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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
大众汽车CMO谈如何借合作建立情感连接
大众汽车CMO谈如何用体育与娱乐合作建立品牌情感连接
大众汽车美国公司延长与美国足协的合作至2032年，并扩大营销投入，新增对亚特兰大新旗舰训练中心的赞助及更多青少年体育项目。CMO Rachael Zaluzec在Advertising Week采访中表示，合作能带来可信度与粉丝规模，品牌正通过NBC百年庆典、美国足协及超级碗「Drivers Wanted」回归等文化时刻建立情感连接。
Free People 与 Willow 如何做文化共创
Free People 与 Willow 放弃传统代言脚本、让渡创作控制权的具体做法，为品牌联名如何做文化共创提供参考。
Free People 与音乐人 Willow 合作秋季企划，放弃传统代言脚本，由双方共同创作现场演出视频与唱片发布派对。CMO Jack Reynolds 称合作的关键是让渡控制权，「给得死板，得到的也死板」。Willow 表示这一合作让她触达此前并非该波西米亚品牌目标人群的听众，合作在企划结束后仍将延续。
Victoria Beckham 为 Westwing 推出首个家居系列
Victoria Beckham 为线上平台 Westwing 推出其首个家居用品系列，包含贝壳造型黄油碟、锤纹餐具与带纹理的玻璃酒杯等。设计参考 19 世纪工艺美术运动，采用有机形态与极简材质，并融入其成衣系列的链条纹样等标志性细节。系列配专属绿色包装，被 Westwing 称为体现双方各自风格。
Aesop 以纸与书在全球门店讲述香水寓言
看 Aesop 如何用纸与书把香水的寓言故事变成可进入的空间体验。
Aesop 将全球 10 个国家逾 15 个门店改造为临时香水空间，以悬挂纸张与书籍呼应 12 款香水背后的寓言故事。东京国立博物馆表庆馆的展览与日本手工和纸工作室 Tesuki Washi Tanino 合作，把原料与香气特征融入三种和纸，并将原料单独呈现供访客闻辨。包装设计成书脊样式，纽约等地还配合现场朗读寓言。
SEVESKIG 联名今敏五部作品推出香氛与T恤
观察时尚品牌如何用香氛与图形转译动画导演的作品世界观。
日本品牌 SEVESKIG 与今敏导演的五部作品展开联名，推出香氛与T恤。香氛对应《PERFECT BLUE》《千年女优》《东京教父》《妄想代理人》《红辣椒》各一款，售价8800日元，仅在品牌官方线上商店及池袋、涩谷 HUMAX 影院的快闪店销售。T恤以各作品插画、原画与经典场景组合成原创图形，黑白两色共10款，售价13200日元，快闪店销售至11月15日。
Digiday：头部创作者为何减少品牌合作
头部创作者从接单转向股权与共创，品牌合作逻辑正在变化。
Digiday 观察 Advertising Week New York 后指出，头部创作者正在缩减品牌合作名单，转而要求股权、产品参与甚至职位。Alix Earle 表示宁愿与五六家品牌长期合作而非每年接一百个，并正推进两个股权合作；Jordan Howlett 出任 Blenders Eyewear 首席内容官，参与设计防摔眼镜并推动联名产品线。
蒂芙尼携手巴黎装饰艺术博物馆守护史隆伯杰遗产
蒂芙尼以档案数字化与展览延续设计师遗产，为品牌历史资产运营提供参考。
蒂芙尼宣布与巴黎装饰艺术博物馆达成多年合作，在蒂芙尼古董珍藏馆主导下，对约5000幅原始图稿及约5000份档案资料进行保护与数字化影像采集。为纪念项目启动，蒂芙尼于2026年巴黎时装周期间呈现《I Am Only a Pencil》特别策划，展出史隆伯杰原始图稿与珠宝作品，并由弗吉尼亚美术馆提供学术支持。
Target 重启 Shabby Chic 家居合作
