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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
跑鞋品牌为何纷纷加宽鞋头
跑鞋品牌把鞋楦与脚型适配做成可传播的差异化卖点
WWD 报道，跑鞋行业正把更宽裕的鞋头与前掌空间作为新品重点，Hoka 今年更新的 Clifton、Mach 等公路鞋款已做调整，Nike 两款 Pegasus 与 Brooks Ghost Max 也有类似变化，New Balance 更以宽鞋头作为全新 Ellipse 系列的卖点之一。
BOSS 在成都办展，让消费者从知道到理解精裁
看百年品牌如何在转型期用精裁与在地文化重建认知
BOSS 于 10 月 15 日至 25 日在成都麓湖 CPI 举办「裁见成都」西装主题展及限时空间，这是品牌「BOSS 精裁俱乐部」在中国的首次实践。活动以居所式场景陈列 2026 秋冬精裁单品，二层呈现品牌视觉档案与工艺展示，并与成都蜀锦织绣博物馆合作，将回纹锦、春晓锦纹样用于领带。
Antoine Arnault：LVMH 正处平台期，非系统性危机
LVMH 高管谈平台期判断与开放日的手工艺叙事
LVMH 集团形象与环境总监 Antoine Arnault 在 CNBC 采访中表示，奢侈品行业正处于调整周期，数据显示集团处于平台期，但距离系统性危机还很遥远，待市场条件成熟增长将恢复。他称 LVMH 作为家族控股集团不受投机性市场压力裹挟，不靠一次性营销花招粉饰单季业绩。谈及第六届「LVMH特别开放日」由上海开启全球序幕，他强调活动核心是分享手工艺与热忱而非商业目的。
Patagonia 将 Worn Wear 二手转售并入官网
看 Patagonia 如何把二手转售并入官网，让耐用品理念落到交易流程
Patagonia 宣布 Worn Wear 二手服饰可在 patagonia.com 购买，消费者能在同一笔交易中同时选购新品与二手商品，此前两者分属两个网站。
每日时尚大奖颁奖，CFCL 高桥悠介等获奖
每日时尚大奖举行颁奖礼，CFCL 设计师高桥悠介获大奖。评选肯定其拓展针织可能性的创作、兼顾功能与设计，以及从制造到销售与循环的一体化做法；他提出以日本出发的全球品牌为目标，并计划 2030 年前实现碳中和与认证素材使用率 100%。新人奖得主中岛辉道以融合日本传统技术与最新印花技术的创作获奖，颁奖后还举行了其品牌 TERMA 的展示。
Liquid I.V. 联名迈凯伦，首支 F1 广告转向精准叙事
看电解质品牌如何借 F1 合作切换创意语言与品牌联想
Liquid I.V. 与迈凯伦车队合作推出首支广告「Thirst for More」，由 Lando Norris 与 Oscar Piastri 出镜，用分屏把车队测试、测量与精准流程同品牌的补水科学并置。
Me+Em 2025财年销售额增长29%，每分钟售出一条长裤
英国女装品牌 Me+Em 在截至2026年1月31日的财年营收增长29%至1.9亿英镑，美国营收增长39%至6500万英镑。增长来自全渠道扩张，该财年在美国新开三家门店，美国活跃客户数近三年接近四倍。品牌称全年每分钟售出一条长裤，近半数活跃客户购买长裤，46%客户下了第二单。私募投资方 Highland Europe 增持股份，巴黎首家常设门店计划于2027年下半年开业。
Nicole Miller 回顾品牌45年与38个授权品类
创始人复盘品牌从连衣裙到38个授权品类的路径
Nicole Miller 创始人回顾品牌从连衣裙公司起步、扩展至手袋、鞋履、香水等38个授权品类的历程。她提到1991年春季时装秀启用 Christy Turlington、Linda Evangelista、Naomi Campbell 后，品牌从商业品牌转向更受关注的设计师品牌。
Veja 应对巴西关税，加码英国直营与门店网络
看供应链集中品牌如何在关税下用渠道与门店换增长
面对巴西鞋类进入美国需额外缴纳 25% 关税，Veja 选择不迁移供应链，转而把英国批发业务收回自营、开设肖尔迪奇展厅，并扩张自有门店与修鞋网络。联合创始人 François-Ghislain Morillion 称不会涨价，并强调与工厂、农户的长期关系不可替换。Veja 英国 2024 年销售额下降 12.6% 至 2540 万美元，营业利润增长 20.6% 至 230 万美元。
Floraïku 推 775 美元香水，美国仅线上盲买
法国香水品牌 Floraïku 将在假日季前为 Edition 3776 系列新增四款香水，每瓶售价 775 美元，由 Symrise、IFF、Givaudan 的调香师创作。该品牌目前在美国仅通过线上销售，消费者需在未闻香的情况下购买整瓶。联合创始人 John Molloy 称将向线上熟客推送新品信息，并计划 2027 年在东京开设独立门店。
L’Artisan Parfumeur 推出首个调香师选秀节目
看香水品牌如何用综艺内容解码调香师职业
L'Artisan Parfumeur 与 Givaudan 合作、联合 Mediawan 旗下 909 Productions 制作首个调香师选秀节目「Le Nez」，12 月起在法国 TF1+ 上线，2027 年推向国际。
迪桑特高尔夫如何持续投入小众运动
拆解迪桑特高尔夫如何用球员、赛事、门店与社群把专业资产转为可感知体验。
