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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
WWD：中国品牌把美学放在生意之前
以两个中国品牌的慢生意，说明美学如何成为商业策略本身。
WWD China 月度专栏观察到，杭州香品牌「空山时」与兰州金饰品牌 Lamchiu 正把美学、工艺与文化表达放到商业中心，而非只追求规模。空山时与留下 1129 在杭州历史街区办「三十二个月亮」体验，从 9 月延续到 11 月，不设明确销售目标；Lamchiu 9 月 25 日在南京德基广场开出兰州之外首店，开业首日面向商场少量高端客户的试营业销售额超过 1000 万元。
Kim Jones 将推同名品牌，2027 年香港开店
记录设计师自创品牌从产地、定价到亚洲零售路径的完整规划。
Kim Jones 将推出同名品牌，首个系列定于 2027 年秋季发布，以日本制造为主，皮具产自意大利，定价「经过考量」，主打不受传统品类限制的完整衣橱。系列将于 2027 年年中在 kimjones.com 独家上线，随后于明年 10 月在香港 Central Yards 开出首店，并计划在亚洲继续开店、通过精选零售伙伴分销。
Borsalino 巴黎开店，布局中国与美国扩张
意大利帽饰品牌如何以门店与品类扩张重塑品牌形象
意大利帽饰品牌 Borsalino 在巴黎玛尔伯夫街 24 号开出巴黎第二家独立门店，面积仅 160 平方英尺，由建筑师 Nicola Quadri 设计，将品牌档案元素转译为当代零售空间。
The Armoury 任命新创意总监并收购 Ring Jacket
The Armoury 创始人 Mark Cho 收购其最大供应商 Ring Jacket，并任命日本外套品牌 Coherence 创始人 Kentaro Nakagomi 为创意总监，其首个系列将于 10 月 21 日在纽约发布。Cho 此前已将在香港 Pedder Building 打造的多品牌男装空间 Pedder Arcade 落地，并计划在东京推进类似项目。
Saint Laurent 创意总监 Vaccarello 离任，Kamali 或接任
开云集团宣布 Saint Laurent 明星设计师 Anthony Vaccarello 离任，集团称该决定基于品牌长期前景、与近期财务表现无关，并将很快公布新的创意领导层。
Proper Cloth 翻新 SoHo 展厅，计划拓展线下门店
美国男装定制品牌 Proper Cloth 翻新并扩大了其纽约 SoHo 展厅，试衣位从四个增至六个，面积仅增加约一成。创始人 Seph Skerritt 表示，展厅不依赖街边客流，选址在非核心购物区以留出更多咨询空间；定制服装目前占销售额 40%。品牌正积极寻找旧金山、洛杉矶、达拉斯等城市的展厅选址，目标未来几年新增约 10 家门店。
Beni Rugs 推出 Chelsea 系列，复活摩洛哥濒危工艺
呈现品牌如何以濒危工艺与女性优先供应链定义慢奢。
Beni Rugs 推出 Chelsea 系列，采用在拉巴特一间小工坊发现的近乎失传的摩洛哥编织技法，该技法此前多用于宫殿内饰与贵族。一张 8×10 英尺地毯需逾一百万个手工结、耗时六个月，远高于阿特拉斯山区常见地毯的 17.2 万个结。系列由品牌艺术总监 Colin King 设计，命名自其切尔西公寓，并在已故编辑 Franca Sozzani 的马拉喀什宅邸 Casa Franca 拍摄。
Matte Projects 与 Moose Knuckles 谈线下活动建社群
两位品牌营销负责人谈线下活动如何对抗线上内容同质化，含 Oura 快闪等具体做法。
