品牌叙事
浏览品牌星球原创资讯，以及沿关注方向精选的中英文外部内容。
栏目怎么选？研究看案例 · 议题追问题 · 方法学应用
品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
泡泡玛特、Qeelin、Alo 押注情绪消费
Jing Daily 报道称，泡泡玛特、Qeelin 和 Alo 正围绕愉悦、安心与逃离感构建生意，因为中国年轻消费者更愿意为超越交易本身的品牌买单。文中还提到 Hunter 与 11POP 旗下角色 IP Beibei Cat 合作推出「Rain Boot Universe」收藏迷你系列。
Chime 增长负责人：品牌与效果不该对立
Chime 增长负责人谈品牌与效果、AI 落地与创作者营销的实操判断。
在 Brandweek 2026 亚特兰大现场，Chime 增长高级副总裁 Nick Fairbairn 提出品牌与效果不该被当成二选一，品牌提升与直接响应问责应放进同一套系统。他称买 AI 工具不等于 AI 转型，真正的转型需要用例测试、理解产品、有意设计工作流和愿意改变工作方式的人；他还主张以效果渠道的严谨度衡量电视，并认为创作者思维最终应融入每个渠道，而非单独列支。
捷豹发布17.2万美元电动车，启动品牌重塑
捷豹以争议性设计与年轻客群重塑品牌，观察其转型路径。
捷豹发布售价17.2万美元的纯电车型Type 01，作为英国品牌重塑的核心动作。这款大型旅行车（grand tourer）将于2027年初开启预订，JLR押注争议性设计与年轻豪华车买家能重振其日渐式微的品牌。该车型为2028款，10月6日在纽约亮相。
捷豹发布量产 Type 01 电动豪华轿车
捷豹以无格栅、无后窗设计彻底切断品牌传统，是传统豪华品牌重塑身份的极端样本。
捷豹在纽约正式发布量产版 Type 01 电动豪华轿车，起售价约 130,500 美元，预购已开启，首批交付计划在 2027 年中期前后。该车采用无格栅前脸与无后窗 fastback 设计，放弃品牌传统元素以争取全新人群，标准车漆不含标志性英国赛车绿。三电机动力系统输出 1,015 马力，搭载 120-kWh 电池，EPA 预估续航超 400 英里。
Melitta Baumeister 谈与 Nike 的第二次联名
设计师第一手讲述黏土材质、雕塑廓形与 Nike 联名的创作逻辑。
Melitta Baumeister 在 NikeLab Seoul 2026 期间接受采访，讲述与 Nike 的第二次胶囊联名：项目从「空白起点」出发，以黏土为核心材质，延伸到空间、鞋底与鞋款细节，并落地首尔快闪。她称黏土象征人体与不断成形的无限可能，并推荐已发布三双鞋款中的 Rift Rocker。她同时谈到德国训练与纽约创业如何塑造其雕塑式廓形，以及品牌未来计划推出男装线。
Ginori 1735 推出 Fortunae 系列，以鹅棋为灵感
从文艺复兴棋盘游戏提取品牌叙事，看老牌瓷器如何做当代礼物市场。
Ginori 1735 发布 Fortunae 瓷器与家居装饰系列，灵感来自 15、16 世纪意大利流行的鹅棋，包含鹅、蜻蜓、四叶草、马蹄铁、骰子、钥匙等幸运符号，覆盖托盘、茶壶、马克杯、盒子、微缩摆件与浓缩咖啡器具，价格 140 至 850 美元。
Gen Alpha 在 Shoptalk 谈品牌：AI 广告是巨大劝退
五名 Alpha 世代消费者现场讲述对品牌真实性与 AI 广告的具体态度。
在纳什维尔 Shoptalk Fall 的一场论坛上，五名从初中到高中的 Gen Alpha 消费者登台，讲述他们对品牌广告、代言人与购物体验的真实看法。他们普遍反对品牌在广告中使用 AI，认为这显得不真诚，并更看重真人出镜、可信任的代言人以及品牌在可持续与员工待遇上的实际表现。多数人偏好二手与线下购物，希望门店和快闪活动提供可参与的活动与舒适空间。
宝诗龙在佳士得纽约办170年高级珠宝展
看宝诗龙如何用非编年展陈把品牌档案转译为当代叙事。
