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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Donna Karan 巴黎办晚宴，Mert Alas 回归拍摄广告
Donna Karan New York 在巴黎时装周期间于左岸餐厅 Sugaar 举办晚宴，庆祝 Mert Alas 回归担任品牌创意合作者，并发布本季广告企划。
金典签下陈妤颉，用替身拍广告
观察品牌如何借UGC名场面快速签约运动员并前置营销节奏。
金典在短跑新星陈妤颉机场喝奶名场面出圈后两天内官宣其为品牌代言人。因陈妤颉正处亚运备赛期，金典海选「神秘替身」拍摄创意广告，用一比一人形纸板替她起跑、玩梗、展示产品，片尾陈妤颉本人复刻机场喝奶动作。金典将营销前提，借UGC发酵与听劝式互动把广告植入变成互动。
欧莱雅专业美发以「转变」重构品牌战略
欧莱雅专业美发把「转变」做成品牌战略主线，从时装周后台到消费者传播的完整路径。
欧莱雅专业美发全球品牌总裁 Claire Le Bleis 表示，品牌正以「转变」为核心战略，在 2027 春季巴黎时装周为 Courrèges、Mugler、Weinsanto 和 Pressiat 四场秀提供后台发型支持，并自创 Transformation Backstage 独立空间。
Carter’s 启动品牌焕新，重塑童装叙事
Carter's 正推进品牌焕新，推出新星形标志与「Watch Them Glow」品牌传播，并计划明年起更新大部分产品与包装。CEO Sharon Price John 表示，品牌将兼顾「妈妈优先」与「孩子优先」，增加趣味与玩味元素，并推出 Stellar Sleep 睡眠项目。
Sézane 在纽约麦迪逊大道开设新精品店
看 Sézane 如何用巴黎家居感与画廊气质把门店做成品牌世界。
Sézane 在纽约麦迪逊大道 1045 号开出 2,800 平方英尺新店，与巴黎室内设计工作室 Pierre Lacroix 合作，这也是后者在美国的首个零售项目。空间融合巴黎家居感与画廊气质，陈列书籍、法美摄影师 William Klein 的作品与复古家具，配以橡木拼花地板、镜面、雕塑感照明及栗色、琥珀色与米白色调。此前品牌刚在巴黎左岸开出迄今最大门店 117 Rue du Bac。
Ann Demeulemeester 巴黎皇家宫殿旗舰店开业
呈现品牌以旗舰店空间承载完整品类与独立精神的零售扩张路径。
Ann Demeulemeester 在巴黎皇家宫殿花园内开设 150 平方米精品店，这是其 2026 年继米兰门店后的第二家新店。店内汇集男装、女装、鞋履、配饰及 Serax 餐具系列，并推出限量版衬衫重释品牌经典设计。品牌计划 2027 年继续在伦敦、东京开设旗舰店，并在上海恒隆广场开设店中店。
Levi’s Wear Longer 项目扩展至伦敦和巴黎
Levi's 本周宣布将 Wear Longer Project 扩展至伦敦和巴黎，为当地年轻人提供免费衣物修补与改造教育。该项目 2025 年在美国启动，与 Discovery Education 合作开发，Levi's 称今年已触达近 9 万名美国年轻人。
沃尔玛 Avia 联手 Bimma Williams 推出 Collab Camp
沃尔玛用48小时工作坊把内部品牌交给外部创作者，提供自有品牌年轻化的可参考路径。
沃尔玛与 Bimma Williams 及其策略创意公司 Bimma & Co. 合作推出 Collab Camp 项目，邀请四位创作者为沃尔玛自有运动品牌 Avia 设计胶囊系列，首个系列计划于 2027 年第一季度初发售。
Icicle Atelier 2027 春季系列：风向转变
观察 Icicle 在创意总监更替与开云投资后，如何从静奢转向更装饰性的手工艺表达。
Icicle Atelier 发布 2027 春季系列，这是 Sabato de Sarno 正式出任创意总监前的最后一季。系列以更鲜明的色彩搭配、更装饰性的手工艺运用和更宽松的廓形，走出品牌自 2025 年巴黎首秀以来的静奢框架。
Vollebak 用 54,000 块板岩制成 Rock Jacket
看实验性服装品牌如何用极端材料延续其材料叙事。
Vollebak 推出一次性外套 Rock Jacket，整件覆盖约 54,000 块 5 毫米见方的板岩微砖，每块厚 0.5 毫米，附着在氯丁橡胶底层上。该夹克与法国材料技术专家 Steven Leprizé 合作，沿用其 Wooden Jacket 的 WooWood 弹性镶嵌工艺，品牌希望两年内推出可商业化版本。
Asics 邀西格妮·韦弗拍伪自然纪录片
Asics 用伪自然纪录片把久坐议题转成品牌叙事，可看其议题营销手法。
Asics 发布伪自然纪录片《Human Nature》，由演员西格妮·韦弗旁白，在世界精神卫生日（10 月 10 日）前上线，用《地球脉动》式口吻记录三个久坐、被屏幕占据的「人类」样本。
Favorite Daughter、SharkNinja 等谈创作者合作
三家零售商在 Shoptalk 分享创作者合作的具体做法与投入产出数据。
