品牌叙事
浏览品牌星球原创资讯，以及沿关注方向精选的中英文外部内容。
栏目怎么选？研究看案例 · 议题追问题 · 方法学应用
品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
梵诗柯香在上海开启「感官炼金术」艺术展
看香水品牌如何用多感官艺术展与纪录片延展单一香氛的文化叙事。
梵诗柯香（Maison Francis Kurkdjian）在上海新天地呈现「感官炼金术」艺术展，以经典香氛「晶红 540」为灵感，从视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉探索香气与当代艺术的联系。该装置此前于 2025 年在巴黎东京宫首次亮相，此次是品牌首次走出法国开启国际巡展。展览同期还呈现限量匠艺典藏版香精，以及记录创作过程的纪录片《永恒符号：梵诗柯香》。
Nike 发布第22个 Doernbecher Freestyle 系列
了解耐克公益联名系列如何把患者个人故事转化为产品设计
Nike 公布第22个 Doernbecher Freestyle 系列，六款鞋型均为首次进入该项目，包括 Air Max 1/97、Structure Plus、Air Force 1 Mid、ACG Rufus、GT Future 和 Air Jordan 11 Retro Low IE。
百年水晶灯品牌 G. Moscatelli 启动品牌重塑
百年手工灯具品牌如何用空间叙事与代际传承维持奢华定位
意大利奢华灯具品牌 G. Moscatelli 在2026年迎来创立100周年，并开启品牌重塑计划，包括启用焕新标识、强化社交媒体与传播策略，在设计风格上引入推崇极简主义的家族成员。品牌由家族传承四代，产品进入斯卡拉歌剧院、卡地亚纽约第五大道精品店等空间，80%产品出口，2024年营收增长29.3%至77万欧元、亏损收窄。
山本耀司手稿集《Yohji Yamamoto Drawings》发售，巴黎公开原画
看山本耀司如何用设计手稿与书籍设计重释创作过程
山本耀司手稿集《Yohji Yamamoto Drawings》将发售，巴黎康朋店展出1981年巴黎首秀至1999年间为女装与男装系列绘制的未公开原画。书中手稿来自东京仓库保存的数百张纸稿，山本耀司此前认为手稿只是制衣过程，因此未公开，此次由他本人选编。
NAMACHEKO 首次举办定制沙龙，设计师现场量体
呈现品牌以手工定制沙龙把内部结构理念落到零售体验
NAMACHEKO 将于10月24日至25日在东京买手店 MANHOLE 举办首次定制沙龙，由创意总监 Dilan Lurr 与设计团队直接沟通、量体并选定面料。活动以其对服装手工艺与内部结构的关注为背景，现场提供品牌历年及未使用的稀有古着面料，订单在意大利工厂制作，预计9周交付。MANHOLE 的河上尚哉称，这是聚焦「剪裁」的定制沙龙，而非普通订货会。
Depop 为何把音乐放在营销中心，联手 Zara Larsson 与 Olivia Rodrigo
看二手平台如何用音乐场景把用户洞察转成营销动作
二手转售平台 Depop 以音乐为核心做营销差异化。数据显示其社区中 56% 的人会参加现场音乐活动，Depop 据此扩大「shop drop」模式，由 Kacey Musgraves。
石本藤雄设计美术馆12月开馆，伊东豊雄以木柱造「内なる自然」
看设计师个人创作如何被转译为一座美术馆的空间与商品体系
前 Marimekko 纺织设计师石本藤雄的设计美术馆将于12月19日在爱媛县松山市开馆，建筑由伊东豊雄设计。馆内以贯穿一至三层的木柱构成「内なる自然」，入口设半屋外坡道与中庭，一层为任何人都可进入的博物馆商店，二、三层为展示空间。美术馆以芬兰语「ilo（喜悦）」为概念，商店将售卖以石本作品中四瓣花「Kukkia」为图案的半瓷器马克杯、胸针与有机棉包袋等原创商品。
客户自己用AI做效果图，设计师如何应对
呈现客户用AI生成效果图后，设计流程与专业权威如何被重塑
Business of Home 报道，Gemini、Midjourney、ChatGPT 等工具让客户能自行反复修改效果图与平面图，设计师因此被迫承担教育与现实校验的角色。
Hurr 与 Sky 合作，出租《War》剧中戏服
租赁平台与影视IP合作，把戏服变成可租商品。
租赁平台 Hurr 与 Sky 合作，为剧集《War》推出戏服租赁，观众可租到 Sienna Miller 等演员在剧中穿着的原版服装，涉及 Zimmermann、Dior、Chloé、Stella McCartney 等品牌。双方还推出 War x Hurr Edit，包含受该剧伦敦背景与角色权力着装风格启发的设计师单品。Hurr 称这是首次让社区接触到真实的荧幕衣橱。
Aerie 增长靠什么？创意总监 Jennifer Foyle 谈自建品牌
Aerie 高管谈自建品牌组合、白空间与不修图策略
Aerie 及 American Eagle 总裁兼执行创意总监 Jennifer Foyle 在 Wharton Baker Retailing Center CEO 峰会上表示，Aerie 的增长来自做别人不做的事、寻找下一个白空间。
Ksubi 与 Paper Planes 推出纽约主题联名胶囊系列
观察联名如何用单一色系与城市叙事统一两个品牌语言
澳大利亚牛仔品牌 Ksubi 与 Jay-Z、Emory Jones 创立的 Paper Planes 合作推出五件套胶囊系列，以 Ksubi 的 Oh G Jacket 和 Maxx Jeans 为核心，采用 Paper Planes 标志性黑、白、灰调中的专属 Iron Grey 水洗。
上海时装周：Samuel Gui Yang 等以文化叙事转向