宝诗龙在纽约佳士得洛克菲勒中心画廊举办「Boucheron: In Focus — A Monograph of a Visionary」展览，展至10月18日。展览刻意打乱时间线，按高定、自然、建筑与创新四条线索组织，让相隔数代的珠宝并置。CEO Hélène Poulit-Duquesne 称这是「专著」而非传统回顾展，并强调珠宝应被佩戴而非锁进保险柜，展品以定制人台呈现。
BelliWelli 的沃尔玛打法：名人客串与时尚联名
拆解 BelliWelli 用媒体化内容与线下快闪撬动沃尔玛渠道的具体打法。
膳食纤维品牌 BelliWelli 于 10 月 2 日在 3200 家沃尔玛门店上线端架企划，包含抽奖、名人短视频、时尚联名与户外广告。8 名消费者各获 8000 美元及配饰品牌 8 Other Reasons 联名手链，CEO Katie Wilson 与 JoJo Siwa 拍摄偶遇视频造势。
露华浓借旧档案更新品牌形象
看露华浓如何用旧档案与新人选重写品牌叙事，而非单纯换代言人。
露华浓在2026年Advertising Week上介绍其品牌更新思路：不只向新一代消费者重新介绍自己，也要唤回已沉默的既有消费者。品牌4月启用Teyana Taylor与Megan Moroney出演「Revlon Be Unforgettable」企划，翻新1980至90年代旧广告，由她们自己配音，并把旧标语精简为「Revlon: Be unforgettable」。
捷豹发布 Type 01 电动车，开启品牌新纪元
捷豹以Type 01落地两年前争议性品牌重塑，展示设计语言如何承接品牌档案。
捷豹在纽约发布纯电四门车 Type 01，是品牌「彻底重启」后的首款车型，也是其第二款纯电量产车。该车长 5.2 米、高仅 1.4 米，无后窗，采用四门铝制车身与两组细长前灯，后侧围的「Impossible Panel」由五面交汇构成。捷豹董事总经理 Rawdon Glover 称其为「捷豹优先、电动只是实现方式」，意在区别于同质化电动车设计。
LACOSTE 与王一博推出第二季联名系列
观察代言人深度参与设计如何把品牌档案转译为产品细节。
LACOSTE 携手品牌全球代言人王一博推出第二季联名系列「JOURNEY WITH YIBO」，以旅行与通信为主题，将品牌创始人 René Lacoste 早年的跨洋旅程与王一博的个人经历联系起来。系列以书信、信封与邮戳为线索，王一博参与廓形、面料与配色创作，保留运动基因并加入街头与户外元素。相比首季，本季扩大了王一博在设计中的参与度。
1436 二十周年带你回到「柔软之前」
看高端羊绒品牌如何用纪录片与展览把原料溯源讲成品牌叙事。
鄂尔多斯集团旗下高端羊绒品牌 1436 迎来二十周年，以纪录片、艺术展览与新品系列回溯一件羊绒衣物的来处。线上推出由影像艺术家朱敏执导的特别纪录片《来处》，分土地、羊群、纤维、感知与温度五个章节，记录牧羊人达布希拉图一家的日常；线下在 Fotografiska 上海影像艺术中心举办艺术展「柔软之前 Before Softness」，并推出以 100% 小山羊绒为材料的献礼系列。
L’Agence 借巴黎时装周推进全球扩张
看一个中高端品牌如何用批发先行、克制扩张的节奏做全球化。
洛杉矶品牌 L’Agence 将 2027 春季系列发布从纽约移至巴黎，在丽兹酒店举办花园派对，作为其全球扩张的跳板。品牌将在巴黎春天百货开设约 1500 平方英尺的店中店，并正寻找 Rue Saint-Honoré 的旗舰店址。创始人 Jeff Rudes 表示，韩国是模板：2024 年初进入后只开七家店，先建批发市场再开门店，日本和中国仍在观察期。
Fel Beauty 创始人谈情绪记忆品牌定位
创始人自述以情绪记忆为定位、拒绝趋势驱动选品，对美妆品牌差异化有参考。
Fel Beauty 创始人兼 CEO Jaimee Holmes 在 BeautyMatter NEXT50 2026 访谈中表示，品牌以唤起怀旧与情绪联结为定位，产品配方加入专有复合成分以促进内啡肽与催产素分泌。
Dear Media 与 Amanda Hirsch：品牌合作别给主播写脚本
