品牌叙事
浏览品牌星球原创资讯，以及沿关注方向精选的中英文外部内容。
栏目怎么选？研究看案例 · 议题追问题 · 方法学应用
品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Mixte Magazine 无性别办刊三十年，办展纪念
一本杂志以无性别定位坚持三十年的编辑方法论
法国时尚杂志 Mixte Magazine 迎来创刊三十周年，推出 500 页纪念特刊，并在巴黎举办为期三天的展览。1996 年由 Tiziana Humler-Ravera 与创意总监 Christian Ravera 创办，以 unisex 为定位，首期由 Stella Tennant 与 Vincent Gallo 同穿细条纹夹克出镜。杂志目前每期印量 6 万册，其中 40% 销往法国以外。
品牌微短剧的两条路径：借势爆款还是自建
梳理品牌入局微短剧的两条路径与ROI、IP归属难题
品牌正测试两种进入创作者主导微短剧的方式：与已有热门剧集合作以获取现成分发，或围绕自身品牌自建剧集，后者成本更低但控制权更大。在纽约广告周上，多位从业者指出该领域ROI仍难量化、IP归属因案而异，Adam Wescott称每季预算平均约20万美元，集数从约70-90集一分钟短剧降至40-50集。Ensemble的Ian Schafer认为借势热门剧集可保证分发，但品牌自建面临可信度挑战。
Ruggable 将广告预算转向 ShopMy 创作者
DTC品牌把预算从效果渠道转向创作者品牌的实操路径
DTC 地毯品牌 Ruggable 过去 18 个月把约 10% 的整体预算从 Meta 等效果渠道转向达人和联网电视等品牌渠道，并计划明年再增加 15% 至 20%。
Polène 在加州开出美国第二家门店
看法国配饰品牌如何用门店空间与手作体验落地品牌叙事
法国配饰品牌 Polène 在南加州 Costa Mesa 的 South Coast Plaza 开出新店，面积 1,300 平方英尺，是其继纽约 SoHo 首店后的美国第二家门店。
Maria Grazia Chiuri 谈回归 Fendi 与下一步
Chiuri 谈回任 Fendi 后的档案重释与协作观
Maria Grazia Chiuri 在洛杉矶接受 WWD 采访，谈回归 Fendi 后的创作思路：从档案出发，重拾五姐妹与 Karl Lagerfeld 时期的实验精神，并以「Meno io, più noi」的协作观统筹女装、男装、配饰与高定。
Glossy 播客：LVMH 失去吸引力了吗
从转售搜索数据看 LVMH 品牌吸引力下滑
Glossy 播客讨论 LVMH 上季度复苏未能延续：其时装与皮具部门销售额下滑 5%，亚洲销售额同样下降 5%，股价自 2023 年峰值以来累计下跌近 40%。
Morgenthal Frederics 请来 Dita 创始人拓客
看老牌眼镜如何用新创意总监拓宽客群而不丢核心资产
纽约眼镜品牌 Morgenthal Frederics 于 10 月 15 日发布由创意总监 John Juniper 与 Jeff Solorio 打造的首个系列，定价 795 至 2995 美元，重点转向雕塑感醋酸纤维与钛金属镜架，同时保留标志性的水牛角设计。
老铺黄金何以改变高端商业格局？
拆解老铺黄金以文化工艺重构奢侈品价值标准的路径
老铺黄金在上海恒隆广场焕新升级品牌旗舰店，面积超350平方米，成为其国内最大门店，与梵克雅宝、蒂芙尼等欧美奢侈珠宝品牌处于同一视觉维度。截至2026年6月，老铺黄金已在全国16座城市、35座核心商圈开设45家自营精品店。文章将其崛起置于中国奢侈品消费从身份炫耀转向情感共鸣的背景下，援引麦肯锡报告、花旗调研及学者观点，分析其以古法黄金、非遗工艺与黄金资产价值重构奢侈品价值标准的路径。
Loro Piana 表参道旗舰店开业，青木淳设计外立面
看奢侈品牌如何用建筑与在地工艺承载品牌叙事
Loro Piana 在东京表参道开设旗舰店，建筑为品牌特别设计，含地下一层共四层。外立面由建筑师青木淳设计，使用在意大利托斯卡纳制作的 1400 多枚陶土砖，采用以品牌标志性 Kummel 色为首的 7 种矿物粉末调色。
维密五年后重启天使称号
维密重启天使称号，观察品牌叙事如何被重新定义
Victoria's Secret 在 2021 年停用天使称号后，正通过 YouTube 纪录片《Angels Among Us》重新引入这一身份。超过 10 万名申请者被筛选至三名决赛选手，最终胜者将在 10 月 18 日洛杉矶时装秀上揭晓，并获得 IMG Models 的独家模特合约。品牌发言人称，如今的天使意味着「庆祝个性、自信与真实」，而非过去单一的模特形象。
ERDOS 与辛芷蕾推出首个联名系列
观察代言人如何以联合设计师身份深度参与联名设计
ERDOS 携手品牌代言人辛芷蕾推出首个联名系列，辛芷蕾以联合设计师身份参与从前期设计讨论到细节调整的创作。系列以她的性格与生活状态为灵感，将羊绒、皮革与针织等材质融入设计，细节包括「LL」手钩字母装饰、「XZL」撞色纽扣及源自其手绘图案的立体毛毡瓢虫。ERDOS 同步发布《城市目击报告》广告片，以跟拍形式记录辛芷蕾一天的行程。
多邻国上线沪语课，共50个单元
