品牌叙事

Apparatus 将在迈阿密开店，伦敦展出新系列

灯具品牌如何用家族叙事与舞蹈影像把展厅变成舞台。

灯具品牌 Apparatus 联合创始人 Gabriel Hendifar 表示，品牌正筹备于明年 2 月在迈阿密开设新展厅，选址于艺术与设计氛围活跃的市中心。

Beni Rugs 推出 Chelsea 系列，复活摩洛哥濒危工艺

呈现品牌如何以濒危工艺与女性优先供应链定义慢奢。

Beni Rugs 推出 Chelsea 系列，采用在拉巴特一间小工坊发现的近乎失传的摩洛哥编织技法，该技法此前多用于宫殿内饰与贵族。一张 8×10 英尺地毯需逾一百万个手工结、耗时六个月，远高于阿特拉斯山区常见地毯的 17.2 万个结。系列由品牌艺术总监 Colin King 设计，命名自其切尔西公寓，并在已故编辑 Franca Sozzani 的马拉喀什宅邸 Casa Franca 拍摄。

tbh 梦屋从上海落地巴黎

观察中国家居品牌如何用空间与睡眠叙事进入巴黎时装周语境

野兽派家具品牌 tbh 迎来第八周年，推出家纺衣橱系统 Wōdrobe，并在上海举办「tbh 2026 好梦发布会」、落地「tbh 梦屋」上海站，将 52 张床放进建筑空间。

名创优品 YOYO 穿中国设计亮相巴黎

观察名创优品如何用 YOYO 这一 IP 把巴黎时装周亮相做成中国设计的集中表达。

名创优品携 YOYO 亮相巴黎时装周，以「中国设计·举个例子」为主题，为 YOYO 定制景德镇陶瓷裙并解锁九套国风造型。YOYO 巨型公仔举「中国设计·举个例子」手幅出现在凯旋门、埃菲尔铁塔、卢浮宫等地，街边广告牌与移动 LED 大屏卡车循环播放宣传片。名创优品还联合波司登、美的、MuseMarry 婚纱、设计师 Liwen Liang 等中国品牌集体亮相，并推出限定周边与巴黎门店主题布置。

CFCL 与芬兰珠宝品牌 Kalevala 联名推出「Laine」系列

日本品牌 CFCL 与芬兰珠宝品牌 Kalevala 合作推出珠宝系列「Laine」，系列名在芬兰语中意为「波」，灵感来自波浪，并与 CFCL 的「POTTERY」系列相呼应。

泰式国服 Chud Thai 巴黎展演，冲刺 UNESCO 非遗名录

泰丝复兴与年轻织工变化，为传统工艺品牌化提供参照。

泰国国服 Chud Thai 的品牌传播活动在巴黎 Le Meurice 酒店举办，包含一场走秀，为其申请列入 UNESCO 人类非物质文化遗产代表作名录造势。

YEARLY PLAN 发布 2027 春夏系列「最好的时光」

看本土时装品牌如何以川蜀文化与在地材料构建季度叙事。

YEARLY PLAN 于 10 月 7 日在上海 Showroom 呈现 2027 春夏系列时装秀，季度主题为「最好的时光」，以刘禹锡《陋室铭》的「陋室」为精神原点。

ALICE YU 米兰发布 27 春夏《东方游牧》

看非遗工艺如何被转译为时装系列的视觉语言与展览叙事。

ALICE YU 在米兰时装周官方日程发布 2027 春夏系列《东方游牧》，围绕迁徙、扎根与重生展开叙事。系列将福建建盏、广西北海贝雕与法式钩针、潮州珠绣、广绣、植物染等工艺融入当代时装，并以花朵从花苞到凋零的生命循环贯穿廓形、材质与色彩。发布现场以艺术展形式呈现，贝雕作品与建盏纹理丝巾构成沉浸式装置。

JUUN.J 发布 2027 春夏系列「COSMOS」

呈现JUUN.J如何用廓形对立与无性别主张延续品牌剪裁语言。

首尔奢侈时装品牌俊吉 JUUN.J 发布 2027 春夏系列，主题定为「COSMOS」，灵感源自宇宙中多元对立元素层层交织所构筑的秩序。系列延续品牌经典剪裁，以 oversize 外套、阔腿裤与收束修身下装、紧身内搭的体量反差制造张力，并借花卉印花注入春日柔美，放大无性别流动的设计主张。全系列共 15 套造型、40 个款式，创意总监郑旭俊表示本季着重表达不同元素在层叠、对冲之间生成的独特美感。

JW Anderson x UNIQLO 发布 2026 秋冬系列

呈现联名系列如何用戏剧与学院文化统一设计语言与单品结构。

UNIQLO 与 JW Anderson 发布 2026 秋冬联名系列，以戏剧与学院文化为灵感，包含 13 件女装、12 件男装和 4 件配饰。外套以短款廓形为主，包括无性别 Short Blouson 和女装 Padded Short Jacket，另有 Lambswool Fair Isle 针织、法兰绒衬衫与羊毛羊绒配饰。

Wasted Paris 与 Clarks 联名推出可定制 Wallabee Lite

观察联名如何用可替换配件把英伦摇滚记忆转译为可穿戴的个性化产品。

Wasted Paris 与 Clarks Originals 联名推出全黑 Wallabee Lite，鞋面配有可自由排列的替换徽章、吉他拨片和定制挂饰，另附蓝色替换鞋带，让每双鞋都能自行装饰。

JIL SANDER 在东京大阪福冈办快闪

JIL SANDER 用三城快闪把秀场「家」的概念落到零售空间。

JIL SANDER 将在东京伊势丹新宿店、大阪阪急梅田本店、福冈岩田屋本店举办快闪，呈现创意总监 Simone Bellotti 在 2026 秋冬系列提出的「家」概念，以暖色调地毯与统一色彩还原米兰秀场氛围。

