品牌焕新
浏览品牌星球原创资讯，以及沿关注方向精选的中英文外部内容。
栏目怎么选？研究看案例 · 议题追问题 · 方法学应用
品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
迈凯伦焕新品牌形象，源自创始人新西兰车库招牌
以创始车库档案为起点的品牌焕新，可迁移的老牌叙事方法
迈凯伦发布全新全大写品牌字标，灵感来自创始人 Bruce McLaren 在新西兰奥克兰的家族车库招牌，配色也取自一张当年的老照片。新视觉把跑车与赛车两大业务线统一在同一套体系下，并同步推出更深入的个性化定制选项，是一次以品牌档案为起点的焕新。
Anne Klein：让经典品牌与当代女性重新对话
品牌掌舵人谈经典女装品牌的传承与当代化取舍。
WHP Global 的 Anne Klein 品牌负责人 Aleesha Worthington 谈如何在不丢掉品牌创始遗产的前提下，让这个经典美国女装品牌贴近当下「不道歉」的现代女性。对做品牌焕新、老牌重定位的中国操盘手来说，是一个关于如何平衡传承与当代性的具体样本。
Carter’s 焕新品牌形象，瞄准 Z 世代与千禧父母
老牌童装如何形象焕新、重写叙事，拉近年轻父母。
美国童装品牌 Carter's 完成了一次品牌形象焕新，包括启用新 logo 与重构社交媒体内容策略，并落地一支以「自我表达」为核心的传播 campaign。对品牌操盘手而言，值得看的是一个成熟童装品牌如何重写自己的叙事语言与沟通方式，去争取年轻一代父母的认同。
Carter’s 启动 26 年来首次品牌焕新，锁定 Z 世代与千禧父母
CMO 亲述老牌童装如何向新一代父母重做品牌定位
美国童装巨头 Carter’s 自 2000 年以来首次进行大规模品牌焕新，重新梳理对外传播与信息表达，把目标人群对准 Z 世代与千禧一代父母。品牌 CMO Sarah Crockett 向 Modern Retail 复盘了这次重定位的来龙去脉，包括为何要在这个时间点改、改动的边界在哪里。
Carter’s 焕新品牌形象，用自我表达对话 Z 世代父母
老牌童装随人群更替焕新，看品牌如何重讲自己。
美国童装品牌 Carter's 启动品牌识别焕新，启用新 logo 并重塑社交媒体打法，同时以「自我表达」为核心推出 campaign，目标人群转向 Z 世代与千禧一代父母。对做母婴与家庭消费的品牌而言，这是一次老牌品牌随人群更替重讲自己的样本。
古老玻璃品牌 Barovier&Toso 的艺术焕新
古老品牌借艺术总监焕新，具借鉴价值
源自1295年的威尼斯玻璃制造商 Barovier&Toso，自五月邀请设计师 Luca Nichetto 担任艺术总监后，不断引入国际合作伙伴，为传统设计注入新视觉。这一动作展示了历史悠久的工艺品牌如何平衡传统与创新，值得关注。
Aaron Esh以工作室模式重塑AllSaints
创意总监视角的品牌焕新，展示文化叙事如何重塑传统品牌。
AllSaints新任创意总监Aaron Esh带来一场工作室式的品牌焕新：采用全球同步发售、聚焦伦敦的广告大片，以及粉丝杂志风格的文化项目，重新讲述品牌故事。这一系列动作将年轻文化基因注入传统时装屋，为品牌转型提供了可参考的叙事样本。
