品牌叙事
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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
BLAMINK 十周年开概念店，把旗舰店变成市集与沙龙
看日本设计师品牌如何用限时概念店把十周年档案转成可逛的体验
日本品牌 BLAMINK 为十周年在东京南青山旗舰店 BLAMINK TOKYO 开设限时概念店，展陈历年视觉档案，并售卖十周年限定与别注单品。一层以「MARKET」为主题，联合 Brigitte Tanaka、Bud.、HIPPOPOTAMUS、STTOKE 推出联名杂货并设手作挂饰工作坊；二层以「THE SALON」为主题，陈列 Scye、Charvet 等别注款。
Paul Smith：用幽默与勤奋经营品牌56年
从门店周六站柜台到兔子收藏，看幽默如何成为品牌资产
Paul Smith 在伦敦 Albemarle Street 门店每周六亲自站柜台，并把自己堆满自行车、书籍与收藏品的办公室复刻到 Selfridges Corner Shop。这位 7 月满 80 岁的设计师在回忆录《Threads: My Life in Style》中回顾 56 年经营，称运气等于勤奋加大量横向思考，并强调以谦逊方式做事、平衡野心与生活。
MATIERE PREMIERE 在上海开出极简旗舰店
观察单一原料香水品牌如何用极简门店表达原料哲学
法国香水品牌 MATIERE PREMIERE 从格拉斯拓展至中国市场，在上海开设极简风格旗舰店，主打单一原料香水。品牌称此举回应日益挑剔、更看重体验的中国消费者。原文未披露门店面积、开业日期与经营数据。
Basao 上海洛克·外滩源门店以在地建筑为灵感
看茶品牌如何用材料与在地建筑转译门店体验
中国茶品牌 Basao 在上海洛克·外滩源开出旗舰店，由 Keiji Ashizawa Design 设计，零售区与茶饮吧台并置。设计借鉴周边历史建筑的拱形与重复细节，以拱形钢制天花和钢制货架串联两个区域；零售区用受福建夯土建筑启发的土色墙面与砖地，座位区则以深色木质营造更私密的氛围。墙面装饰大漆画作，青铜色金属呼应传统茶器用铜。
DeMellier 在伦敦斯隆广场开出首店
看手袋品牌如何用住宅式门店把工艺与价值观变成可停留的体验
DeMellier 在伦敦斯隆广场开出品牌首家独立门店，选址雨果博斯旧址，面积 3,230 平方英尺、共两层，由住宅建筑师 Nicolas Schuybroek 设计成「像家一样」的空间。
Good American 快闪活动为何引发创作者不满
播客复盘快闪活动沟通失误，揭示品牌与中小创作者的合作张力
Glossy 播客讨论 Good American 在纽约举办快闪活动后，多位纳米与微型创作者发视频表达不满，称以为这是 VIP 专属邀约，却冒雨排长队甚至未能入场。节目指出，当天稍晚另有面向粉丝量更大创作者的真正专属活动，嘉宾认为品牌若更直接说明活动性质或可避免争议，并批评公关话术把普通活动包装成「VIP」「专属」造成误导。
Mulberry 上半财年营收增18%，亚太同店涨24%
Mulberry 以克制折扣、回归品牌精神换取正价增长的一份财报样本。
英国皮具品牌 Mulberry 发布截至 2026 年 9 月 30 日的 2027 上半财年业绩快报，总营收同比上涨 18.1%，按固定汇率计增长 18.2%。
La DoubleJ 创始人出书讲意式待客之道
看 La DoubleJ 如何把待客方式写成品牌内容
La DoubleJ 创始人 J.J. Martin 出版新书《Table Energy: Entertaining With Italian Spirit》，由 Vendome Press 发行，208 页，本周在美国先行发售，11 月 5 日起在欧洲等地推出，售价 50 美元。
