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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Omaha Steaks 推 No Bull 企划吸引 Z 世代
看百年肉类品牌如何用直白语言替代模糊营销词
Omaha Steaks 于 9 月推出「No Bull」品牌传播与平台，用更直白的方式说明其美国本土采购、熟成工艺与手工分切，以吸引年轻消费者并建立忠诚度。品牌称企划上线约两周后转化率提升 46%、社交媒体提及量增长 130%。该企划覆盖电视、广播、YouTube、播客及付费社交与达人合作，延续其 6 月「America's Table」企划，同时保留直邮、电话下单等传统渠道。
Motto：品牌几乎什么都能做，问题就在这里
以品牌许可边界解释扩张为何失效，为品牌延伸决策提供判断框架。
Motto 联合创始人 Sunny Bonnell 与 Ashleigh Hansberger 撰文指出，品牌成功后会面临「还能卖什么」的诱惑，但文化影响力不等于无限许可，品牌能进入的领域由人群长期决定。
维多利亚·贝克汉姆投资女儿护肤品牌 Harlo by Harper
名人二代创业品牌如何借家族资源与独立运营定位切入青少年护肤赛道。
维多利亚·贝克汉姆通过控股公司 H7B Ltd. 向其15岁女儿哈珀即将推出的青少年护肤品牌 Harlo by Harper 投入超过300万美元，资金主要用于品牌创建。
Oura 新广告「Wear Your Best Life」：健康不止于个人最佳
看智能戒指品牌如何用微缩城市与手部叙事，把健康科技从性能转向日常。
Oura 发布新广告「Wear Your Best Life」，用手部穿行微缩城市的画面呈现智能戒指在日常生活中的角色，10 月 8 日上线 30 秒和 60 秒版本及户外投放。
安踏集团完成收购PUMA彪马29.06%股权
安踏以15.055亿欧元收购彪马29.06%股权，成为其第一大股东，是观察中国运动集团全球化多品牌路径的关键案例。
安踏集团10月7日宣布，已完成以15.055亿欧元现金向Pinault家族投资公司Artémis SAS收购PUMA SE 29.06%股权，并获所有相关监管机构批准，正式成为彪马第一大股东。
Merit 推出第二款香水 New Wave
Merit 第二款香水如何以反常规琥珀结构延续其慢香路线。
Merit Beauty 推出第二款香水 New Wave L’Extrait de Parfum，本月开售，10 月 22 日登陆品牌官网及丝芙兰，售价 79 英镑。
Prada推出Re-Cashmere与Re-Wool系列
看Prada如何把再生纤维做成可追溯的成衣系列
Prada推出Re-Cashmere与Re-Wool两个再生纤维系列，将Re-Nylon的循环理念延伸至天然动物纤维。原料来自Prada集团位于意大利Torgiano等工厂的消费前边角料、纺纱残料与库存余料，按颜色分拣以省去化学染色，再梳理纺成新纱线。
迈胜完成近亿元A+轮融资，李宁等参投
观察蒙牛运动营养品牌如何以即饮液体蛋白切入耐力运动人群
蒙牛集团旗下专业运动营养品牌迈胜宣布完成近亿元A+轮融资，李宁有限公司连同其大股东体育产业平台非凡领越共同参投，投资方还包括中信农业产业基金。迈胜运营主体上海迈向胜利健康技术有限公司成立于2022年11月，2023年2月正式发布品牌，是蒙牛「一体两翼」战略中创新业务板块的重点项目。
Freitag 推出 Reference 手袋系列
看Freitag如何用高端极简产品线扩展循环材料叙事与客群。
