品牌叙事

嘉娜宝在日比谷电影祭举办儿童创意工作坊

看嘉娜宝如何把废弃物料变成品牌「希望」叙事的体验载体

嘉娜宝作为「HIBIYA CINEMA FESTIVAL 2026」的节目之一，在日比谷举办儿童创意工作坊，用商品空盒、美容部员制服等已结束使命的素材供孩子自由创作，做成斗篷、项链、魔法棒等。

Marimekko 与歌帝梵推出联名菜单

Marimekko 与歌帝梵合作推出联名菜单，在歌帝梵咖啡提供 5 款产品，包括蓝莓可可果稀有芝士蛋糕、芬兰传统烤箱烤薄饼、栗子巧克力汤、烟熏三文鱼克罗克先生和 Marimekko 拿铁。歌帝梵可丽饼与甜品线另推出蓝莓主题可丽饼，二子玉川店以联名限定包装装饰。

Natori 与 Johnny Was 联名推出家居服系列

看两个品牌如何用印花档案与刺绣工艺完成联名

Natori 与 Johnny Was 推出 Natori x Johnny Was 联名家居服系列，以「Artful Living」为概念，涵盖真丝袍、长衫、睡衣套装与家居服，售价 160 至 2400 美元，本周一起在 Johnny Was 美国 72 家门店及双方官网发售。

Bernadette 推出首个婴童针织胶囊系列

观察母女品牌如何把家庭叙事延伸为产品线

比利时生活方式品牌 Bernadette 于周六与秋季系列同步推出 Baby Bernadette 婴童针织胶囊系列，尺码覆盖 0 至 5 岁，含开衫、圆肩套头衫、软帽与婴儿鞋，售价 99 至 165 美元。系列沿用女装中的嵌花莓果与樱桃图案，在安特卫普手工编织、按订单制作。联合创始人 Charlotte de Geyter 称灵感来自其女儿 Susie，并称这是一次性庆祝，是否延续尚不确定。

Burberry 将摄政街旗舰店改造为「Burberry House」

Burberry 宣布明年起改造伦敦摄政街旗舰店，将其重塑为「Burberry House」，把成衣系列、品牌档案、文化与餐饮款待集中到同一空间，并首次呈现与室内设计师 Peter Mikic 合作的新全球门店设计语言 Regent Concept。

REM 酒店在澳门新濠天地开业

看新濠如何用一间酒店为综合体做品牌分层

新濠博亚旗下 REM 酒店在澳门新濠天地开幕，以快速眼动睡眠命名，定位「Shake You Awake」，主打感官与体验。酒店以套房为主，共 149 间房，房内设可旋转床、数字艺术、红外桑拿与按钮开启的眼形「maxi bar」，大堂设 Infinity 60 装置与沉浸式数字天花板。新濠方面称其面向追求时尚与体验的新一代客群，与 Morpheus、Nüwa 形成差异化定位。

MYTHERESA 美遴世为何把客户带到苏格兰高地

拆解奢侈品电商用线下体验与独家系列建立品牌认同

MYTHERESA 美遴世与 Moncler 在苏格兰高地举办两天的客户活动，以 Moncler Collection 2026 秋冬系列及双方独家女装合作系列为主角。文章认为，奢侈品电商在商品可跨渠道比价时，需靠独家系列、私人购物服务与专属活动建立平台自身的品牌认同。作者指出，苏格兰高地的庄园与户外环境呼应 Moncler 的山地历史，独家商品则为体验提供直接的商业承接。

华伦天奴焕新 Rockstud Spike 手袋

观察经典手袋如何借创意总监视觉语言与典藏符号完成再设计

华伦天奴在创意总监 Alessandro Michele 打造的 2026-27 秋冬 Interferenze 系列中焕新 Rockstud Spike 手袋，以横向拉伸廓形重塑这款 2016-17 秋冬首次亮相的品牌代表作。

Chloé 在上海以花园空间重述 Paddington 手袋

观察经典手袋如何借限时空间完成叙事更新

Chloé 近日在上海海达克花园开启 PADDINGTON「花境探锁」限时空间，以品牌标志性手袋 Paddington 为灵感，将包款设计融入花园环境。空间分为花园与室内两部分：花园以草地、野花、绿植和白色座椅营造自然氛围，室内用镜面墙体延伸纵深，金色挂锁装置从顶部垂落，呼应手袋的黄铜挂锁与柔软皮革。

Peak Performance 如何用 HELIUM 讲美学户外

拆解壁克峰如何把自由滑雪基因转成产品与空间语言

Peak Performance（壁克峰）在上海张园推出「氦然而生」HELIUM 限时体验空间，这是品牌在中国首个线下沉浸式体验空间，以 HELIUM 薄羽系列为切入口。文章梳理其从自由滑雪基因到产品辨识度的路径：HELIUM 波浪绗缝源自卡宾滑行轨迹，色彩取自北欧自然景观，ÅreLab 则提供维修养护与节余补料。品牌借此把专业装备、设计语言与长期使用理念带入城市场景。