在 2026 Advertising Week 上，Matte Projects 总裁 Neda Whitney 与 Moose Knuckles Canada 品牌营销高级副总裁 Reese Pozgay 讨论如何用线下活动对抗线上内容的「千篇一律」。
更年期搜索商业化，证据却跟不上
用搜索数据揭示更年期品类商业热度与临床证据的落差
JAMA Network Open 于 2026 年 6 月发表研究，追踪二十年 Google Trends 数据发现，美国更年期搜索中商业类占比从 2010 年约五分之一升至 2025 年约三分之一，搜索量最高的商业词是黑升麻，但并无证据证明其能缓解潮热。研究作者 Francesca Farina 指出，商业内容往往为吸引注意力而设计，未必准确。品牌若想脱颖而出，需要易获取的临床背书与教育内容。
BeautyMatter：美妆新兴市场不再只是「备选」
从合规、定价与渠道结构看新兴美妆市场的进入门槛
BeautyMatter 指出，印度、东南亚、海湾、拉美与非洲已从美妆行业的边缘押注变为战略优先市场，麦肯锡预计全球美妆市场到 2030 年将以每年 5% 增至 5900 亿美元，拉美与东南亚、中亚增幅最强。
EXIST 创始人谈以材料科学重构彩妆
材料创新者谈以材料科学重构彩妆的路径与行业责任
美妆品牌 EXIST 由材料创新者 Lauren Bowker 创立，2026 年 4 月于伦敦推出，主张美妆的未来不由更多产品定义，而由更好的材料定义。Bowker 称品牌以专利材料科学、实验室培育生物技术、可再生清洁化学与循环设计打造高性能日常彩妆，其代表产品 Spacelip 结合太空来源生物技术与全金属可替换唇膏系统。
Ulta、Sephora、Boots 相继入驻 TikTok Shop
三大美妆零售商在 TikTok Shop 的三种社交电商路径对比，为品牌零售合作提供参照。
Ulta Beauty、Sephora 和 Boots 相继开设 TikTok Shop 官方店铺，但各自策略不同。Ulta 以约 2800 名联盟创作者构建分散的常销分销网络，Sephora 通过每月一期的 Drop Shop 集中创作者资源做新品首发，Boots 则先用自有品牌 No7 试水。零售商入场既为品牌带来新的曝光渠道，也可能在同一平台内与品牌自营店铺争夺同一批消费者。
YEARLY PLAN 发布 2027 春夏系列「最好的时光」
看本土时装品牌如何以川蜀文化与在地材料构建季度叙事。
YEARLY PLAN 于 10 月 7 日在上海 Showroom 呈现 2027 春夏系列时装秀，季度主题为「最好的时光」，以刘禹锡《陋室铭》的「陋室」为精神原点。
Adidas 芝加哥马拉松再夺冠，Adizero 系列包揽男女冠军
从芝加哥马拉松成绩看阿迪达斯竞速跑鞋在顶级赛事的持续占位。
Adidas 赞助的肯尼亚选手 Amos Kipruto 以 2:01:09 的个人最好成绩赢得芝加哥马拉松男子冠军，脚穿 Adizero Adios Pro Evo 3；女子冠军 Hawi Feysa 连续第二年夺冠，穿的是 Adizero Adio Pro Evo 1。
路易威登出资200万欧元翻修巴黎旗舰店周边街道
奢侈品牌出资改造公共街道，引发公共空间私有化争议
巴黎市议会10月7日通过决议，委托路易威登主导翻修其香榭丽舍大街在建旗舰店周边的巴萨诺街与伽利略街，LVMH集团全额自费200万欧元，施工包括拓宽人行道、增设自行车停放架与景观花箱。该旗舰店2023年9月启动、预计2027年完工，定位为包含零售、贵宾休息室、展览、餐饮与沉浸式体验的品牌空间。多位议员批评此举是公共空间私有化，认为品牌将主导街道设计并围绕自身客群重新定义公共空间。
香奈儿参与收购瑞士腕表品牌EBEL控股权
摩凡陀集团签署约束性协议，将旗下瑞士奢华腕表品牌EBEL（玉宝）95%的权益以6650万美元出售给战略收购财团，该财团由F.P. Journe母公司Montres Journe SA牵头，香奈儿与瑞士钟表行业人士Pierre Jacques共同参与。