TEAM WANG design 与 CLOT 首次联名「TEAM CLOT」

看两个潮流品牌如何把创始人个人经历转译为联名视觉语言

TEAM WANG design 与 CLOT 首次合作推出联名系列「TEAM CLOT」，以「ON MY WAY · 在路上」为主题，围绕王嘉尔与陈冠希的成长经历及创作路径展开。

星巴克 × 陕历博「一杯盛长安」开启大唐文化巡礼

看星巴克如何用文物IP把门店变成城市文化客厅

星巴克携手陕西历史博物馆，以馆藏唐・鸳鸯莲瓣纹金碗为设计灵感开启大唐文化巡礼，推出金碗款礼盒、马克杯、纯钛系列及主题熊周边等联名伴手礼。活动还包含西安臻选门店的两款限定饮品、主题门店，以及串联西安核心文旅地标的唐风主题观光巴士，特定时段上演「李白诗游长安」互动演绎。这是星巴克千店千面战略在文旅文化场景下的落地，门店被定位为文旅打卡驿站与城市文化客厅。

波司登50周年亮相巴黎时装周办「绽放」大秀

看波司登如何用50周年大秀把羽绒从保暖功能推向时装语境。

10月5日，恰逢品牌成立50周年，波司登亮相巴黎时装周，在卡尔·拉格斐曾居住的巴黎府邸举办2026秋冬「绽放」主题大秀，至此集齐纽约、米兰、伦敦、巴黎四大国际时装周官方日程。

始祖鸟ReBIRD™：把维修服务做成品牌第二护城河

拆解始祖鸟如何把维修服务做成品牌第二护城河

始祖鸟将2021年推出的ReBIRD™从售后维修升级为品牌战略，以「Keep the good in play」为理念覆盖装备养护、维修与租赁。截至2025年，ReBIRD™处理超5万件送修申请，累计服务全球15万件产品，全球服务中心达47个，中国已建9家重生工坊并支持微信小程序寄修。CEO Stuart Haselden 称其不是营销倡议，而是核心商业战略。

回力1927 在巴黎发布 2027 春夏系列

回力1927以三条产品线把东方武学、海派日常与实验设计并置，呈现老牌向服装表达延伸的路径。

回力旗下潮流子品牌回力1927在巴黎布隆尼亚宫发布以「境衍千形」为主题的2027春夏系列，亮相巴黎时装周期间的Bonjour Echoes 2026。系列分为「精武2.0」、Everyday Wear与LAB 1927三条产品线，分别从岭南武学、上海海派气质与实验性设计切入。鞋履方面，品牌将经典WK79型网球鞋鞋面标识与薄底鞋型结合，并提前展示从冈仁波齐与藏羚羊提取灵感的羊年限定鞋款。

霸王茶姬「归云南」系列与李现重回云南

观察霸王茶姬如何用年度固定栏目把产地叙事做成产品记忆。

霸王茶姬「归云南」系列于10月9日与李现一起重回云南，推出「归云南·小黄油熟普」「归云南·日照金山」等全新风味茶拿铁，其中小黄油熟普为全新风味。同步焕新日照金山款主题包材，系列主题周边全国上线，微信小程序「交换瞬间」活动同步开启。霸王茶姬2017年于云南创立，「归云南」是其每年秋天的固定栏目，品牌希望借此加深云南品牌代表的消费者记忆。

三生花×李宇春：把官宣做成品牌长期资产

拆解代言官宣如何以粉丝为引擎沉淀为品牌长期资产

三生花与李宇春合作，以「玉米」粉丝群体为第一引擎，搭建线上传播、线下铺设与粉丝共创的组合打法，将代言官宣从曝光推进到情感认同。执行上采用官博暗线互动、双开屏、10城地标大屏与74城分众梯媒，并切入李宇春演唱会派发万份伴手礼。项目方称双开屏总曝光超5000万，微博话题阅读破亿，抖音端好评率93%，限量明星套组售罄。

开间KEIGAN 在巴黎打造「天才公寓」

看中国女装品牌如何用公寓空间替代传统秀场做海外叙事

中国女装品牌开间KEIGAN 在2027春夏巴黎时装周期间，于巴黎一区杜乐丽花园旁打造约175平方米的「巴黎天才公寓」，以「在巴黎，寓见开间」为主题，把品牌面料、成衣美学与当代东方日常融入同一场域。

只有河南：以土地为母题做文旅品牌叙事

拆解只有河南以土地为母题、贯穿空间戏剧与社媒的品牌叙事方法。

只有河南·戏剧幻城以「土地」为叙事母题，用夯土墙、麦田、21个剧场和节气文案把中原文化串成一套品牌表达。据官方数据，仅2025年园区接待1800万+人次，省外观众占比超80%、年轻观众超85%。作者认为其品牌力来自从地方文化中提炼独特理解方式，并贯穿空间、戏剧、服务与十多个员工自媒体账号。

伊利双节短片：把中国升级拍成一场旅行

拆解伊利如何用旅行、特摄、奇幻三种类型片承载产品升级信息。

伊利在双节期间推出三支短片，由竹内亮与张国伟出演，分别以旅行、特摄、奇幻三种类型讲述「重新看一遍正在变化的中国」。短片把亚运、城市、科技等话题与伊利纯牛奶的牧场、生产、技术升级串进同一趟旅程，产品不单独出场但贯穿始终。文章还提炼了先找共同命题、换视角、用类型片演品牌信息、落回具体体验四点方法论。