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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Amiri 连续第二季为巴萨打造正装系列
看奢侈品牌如何用正装把球队条纹与城市符号转译为品牌语言。
Amiri 与 FC Barcelona 延续合作，第二季继续担任球队官方正装合作伙伴，新系列将剪裁与运动气质结合。灰色多条纹羊毛西装呼应球队球衣条纹，石榴红丝质领带取自 blaugrana 配色，羊皮夹克压印巴萨队徽，队徽纹样融入圣乔治十字、加泰罗尼亚旗与复古足球等元素。
万豪旅享家如何用创作者网络快速铺开全球企划
万豪用创作者网络替代传统广告生产，四周交付全球素材。
万豪旅享家上月推出全球品牌平台「Wherever life's journey takes you, we'll see you there」，希望把 Bonvoy 定位为终身旅行伙伴而非单纯忠诚度计划。
Brandweek 2026：Jason Pirock 谈 ROAS 不是全部
酒店营销高管谈差异化、创作者契合与ROAS的边界
在 Brandweek 2026 的 Marketing Vanguard 舞台上，Outrigger Resorts and Hotels 前全球品牌营销副总裁 Jason Pirock 提出，ROAS 只是方向性指标，不等于营销成功，长期品牌价值、忠诚度与宾客体验难以被单一短期效率数字概括。
欧莱雅高档化妆品总裁：旧奢侈品概念正在消亡
欧莱雅高档化妆品负责人以金继为喻，提出奢侈品价值重构的四项原则
欧莱雅高档化妆品部门总裁 Cyril Chapuy 在集团纪录片《La Culture de l'Écart》第四集中提出，正在消亡的是与当下时代脱节的奢侈品认知，奢侈品需以意义感、逻辑连贯性、真实表达与价值高度支撑稀缺性，并成为双向对话的场域。
Patta 与 Carhartt WIP 推出 2026 秋季「Hartt and Soul」联名系列
了解 Patta 与 Carhartt WIP 如何用学院风图形重释工装经典
Patta 与 Carhartt WIP 再度合作，推出 2026 秋季八件套「Hartt and Soul」胶囊系列，以学院风贴布和夸张铆钉细节重释 OG Active Jacket、Double Knee Pant 等经典工装。
Coty 成立 Fragrance Club，聚合香氛社群声音
观察科蒂如何用内部社群把外部香氛文化讨论接入品牌专业能力
Coty 于 10 月 15 日在巴黎启动 Fragrance Club，成员来自欧洲、英国、美国和中国，将参与讨论、工作坊、沉浸式体验与共创。Coty 称该社群旨在把当下塑造香氛文化的社群视角与自身香氛专业能力结合，成员可与品牌调香师直接交流。此举发生在 Coty 失去 Gucci 香氛授权、消费者发现与讨论香氛方式快速变化的背景下。
安踏与陈鹏共建上海设计中心，本土设计师深度共创
拆解设计师从联名对象变为嵌入商品系统的创意合伙人机制
安踏在上海成立安踏上海设计中心-陈鹏工作室，陈鹏由ANTA ICONIC系列客座创意总监升级为安踏商品客座创意总监。双方合作始于2022年，从羽龙服、ANTA ICONIC系列延伸至2027年Q3、Q4波段商品的多条产品线同步开发。安踏商品团队先完成用户调研、成本测算并界定商业边界，再向陈鹏团队发出创意brief，内部设计团队负责把控与转译。
Camper 推出新线 Alaró，首发三款鞋型
Camper 以发源地村庄命名新线，可看作品牌地名叙事的一次落地。
Camper 发布新线「Alaró」，名称取自品牌发源地西班牙马略卡岛的山间村庄。该系列以经典设计搭配新鞋楦，外底采用「BRIDGE® XTRAGRIP」技术，包含双扣鞋、帆船鞋和靴子三款，均以棕色为主调并采用手工缝制莫克头。双扣鞋已开售，另两款预计10月下旬后到货，靴子仅在官方线上商店销售。
Anthropologie 节日企划借《真爱至上》与 DoorDash 配送
看 Anthropologie 如何用节日小场景串起服饰、家居与配送合作
