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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
G-Star 重启女装线，Arc 牛仔裤成主角
G-Star 借品牌大使与档案款重启女装线，呈现以产品结构叙事驱动品牌重塑的路径。
G-Star Raw 周一重启 G-Star Women，推出与全球品牌大使 Charlotte de Witte 多年合作的首个企划「Own the Arc」，主推 2007 年问世的 Arc 牛仔裤。
Tower 28 联手丝芙兰办首个快闪
看美妆品牌如何用不卖货的快闪把社群关系做实。
Tower 28 本月与 LVMH 旗下丝芙兰合作举办品牌首个快闪，地点选在加州威尼斯，距启发品牌命名的真实救生塔仅几个街区，时间为 10 月 9 日至 11 日。
Swedish Stockings 借联名款在纽约开首个快闪店
拆解瑞典袜品牌如何用联名爆款拉新、再靠基础款留存。
Swedish Stockings 将于 10 月 7 日在纽约开出首个美国快闪店，预售与 Leandra Medine Cohen 联名的 Roxana Tiger Tights 新配色，10 月 8 日线上发售。
NOT A GARAGE 与 NIGO 打造可共享 Gulfstream G500
看NOT A HOTEL如何把共享别墅模式延伸到私人航空
NOT A HOTEL 母公司 NOTA 旗下出行公司 NOT A GARAGE 开放 Gulfstream G500 NIGO JET 销售，由 NIGO 负责整机内外视觉设计，机身涂装方案仍列为提案。
星巴克靠周边联名打造品牌好感
星巴克如何用周边联名把咖啡品牌做成文化符号
星巴克自1994年推出City Mugs以来持续销售周边，近两年加大这一策略力度，与Peanuts、Hello Kitty等IP及Dandy、Farm Rio等时尚品牌联名，推出Bearista玻璃冷饮杯等自有系列。全球首席品牌官Tressie Lieberman表示，希望人们走进星巴克时对货架上的商品感到兴奋。该策略意在提升文化相关性、连接新受众并激活忠实粉丝。
德芙 × 哈利波特开学季再联名
观察德芙如何把 IP 味觉符号做成真实产品体验，而非只借包装视觉。
9 月开学季，德芙与哈利·波特再次联名，推出「黄油啤酒味夹心牛奶巧克力」、「霍格沃茨特快列车礼盒」及「学院碗分享装」三款限定产品。黄油啤酒口味外层为德芙经典牛奶巧克力，内层搭配带脆米颗粒的凉感夹心；特快列车礼盒附赠四大学院徽章，学院碗集齐四款口味，主打室友、同学分享场景。品牌同步在广州 7-11 开出魔法主题快闪门店，官方话题为「一口愉悦魔法上头」。
Blue Nile 与 Royal Asscher 达成独家授权合作
Signet 旗下 Blue Nile 成为 Royal Asscher 钻石与珠宝的北美独家零售商，双方签订多年授权协议，Blue Nile 将使用 Royal Asscher 六种专利切工钻石开发系列，并销售 Curated by the Asscher Family 与 Six by Royal Asscher 两个新系列。
Salomon 与 FP Movement 联名重塑 XT-6 与 XT-Whisper
Salomon 借联名与女性向配色延续其吸引女性用户的品牌策略。
Salomon 与 Free People 旗下运动品牌 FP Movement 首次合作，重新设计 XT-6 和 XT-Whisper 两款鞋型，采用粉、薄荷、象牙及珊瑚、桃色等渐变配色，售价 145 至 185 美元，已在 FPMovement.com 及部分门店发售。
Poppi 如何靠直觉做文化营销而不依赖数据
Poppi 文化团队负责人谈如何用直觉而非数据筛选文化合作。
Poppi 文化负责人 Sophia Sesto 表示，品牌挑选纽约时装周、达拉斯牛仔队、Love Island 等合作时，主要靠团队直觉与对目标人群的判断，而非数据与 KPI。
Selfridges 上财年扭亏为盈，定位品牌合作展示平台
Selfridges 以品牌合作与主题活动拉动客流、扭亏为盈的路径，为百货品牌化提供参考。
英国百货集团 Selfridges 在截至2026年1月3日的12个月内营收上涨7%至8.308亿英镑，录得7970万英镑营业利润，较上财年上涨88%，税前利润1300万英镑，实现扭亏为盈。
马岩松以建筑视角解读 Salomon XT-RIDGE
马岩松以建筑视角解读 Salomon 鞋款设计逻辑，呈现跨领域观看方式。
Salomon 与建筑师马岩松合作，由他以建筑视角解读 XT-RIDGE 鞋款。该鞋款舍弃 XT 系列标志性的外露 SensiFit™ 框架，改用半透明 TPU 重新处理山脊线概念，将山地性能语言带入城市语境。马岩松在访谈中谈到鞋与建筑在形态、结构、内外关系上的共通逻辑，以及他如何将自然引入城市。
线下活动正成为创作者营销的新证明点
呈现创作者营销从线上触达转向线下活动可量化转化的行业判断。
在 MKTG Sports + Entertainment 与 Rising Ballers 主办的一场关于体育领域创作者营销未来的活动上，多位创作者与从业者判断，线下活动正成为创作者营销的新证明点。
Moncler Re/Icons 首推完整成衣系列
Moncler 用档案重释与电影、日记延展品牌叙事，值得关注。
