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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Elie Saab 2027 春季系列重释品牌经典符号
看 Elie Saab 如何用档案库与 H&M 联名重释品牌经典符号。
Elie Saab 2027 春季系列回溯品牌档案，重现薄纱层次与刺绣，并采用腮红、粉蓝、鼠尾草绿与沙色等柔和色调。设计师称本季「推动品牌所有经典符号」，包括飘逸廓形、紧身胸衣与花卉装饰，并透露贝鲁特 Elie Saab 基金会档案正被设计团队挖掘参考。品牌下月将与 H&M 推出高街联名，将品牌符号转化为面向年轻客群的产品。
Donna Karan 巴黎办晚宴，Mert Alas 回归拍摄广告
Donna Karan New York 在巴黎时装周期间于左岸餐厅 Sugaar 举办晚宴，庆祝 Mert Alas 回归担任品牌创意合作者，并发布本季广告企划。
杭州 ATG 收购 Lowe Alpine 知识产权
记录中国公司收购欧美户外品牌知识产权、品牌资产与区域运营分离的处置方式。
英国户外品牌 Rab 母公司 Equip Outdoor Technologies 宣布，将美国户外装备生产商 Lowe Alpine 的知识产权出售给中国杭州公司 ATG Brands & Data Limited，交易预计未来几周内完成，ATG 将获得 Lowe Alpine 商标、标识及相关品牌资产的独家使用权。
百联青浦奥莱二期开市，聚焦体验目的地
呈现商业体从折扣场向体验目的地转型的具体路径与品类调整。
2026文商旅创新发展论坛在上海举办，中国百货商业协会会长范君提出商业正从「购物目的地」向「体验目的地」蜕变。同日，运营二十年的青浦百联奥莱二期开市，在一期「形象旗舰店+区域首店+生活方式」矩阵上新增数码家电、本土设计师品牌、宠物生活方式三大品类，并打造河畔月亮营地场景，一二期总体量突破20万平方米、入驻品牌超500家。
品牌眼里的好商场，变了
从品牌选址标准变化，看商场运营能力如何被重新定义。
品牌选择商场时，正从客流、区位等传统指标转向空间氛围、客群匹配与运营能力。chillmore 因蟠龙新天地的「慢」氛围与品牌调性契合而入驻，香蕉攀岩、电力宠物百货等也更看重生活方式匹配与宠物友好等软性条件。品牌还期待商场能串联资源、组织内容，并针对不同店型提出差异化要求。
Levis 限时快闪收官北京王府中環
观察品牌如何用城市限定快闪把丹宁文化落到在地体验
Levis 限时快闪空间登陆北京王府中環，作为上海、成都之后的年度快闪巡展收官站，现场打造「丹宁潮流市集」。快闪设置 ROSÉ 联名产品专属陈列展区、Levis Vintage Clothing 与 BLUE TAB™ 两大高端产品专区、Tailor Shop 定制工坊及丹宁文化体验，并携手艺术家推出北京限定图案与主题手作课程。
欧莱雅专业美发以「转变」重构品牌战略
欧莱雅专业美发把「转变」做成品牌战略主线，从时装周后台到消费者传播的完整路径。
欧莱雅专业美发全球品牌总裁 Claire Le Bleis 表示，品牌正以「转变」为核心战略，在 2027 春季巴黎时装周为 Courrèges、Mugler、Weinsanto 和 Pressiat 四场秀提供后台发型支持，并自创 Transformation Backstage 独立空间。
耐克亚太重组：大中华区并入APGC，领导团队迁新加坡
呈现耐克亚太重组中「本地关系」与成本削减的张力。
耐克推出名为「Pace」的新运营模式，将亚太与大中华区合并为APGC，领导团队设在新加坡，部分原在比弗顿总部的区域支持岗位也将迁往当地，新架构预计在2028财年形成。
Carter’s 启动品牌焕新，重塑童装叙事
Carter's 正推进品牌焕新，推出新星形标志与「Watch Them Glow」品牌传播，并计划明年起更新大部分产品与包装。CEO Sharon Price John 表示，品牌将兼顾「妈妈优先」与「孩子优先」，增加趣味与玩味元素，并推出 Stellar Sleep 睡眠项目。
耐克将调整 Jordan Brand 复古产品供给
耐克对 Jordan 稀缺性模式的回调，为运动品牌处理经典产品线供给提供参考。
耐克总裁兼 CEO Elliott Hill 在 2027 财年第一季度财报电话会上将 Jordan Brand 列为需改善的业务之一，指出公司此前「过度供应标志性复古产品」，该季度 Jordan Brand 占全球业务 13%，收入同比下滑十几个百分点。
Amex 把 Harry Styles 粉丝热情变成会员权益
拆解 Amex 如何把粉丝热情转化为会员权益与品牌资产。
美国运通围绕 Harry Styles 的「Together, Together」巡演及专辑「Kiss All The Time. Disco, Occasionally.」展开合作，覆盖专辑发布活动、专属周边、巡演预售票和全球抽奖，专辑快闪活动横跨 16 座城市。
Levi’s Wear Longer 项目扩展至伦敦和巴黎
Levi's 本周宣布将 Wear Longer Project 扩展至伦敦和巴黎，为当地年轻人提供免费衣物修补与改造教育。该项目 2025 年在美国启动，与 Discovery Education 合作开发，Levi's 称今年已触达近 9 万名美国年轻人。