瑞士包袋品牌 Freitag 推出 Reference 系列，包含四款手袋，以更精致、极简的设计将升级再造推向高端，于周四上市。每款采用手工挑选的单色卡车篷布，由欧洲生产伙伴小批量制造，并附可拆卸修补工具包。CEO Janine Weiz-Bühler 称该系列面向重视低调品质的新客群，但强调这不是品牌重塑或市场定位转变。
兰蔻推出「I’m Fine」女性心理健康项目
美妆品牌以心理健康议题切入，用调研数据支撑品牌承诺的落地路径。
兰蔻本月启动全球项目「I'm Fine」，聚焦女性焦虑与抑郁，联合美国焦虑与抑郁协会（ADAA）推动心理健康意识。品牌与益普索调研显示，80% 女性曾在状态不佳时说过「我没事」，超 60% 女性难以公开谈论心理状态。项目通过全球传播与 Imfine.com 平台提供 GAD-7、PHQ-8 两项免费自评工具，先在美国、加拿大、墨西哥和欧洲上线，2027 年 3 月扩展至北亚、阿联酋和澳大利亚。
Rituals 承诺两年投入 2000 万欧元支持青年心理健康
美妆品牌把利润承诺落到青年心理健康，并延伸到门店体验。
荷兰美妆与健康品牌 Rituals 宣布，未来两年将投入 2000 万欧元用于青年心理健康项目，资金来自其「10 Percent Profit for Impact」利润捐赠计划。Rituals 称将支持以韧性、联结和情绪健康为重点的循证项目，并已与 UNICEF 全球青年心理健康联盟合作。品牌同时推进线下体验，在部分大型独立门店开设 Mind Oasis 空间，提供「脑部按摩」与水力按摩等服务。
Seiya Nakamura 2.24 从日本拓展至中国
看一家日本代理商如何把销售、公关与零售整合为本地化品牌开发平台。
Seiya Nakamura 2.24 计划10月在上海前法租界为 Paloma Wool、在静安寺附近商场 Réel 为 The Frankie Shop 开设快闪店，标志其从销售与公关支持转向360度本地化品牌开发。
Lavazza、Keurig、Caraway 竞逐无塑料咖啡机
无塑料咖啡机成为高端咖啡品牌的新竞争点，三家品牌的定价与设计策略可供参考。
Lavazza、Keurig 与家居品牌 Caraway 近期相继推出主打无塑料的咖啡机，形成新的竞争方向。
Glossy：3个时尚品牌如何无外部投资做到1亿美元营收
三家无外部融资品牌的自述，呈现自筹资金下的经营取舍。
Glossy 采访了三个未接受外部投资、营收突破1亿美元的时尚品牌创始人。Aviator Nation 创始人 Paige Mycoskie 称起步时只借了富国银行8000美元贷款。
NIOD 为何持续迭代升级明星产品
NIOD 用科技产品迭代逻辑做护肤，提供产品更新与用户过渡的实践参考。
雅诗兰黛旗下 Deciem 的第二品牌 NIOD 于 8 月进入丝芙兰，采用类似苹果的迭代式新品策略。Deciem 全球品牌副总裁 Amy Bi 表示，NIOD 像 iPhone 一样在技术演进时升级产品，畅销的 Copper Amino Isolate 3 1:1 精华已迭代至第三代。
Pinterest 发布 2026 美妆趋势报告
Pinterest 搜索数据揭示美妆消费从品类转向具体风格与成分的表述变化。
Pinterest 在「Beauty Trend Report 2026」中指出，全球美妆消费者的线上搜索正从产品品类转向颜色、质地、风格、成分等更具体的条件。
PharmaResearch 就 REJURAN 相似商标诉讼胜诉
呈现医美品牌以商标诉讼与AI打假构建品牌保护体系的实践。