观察上海时装周如何以本土文化叙事连接商业与海外
WWD 观察 2027 春季上海时装周整体节奏较往年安静，Samuel Gui Yang、Oude Waag、Pronounce 等设计师品牌仍以具体文化参照获得关注。
Cordova 十周年推出男装系列
十年女装滑雪品牌拓展男装，以剪裁与复古叙事切入同质化市场
创立十年的女性奢华滑雪品牌 Cordova 在十周年之际推出首个男装系列，包含 9 种廓形、21 款单品，涵盖滑雪夹克、裤装、连体服与针织，价格从 160 美元配饰到 1980 美元滑雪服。
Jos. A. Bank 推出更现代的新店设计
Tailored Brands 旗下 Jos. A. Bank 在佐治亚州 Peachtree City 开出采用更轻盈现代美学的新店，设计被命名为「1905」，呼应品牌 1905 年的创立年份与裁缝传统。门店按品类与顾客购物方式布局，正装衬衫居中，并设有提供量体、租赁与定制服务的体验中心。该设计将在明年 2 月前复制到另外八家新店，现有门店是否改造尚未确定。
Valentino 基金会 PM23 办展：26 幅画作对话 38 件高定
看时装档案如何与当代艺术并置生成新叙事
罗马 Fondazione Valentino Garavani e Giancarlo Giammetti 的文化空间 PM23 举办第三场展览「Aura」，将波兰艺术家 Ewa Juszkiewicz 的 26 幅超现实女性肖像与 38 件 Valentino 档案高定礼服并置展出。
Bape 扩大 25 周年 Bape Sta 鞋款发售
Bape Sta 25周年纪念系列如何以过去、现在、未来三款鞋梳理品牌档案
Bape 为庆祝 Bape Sta 诞生 25 周年，将于 10 月 17 日在北美官网及门店发售三款新鞋：做旧裂纹的「Past」Antique Black、白银配色的「Present」Bape Sta OS，以及亮黑配银色星标与鲨鱼脸的「Future」Bape Sta Shark，并搭配周年 T 恤与连帽衫，售价 135 至 355 美元。
LVMH 公众开放日首次落地上海张园
LVMH 首次在华办开放日，呈现奢侈品牌以工艺叙事连接中国市场。
LVMH 的 Les Journées Particulières 公众开放日首次在中国举办，选址上海张园两栋历史别墅，涵盖 Louis Vuitton、Dior、Celine、Berluti、Chaumet、Bulgari、Hennessy 等四大板块 15 个品牌，让访客近距离了解产品制作过程。
Phoebe Philo 2027 春季 Collection F：松弛延续
WWD 对 Phoebe Philo Collection F 的秀评，呈现其延续男装借用的设计语言与面料工艺
WWD 评论 Phoebe Philo 的 Collection F，延续其借用男装原型的设计路径，主打衬衫与长裤组合，包括袖口细节衬衫、反穿的「turned tailored tops」、男孩感燕尾服裤与做旧五袋牛仔裤。
Pharrell 为 Louis Vuitton 打造 2027 男士滑雪系列
呈现 Pharrell 如何把高山机能与错视正装缝进同一套 LV 冬季衣橱
Louis Vuitton 发布由男装创意总监 Pharrell Williams 设计的 2027 男士滑雪系列，在阿尔卑斯机能与都市风格之间展开对话。系列以 1990 年代滑雪服为灵感，采用防水、不含 PFAS 的面料，涵盖防水运动装、宽松 après-ski 休闲装与冬季晚装，错视效果与工装元素出现在仿牛仔剪羊毛夹克、仿绞花针织抓绒夹克等单品上。
Kim Jones 与 Aman Essentials 联名，东京办活动
Kim Jones 与 Aman Essentials 推出联名系列，主打舒适取向的简约设计，涵盖真丝睡衣、Polo 衫、T 恤、连帽衫与泳装，按无性别穿着设定 S、M、L 三个尺码。10 月 16 日在 DSMG 举办招待会，Kim Jones 本人到日本出席。他目前担任中国羽绒服品牌波司登新线 Areal 的创意总监，并宣布个人同名品牌 KIM JONES 将于 2027 秋冬季度启动。
Louis Vuitton 旅行书系列聚焦 K/DA
LV 旅行书系列首次进入虚拟流行文化，为品牌联名提供新样本。
Louis Vuitton 与 Riot Games 再度合作，推出以《英雄联盟》虚拟女团 K/DA 为主题的旅行书 Tempo Point，想象 Ahri、Akali、Evelynn 和 Kai'Sa 四位角色作为表演者与风格人物的 24 小时生活。
Sea New York 联名 House of Finn Juhl 推出服饰与家具
关注品牌档案如何被转译为服装刺绣与家具面料
Sea New York 与丹麦家具品牌 House of Finn Juhl 合作，为「Japan Series」特别版家具及联名服饰。创意总监 Monica Paolini 从 House of Finn Juhl 的档案图纸中获取灵感，设计出刺绣开衫、夹克、衬衫、托特包与化妆包共 5 款，价格区间 6 万 4900 至 12 万 1000 日元。
Son of the Cheese 发布 27 春夏系列，以钓鱼主题延续创始人记忆
创始人离世后品牌如何以设计延续其个人叙事
Son of the Cheese 发布 2026 春夏系列，主题为「Time is money」。创始人山本于 2024 年因脑肿瘤去世后，妻子 Lauren Rose Kocher 与新设计团队继续运营品牌。本季以山本生前热爱的钓鱼为线索，用提花针织表现钓鲈鱼，并采用真鹤町常见的赤点石斑鱼图案，同时复刻其旧作设计。