在 Shoptalk Fall 上，Favorite Daughter、SharkNinja 和 Bob's Discount Furniture 三家零售商分享了与创作者合作的做法。
Dua Lipa 与 Augustinus Bader 合作品牌 Dua 开设首家永久精品店
Dua Lipa 与 Augustinus Bader 合作的护肤品牌 Dua 将于周六在巴黎开设首家永久独立精品店，面积 215 平方英尺，紧邻 Augustinus Bader 的 Palais-Royal 门店，拥有独立入口和员工。
韩国美妆品牌深入消费者日常生活场景
韩国美妆品牌正将消费者触点从陈列空间延伸至日常生活动线。스킨1004于1日时隔约3年重新开放首尔明洞旗舰店，该店累计访客超20万，外国人占比达77%；제로이드在入驻올리브영后，于10月开展弘大与跑步节等线下活动；바이오던스自9月起在首尔主要大学巡回运营“My First Collagen”移动快闪；아이레시피于2日公开与NMIXX지우合作的新广告。
张知愚：迷恋流量就是品牌自杀
张知愚在文章中指出，迷恋流量就是品牌自杀。他以三只松鼠为例，说明其从"互联网坚果"转向"爱和欢乐"后，这一理念属于公共资产而非品牌独有资产。文章还提到鸿星尔克曾火爆一时但已淡出主流，根本原因是没有回答"你到底有何不同"。
施华蔻 × 中国国家地理推出 CITY ATTACK 7.0 特别企划「『发』现万千中国美」
施华蔻携手中国国家地理推出 CITY ATTACK 7.0 特别企划「『发』现万千中国美」，将五款产品分别对应五处中国地标，如山西大同悬空寺对应多效修护洗发水、重庆洪崖洞对应斐丝丽树莓红棕染发霜、浙江舟山对应 OSIS 定型喷雾。此次联合将此前零散的城市沟通收束为一次有地理叙事框架的整体表达，既服务出游节点，也方便社交平台按场景扩散。
英敏特：Vibe Shopping 如何改变香水消费
呈现英敏特对香水消费从香调转向情绪与身份认同的判断及品牌实践。
英敏特将香水消费的新趋势定义为「Vibe Shopping」：消费者不再只按柑橘、木质、花香等香调选香，而是看香气唤起的心情与情感。其去年9月对美国1767名香氛购买者的调查显示，42%会关注香气带来的情绪。
百达翡丽在米兰举办第七届钟表艺术大展，首发限量版腕表
百达翡丽第七届钟表艺术大展在米兰 CityOval Milano 举办，展出逾500件钟表，并首发七款限量版新作，表背镌刻“Patek Philippe Milano 2026”。
Songmont 以山西文化为根基推进全球扩张
看一个中国包袋品牌如何用山西地方文化支撑全球扩张与门店体验。
Songmont 在巴黎举办第三届「Song of Mont」展览，将山西地貌、建筑与工艺传统同六个标志性系列的设计来源对应起来。创始人 Fu Song 表示品牌坚持选择真正喜欢的东西而非追逐潮流，目前在中国约有 20 家门店，计划年底前在香港铜锣湾开店，并将在山西大同把一座古院落改造成新门店。其 Song 水桶包灵感来自传统风筝骨架，已在 150 个国家和地区售出超过 46 万件。
Nishane 纽约开出美国首家独立门店
看小众香水品牌如何用直营门店把叙事变成可复购的体验
Nishane 于 10 月 1 日在纽约 Nolita 的 Elizabeth Street 开出美国首家独立精品店，由美国官方分销商 The PCA Companies 运营，这是其全球第 16 家单品牌门店。
Louis De Guzman 为 Jordan Brand 艺术家系列重塑 Jumpman
Louis De Guzman 加入 Jordan Brand 2026 秋季艺术家系列，推出以 Balikbayan box 为灵感、围绕家庭与移民主题的服饰胶囊系列。
Merrell 与 Sundance Collab 达成三年合作，拓展“It Starts Outside”品牌企划
Merrell 与 Sundance Institute 旗下数字学习平台 Sundance Collab 达成三年合作，以原创社交短片拓展其“It Starts Outside”品牌企划。
Ruohan 2027 春季系列：笔画之间
上海设计师 Ruohan Nie 发布 2027 春季系列，以汉字笔画“横、竖、撇、捺”为起点，通过镂空与折纸式褶皱将其转化为可自由变换的建筑感廓形。该系列放宽了以往的长线条比例，新增风衣式外套与马甲，并探索针织改造与非常规材质，其中一款格纹造型由八根纱线四向交织双面织成亚麻。品牌首家独立门店将于 11 月在上海湖南路开业。
Marfa Stance 与 Stephen Kenn Studio 合作推出定制家具系列
伦敦户外品牌 Marfa Stance 与 Stephen Kenn Studio 合作推出定制、按需生产的家具系列，标志其从服装延伸至家居领域。每间 Marfa Stance 门店将各获一把独特座椅，随后该家具将在线上以按需定制形式向顾客发售，价格面询。创始人 Georgia Dant 称，Stephen Kenn 多年前曾为品牌首家纽约旗舰店供应家具，拓展家具品类是自然的下一步。
