创始人兼 CEO RJ Scaringe 在 TechCrunch Disrupt 上表示，自动驾驶将让公司造出与现有户外 SUV、皮卡截然不同的车型，并称对个人拥有的自动驾驶车而言「设计可能性全面打开」。
Jacob Cohën 在麦迪逊大道开出美国首店
看高端丹宁品牌如何用旗舰店空间承载品牌叙事
Jacob Cohën 于 10 月 27 日在纽约麦迪逊大道 790 号开设美国首家旗舰店，面积 3,121 平方英尺，由 Storage Milano 与品牌主理人 Jennifer Tommasi Bardelle 共同设计。
Virgil Abloh 回顾展「The Codes」将登陆纽约
呈现 Virgil Abloh 的创作档案与开源方法如何被展览化。
Virgil Abloh Archive™ 与 Nike 将在纽约 The Shed 举办「Virgil Abloh: The Codes」回顾展，展期为 2026 年 12 月 10 日至 2027 年 1 月 18 日，门票 10 月 23 日开售，起价 25 美元。
8ON8 发布 2027 春夏系列 Soft Armour
看设计师如何把枕头转化为可穿戴的柔软防御意象
8ON8 正式发布 2027 春夏系列 Soft Armour，设计师龚力把抱枕从卧具移到身体与外界之间，作为软性保护。秀场镜头设在橄榄球场，模特戴由橄榄球头盔转化而来的露脸枕头头套，坚硬头盔被枕头取代。服装以手工撕裂小孔、加长口袋布、色块拼接与针织梭织相接延续双重性，配饰包括白色枕头包、手工枕头挂坠与花卉刺绣橄榄球包。
Amy’s Kitchen 发起全国企划，回应超加工食品迷思
Amy's Kitchen 发起全国企划，回应消费者对超加工食品的认知误区，并宣传其近 90% 产品获得 Non-GMO Project 的 Non-UPF Verified 认证。
OluKai 联手锻造师 Neil Kamimura 推出 Pāhi 靴款
以夏威夷锻造师个人手艺叙事延伸鞋履品类
以人字拖闻名的 OluKai 与夏威夷锻造师 Neil Kamimura 合作推出靴款 Pāhi，采用优质 pull-up 皮革，经蜡与油浸润，随穿着形成多色调包浆。
Saint Laurent 在巴黎呈现 Martin Parr 自拍展
呈现品牌以展览延续与摄影师合作的具体做法
Saint Laurent 在巴黎 Montaigne 门店举办展览「Autoportrait」，展出 Martin Parr 于 1996 至 2015 年间拍摄的自拍作品，由创意总监 Anthony Vaccarello 策划。
MODMNT 2026 秋冬第二波：军装羽绒的模块化重构
呈现户外品牌如何用模块化结构重释军装与狩猎服原型
日本羽绒制造商 NANGA 旗下品牌 MODMNT 发布 2026 秋冬系列第二波，以「Beautifully Unpredictable」为主题，将狩猎、军装等功能服装重新演绎为四款羽绒单品。
Kingpins Amsterdam：牛仔时尚转向真实与人性
趋势预测机构 Be Disobedient 创始人 Ana Paula Alves 与趋势预测师 Fedra Fumiatti 在 Kingpins Amsterdam 发布 2028 春夏趋势预测「The Real Shift」，以回应 AI 对创意与手艺职业的冲击。