韩国再生医学企业 PharmaResearch 于10月8日宣布，就旗下品牌 REJURAN（丽珠兰）的相似商标侵权诉讼在首尔中央地方法院一审胜诉，法院认定被告的「MIZURAN（美主爛）」标识与 REJURAN 在外观和称呼上高度相似，判令禁止其产品容器、包装标示及转让、展示、广告行为，并全部销毁库存成品包装。
Amore Korea 推出首个新品牌 RAWDEW
观察美妆集团用子品牌与 Drop 模式做日常化延伸
Amore Korea 于 8 日宣布推出旗下首个新品牌 RAWDEW（로듀），定位为延续 Amore 自由感性品牌身份、更轻盈日常的美妆品牌。品牌名由「RAW」与「DEW」组合，主张自然表达本真状态，并采用依次公开新品的 Drop 方式运营。
Columbia×蒋奇明：计划不如现挂
呈现户外品牌从号召入坑转向高阶玩家同行者的叙事转向与执行细节。
Columbia 发布《野生现挂片场》系列，借演员蒋奇明及两位资深户外玩家张诺娅、Patrick 的人物小片，提出「没准儿更好玩」的主张。品牌称这一季想完成身份转变，从号召大众入坑的大自然宣传员，转为资深户外玩家的同行者，展现更硬核、更有态度的一面。三支小片以自然中的未知为切入点，记录拍摄中没接住、没站稳、没想到的即兴片段。
60cm超长蛋挞卖出超1200万根，谁在赚钱
拆解超长蛋挞的供应链成本与爆品周期，看清网红烘焙的赚钱逻辑。
据抖音生活服务平台数据，60cm超长蛋挞9月已在抖音卖出1200万根，相关话题累计在榜曝光量突破10亿，截至9月28日支付GMV破2亿。这款蛋挞由河南烘焙连锁品牌大豫人家带火，鲍师傅、泸溪河等几十家品牌随后跟进，抖音团购券成为核心转化入口。文章拆解了挞皮、包装盒等供应链环节的成本与收益，并对比草莓塔、奶皮子糖葫芦等过往爆品，讨论超长蛋挞的爆红周期。
#WhoMadeMyCotton 报告：棉花溯源要靠认识农户
报告提出「关系型可追溯」，指出品牌与农户的长期关系本身即是供应链情报。
牛仔行业资深人士 Ani Wells 与 Anne Oudard 发布五年期 #WhoMadeMyCotton 调查的第四步报告，基于巴西、印度和土耳其的实地走访，提出「关系型可追溯」：数字记录需与和农户社区的长期直接关系结合。
Levi’s 美国返校季营销失准，DTC 增速降至 2%
Levi's 第三季度 DTC 业务仅增长 2%，较第二季度 8% 的有机增速明显回落，批发业务以 6% 增长支撑整体业绩。CEO Michelle Gass 向 WWD 表示，美国返校季营销未达预期，品牌在低腰女装趋势上声量不足，已迅速调整营销重点并加大媒体投放。公司第三季度持续经营净利润增长 38.5% 至 1.69 亿美元，并上调全年利润指引。
Telfar 巴黎直播、纽约办秀，同步启动旧包回收
Telfar 用巴黎直播、纽约实办与旧包回收，把秀场变成面向真实消费者的品牌事件。
Telfar 在巴黎办秀的预告落空，实际秀场设在纽约布鲁克林 One Hanson Place，通过直播向巴黎观众播出。品牌同步推出 Bag Redemption 旧包回收企划，顾客可用任意新旧程度的 Telfar 包折抵新品，并在秀场中央举办规模最大的 sample sale，超 3 万件服装与包袋折扣最高 90%。
Axel Arigato CEO 谈美国扩张与总部迁至瑞典
从CEO视角看品牌如何靠全价策略与品牌手册重建增长
Axel Arigato CEO Frédéric Serrant 上任八个月后首次接受深度采访，表示美国已成为品牌最重要市场，明年将扩大门店布局，暂留东海岸。品牌 Clean 90 球鞋迎来十周年，推出由五人出演的新企划，并在巴黎 showroom 举办周末工作坊。公司上月关闭伦敦 Drill Hall 办公室，总部正式迁至瑞典哥德堡，超过 25 人入驻。