Anthropologie 于 10 月 19 日上线「On My Way」节日企划，以《真爱至上》式的机场到达场景为叙事框架，覆盖旅行装、派对装、客卧用品、睡衣和临时伴手礼等商品。品牌同时扩充食品品类、增加家居联名，并与 DoorDash 建立新合作，瞄准节日季中更细碎的消费场景。品牌方 Anu Narayanan 表示，今年重点延伸到庆祝前后的准备与私人时刻。
Belvedere 邀 Gabbriette 拍广告，把时尚感注入浓缩咖啡马天尼
看伏特加品牌如何借人物气质把时尚语汇接入鸡尾酒文化
Belvedere 邀请模特兼音乐人 Gabbriette 出镜 Dirty Hour 企划，拍摄三支 ASMR 风格短片和一组静态影像，周一在品牌数字渠道上线。企划以 Belvedere Dirty Brew 命名，围绕浓缩咖啡马天尼等三款鸡尾酒展开。品牌首席营销官 Gemma Parkinson 称，时尚长期影响 Belvedere 的视觉与叙事，此次希望把这种语汇自然带入鸡尾酒文化。
Blue Bottle 曼谷首店以泰国天灯为灵感做空间
看日本工作室如何用天灯与柚木把首店做成在地符号
日本工作室 I IN 为 Blue Bottle Coffee 曼谷首店设计室内，以泰国传统天灯节为灵感，在吧台上方设置名为「Blue Lantern」的大型蓝色雕塑装置。178 平方米空间以品牌蓝与浅蓝铺陈，家具和固定装置使用泰国本地柚木，并加入设计师在曼谷街头观察到的金色细节。I IN 联合创始人 Yohei Terui 称，装置放在顾客进门处，希望成为门店符号。
百年灵CEO谈感知价值、定价与增长路径
百年灵CEO谈定价纪律与感知价值，对品牌定价决策有参考
百年灵CEO Jean-Marc Pontroué 在 Luxury Society 播客中表示，品牌不必被迫涨价，许多品牌并未改变什么，甚至降低了所做之事的感知价值。
Loro Piana 在麦迪逊大道旗舰店开设工坊服务空间
奢侈品牌用养护服务与纤维叙事延长产品生命周期
Loro Piana 在麦迪逊大道旗舰店内开设仅接受预约的工坊空间，提供修复与养护服务以延长衣物使用寿命。空间通过故事板与接待经理讲解骆马毛、羊绒、The Gift of Kings、棉与亚麻等纤维，并陈列针对不同纤维配方的植物来源皂类。品牌称该空间以橡木与标志性 kummel 色调营造光线充盈的氛围。
Ecoalf巴塞罗那新店以盐为材，门店承载品牌叙事
看可持续品牌如何用门店空间与Impact P&L把叙事变成经营工具
西班牙可持续品牌Ecoalf在巴塞罗那兰布拉大道开出第二家门店，约60%空间用其研发的盐基建材覆盖，包括16英尺高的拱门。创始人Javier Goyeneche称每家门店都要有与所在城市相关的专属叙事，并强调零售让品牌掌控叙事、拒绝黑五促销。2025年公司销售额6480万欧元，同比增长13%。
Alaïa 在表参道开设快闪，展出北岛敬三作品
看 Alaïa 如何用摄影装置与书店策展把旗舰店前的快闪做成品牌叙事
Alaïa 在表参道 oak omotesando 开设快闪店，持续至 2027 年 3 月 31 日，该址预计 2027 年末开出品牌旗舰店。现场除售卖为快闪准备的成衣与配饰，还展出摄影师北岛敬三的摄影装置「Index 0」，作品曾在品牌 2026 年夏秋系列巴黎时装周秀场亮相，于场内全景屏播放捕捉品牌核心人员手部、动作与姿态的肖像。
Cheekbone Beauty 创始人 Jenn Harper：原住民价值观如何重塑美妆
原住民品牌创始人谈以长期责任替代新品驱动的品牌逻辑
Cheekbone Beauty 创始人兼 CEO Jenn Harper 在 NEXT50 2026 访谈中表示，品牌自 2016 年创立起便以原住民价值观为根基，强调对资源与后代的责任，而非把可持续当作营销策略。她认为美妆业过度追逐新品，真正被忽视的是能解决问题、减少浪费的「有意图的创新」。品牌通过 For Future Generations 计划已提供 50 份原住民学生奖学金。
MYKITA | RIMOWA 推出 2026 秋季联名新镜款