T.T 在京都御所南开新店，改造150年京町家
看京都百年町家如何被改造成品牌与茶室复合空间
T.T 在京都御所南开设新据点，将约150年历史的京町家改造为门店，陈列创始人髙桥大雅的雕塑与平面作品，并融入西阵织、唐纸、玻璃等京都工艺。店内设仿茶室样式的小间「デニムの間」与四座庭院，并附设立礼茶室「然美 御所南」。10月28日至11月1日举办开幕展，展出髙桥大雅围绕「原点」的创作，以及和泉侃、トモコ・ソヴァージュ的嗅觉与声音作品。
拉夫威尔为走失边牧调取订单信息寻主
宠物品牌借一次寻主事件展现对养宠人群的态度
宠物户外装备品牌拉夫威尔因一只穿其嗨轻中国限定色胸背的走失边牧被网友关注，官方介入寻主。品牌考虑到该限定色为单一尺码、实际售出数量很少，决定调取订单信息，合规外呼联系购买过的家长逐一核对，并向用户发送短信扩大寻找范围。这一动用内部资源帮狗找主人的做法在社交平台引发讨论。
奈雪的茶联名《卡斯波和丽莎》重返1999
观察茶饮联名如何用周边把IP故事转成个人记忆载体。
10 月 22 日，奈雪的茶与法国绘本角色《卡斯波和丽莎》开启联名，以两位角色 1999 年相遇的书信故事为背景，推出「草莓法式可可」「熔岩法式可可慕斯」两款饮品及限定周边。周边强调故事感：邮票贴纸模拟收到来信，相框冰箱贴可放入照片，口袋小钢琴兼具乐器与小夜灯功能。SocialBeta 认为，此次联名更贴近「陪伴与回忆」的情绪价值。
全棉时代用纪录片讲棉柔巾的品类诞生史
看品牌如何把原料溯源升级为品类诞生叙事
全棉时代联合时差岛推出溯源纪录片《一朵棉花改变世界》，并登陆央视财经，由央视主持人尼格买提走进棉田，与创始人李建全及种棉人、棉花研究者、品牌用户对话。片中讲述历经3年、2000多次实验研发的全棉水刺无纺布于2009年应用于民用、成为第一张棉柔巾的品类诞生史。相比2022年「棉花是什么」的原料溯源，此次品牌叙事转向棉柔巾从何而来。
维多利亚的秘密大秀时隔七年正式回归
观察维密重启大秀如何用符号事件与即看即买重建品牌注意力
维多利亚的秘密 2026 年度大秀于 10 月 18 日在洛杉矶索尼影业制片厂举办，是品牌自 2019 年停办后时隔七年以完整秀场规模回归。大秀以「Fandemonium」为主题，刘雯完成个人第十次维密走秀，奚梦瑶在八年前舞台失误后回归。品牌同步开启「即看即买」模式，将秀场同款即时上架并导向交易，大秀后维密股价上涨 4.1%。
滴露把孩子的掌心画作搬进地铁画廊
看滴露如何把洗手公益延伸为儿童表达与城市展示
全球洗手日前夕，滴露在贵州安顺关岭布依族苗族自治县八德中心学校翻新宿舍厕所、增设洗衣房和洗手台，并在更多校园落地健康「手」护站、捐修洗手设施、提供卫生用品。品牌还发起手掌画大赛，让孩子以手掌为画布创作，作品被搬进杭州江锦路站的地铁画廊。滴露自 2020 年以来持续走进全国大量校园，将卫生教育与设施改善结合。
Nicole Miller 2027 春季系列致敬纽约
设计师以档案重释与幽默感回应静奢风退潮
Nicole Miller 在切尔西酒店举办 2027 春季系列鸡尾酒展示，同时庆祝品牌创立 45 周年，几乎全部造型都是连衣裙。她称这场展示是写给纽约的情书，并把档案中的经典元素重新演绎，例如 1992 年由 Christy Turlington 演绎的「baseball」迷你裙改为亮片礼服，另有一件用复古男士领带制成的印花裙。她表示自己最终更偏爱服装中的幽默感，并直言不喜欢米色、不会穿米色。
Ralph Lauren在东京办PoloFest古着市集
看Ralph Lauren如何用古着市集把品牌档案变成社群现场