看多邻国如何用线下小店与城市空间为方言课造势
多邻国正式上线沪语课程，共设50个单元，内容覆盖衣食住行日常会话到上海街头腔调，并首次加入对话练习。课程研发始于去年9月，当时公布的调研显示超过三成用户希望学习上海话。上线前后品牌联合上海本地小店、公交卡与浦东美术馆做线下推广。
雅诗兰黛 × 三联生活周刊重新定义「乳腺友好」
观察美妆品牌如何把公益符号转为身体认知议题
粉红丝带月期间，雅诗兰黛集团与三联生活周刊推出人物故事视频，从19岁、32岁和49岁三位女性的真实经历出发，讲述她们重新认识自己身体的过程。内容没有停留在「乳腺癌防治」的单一议题，而是把乳腺健康落到「了解」这一具体动作上，借不同年龄与身份的女性故事，将粉红丝带从公益符号延伸为关于女性身体认知的公共讨论。
Bealls 以家居品类驱动门店扩张
美国折扣零售连锁 Bealls 正加速扩张，家居业务成为其增长关键。公司总裁 Tianne Doyle 表示，Bealls 以家族经营、南方文化根基和中小市场本地化选品形成差异化，旗下 Home Centric 主打户外风格家居，并瞄准年轻客群。Bealls 目前拥有超 650 家门店、覆盖 23 个州，新广告企划「For the Haul of It」于 10 月初上线，同时推出新移动应用。
Future Snoops 发布 2028-29 秋冬色彩趋势
色彩预测机构如何把文化信号转译为品牌配色方向
趋势预测机构 Future Snoops（原 Fashion Snoops）在线上研讨会公布 2028-2029 秋冬季节色彩预测，提出五个「色彩转向」中的三个：Blocked Brights、Pink Standard 与 Marinated Tones。
Theory、Circulose 获 Textile Exchange 2026 气候与自然影响奖
看时尚品牌如何用奖项背书落地材料端可持续项目
Textile Exchange 于 10 月 14 日在温哥华年会公布 2026 气候与自然影响奖五个获奖项目。
戴比尔斯伦敦重开麦迪逊大道旗舰店
看戴比尔斯如何用门店空间与高珠工艺重述品牌身份
戴比尔斯伦敦重开纽约麦迪逊大道旗舰店，作为其全球零售扩张与高端化重塑的一步。该店上月开业，采用今年先在巴黎、后落地香港的零售概念，CEO Emmanuelle Nodale称翻新后已带来显著双位数增长。门店以南部非洲与伦敦元素交织的空间叙事呈现品牌源头，并计划明年在中国多地引入该概念，预计2026年底全球门店达24家。
迪奥美妆翻新巴黎 33 Avenue Hoche 总部
迪奥美妆把创作、培训与档案收进同一栋楼，展示品牌资产如何被组织使用。
Parfums Christian Dior 首次将创作、培训与品牌档案集中到巴黎 33 Avenue Hoche 翻新后的总部，该址曾于 1992 至 2008 年承载其香水与美妆业务。
COMME des GARÇONS 重启刊物《Six》
川久保玲以档案刊物重启串联印刷、装置与商品
COMME des GARÇONS 在 Frieze 期间重启川久保玲于 1988 年创办、1991 年停刊的杂志《Six》，推出新一期印刷版，由川久保玲亲自策展，收录六张档案封面与旧页面，并搭配当代图像创作者的新作。复刻还落地为青山店、Dover Street Market 巴黎与伦敦门店的装置，用放大档案页面包裹建筑，另有限量 12 件 T 恤在门店与线上发售。
亚马逊设备负责人 Panos Panay：AI 设备将取代 App
亚马逊设备负责人对个人计算形态的一手判断
亚马逊设备业务高级副总裁 Panos Panay 在 TechCrunch Disrupt 上表示，个人计算正走向「环境设备」时代，设备在后台用传感器和 AI 判断用户需要什么，而非用户主动向设备下达指令。他随 Bee 新设备发布提出，未来一代人可能不再说「给我那个 App」，但手机等形态不会被单一设备取代，而是由一层智能连接。Bee 设备实时处理音频后删除原始录音，转写内容由设备自持密钥加密。
Leathersmith 在伦敦开出首家独立门店
创立于 1839 年的伦敦品牌 Leathersmith of London 本周在伦敦 St. James's 的 Princes Arcade 开出首家独立门店，选址原 Prestat 巧克力店旧址，店内以品牌标志性的海军蓝与向日葵黄打造「当代英式家居」氛围。
Dolce Vita 在布鲁克林阁楼办一个月驻留空间
看鞋履品牌如何用一个月居住空间把系列主题变成可进入的体验
Dolce Vita 在布鲁克林 Williamsburg 一栋阁楼开设为期一个月的驻留空间 The Dolce Vita Flat，将秋季系列「Designed to Be Lived In」的质感与主题转化为可进入的居家环境，期间举办晚宴、编辑预约、造型与社群聚会。
第六届「LVMH特别开放日」从上海启幕
观察奢侈品牌如何用匠艺展演在中国做文化叙事
第六届「LVMH特别开放日」10月16日至18日在上海张园举行，首次以集团多品牌联展形式落地中国，汇聚旗下15个品牌，涵盖酒类、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝四大品类。
