品牌叙事

CASETiFY 联名小岛工作室推出周年限定系列

观察游戏IP视觉语言如何被转译为实体配件设计。

CASETiFY 与 KOJIMA PRODUCTIONS（小岛工作室）展开全球合作，同时庆祝 CASETiFY 成立 15 周年与工作室成立 10 周年。系列由 CASETiFY 团队与小岛秀夫、首席艺术总监新川洋司在东京总部共同设计，灵感来自《死亡搁浅》系列及工作室宇宙的标志性元素。

金典发起「候鸟守护计划」

观察乳品品牌如何把艺术纹样转化为防鸟撞公益标记。

金典携手艺术家陈粉丸和 SEE 任鸟飞发起「候鸟守护计划」，将共创的「爱生万物」艺术纹样转化为防鸟撞视觉标记。线上推出联名定制包装，购买可获赠「拒绝碰壁」防鸟撞贴纸及限定周边，小程序同步开启陪候鸟飞过迁徙地图的互动；线下联合 SEE 任鸟飞在北京奥林匹克森林公园组织观鸟活动，邀请公众成为「候鸟守护员」。

海尔官宣孙颖莎为全球品牌代言人

观察海尔如何用体育人物把全球化布局与 AI 智慧家庭战略绑定。

海尔正式宣布孙颖莎成为全球品牌代言人，合作覆盖冰箱、空调、洗衣机等多个家电品类。此次合作以「爱莎莎 AI 在家」为主题，广告片中孙颖莎在赛场与家庭场景间切换，展现海尔 AI 智慧家庭带来的日常便利。此前羽生结弦曾担任海尔及 AQUA 日本地区品牌大使，合作范围主要面向日本市场。

肠炎宁把户外广告牌做成「厕所导航」

观察药品品牌如何用功能性信息替代产品叫卖，切入旅行场景。

肠炎宁在商场、景区等人流密集处投放户外广告，广告牌最醒目位置标注「向左 60 米，有公共卫生间」等入口、方向和距离信息，右侧才出现「拉肚子不要紧，第一步上厕所，第二步肠炎宁」的文案。此前品牌曾通过「带您放肆去旅行」系列内容，将吃辣、排队、堵车、找厕所等旅行肠胃尴尬纳入传播，尝试把产品从「家中常备」延伸到「旅行常备」。

京东快递丰收节拍「手写的丰收」广告片

看京东快递如何把快递箱变成乡村丰收的内容素材。

京东快递今年丰收节以「丰收的箱装着丰收的香」为主题，将乡亲们用快递瓦楞纸板手写的农产品「卖点」广告牌拍成广告片《手写的丰收，等你签收》。品牌还把果香、海鲜香、肉香封进「香片」随包裹寄出，把风吹稻浪、果实落筐与快递揽收运输的声音剪在一起，并将稻田金、草垛黄等丰收色彩对应到梵高《丰收》、莫奈《干草堆》、米勒《拾穗者》等名画。

Chundie Zhu 27SS 上海时装周书写「流浪贵族」

看品牌如何用「流浪贵族」概念重构女性气质与贵族符号

Chundie Zhu 于上海时装周发布 27 春夏系列 Woven Time《时间织痕之流浪贵族》，以时间为经、流浪为纬，用蕾丝、薄纱、立体花卉与珍珠层叠构建造型语言。品牌将「贵族」从身份与礼仪中抽离，重新解释为经历世界之后仍保有审美、尊严与自由的精神尺度，并以粉色秀场与错落不对称的廓形呈现柔软与锋利并存的当代女性形象。

Loewe 与 On 推出 Cloudsolo Hiker 等联名新品

Loewe 与 On 联名新品如何用艺术家企划延续品牌叙事

Loewe 与 On 为 2026 秋冬推出新联名系列，包含 Cloudsolo Hiker 与 Cloudtilt Cosmic 两款鞋型及成衣系列。

巴黎展会转向手工艺与品牌叙事

呈现巴黎展会从选品到叙事的转向，及中国品牌出海参展的现场信号。

巴黎时装周期间的 Première Classe、Tranoï 等展会与 showroom 以策展和生活方式活动为重心，买家更看重手工艺与可向消费者转述的品牌故事。

百达翡丽总裁回应接班：两个儿子将接手

百达翡丽总裁 Thierry Stern 在米兰「Watch Art Grand Exhibition」预展现场表示，计划将公司交给两个儿子，但未给出时间表，并称目标是保持独立。他将24岁的长子 Adrien 介绍为继任者，Adrien 已于2025年1月加入公司，小儿子 Tristan 也计划今后加入。Thierry Stern 同时表示不排除未来与外部企业合作，但不会把想象力交给人工智能。

