品牌叙事

Maison Margiela 把未寄出的信做成香水

看香水如何把城市记忆与书信媒介转译为嗅觉与空间体验。

Maison Margiela REPLICA 推出东京限定香水「Letter Never Sent」，以 1995 年东京城市记忆为起点，将一封未曾寄出的信做成木质麝香调香水，瓶身延续档案式标签设计并标注「东京，1995」。

小红书启动第三届身边写作大赛

看小红书如何把写作大赛做成线上线下联动的社区内容机制

9 月 1 日，第三届小红书身边写作大赛启动征稿，今年进一步开放出题权，把「什么值得观察、值得记录和书写」交给社区用户、品牌机构、高校和公共空间，邀请大家提出自己的「生活小题」。

农夫山泉22年五句广告语，其实一句都没换

拆解农夫山泉22年广告语背后的同一价值主张与证据链升级逻辑

品牌战争论作者九算认为，农夫山泉22年从「有点甜」到「越往山里去，水质就越好」的五句广告语，并非更换差异化品牌价值，而是围绕「天然」这一价值逐级升级证据链。文章将其归纳为味觉暗示、生产方式、地理印证、生态印证、稀缺价值五步筑墙，并提出价值须是事实方向、证据须一级比一级难抄、资产与经营主权须连续三个前提。

德芙 × 哈利波特开学季再联名

观察德芙如何把 IP 味觉符号做成真实产品体验，而非只借包装视觉。

9 月开学季，德芙与哈利·波特再次联名，推出「黄油啤酒味夹心牛奶巧克力」、「霍格沃茨特快列车礼盒」及「学院碗分享装」三款限定产品。黄油啤酒口味外层为德芙经典牛奶巧克力，内层搭配带脆米颗粒的凉感夹心；特快列车礼盒附赠四大学院徽章，学院碗集齐四款口味，主打室友、同学分享场景。品牌同步在广州 7-11 开出魔法主题快闪门店，官方话题为「一口愉悦魔法上头」。

Blue Nile 与 Royal Asscher 达成独家授权合作

Signet 旗下 Blue Nile 成为 Royal Asscher 钻石与珠宝的北美独家零售商，双方签订多年授权协议，Blue Nile 将使用 Royal Asscher 六种专利切工钻石开发系列，并销售 Curated by the Asscher Family 与 Six by Royal Asscher 两个新系列。

麦卡伦 TIME : SPACE 雪莉桶新作以设计讲述时间

从容器造型与纪录片两条线，看麦卡伦如何把产地与时间做成品牌叙事。

麦卡伦发布 TIME : SPACE 系列第三款作品 TIME : SPACE Sherry Cask，为 20 年单一麦芽苏格兰威士忌，酒精度 44.8% ABV。

凯悦奢华品牌负责人谈多品牌战略与扩张

看凯悦如何用统一品牌代码管理多品牌奢华矩阵

凯悦全球奢华品牌负责人 Tamara Lohan 表示，其策略核心是为 Park Hyatt、Alila、Miraval、Impressions、The Unbound Collection 等各具身份的品牌建立统一的品牌代码，并贯穿从备品、浴袍到服务文化与仪式的每个触点。

香奈儿 Bruno Pavlovsky 谈 Blazy 一年后的增长

香奈儿时装总裁谈创意更替一年后的品牌动能与稀缺性管理逻辑。

香奈儿时装总裁 Bruno Pavlovsky 表示，Matthieu Blazy 出任创意总监一年后品牌「重新焕发活力」，连续两个季度位居 Lyst 全球最热品牌榜首，并称业绩「显著跑赢市场」。

Le Labo 推出混凝土家用扩香器

看香水品牌如何用混凝土与灯光把香氛器物做成家居收藏品。

Le Labo 推出限量版混凝土家用扩香器，以手工浇筑的混凝土底座取代此前的木质外壳，底座在美国手工浇筑、打磨并密封，天然色差与气孔使每件产品各不相同，并会随时间形成独特包浆。

马岩松以建筑视角解读 Salomon XT-RIDGE

马岩松以建筑视角解读 Salomon 鞋款设计逻辑，呈现跨领域观看方式。

Salomon 与建筑师马岩松合作，由他以建筑视角解读 XT-RIDGE 鞋款。该鞋款舍弃 XT 系列标志性的外露 SensiFit™ 框架，改用半透明 TPU 重新处理山脊线概念，将山地性能语言带入城市语境。马岩松在访谈中谈到鞋与建筑在形态、结构、内外关系上的共通逻辑，以及他如何将自然引入城市。

Moncler Re/Icons 首推完整成衣系列

Moncler 用档案重释与电影、日记延展品牌叙事，值得关注。

Moncler 扩展 Re/Icons 项目，首次推出完整成衣系列，重新演绎 Karakorum、Verone、Himalaya 和 Tibb 四款档案夹克，并加入风衣、T恤、裤装、裙装及配饰。

茉莉奶白再联名观园吉，再造「东方观园」

看茶饮品牌如何把东方园林从视觉符号做成可感知的日常器物与公益动作。

9 月 29 日，茉莉奶白再次携手新中式家居品牌观园吉上线「东方观园」系列联名，以园林花窗为灵感，这是双方继 2023 年 9 月首次合作后的再度牵手。此次联名围绕秋季柿子新品展开，推出「白兰与柿子」「白兰柿子树番茄」两款柿子果蔬奶，并配套屏风香卡、柿子小卡与立体花窗造型的扩香石礼盒。活动上线前一天，茉莉奶白宣布携手中国文物保护基金会捐赠 100 万元，用于东方观园文物保护公益项目。

Sézane 启动品牌升级：换 logo、改风格、放缓上新

数字原生品牌转向高级时装语言时，如何平衡老客情感与升级代价

法国时尚品牌 Sézane 创始人 Morgane Sézalory 在 Instagram 宣布品牌开启全新篇章，包括更新视觉体系、改造多家门店并推出全新秋季系列。新系列告别标志性波西米亚随性风格，转向低调克制，logo 字体从无衬线改为衬线，品牌还将放缓上新节奏、更严格管控产量与品质。此举在社交媒体引发不同意见，部分老客户怀念旧系列的缤纷色彩与趣味细节，并担忧定价向更高阶轻奢靠拢。

星巴克入疆开出「星巴扎」非遗旗舰店

看星巴克如何用在地文化命名与非遗共创做门店叙事。

星巴克9月29日在乌鲁木齐同步开出国际大巴扎非遗旗舰店与天山国际机场店，正式进入新疆市场，前者被命名为「星巴扎」。作为全国首家非遗旗舰店，其屋顶借鉴传统巴扎棚顶轮廓，吧台取材丝路旧木箱，艾德莱斯绸与民族乐器元素融入织物和家具，并联合新疆十二木卡姆非遗传承者共创《起舞的巴扎》，特定时段幕墙打开露出表演舞台。