联名第二篇章以广告概念与材质工艺延续两品牌的设计语言。
MYKITA | RIMOWA 联名系列第二篇章新增 MR007 与 MR008 两款墨镜，分别延续 HERITAGE 与 VISOR 系列的设计语言。新镜款由双方团队在柏林与科隆联合研发、于 MYKITA HAUS 手工打造，MR007 融合 MYKITA 精钢与 RIMOWA 阳极氧化铝镁合金镜圈。
抖音时尚设计师大赛决赛暨趋势大秀亮相上海时装周
抖音以平台身份办设计师大赛并承接上海时装周闭幕秀
10月16日，抖音时尚设计师大赛决赛暨抖音时尚趋势大秀在上海举行，并作为2027春夏上海时装周闭幕大秀呈现。大秀以「One of Many 一即万相」为主题，45位设计师携作品登台，现场揭晓五项年度奖项。大赛设时尚创意、时装及配饰两条赛道，同时关注设计师如何通过内容讲述创作过程与品牌故事。
卡地亚在京都发布 Le Choeur des Pierres 第二章
卡地亚借京都发布与日本文化叙事解释其品牌延续逻辑
卡地亚在京都国立博物馆发布 Le Choeur des Pierres 高级珠宝系列第二章，共 46 件新作，其中包括镶嵌 41 克拉斯里兰卡蓝宝石、由 Jisoo 佩戴的 Stellara 项链。首席营销官 Arnaud Carrez 表示，该系列以宝石与和谐为核心，与日本对美的追求及集体文化相契合，并称品牌重在延续与演进而非制造颠覆。该系列三章合计将达 250 件，第三章明年在夏威夷揭晓。
Pink 重返维密大秀中场，品牌总裁谈年轻化重塑
Pink 在维多利亚的秘密时装秀中场环节登场，品牌总裁 Ali Dillon 称这是品牌重新聚焦 18 至 24 岁人群后的又一次集中亮相。她表示 Pink 过去十年随母品牌客群老化，如今通过社交媒体、SoHo 门店和近三年首个新文胸系列 marshmallow 重建与年轻消费者的连接。Dillon 称第二季度实现高个位数增长，为连续第五个季度增长。
维密转型中把时装秀办成粉丝参与活动
维多利亚的秘密在洛杉矶举办今年时装秀，并在 YouTube 和品牌社交渠道全球直播，秀后首次开设 TikTok Live。这是首席营销与客户官 Elizabeth Preis 2025 年 5 月加入以来的第二场秀。她表示，观察到粉丝会聚在一起观看 2025 年秀后，品牌希望今年更像一个更具参与感的「乐趣与友谊之夜」，并加入门票发放、全国寻找新 Angel 等安排。
ATTACHMENT 与 TARVAS 联名推出 IVALO 徒步靴
看日本品牌如何用极简设计重释北欧户外靴
ATTACHMENT 与芬兰鞋履品牌 TARVAS 合作推出徒步靴 IVALO，10 月 23 日起在 ATTACHMENT 直营店和官网发售。鞋款以芬兰北部河流命名，用长毛绒面革覆盖鞋面大部分区域，减少拼接与配色，将北欧严酷自然环境中形成的功能性带入都市生活，有卡其、黑色两色，售价 6 万 500 日元，附可作普通包袋使用的卷顶鞋袋。设计师榎本光希还制作了店铺专用陈列道具，以橡木搭配不锈钢片。
MAS 把 Karimoku 东京画廊改造成虚构日式旅馆
观察家具品牌如何用旅馆场景把单品组合成完整生活叙事
MAS 在 Karimoku Commons Tokyo 一层画廊举办「Oyado MAS」特展，将空间布置成一座想象中的日式旅馆。展览以家具、灯光、手作纸、器物与织物共同呈现品牌「New Japanese Comfort」的主张，合作方包括 NEW LIGHT POTTERY、Nao Tesuki Washi、SEKISAKA、sheep 和 sinso。
茶话弄 ×《王者荣耀》以茶话古今
观察茶饮品牌如何借IP角色与地方文化做内容共创
10 月 15 日，茶话弄与《王者荣耀》联动第二弹上线，以「英雄入长安，以茶话古今」为主题，围绕王维、李白、杨玉环、公孙离、上官婉儿、司空震六位长安阵营英雄推出六款特调饮品与限定周边。品牌为六位英雄定制唐朝装扮 IP 形象，并在线下开启联名主题门店、在游戏内上线农场活动。这是双方继 9 月首轮合作后的再度联手，茶话弄以唐诗意境与地方风味融合的产品策略积累辨识度。