卡戴珊=新乔丹？NikeSKIMS能否解开耐克增长死结
以消费者反馈为据，剖析NikeSKIMS在运动性能与审美叙事上的错位
NikeSKIMS中国首家线下体验空间9月29日落地上海兴业太古汇，做长达五个月的慢闪运营，这是耐克历史上首次与外部公司合作推出新品牌。文章认为，耐克借SKIMS的审美体系争夺女性审美话语权，但海外社区反馈显示部分单品更适合拍照而非高强度运动，且SKIMS的曲线审美在中国市场存在水土不服。
优衣库中国门店净减50家，靠个店经营修复利润
拆解优衣库中国关店提效的个店经营逻辑与落地难点。
优衣库在大中华区2026财年营收同比增长11.3%至7240亿日元，经营溢利同比增长26.4%至1171亿日元，门店总数净减少50家至958家。其核心策略是官方提出的「个店经营」，让店长和一线员工在产品组合、库存管理等环节发挥更多主观能动性，同时在一线及省会城市新开旗舰店、翻新旧店。但大中华区单店平均营收7.7亿日元，仍不到日本优衣库13.9亿日元的六成。
始祖鸟ReBIRD™：把维修服务做成品牌第二护城河
拆解始祖鸟如何把维修服务做成品牌第二护城河
始祖鸟将2021年推出的ReBIRD™从售后维修升级为品牌战略，以「Keep the good in play」为理念覆盖装备养护、维修与租赁。截至2025年，ReBIRD™处理超5万件送修申请，累计服务全球15万件产品，全球服务中心达47个，中国已建9家重生工坊并支持微信小程序寄修。CEO Stuart Haselden 称其不是营销倡议，而是核心商业战略。
只有河南：以土地为母题做文旅品牌叙事
拆解只有河南以土地为母题、贯穿空间戏剧与社媒的品牌叙事方法。
只有河南·戏剧幻城以「土地」为叙事母题，用夯土墙、麦田、21个剧场和节气文案把中原文化串成一套品牌表达。据官方数据，仅2025年园区接待1800万+人次，省外观众占比超80%、年轻观众超85%。作者认为其品牌力来自从地方文化中提炼独特理解方式，并贯穿空间、戏剧、服务与十多个员工自媒体账号。
WS Development 如何复活三处老商业地产
美国私营开发商 WS Development 总裁 Samantha David 讲述其翻新三处老旧露天商业地产的思路：2013 年以 4500 万美元购入坦帕 Hyde Park Village。
Lands’ End 押注 AI 与客户数据重塑品牌
Lands' End 新任 CEO Charlie Cole 在 Telsey 全球消费与零售会议上提出，用 AI 激活品牌数十年积累的客户购买与行为数据，打造个性化营销。公司已试点 AI 邮件管家，Cole 称上线 6 天打开率约为普通邮件的 4 倍。品牌同时强调不放弃产品创意与「天气解决方案」定位，并借 WHP Global 的 IPCO/OPCO 结构拓展箱包、宠物等新品类。
GLP-1减重潮如何推动转售与租赁市场增长
GLP-1减重药物正在改变服装消费，转售与租赁渠道因此获得增长。消费者把大码高品质服装放到Poshmark、ThredUp、eBay、The RealReal等平台转售，Rent the Runway、Nuuly等租赁服务则成为体型变化期的过渡选择。Tinuiti 2026服装营销研究显示，使用GLP-1减重的人群中40%计划未来一年增加服装支出，25%在线租赁服装，24%在线转售服装。
Prada Group 与 UNESCO-IOC 的 Sea Beyond 展览落地 Luna Rossa 基地
看Prada如何用巡回展览把海洋教育做成品牌长期项目
Prada Group 与 UNESCO-IOC 合作的巡回展览 Ocean&Climate Village 首次在意大利卡利亚里的 Luna Rossa 基地举办，并与设计工作室 Formafantasma 合作重新配置展陈，以提升教育性与参与感。