蒂芙尼与Lacoste同日上海办秀展

两场上海活动如何用场地与档案转译品牌叙事

蒂芙尼10月22日在上海露香园发布2026 Blue Book高级珠宝系列Hidden Garden花语秘境，以让·史隆伯杰的典藏珠宝开篇，并呈现春、夏、秋三季主题作品。同日，Lacoste 2026秋冬时装秀在上海广富林公园举办，秀场化为雨中网球场，并同步发售以全球代言人王一博为灵感的联名秀款，提供即看即买体验。

倍耐力 2027 年历在印度拍摄，三位摄影师共同创作

倍耐力年历如何以三位摄影师对话重构品牌文化项目

倍耐力 2027 年历在印度新德里发布，由 Sølve Sundsbø 与印度摄影师 Raghu Rai、Avani Rai 共同拍摄，共 36 张影像，Sundsbø 与 Rai 父女各占一半。

Akris 创意总监谈艺术如何进入时装设计

呈现创意总监如何把艺术家研究转化为设计方法

Akris 创意总监 Albert Kriemler 自 1980 年起任职，长期以艺术家作品作为系列灵感来源，2026 秋季系列即与哥伦比亚艺术家 Olga de Amaral 合作。他表示深入艺术家的创作方式，能让他理解对方如何思考色彩、光线与比例，从而获得更宽的灵感基础。他也会主动寻找尚未被广泛关注的艺术家，让作品参与服装的结构、比例与色彩，而不只是把图案印在衣服上。

Delvaux 与艺术家 Op de Beeck 的静默合作

看 Delvaux 如何以静默工艺对接艺术家语汇

Delvaux 邀请比利时艺术家 Hans Op de Beeck 在其布鲁塞尔总部创作大型装置，并将在纽约第五大道旗舰店展出其灰调雕塑，展期约从 11 月 9 日至 2027 年 2 月。Op de Beeck 称双方共通点在于对静默工艺、优雅与克制的珍视，他也把 Delvaux 1958 年设计的 Brillant 包画入自己的作品。这是这位艺术家首次与奢侈品牌合作。

Schiaparelli 日本首店落地阪急梅田，全球第九家

呈现奢侈品牌以线下私密空间承载叙事、放弃线上销售的具体做法

Schiaparelli 在日本阪急梅田本店开出日本首家精品店，也是全球第九家门店。店铺由创意总监 Daniel Roseberry 与瑞典建筑事务所 Halleroed 合作设计，延续品牌创始人 Elsa Schiaparelli 与巴黎旺多姆广场 21 号本店的精神，以镜面房间、VIP 沙龙等构成超现实公寓式空间。

YOKE 寺田典生谈 FW26 如何转译让·阿尔普

设计师自述如何把让·阿尔普的超现实主义转译为可穿着的日常服装。

YOKE 在香港 BELOWGROUND 呈现 FW26 系列「Beyond Form」，并与 Gallery HBX 合作开设品牌首个海外快闪空间。设计师寺田典生在接受 Hypebeast 采访时表示，本季围绕让·阿尔普展开，灵感来自其《Torso》以及撕纸后随机落形拼贴的作品，因此系列以有机曲线取代僵硬结构，风衣内置可塑形的金属丝。

天猫双11以新断句「来！都来了」做促销传播

观察大促话术如何借断句改写制造记忆点

天猫在双11把「来都来了」改成「来！都来了」，用断句变化承载爆款、红包、立减、补券等促销信息。品牌请贾冰、李昀锐、田曦薇拍摄三支短片，分别延续各自剧集人设，最后都落回这句新断句。三支内容还被放进热播剧中插场景，让剧中人物继续为双11「打工」。

京东重阳节传播：家会为爱改变两次

看京东如何把适老化从产品概念转为家庭叙事

京东「搭把手计划」推出重阳节公益传播，主题为「家会为爱改变 2 次」，用主题视频并置两个家庭阶段：第一次改变是让孩子安全长大，第二次应是让父母舒适老去。该计划已连续多年围绕「看见父母的不便」做重阳节传播，2024 年聚焦家中被忽略的衰老痕迹，2025 年把电商推荐位让给适老产品，今年则把「看见不便」转化为「让家改变」。

哈罗德百货加码排灯节，印度客群客流增五成

看百货如何把节庆做成跨品类的品牌体验

哈罗德百货今年将排灯节纳入与圣诞、春节、斋月并列的核心文化节点，10 月至 11 月 8 日推出全店企划，包括 Gaurav Gupta 独家高定系列、快闪私享空间、灯光外墙与礼盒。营销总监 Rachel Bright 称排灯节当天印度客群客流增长 50%，美妆与食品大厅增幅最明显。去年礼盒销量超预期，今年已增加备货。

Aritzia、Coach 等品牌为何实现双位数增长

多位零售高管与分析师解释品牌回归自身DNA为何带来增长

Aritzia、Coach、Ralph Lauren、Aerie 等时尚专业零售商近期录得双位数销售增长，Aritzia 第二季度增长 44.1%，Coach 与 Aerie 均增长 25%。零售高管与分析师将原因归于品牌回归自身 DNA、在品质与相对价值间取得平衡，以及门店与商品执行到位。Aerie 总裁 Jennifer Foyle 称，Aerie 靠做竞争对手不做的事保持相关性。