英国香氛品牌 Vyrao 控股权被 Tresalis 收购
关注情绪疗愈香氛品牌被产业资本收购后的运营路径
英国香氛品牌 Vyrao 控股权被德国制药业亿万富豪 Strüngmann 兄弟旗下美妆运营平台 Tresalis 收购，交易细节未披露。Vyrao 定位高端香氛与情绪疗愈交叉赛道，年营收约500万美元，尚未盈利。创始人 Yasmin Sewell 将出任新设首席品牌官，Tresalis 称将依托 Athos 在中东、拉美、亚洲的资源推动品牌全球化。
爱茉莉太平洋投资生物科技公司 Junevity
爱茉莉太平洋以投资加授权方式切入皮肤长寿科学，为美妆品牌与生物科技合作提供参考。
爱茉莉太平洋通过旗下企业风投 Amorepacific Ventures 投资生物科技公司 Junevity，并签署化妆品领域应用授权协议。双方将结合 Junevity 的 RESET 平台与爱茉莉太平洋的皮肤生物学知识，探索皮肤衰老新通路，开发主打皮肤焕活的「下一代」化妆品。爱茉莉太平洋负责产品开发与商业化，Junevity 继续推进其治疗应用。
Haus Labs 因修容色号争议道歉并扩至11色
品牌因色号包容性争议道歉并扩色，展示社群反馈如何倒逼产品决策。
Lady Gaga 创立的 Haus Labs 就新品 Sun Dipped Bronzing Veil 修容色号包容性不足公开道歉，并将色号从6个扩展至11个。品牌原计划7月上市6色，在创作者 Golloria George 等社群反馈后暂停发布、重返实验室调整，并承认曾以保密协议为由要求其删帖的处理方式不当。品牌称将确保从上市首日起提供真正包容的色号范围。
Asics 邀西格妮·韦弗拍伪自然纪录片
Asics 用伪自然纪录片把久坐议题转成品牌叙事，可看其议题营销手法。
Asics 发布伪自然纪录片《Human Nature》，由演员西格妮·韦弗旁白，在世界精神卫生日（10 月 10 日）前上线，用《地球脉动》式口吻记录三个久坐、被屏幕占据的「人类」样本。
Favorite Daughter、SharkNinja 等谈创作者合作
三家零售商在 Shoptalk 分享创作者合作的具体做法与投入产出数据。
在 Shoptalk Fall 上，Favorite Daughter、SharkNinja 和 Bob's Discount Furniture 三家零售商分享了与创作者合作的做法。
张知愚：迷恋流量就是品牌自杀
张知愚在文章中指出，迷恋流量就是品牌自杀。他以三只松鼠为例，说明其从"互联网坚果"转向"爱和欢乐"后，这一理念属于公共资产而非品牌独有资产。文章还提到鸿星尔克曾火爆一时但已淡出主流，根本原因是没有回答"你到底有何不同"。
耐克第一财季营收下滑4%，跑步业务逆势双位数增长
耐克2026财年第一财季营收同比下降4%至112亿美元，净利润7亿美元，同比下滑2%，大中华区销售额同比下降26%。CEO Elliot Hill指出篮球、足球和跑步是亮点，其中跑步业务实现双位数增长并持续获得市场份额，最大缓震品类的份额在过去一年几乎翻了三倍。跑步也是耐克中国业务的少数亮点之一，已连续第六个季度增长，上海After Dark跑步活动吸引近4000名跑者且首日售罄。
Bloomeffects 如何用七年敲开 Ulta Beauty 大门
护肤品牌 Bloomeffects 在被 Ulta Beauty 首次拒绝七年后，于今年 2 月进入其 750 家门店。创始人 Kim van Haaster 按 Ulta Beauty 的建议重新调整品牌：更换全部包装、缩减产品线、砍掉表现不佳且不盈利的 SKU，并重新审视全线 MSRP。
斯嘉丽·约翰逊护肤品牌 The Outset 宣布停运，明星低调策略为何失灵
斯嘉丽·约翰逊的护肤品牌 The Outset 周三宣布将逐步停止运营，官网已停止线上销售，现有订单仍会正常处理，Sephora 和 Amazon 等零售商仍有库存。
Dr.G 登陆 TikTok Shop，欧莱雅首次以该渠道在美推品牌
被欧莱雅收购一年多的韩国护肤品牌 Dr.G 正式上线 TikTok Shop，这是欧莱雅首次在 TikTok Shop 推出品牌。欧莱雅北美消费品事业部总裁 Christina Fair 表示，Dr.G 此前已通过亚马逊进入美国，接下来将加码亚马逊并探索线下渠道。
Ba&sh 与韩国分销商 ID Look 达成战略合作，目标 2030 年 20 家直营店
法国品牌 Ba&sh 与韩国分销商 ID Look 达成战略合作，计划到 2030 年在韩国开出 20 家直营店，并以此作为其亚洲战略的落脚点。Ba&sh 目前 60% 营收来自法国以外，目标未来三年在亚洲实现 30% 至 40% 的增长。联合创始人 Dan Arrouas 表示，公司已从快速扩张转向更精选、以盈利为核心的策略，韩国是这一"新起点"战略的第一步。
Jaimee Holmes 谈「眼膜门」与 Fel Beauty 创新
借「眼膜门」拆解美妆供应链同质化与独家性缺失。
Glossy Beauty Podcast 本期节目中，资深美妆高管、Fel Beauty 创始人 Jaimee Holmes 讨论被称为「eye patch gate」的行业争议：Fenty Beauty、Glow Recipe、Huda Beauty 等品牌几乎同时预告外观相近的水凝胶眼膜，产品均来自同一家韩妆制造商 Samhwa，她认为核心在于品牌对创新没有独家性。
