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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
琳朝：一个黄金品牌如何靠审美圈粉
拆解琳朝如何以原创手稿与工艺内容，把黄金从材料价值转向审美价值。
琳朝在南京德基广场开出首店，用原创手绘稿做围挡并允许路人带走，被形容为一次公共审美体验。这个成立21年、仅有兰州一家门店的黄金品牌，坚持99%纯手工与原创设计，创始人马朝贤称「黄金只是一种材质」，把设计和文化提到首位。其社媒内容围绕手工过程展开，门店以博物馆展陈规划动线，并附赠放大镜邀请消费者细看细节。
迪士尼消费品：从授权到跨境B2C
迪士尼以18个月前置规划与跨境零售团队，把IP情感连接做成长期生意。
华特迪士尼亚太区消费品部高级副总裁及总经理林家文在亚太区消费品启动大会上表示，迪士尼全球年零售额达630亿美元，关键在于在产品与销售中创造情绪价值、文化表达和品牌认同。迪士尼以提前18个月的规划机制联动内容与消费品团队，并首次将消费品启动大会从大中华区扩大至亚太区，已有超100家授权合作企业参与跨境合作，下一步将拓展B2C跨境业务。
Omaha Steaks 推 No Bull 企划吸引 Z 世代
看百年肉类品牌如何用直白语言替代模糊营销词
Omaha Steaks 于 9 月推出「No Bull」品牌传播与平台，用更直白的方式说明其美国本土采购、熟成工艺与手工分切，以吸引年轻消费者并建立忠诚度。品牌称企划上线约两周后转化率提升 46%、社交媒体提及量增长 130%。该企划覆盖电视、广播、YouTube、播客及付费社交与达人合作，延续其 6 月「America's Table」企划，同时保留直邮、电话下单等传统渠道。
Motto：品牌几乎什么都能做，问题就在这里
以品牌许可边界解释扩张为何失效，为品牌延伸决策提供判断框架。
Motto 联合创始人 Sunny Bonnell 与 Ashleigh Hansberger 撰文指出，品牌成功后会面临「还能卖什么」的诱惑，但文化影响力不等于无限许可，品牌能进入的领域由人群长期决定。
Oura 新广告「Wear Your Best Life」：健康不止于个人最佳
看智能戒指品牌如何用微缩城市与手部叙事，把健康科技从性能转向日常。
Oura 发布新广告「Wear Your Best Life」，用手部穿行微缩城市的画面呈现智能戒指在日常生活中的角色，10 月 8 日上线 30 秒和 60 秒版本及户外投放。
Prada推出Re-Cashmere与Re-Wool系列
看Prada如何把再生纤维做成可追溯的成衣系列
Prada推出Re-Cashmere与Re-Wool两个再生纤维系列，将Re-Nylon的循环理念延伸至天然动物纤维。原料来自Prada集团位于意大利Torgiano等工厂的消费前边角料、纺纱残料与库存余料，按颜色分拣以省去化学染色，再梳理纺成新纱线。
Bacardí 与 AMC 复活 30 年后的地穴守护者
拆解经典IP复活中如何平衡粉丝真实感与品牌植入。
Bacardí 与 AMC 合作，让《Tales From the Crypt》中的地穴守护者在缺席 30 年后回归，主持 AMC 的 FearFest 30 周年，原配音演员 John Kassir 也一同回归。
Freitag 推出 Reference 手袋系列
看Freitag如何用高端极简产品线扩展循环材料叙事与客群。
瑞士包袋品牌 Freitag 推出 Reference 系列，包含四款手袋，以更精致、极简的设计将升级再造推向高端，于周四上市。每款采用手工挑选的单色卡车篷布，由欧洲生产伙伴小批量制造，并附可拆卸修补工具包。CEO Janine Weiz-Bühler 称该系列面向重视低调品质的新客群，但强调这不是品牌重塑或市场定位转变。