Ralph Lauren在东京原宿附近举办为期三天的PoloFest，作为品牌60周年系列活动的首站，现场汇集来自17家店铺的20位古着收藏者带来的历年Polo单品。活动还设有收藏者对谈、品牌历史展览、限定商品店与Ralph's Coffee餐车，David Lauren称日本收藏者早已形成跨国交易网络，活动意在把这一社群聚到一起。
J. Mendel 携驻场设计师 Jonathan Cohen 回归秀场
观察新设计师如何用档案工艺重释老牌时装屋
J. Mendel 在 One World Observatory 发布 2027 春季系列，这是品牌回归秀场之作，由新任驻场设计师 Jonathan Cohen 在约两个月内完成。
Prada 集团 CEO：让富裕客群为梦想多花钱
从财报电话会看奢侈品牌如何经营欲望与客户关系
Prada 集团 CEO Andrea Guerra 在九个月业绩电话会上表示，集团的任务是瞄准富裕客群、让他们「为梦想多花钱」，同时继续获取新客。截至 9 月 30 日的九个月集团收入增长 12% 至 45.4 亿欧元，剔除 Versace 后按固定汇率增长 4%。他把品牌欲望度、与核心客户的持续对话视为当下关键，并称米兰 Prada Galleria 这类品牌空间既传达品牌根源也带来收入。
10 Corso Como 推出首款自有手袋 Jasper
看概念店如何把学生竞赛作品工业化为自有品牌单品
10 Corso Como 推出品牌首款手袋 Jasper，源自 2024 年与中央圣马丁的竞赛获奖方案，由瑞典设计师 Petra Fagerström 设计，历时两年多完成量产。
Tuesday Labs 推出家用机器人 Voxel Series-1
纽约科技公司 Tuesday Labs 发布首款半自主家用机器人 Voxel Series-1，可浇水、扫碎屑，目前依靠自主智能与远程操作结合完成。创始人 Rosalind Shinkle 称刻意不做人形，以矮小方体造型和彩色哑光外壳避开恐怖谷，并与前皮克斯角色设计师 Alonso Martinez 合作塑造角色感。首批面向愿意在家协助训练软件的早期用户，预计售价 2 万美元。
Selfridges 以「城市圣诞」串联全球门店橱窗
看百货如何用城市主题统一橱窗、餐饮与街区活动
Selfridges 今年圣诞以「Christmas and the City」为主题，在伦敦、曼彻斯特、伯明翰门店及官网同步展开。
David’s Bridal 拟分拆 AI 平台 Pearl 独立上市
David's Bridal 已签署不具约束力的意向书，计划将旗下 AI 婚礼策划平台 Pearl 分拆为独立上市公司，并与 SPAC 公司 K&F Growth Acquisition Corp II 合并。
华纳兄弟在 Roblox 三款游戏中预热《戴帽子的猫》
观察电影宣发如何借现有游戏内置模块触达年轻玩家
华纳兄弟动画电影《戴帽子的猫》将于 11 月 6 日上映，片方从 10 月 19 日起在 Roblox 的三款热门游戏中植入主题模块，活动持续至 11 月 8 日。玩家可与主角猫一起捣乱，并领取六件电影主题的限定虚拟形象道具，以吸引重复访问。此次合作由 Sawhorse 开发，选择嵌入现有游戏而非自建新游戏，以借助其既有用户基础。
Beni 创始人谈用视觉搜索简化二手时尚发现
二手时尚平台创始人谈视觉搜索如何降低发现门槛
二手时尚 App Beni 创始人兼 CEO Kate Sanner 表示，Beni 把 40 多个转售平台的库存在同一目录中检索，用户上传照片或截图即可用 Beni Lens 找到相近单品，也可从 Instagram 购物、收藏灵感并关注其他策展人。她认为二手购物的障碍不在供给，而在搜索太费力，因此把视觉搜索和保存搜索作为降低门槛的方式，并希望用户先积累风格偏好、再完成购买。