迪桑特高尔夫在10月中旬上海打造「高尔夫大师周」，以全球代言人赞德·谢奥菲勒的冠军大师课和连续第四年赞助别克LPGA锦标赛，连接职业球员、爱好者与赛事。品牌以球员赞助体系、4PRO设计体系、55城159家门店及D-TOUR社群活动，把专业资产转化为可感知的体验与消费入口。
嘉娜宝米兰收藏首次单独推广香水
观察米兰收藏如何用发售节奏与循环触点重塑品牌认知
嘉娜宝米兰收藏自今年起大幅调整发售与推广节奏：11月同时发售蜜粉与妆前乳两款底妆，香水则从11月移至6月发售，并首次为2008年起销售的香水单独做推广。品牌将投放广告、举办活动并借助杂志媒体，触达不知道米兰收藏除蜜粉外还有其他产品的新客。
Smythson 重返麦迪逊大道，计划在美再开四五店
借CEO访谈看百年文具品牌如何以城市门店与定制服务重建高端触感
Smythson 于 10 月初在麦迪逊大道开出美国唯一门店，结束三年空窗，CEO Paolo Porta 表示正考察 South Coast Plaza、Bal Harbour Shops 等城市型选址，认为美国适合四到五家店。
安踏与清华大学扩大战略合作，升级联合研究院
安踏与清华将联合研究中心升级为研究院，五年合作聚焦材料与设计
安踏集团与清华大学宣布将现有的运动时尚联合研究中心升级为联合研究院，双方合作再延长五年。自2021年建立战略合作以来，双方已开展近40项跨学科研究，涉及功能设计、运动科学与性能材料。未来五年，双方将在高性能材料与AI应用、设计创新、人才培养和行业趋势研究上继续合作。
Replika 创始人推出多线程 AI 助手 Wabi
Replika 创始人 Eugenia Kuyda 正式向所有用户推出个人 AI 助手 Wabi，它以类似通讯应用的多线程方式，让用户为不同任务和长期目标分别建立对话，并在其中使用自定义应用。Wabi 2.0 由智能体决定构建哪些应用，接入邮箱后会自动生成初始线程和应用。Kuyda 称其差异在于多线程、多人共享设计，目前免费，商业模式未定。
Rocket Dog扩充设计团队，以设计驱动品牌升级
两位新设计师谈Rocket Dog如何用设计抬高品牌定位
Rocket Dog上月为设计团队新增两名成员Heather Marie de Courrèges与Lana Andes，以设计投入推动品牌升级，目标是以更多价格带选择进入更好的零售渠道并切入生活方式品类。
Rocket Dog 如何用校园合作与达人营销吸引 Z 世代
看鞋履品牌如何用校园运动员与选品机制触达年轻客群
Rocket Dog 母公司 Top Pick Global 组建社交媒体团队，与美国大学生及海内外达人合作以吸引年轻消费者，UCLA 是其首个高校合作。品牌已签约七名运动员，由达人从每月策划的造型手册中自选产品；英国团队也采用同样的选品方式。英国营销负责人 Sam West 称，年轻消费者正重新寻找品牌多年前的原始款式，品牌借 30 周年回望品牌传承并以此连接新客。
Rocket Dog 迎30周年，新东家重做产品与营销
看一个老品牌如何借Y2K回潮重做定位与渠道
Rocket Dog 计划在2027年30周年前重做产品与营销，以争夺Z世代消费者。母公司 Top Pick Global 总裁 Matthew Choi 称，品牌在私募基金时期转向快时尚模式偏离本源，如今在资金与制造资源支持下回归经典厚底人字拖等款式，并计划明年推出运动鞋新品。
Rivian CEO：自动驾驶将带来截然不同的车型设计
Rivian 押注自动驾驶，CEO 解释为何个人拥有车辆仍是主流
Rivian 创始人兼 CEO RJ Scaringe 在 TechCrunch Disrupt 上表示，自动驾驶将让公司造出与现有户外 SUV、皮卡截然不同的车型，并称对个人拥有的自动驾驶车而言「设计可能性全面打开」。
Amy’s Kitchen 发起全国企划，回应超加工食品迷思
Amy's Kitchen 发起全国企划，回应消费者对超加工食品的认知误区，并宣传其近 90% 产品获得 Non-GMO Project 的 Non-UPF Verified 认证。
Wunderkind 与 Cordial 调研：零售营销者与消费者优先级存在明显错位
用数据说明营销者与消费者在价格、渠道和 AI 上的认知错位
Wunderkind 与 Cordial 联合发布《The Customer Marketing Gap》报告，基于 1000 名美国消费者和 150 名美国资深营销人的调研，指出零售营销者与消费者在购买决策、沟通渠道和 AI 信任上存在明显错位。
Durango 签授权协议，从靴履扩至服装与包袋
西部靴品牌以授权扩品类，观察其向生活方式品牌延伸的路径。
西部靴品牌 Durango 签署两项授权协议，将产品线扩展至服装、包袋和小皮具。与 NYC Alliance 的合作覆盖男女服装及配饰，男装预计明年 3 月上市、女装秋季跟进；与 Designer Fashion Group 的合作涵盖手袋、背包、腰带、钱包等，预计明年第二季度推出。两项协议均持续至 2029 年底，品牌方称意在让 Durango 进入靴履之外的更多日常场景。
万豪旅享家如何用创作者网络快速铺开全球企划
万豪用创作者网络替代传统广告生产，四周交付全球素材。
万豪旅享家上月推出全球品牌平台「Wherever life's journey takes you, we'll see you there」，希望把 Bonvoy 定位为终身旅行伙伴而非单纯忠诚度计划。