品牌战略

消费健康品牌如何借用快消媒介策略

呈现消费健康品牌借用快消媒介打法的具体路径与代价

Digiday 报道，随着 OTC 需求上升与 FDA 释放更多处方药转 OTC 的信号，消费健康品牌正借鉴快消（CPG）的付费媒介打法。Opella 首席增长官 Albert Hernandez 称公司 60% 媒介投入已放在数字渠道，电商收入占比三年内从 4% 升至 12%，并组建 85 人内部团队用生成式 AI 快速产出数字创意素材。

农夫山泉22年五句广告语，其实一句都没换

拆解农夫山泉22年广告语背后的同一价值主张与证据链升级逻辑

品牌战争论作者九算认为，农夫山泉22年从「有点甜」到「越往山里去，水质就越好」的五句广告语，并非更换差异化品牌价值，而是围绕「天然」这一价值逐级升级证据链。文章将其归纳为味觉暗示、生产方式、地理印证、生态印证、稀缺价值五步筑墙，并提出价值须是事实方向、证据须一级比一级难抄、资产与经营主权须连续三个前提。

Blue Nile 与 Royal Asscher 达成独家授权合作

Signet 旗下 Blue Nile 成为 Royal Asscher 钻石与珠宝的北美独家零售商，双方签订多年授权协议，Blue Nile 将使用 Royal Asscher 六种专利切工钻石开发系列，并销售 Curated by the Asscher Family 与 Six by Royal Asscher 两个新系列。

纽约气候周：时尚业如何为可持续讲商业故事

呈现时尚业用增长与回报语言重述可持续的实践与数据。

纽约气候周期间，时尚行业讨论反复追问可持续性是否存在商业理由，从业者转而用增长、韧性与回报的语言争取企业支持。Dôen 的 Hand Me Dôen 转售项目去年增长 61%，92% 买家为回头客；Cotopaxi 推出可在家自修的硬壳行李箱。Canopy 的建模显示，在传统纤维素纤维中混入 5% 下一代再生纤维即可带来即时高回报，并预计 2031 年实现价格持平。

麦卡伦 TIME : SPACE 雪莉桶新作以设计讲述时间

从容器造型与纪录片两条线，看麦卡伦如何把产地与时间做成品牌叙事。

麦卡伦发布 TIME : SPACE 系列第三款作品 TIME : SPACE Sherry Cask，为 20 年单一麦芽苏格兰威士忌，酒精度 44.8% ABV。

凯悦奢华品牌负责人谈多品牌战略与扩张

看凯悦如何用统一品牌代码管理多品牌奢华矩阵

凯悦全球奢华品牌负责人 Tamara Lohan 表示，其策略核心是为 Park Hyatt、Alila、Miraval、Impressions、The Unbound Collection 等各具身份的品牌建立统一的品牌代码，并贯穿从备品、浴袍到服务文化与仪式的每个触点。

香奈儿 Bruno Pavlovsky 谈 Blazy 一年后的增长

香奈儿时装总裁谈创意更替一年后的品牌动能与稀缺性管理逻辑。

香奈儿时装总裁 Bruno Pavlovsky 表示，Matthieu Blazy 出任创意总监一年后品牌「重新焕发活力」，连续两个季度位居 Lyst 全球最热品牌榜首，并称业绩「显著跑赢市场」。

GLP-1 用户如何倒逼服装零售重做尺码与退货

GLP-1 减重人群如何倒逼服装零售重做尺码、库存与退货逻辑

GLP-1 减重人群的体型波动正迫使服装零售商重做尺码、库存与退货策略。David's Bridal 发现改衣加急订单翻倍、平均礼服尺码从 12–14 降至 6–8 或 8–10，今年春季推出 Fit Guarantee，承诺无论礼服购自何处都保证合身，推出后购买礼服的时间线一周内回到 GLP-1 普及前的节奏。

Selfridges 上财年扭亏为盈，定位品牌合作展示平台

Selfridges 以品牌合作与主题活动拉动客流、扭亏为盈的路径，为百货品牌化提供参考。

英国百货集团 Selfridges 在截至2026年1月3日的12个月内营收上涨7%至8.308亿英镑，录得7970万英镑营业利润，较上财年上涨88%，税前利润1300万英镑，实现扭亏为盈。

G/Fore 新任 CEO 谈如何走出高尔夫

G/Fore 从高尔夫配件转向生活方式品牌的路径与组织安排

G/Fore 新任 CEO Scott Ruerup 计划通过拓展生活方式产品、场外鞋履和女装，扩大这个 Peter Millar 旗下奢侈高尔夫品牌的边界。目前品牌 80% 业务与高尔夫相关，鞋履占 50%，女装约占 35%，今年销售额增长 38%。

Million Goods 在布鲁克林开出旗舰店

看独立男装店如何用听歌、酒吧与选品把零售做成社区空间

布鲁克林男装零售商 Million Goods 在 Fort Greene 开出 2100 平方英尺旗舰店，延续其 2024 年 Greenpoint 首店把听歌、酒吧与新兴男装品牌结合的模式。

Sézane 启动品牌升级：换 logo、改风格、放缓上新

数字原生品牌转向高级时装语言时，如何平衡老客情感与升级代价

法国时尚品牌 Sézane 创始人 Morgane Sézalory 在 Instagram 宣布品牌开启全新篇章，包括更新视觉体系、改造多家门店并推出全新秋季系列。新系列告别标志性波西米亚随性风格，转向低调克制，logo 字体从无衬线改为衬线，品牌还将放缓上新节奏、更严格管控产量与品质。此举在社交媒体引发不同意见，部分老客户怀念旧系列的缤纷色彩与趣味细节，并担忧定价向更高阶轻奢靠拢。

开云CEO Luca de Meo：奢侈品是欧洲最后领先阵地

开云CEO谈意大利制造、供应链重组与合理定价的完整判断

开云集团首席执行官 Luca de Meo 在米兰开云卓越学院开学典礼上表示，奢侈品产业是欧洲仍占据明显领先地位的最后阵地，意大利制造仍是集团战略基石之一，集团无意将生产迁出意大利。

Rapha 2025财年营收下滑7.29%，连续第九年亏损

英国高端骑行品牌 Rapha 英国公司发布最新财务数据：截至2026年1月的2025财年，营收同比下滑7.29%至8900万英镑，比历史峰值减少32%，经营亏损扩大至2120万英镑，净亏损扩大至2530万英镑，连续第九年陷入亏损。