观察 Target 如何用品牌组合与价格策略重建家居品类竞争力。
Target 将于本月以 Simply Shabby Chic 新名称重新推出 Shabby Chic 品牌，与设计师 Rachel Ashwell 再度合作，产品涵盖软家居纺织品及节日装饰，10 月 11 日进店。
Bond-eye 联手 Maxxam 与 Woolmark 推出羊毛混纺泳装面料
羊毛混纺泳装面料如何以天然纤维替代尼龙、涤纶，为泳装品类提供新叙事。
澳大利亚泳装品牌 Bond-eye 与面料创新方 Maxxam、Woolmark 合作推出 Maxxam Wool Crinkle，一款由羊毛混纺制成的泳装面料，三方称其为同类首创。
欧莱雅成为巴黎圣日耳曼官方美妆合作伙伴
观察美妆品牌如何借体育资产切入整合健康叙事。
欧莱雅与巴黎圣日耳曼达成合作，成为其官方美妆合作伙伴，协议持续至2028年，这是欧莱雅首次进行此类合作。合作将覆盖集团旗下多个品牌，首个落地品牌为薇姿，其成为巴黎圣日耳曼男足一线队官方护肤与护发合作伙伴，双方将围绕整合健康、皮肤健康与精英运动表现展开研究，并共同制作编辑内容。薇姿还将为王子公园球场及PSG训练基地提供护肤护发产品，并组织社群活动。
Bacardí 与 AMC 复活 30 年后的地穴守护者
拆解经典IP复活中如何平衡粉丝真实感与品牌植入。
Bacardí 与 AMC 合作，让《Tales From the Crypt》中的地穴守护者在缺席 30 年后回归，主持 AMC 的 FearFest 30 周年，原配音演员 John Kassir 也一同回归。
Wolford 与 Woolmark 首次联名推出胶囊系列
Wolford 与 Woolmark 首次联名，用材质技术叙事支撑高端定位。
Wolford 与 Woolmark 首次合作推出奢华身体服饰胶囊系列，将于周四发布。系列分为 Pure Wool 与 Seamless Wool 两条产品线，前者采用 100% 美利奴羊毛，后者为 85% 美利奴羊毛混纺，涵盖连衣裙、无袖上衣、半裙与连体衣，售价 295 欧元起。Wolford 将启动名为「second skin crafted in wool」的品牌传播企划。
麦当劳联动权志龙 PEACEMINUSONE 推限定企划
观察快餐品牌如何用明星个人品牌与分轮周边撬动跨市场联动。
韩国麦当劳 9 月 9 日官宣与权志龙合作，联动其个人品牌 PEACEMINUSONE 推出覆盖亚洲 13 个市场的限定企划，9 月 17 日在韩国、中国香港率先启动，10 月 8 日进入中国内地。
JPMorganChase 联手 Togethxr 触达女子体育粉丝
呈现无赛事版权品牌借第三方媒体空间触达女子体育粉丝的实操路径。
JPMorganChase 在无联赛赞助权的情况下，借 Togethxr 在女子四强赛、WNBA 全明星周末等赛事周边搭建的 Togethxr House 触达球迷，为持卡人提供快闪店商品、播客预售票及 VIP 体验。
Qoo10与7-Eleven以K-美妆吸引年轻客群
呈现K-美妆借便利店渠道触达日本年轻客群的具体合作机制。
日本Qoo10与7-Eleven合作推出「Qoo10 Pick」，将线上热销的K-美妆引入约1.2万家7-Eleven门店。双方在东京受访时表示，合作始于2024年Qoo10的MEGA COSME LAND活动，由7-Eleven主动提议，意在强化美妆品类并吸引年轻顾客。选品兼顾销量与话题性，以迷你规格降低尝试门槛，并通过QR码和专属标记提供商品信息，目标每年更新约三次商品阵容。
NOT A CITY 将在东京帝国饭店打造 NOT A MUSEUM
看闲置商业空间如何被临时文化复合体重新定义
NOT A CITY 宣布在东京帝国饭店 Tower 大楼推出限时文化复合空间 NOT A MUSEUM，计划 2027 年夏季开放，运营至 2031 年 3 月，之后大楼将拆除重建。