播客品牌合作中，主播主导口播与选品标准如何影响品牌传播效果。
Dear Media 与播客主播 Amanda Hirsch 在 ADWEEK 活动上表示，品牌合作应让主播用自己的方式讲述，而非提供脚本照读。Dear Media 旗下约有 100 档节目和约 40 人销售团队，很少投放程序化广告，主要依靠主播口播广告，由主播与品牌直接打磨内容。Hirsch 称自己会先判断是否真心使用产品、受众是否用得上，甚至愿意为已使用的品牌接受更低费用。
Christopher Bailey 为 Burleigh 推出全新官网
看Burleigh如何用新官网把工艺档案转译为当代品牌语言。
Christopher Bailey 为英国陶瓷品牌 Burleigh 打造的全新官网于周二上线，网站以高端室内杂志风格整合品牌的设计方向、摄影与叙事。新站收录 Chris Rhodes 与 Edward Rollitt 的摄影，并邀请客座艺术家、设计师、厨师与藏家分享作品，同时呈现 Middleport Pottery 的制陶场景与工匠。
Crocs、David’s Bridal 与 StockX 为何押注微短剧
三家零售品牌用微短剧做内容营销的具体做法与成本、回报疑问。
Modern Retail 的 Brands Briefing 栏目梳理了 Crocs、David's Bridal 和 StockX 三家零售品牌投入微短剧式内容营销的做法。
香奈儿前艺术总监 Virginie Viard 出版回忆录
香奈儿前艺术总监 Virginie Viard 的回忆录《Un regard. Une vie chez Chanel》法文版由 Stock 出版社出版，共250页，以第一人称回忆在香奈儿37年的职业生涯及与 Karl Lagerfeld 的日常交往。
G-Star 重启女装线，Arc 牛仔裤成主角
G-Star 借品牌大使与档案款重启女装线，呈现以产品结构叙事驱动品牌重塑的路径。
G-Star Raw 周一重启 G-Star Women，推出与全球品牌大使 Charlotte de Witte 多年合作的首个企划「Own the Arc」，主推 2007 年问世的 Arc 牛仔裤。
美妆的「Slop 化」：AI 皮肤分析如何消耗信任
梳理美妆 AI 皮肤分析与合成图像引发的信任问题及品牌应对分歧。
BeautyMatter 提出美妆行业正走向「slopification」：AI 生成健康博主、AI 皮肤分析设备和 looksmaxxing 文化同时扩张，而 Klaviyo 与 Datalily 数据显示仅 7% 消费者认为 AI 生成营销带来信任，31% 反而更不信任品牌。
Noom 新广告渲染 GLP-1 停药反弹恐惧
Noom 用反乌托邦广告把 GLP-1 停药反弹焦虑转成品牌主张。
Noom 在「Lose for Keeps」企划中推出新广告，以智能家居设备发出「Weight regain doesn't care」警告的反乌托邦场景，取代此前 Rebel Wilson 的轻松风格。
星巴克靠周边联名打造品牌好感
星巴克如何用周边联名把咖啡品牌做成文化符号
星巴克自1994年推出City Mugs以来持续销售周边，近两年加大这一策略力度，与Peanuts、Hello Kitty等IP及Dandy、Farm Rio等时尚品牌联名，推出Bearista玻璃冷饮杯等自有系列。全球首席品牌官Tressie Lieberman表示，希望人们走进星巴克时对货架上的商品感到兴奋。该策略意在提升文化相关性、连接新受众并激活忠实粉丝。
消费健康品牌如何借用快消媒介策略
呈现消费健康品牌借用快消媒介打法的具体路径与代价
Digiday 报道，随着 OTC 需求上升与 FDA 释放更多处方药转 OTC 的信号，消费健康品牌正借鉴快消（CPG）的付费媒介打法。Opella 首席增长官 Albert Hernandez 称公司 60% 媒介投入已放在数字渠道，电商收入占比三年内从 4% 升至 12%，并组建 85 人内部团队用生成式 AI 快速产出数字创意素材。