Jennifer Chamandi 伦敦首店开业
呈现鞋履品牌从批发转向直营首店时，如何用空间延续品牌符号与叙事。
Jennifer Chamandi 在伦敦梅费尔 Clifford Street 开出品牌首家精品店，标志其创立十年后首次进入零售。门店位于其两年前开设的定制工坊 The Apartment 楼下，陈列手袋、腰带、小皮具及定制与新娘系列。
兰蔻推出「I’m Fine」女性心理健康项目
美妆品牌以心理健康议题切入，用调研数据支撑品牌承诺的落地路径。
兰蔻本月启动全球项目「I'm Fine」，聚焦女性焦虑与抑郁，联合美国焦虑与抑郁协会（ADAA）推动心理健康意识。品牌与益普索调研显示，80% 女性曾在状态不佳时说过「我没事」，超 60% 女性难以公开谈论心理状态。项目通过全球传播与 Imfine.com 平台提供 GAD-7、PHQ-8 两项免费自评工具，先在美国、加拿大、墨西哥和欧洲上线，2027 年 3 月扩展至北亚、阿联酋和澳大利亚。
Wolford 与 Woolmark 首次联名推出胶囊系列
Wolford 与 Woolmark 首次联名，用材质技术叙事支撑高端定位。
Wolford 与 Woolmark 首次合作推出奢华身体服饰胶囊系列，将于周四发布。系列分为 Pure Wool 与 Seamless Wool 两条产品线，前者采用 100% 美利奴羊毛，后者为 85% 美利奴羊毛混纺，涵盖连衣裙、无袖上衣、半裙与连体衣，售价 295 欧元起。Wolford 将启动名为「second skin crafted in wool」的品牌传播企划。
Chanel 在圣地亚哥开设 Peter Marino 设计新店
看香奈儿如何用建筑与在地文化把门店变成品牌叙事载体。
Chanel 在圣地亚哥 Westfield University Town Center 开设加州第五家独立精品店，面积 1.6 万平方英尺，由长期合作建筑师 Peter Marino 设计。
NIOD 为何持续迭代升级明星产品
NIOD 用科技产品迭代逻辑做护肤，提供产品更新与用户过渡的实践参考。
雅诗兰黛旗下 Deciem 的第二品牌 NIOD 于 8 月进入丝芙兰，采用类似苹果的迭代式新品策略。Deciem 全球品牌副总裁 Amy Bi 表示，NIOD 像 iPhone 一样在技术演进时升级产品，畅销的 Copper Amino Isolate 3 1:1 精华已迭代至第三代。
lululemon 第六年发起「一起好状态」活动
lululemon 连续六年以「好状态」串联艺术装置、门店与社区课程，呈现品牌叙事的长期运营路径。
2026年世界精神卫生日来临之际，lululemon 连续第六年发起「一起好状态」年度活动，首场感受日在上海上音歌剧院举行，李宇春、邓亚萍、王家超、梁永安、Jesse Israel 等嘉宾参与，近千名观众在呼吸习练、演讲与对话中探索「好状态」。
麦当劳把农人的丰收写进小票
看麦当劳如何把供应链溯源转化为可感知的农人叙事
麦当劳以「麦麦农场敬丰收」为主题迎接第九个中国农民丰收节，走进内蒙古达拉特旗土豆基地、甘肃武威甜玉米基地和河北张家口生菜基地，记录 11 位农人的劳作与丰收故事。
Aesop 在北京办「香水寓言」香气展览
看Aesop如何用文学叙事与空间装置重构香水体验
Aesop 在北京王府中環开启「香水寓言」系列展览《香气与诗篇：思绪之间》，以香气与文学创作为线索，将香水转化为结合气味、文字与空间装置的感官体验，展期至 10 月 11 日。
Columbia×蒋奇明：计划不如现挂
呈现户外品牌从号召入坑转向高阶玩家同行者的叙事转向与执行细节。