Moncler 扩展 Re/Icons 项目，首次推出完整成衣系列，重新演绎 Karakorum、Verone、Himalaya 和 Tibb 四款档案夹克，并加入风衣、T恤、裤装、裙装及配饰。
Nest New York 把畅销 Holiday 蜡烛做成香水
家居香氛品牌如何用一款畅销香型切入香水赛道并平衡两条产品线。
家居香氛品牌 Nest New York 本月将畅销的 Holiday 蜡烛与家居香氛香型转化为个人香水 Wonder 淡香精，借此加码高端香水业务。据首席创意与品牌官 Toni Lakis，香水已占品牌 2025 年新品约 40%、2026 年约 75%，Wonder 是其向完整生活方式品牌转型的一环。
拍立得 × 小玉全球首店落地上海老洋房
观察联名如何从形象叠加转向使用场景与空间体验的对应。
9 月 28 日，潮流影像品牌 Parlid 拍立得全球首店入驻上海徐汇区天平街道兴顺东里，同步开启与国产潮玩 IP「小玉 yuy」的联名快闪。门店选址衡复风貌区老洋房，保留海派复古空间韵味，设梧桐街区打卡区与即时影像创作区，汇集全系拍立得相机、主题相纸及创意周边，10 月 2 日还将举办创作者「角闪石族族长」签售。
茉莉奶白再联名观园吉，再造「东方观园」
看茶饮品牌如何把东方园林从视觉符号做成可感知的日常器物与公益动作。
9 月 29 日，茉莉奶白再次携手新中式家居品牌观园吉上线「东方观园」系列联名，以园林花窗为灵感，这是双方继 2023 年 9 月首次合作后的再度牵手。此次联名围绕秋季柿子新品展开，推出「白兰与柿子」「白兰柿子树番茄」两款柿子果蔬奶，并配套屏风香卡、柿子小卡与立体花窗造型的扩香石礼盒。活动上线前一天，茉莉奶白宣布携手中国文物保护基金会捐赠 100 万元，用于东方观园文物保护公益项目。
Polo Ralph Lauren 巴黎发布 2027 春季系列
呈现 Polo 如何以旅行收藏与手工艺联名延续美式经典叙事
Polo Ralph Lauren 在巴黎 Ralph's Restaurant 发布 2027 春季系列，以海草、野花与白木等自然元素布置空间，将经典 Polo 衣橱与旅行探索灵感结合。
Elie Saab 2027 春季系列重释品牌经典符号
看 Elie Saab 如何用档案库与 H&M 联名重释品牌经典符号。
Elie Saab 2027 春季系列回溯品牌档案，重现薄纱层次与刺绣，并采用腮红、粉蓝、鼠尾草绿与沙色等柔和色调。设计师称本季「推动品牌所有经典符号」，包括飘逸廓形、紧身胸衣与花卉装饰，并透露贝鲁特 Elie Saab 基金会档案正被设计团队挖掘参考。品牌下月将与 H&M 推出高街联名，将品牌符号转化为面向年轻客群的产品。
金典签下陈妤颉，用替身拍广告
观察品牌如何借UGC名场面快速签约运动员并前置营销节奏。
金典在短跑新星陈妤颉机场喝奶名场面出圈后两天内官宣其为品牌代言人。因陈妤颉正处亚运备赛期，金典海选「神秘替身」拍摄创意广告，用一比一人形纸板替她起跑、玩梗、展示产品，片尾陈妤颉本人复刻机场喝奶动作。金典将营销前提，借UGC发酵与听劝式互动把广告植入变成互动。
喜力联合 NPK Design 推出会留星标水印的酒杯
看喜力如何把杯底水印这一细节转化为可带走的品牌符号。
喜力联合荷兰设计工作室 NPK Design 重新设计了一款星标玻璃杯，杯底饰以品牌五角星标志并贯穿杯身，杯底边缘凝结水汽，拿起杯子后会在桌面留下五角星水印。据 NPK 称，玻璃制造商最初认为这种形状无法大规模生产，设计师用模具工程经验制作有机玻璃模型，测试抓握力、稳定性、倾倒和饮用舒适度后确定最终形态。喜力表示，这款酒杯的高度和形状还能更好地展现酒香、呈现酒体并保持泡沫持久。
Levis 限时快闪收官北京王府中環
观察品牌如何用城市限定快闪把丹宁文化落到在地体验
Levis 限时快闪空间登陆北京王府中環，作为上海、成都之后的年度快闪巡展收官站，现场打造「丹宁潮流市集」。快闪设置 ROSÉ 联名产品专属陈列展区、Levis Vintage Clothing 与 BLUE TAB™ 两大高端产品专区、Tailor Shop 定制工坊及丹宁文化体验，并携手艺术家推出北京限定图案与主题手作课程。
欧莱雅专业美发以「转变」重构品牌战略
欧莱雅专业美发把「转变」做成品牌战略主线，从时装周后台到消费者传播的完整路径。
欧莱雅专业美发全球品牌总裁 Claire Le Bleis 表示，品牌正以「转变」为核心战略，在 2027 春季巴黎时装周为 Courrèges、Mugler、Weinsanto 和 Pressiat 四场秀提供后台发型支持，并自创 Transformation Backstage 独立空间。
耐克将调整 Jordan Brand 复古产品供给
耐克对 Jordan 稀缺性模式的回调，为运动品牌处理经典产品线供给提供参考。
耐克总裁兼 CEO Elliott Hill 在 2027 财年第一季度财报电话会上将 Jordan Brand 列为需改善的业务之一，指出公司此前「过度供应标志性复古产品」，该季度 Jordan Brand 占全球业务 13%，收入同比下滑十几个百分点。
Amex 把 Harry Styles 粉丝热情变成会员权益
拆解 Amex 如何把粉丝热情转化为会员权益与品牌资产。
美国运通围绕 Harry Styles 的「Together, Together」巡演及专辑「Kiss All The Time. Disco, Occasionally.」展开合作，覆盖专辑发布活动、专属周边、巡演预售票和全球抽奖，专辑快闪活动横跨 16 座城市。