Ugg 首次联名 JW Anderson 改造经典鞋型

Ugg 与 JW Anderson 首次联名，用乐福鞋细节改造经典鞋型，可看品牌档案如何被设计师语言重写。

Ugg 与设计师 Jonathan Anderson 及其品牌 JW Anderson 推出首次联名，将 Classic Boot 和 Tasman 两款经典鞋型与便士乐福鞋常见的横跨带细节结合，形成 Loafer Boot 与 Loafer 两款中性鞋，提供 Chestnut、Khaki、Orange 三色。

Trettitre 推出模块化复古墙面音响系统

看一个音频品牌如何用模块化墙面设计重释三种实体音乐格式的仪式感。

Trettitre 推出 Retro Wall-Mounted Ambient Audio System，将 TTT-LP3 黑胶唱机、TTT-DP3 CD 播放器和 TTT-CP3 卡带播放器通过磁吸方式固定在 TTT-W 墙面支架上，并配有手机流媒体插槽。

WWD：中国品牌把美学放在生意之前

以两个中国品牌的慢生意，说明美学如何成为商业策略本身。

WWD China 月度专栏观察到，杭州香品牌「空山时」与兰州金饰品牌 Lamchiu 正把美学、工艺与文化表达放到商业中心，而非只追求规模。空山时与留下 1129 在杭州历史街区办「三十二个月亮」体验，从 9 月延续到 11 月，不设明确销售目标；Lamchiu 9 月 25 日在南京德基广场开出兰州之外首店，开业首日面向商场少量高端客户的试营业销售额超过 1000 万元。

Margaret Howell 出版《Life and Work》并办摄影展

看设计师如何用出版与摄影展把个人审美转化为品牌叙事。

Margaret Howell 将于 10 月 22 日由集英社出版双语新书《Margaret Howell Life and Work》，回顾其五十余年的创作、日常生活与工作原则，并呈现伦敦与萨福克住所、面料与廓形及伦敦工坊衬衫制作设施。

乐高首次推出漫威与星战跨界 Ideas 挑战

乐高首次在 Ideas 平台打通漫威与星战两大 IP，观察品牌如何用粉丝共创处理跨宇宙授权。

乐高宣布首次推出乐高 Ideas 跨界挑战，将漫威与星球大战两个宇宙合并，邀请粉丝提交载具、角色与场景类原创作品，优胜设计将于 2027 年选出并开发为官方商业套装。

Tommy Hilfiger 与 fragment design 首次联名

看藤原浩如何用浅蓝替换 Tommy 标志性红色，重释美式学院档案。

Tommy Hilfiger 与藤原浩的 fragment design 公布首个联名系列 Tommy Hilfiger x FRGMT，10 月 15 日通过品牌线上商店、部分门店及全球快闪店发售，MYTOMMY 会员可于 10 月 14 日提前线上购买。

Not a Hotel 将在帝国饭店广场开设 Not a Museum

临时文化空间如何借拆除前的过渡期组织品牌体验

酒店品牌 Not a Hotel 背后的公司 Nota 将打造首个文化空间 Not a Museum，与东京创意团体 SKWAT 共同设计，选址于因帝国饭店东京塔楼重建而将拆除的帝国饭店广场东京。

Le Bon Marché 首办日本设计师时装拍卖

百货把拍卖行引入店内，为策展式零售提供可参考的新形态。

巴黎百货 Le Bon Marché 与 Pénélope Blanckaert 的拍卖行合作，举办其首场女装时装拍卖，拍品为川久保玲、山本耀司、三宅一生等日本设计师的档案作品，10 月 18 日开拍，此前在店内展出一周。

The Armoury 任命新创意总监并收购 Ring Jacket

The Armoury 创始人 Mark Cho 收购其最大供应商 Ring Jacket，并任命日本外套品牌 Coherence 创始人 Kentaro Nakagomi 为创意总监，其首个系列将于 10 月 21 日在纽约发布。Cho 此前已将在香港 Pedder Building 打造的多品牌男装空间 Pedder Arcade 落地，并计划在东京推进类似项目。

Saint Laurent 创意总监 Vaccarello 离任，Kamali 或接任

开云集团宣布 Saint Laurent 明星设计师 Anthony Vaccarello 离任，集团称该决定基于品牌长期前景、与近期财务表现无关，并将很快公布新的创意领导层。

Holliday & Brown 百年推胶囊系列

百年领带品牌如何用档案复刻回应领带回潮

英国领带品牌 Holliday & Brown 迎来百年，推出以品牌档案为灵感的纪念胶囊系列，复刻 70 年代末的自由手绘风格与华丽美学，涵盖几何与军团条纹、微型图案等历史设计。