Columbia 发布《野生现挂片场》系列，借演员蒋奇明及两位资深户外玩家张诺娅、Patrick 的人物小片，提出「没准儿更好玩」的主张。品牌称这一季想完成身份转变，从号召大众入坑的大自然宣传员，转为资深户外玩家的同行者，展现更硬核、更有态度的一面。三支小片以自然中的未知为切入点，记录拍摄中没接住、没站稳、没想到的即兴片段。
金典「猫咪落户计划」：用证件照帮流浪猫落户
看品牌如何用「落户」概念把流浪动物救助转化为可参与的领养路径。
金典联合它基金、宠物摄影师克查发起「猫咪落户计划」，为被救助的流浪猫拍摄证件照、建立含性格与健康信息的档案，让它们从「流浪猫」变成可被了解的具体个体。项目通过「金典有机生活+」小程序和北京798线下「相遇角」联动，打通认识、沟通、申请领养的完整路径，并以开箱扫码每笔捐0.1元的机制让更多人参与流浪动物科学救助。
LV 在上海愚园路开设「图书工坊」限时空间
呈现奢侈品牌如何用出版内容与街区人文做线下叙事
LV 在上海愚园路 1018 号愚园百货公司开启「图书工坊」限时空间，活动持续至 10 月 11 日。空间外立面以书籍为视觉元素，内部陈列《城市指南》《时尚之眼》等品牌出版物，并联合百新书局、群岛书店与纸月亮书店策划涵盖旅行、艺术与文学的特别书单。来访者可参与图册装订、丝网印刷等创作体验，品牌大使龚俊、品牌挚友林一及演员周依然到场体验。
#WhoMadeMyCotton 报告：棉花溯源要靠认识农户
报告提出「关系型可追溯」，指出品牌与农户的长期关系本身即是供应链情报。
牛仔行业资深人士 Ani Wells 与 Anne Oudard 发布五年期 #WhoMadeMyCotton 调查的第四步报告，基于巴西、印度和土耳其的实地走访，提出「关系型可追溯」：数字记录需与和农户社区的长期直接关系结合。
Levi’s 美国返校季营销失准，DTC 增速降至 2%
Levi's 第三季度 DTC 业务仅增长 2%，较第二季度 8% 的有机增速明显回落，批发业务以 6% 增长支撑整体业绩。CEO Michelle Gass 向 WWD 表示，美国返校季营销未达预期，品牌在低腰女装趋势上声量不足，已迅速调整营销重点并加大媒体投放。公司第三季度持续经营净利润增长 38.5% 至 1.69 亿美元，并上调全年利润指引。
Telfar 巴黎直播、纽约办秀，同步启动旧包回收
Telfar 用巴黎直播、纽约实办与旧包回收，把秀场变成面向真实消费者的品牌事件。
Telfar 在巴黎办秀的预告落空，实际秀场设在纽约布鲁克林 One Hanson Place，通过直播向巴黎观众播出。品牌同步推出 Bag Redemption 旧包回收企划，顾客可用任意新旧程度的 Telfar 包折抵新品，并在秀场中央举办规模最大的 sample sale，超 3 万件服装与包袋折扣最高 90%。
Axel Arigato CEO 谈美国扩张与总部迁至瑞典
从CEO视角看品牌如何靠全价策略与品牌手册重建增长
Axel Arigato CEO Frédéric Serrant 上任八个月后首次接受深度采访，表示美国已成为品牌最重要市场，明年将扩大门店布局，暂留东海岸。品牌 Clean 90 球鞋迎来十周年，推出由五人出演的新企划，并在巴黎 showroom 举办周末工作坊。公司上月关闭伦敦 Drill Hall 办公室，总部正式迁至瑞典哥德堡，超过 25 人入驻。
开云 CEO Luca de Meo：创意是团队运动
开云 CEO 首次系统阐述创意如何被组织化管理的思路
开云 CEO Luca de Meo 在 WWD 专访中表示，他把奢侈品牌内的创意定义为「产品创作与产品开发流」，涵盖设计工作室、商品企划、采购、供应商与视觉陈列，并称未来六个月的首要任务之一是重新设计这一流程。