Melitta Baumeister 谈与 Nike 的第二次联名
设计师第一手讲述黏土材质、雕塑廓形与 Nike 联名的创作逻辑。
Melitta Baumeister 在 NikeLab Seoul 2026 期间接受采访，讲述与 Nike 的第二次胶囊联名：项目从「空白起点」出发，以黏土为核心材质，延伸到空间、鞋底与鞋款细节，并落地首尔快闪。她称黏土象征人体与不断成形的无限可能，并推荐已发布三双鞋款中的 Rift Rocker。她同时谈到德国训练与纽约创业如何塑造其雕塑式廓形，以及品牌未来计划推出男装线。
Ginori 1735 推出 Fortunae 系列，以鹅棋为灵感
从文艺复兴棋盘游戏提取品牌叙事，看老牌瓷器如何做当代礼物市场。
Ginori 1735 发布 Fortunae 瓷器与家居装饰系列，灵感来自 15、16 世纪意大利流行的鹅棋，包含鹅、蜻蜓、四叶草、马蹄铁、骰子、钥匙等幸运符号，覆盖托盘、茶壶、马克杯、盒子、微缩摆件与浓缩咖啡器具，价格 140 至 850 美元。
Zara与Gap借奢侈品策略，Launchmetrics报告解析
用MIV数据说明大众品牌借设计师合作提升品牌溢价的条件与局限。
Launchmetrics报告《The Desirability Gap》显示，2025年1月至2026年6月，采用设计师合作、创意任命、大使及文化活动等高端策略的50个头部大众时尚品牌，平均媒体影响价值（MIV）是未采用者的两倍。
LACOSTE 与王一博推出第二季联名系列
观察代言人深度参与设计如何把品牌档案转译为产品细节。
LACOSTE 携手品牌全球代言人王一博推出第二季联名系列「JOURNEY WITH YIBO」，以旅行与通信为主题，将品牌创始人 René Lacoste 早年的跨洋旅程与王一博的个人经历联系起来。系列以书信、信封与邮戳为线索，王一博参与廓形、面料与配色创作，保留运动基因并加入街头与户外元素。相比首季，本季扩大了王一博在设计中的参与度。
福鹿家规模直追蜜雪冰城
拆解福鹿家以茶饮思维重构鲜啤门店模型与蜜雪供应链协同的扩张逻辑。
鲜啤福鹿家门店从2025年初的270家增至超3500家，一年半增长超十倍，月均新增约200家。它以5.9至9.9元价格带、10到15平米打酒站模型切入大众鲜啤市场，并依托蜜雪集团28个仓储中心将物流损耗压至3%。2025年10月蜜雪集团以合计53%持股入主福鹿家，被视为茶饮增长见顶后的战略突围。
Dear Media 与 Amanda Hirsch：品牌合作别给主播写脚本
播客品牌合作中，主播主导口播与选品标准如何影响品牌传播效果。
Dear Media 与播客主播 Amanda Hirsch 在 ADWEEK 活动上表示，品牌合作应让主播用自己的方式讲述，而非提供脚本照读。Dear Media 旗下约有 100 档节目和约 40 人销售团队，很少投放程序化广告，主要依靠主播口播广告，由主播与品牌直接打磨内容。Hirsch 称自己会先判断是否真心使用产品、受众是否用得上，甚至愿意为已使用的品牌接受更低费用。
Crocs、David’s Bridal 与 StockX 为何押注微短剧
三家零售品牌用微短剧做内容营销的具体做法与成本、回报疑问。
Modern Retail 的 Brands Briefing 栏目梳理了 Crocs、David's Bridal 和 StockX 三家零售品牌投入微短剧式内容营销的做法。
G-Star 重启女装线，Arc 牛仔裤成主角
G-Star 借品牌大使与档案款重启女装线，呈现以产品结构叙事驱动品牌重塑的路径。
G-Star Raw 周一重启 G-Star Women，推出与全球品牌大使 Charlotte de Witte 多年合作的首个企划「Own the Arc」，主推 2007 年问世的 Arc 牛仔裤。
