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BRAND RADAR · 48H

品牌热点

同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。

榜单快照：2026-10-03 02:05

Campari：让经典品牌跟上文化节奏
金巴利营销负责人讲经典品牌如何与文化同频。
Adweek 对话 Campari 营销负责人 Allison Varone，谈生活方式品牌建设下一阶段的驱动力：如何让金巴利、Aperol 这类拥有百年传承的品牌持续与文化同频，把历史资产转化成当下的饮用场景与社交时刻。对正在做品牌年轻化与场景更新的中国品牌来说，是一个关于「传承如何不生锈」的操盘视角。
外部Adweek人物

Jeep 以「This Is Jeep Country」重启品牌营销
传统大品牌在碎片化市场重做叙事与人群连接，可供借鉴。
Jeep 推出新 campaign「This Is Jeep Country」，主打品牌的美国传统与户外本色，同时以多条多元文化支线内容触达日益碎片化的人群。文章梳理 Jeep 营销策略的这次转向，对关注传统品牌如何重建叙事、重新连接不同人群的操盘手有参考价值。
外部Marketing Dive营销

Target 新营销战役以「设计传承」为核心
零售商用设计传承做品牌叙事，对中国零售与品牌操盘有迁移价值。
美国零售商 Target 推出新一轮品牌营销，把长期积累的「设计」能力放到传播中心，并延伸至创作者合作与线下体验活动。这轮 campaign 出现在其转型举措开始见效的节点，值得关注的是零售商如何把设计资源沉淀为可持续的品牌叙事，而不只是一次促销。
外部Retail Dive营销
Target 把设计基因放回营销中心
零售品牌用设计遗产做差异化叙事，思路可迁移
美国零售商 Target 发起新一轮品牌战役，把「设计」这一长期资产放在营销叙事核心，并延伸到创作者合作与线下体验型活动。此举出现在其经营调整初见成效的节点，值得看的是零售品牌如何把设计能力转化为可感知的品牌认知，而非单纯促销。
外部Marketing Dive营销
Spot & Tango 首投 350 万美元做品牌营销，告别零品牌预算
DTC 品牌从零品牌预算转向品牌建设的可迁移样本。
宠物鲜食 DTC 品牌 Spot & Tango 今年拿出 350 万美元投向上层漏斗的品牌营销，覆盖户外广告、联网电视和线下活动；而在过去多年里，这部分投入几乎为零。看点在于它为何从纯效果投放转向品牌建设，以及 DTC 品牌在增长阶段如何重新分配预算。
外部Modern Retail洞察

Gap 联手 JYT 男团，推出「Fashiontainment」战略
服饰品牌借娱乐文化重塑叙事，对内容化营销有迁移价值
Gap Inc. 推出名为「Fashiontainment」的新平台，尝试把时尚与娱乐、流行文化绑定，并借男团 JYT 等内容展开合作。官方称此举意在把营销、商品企划与品牌叙事提升到更高层级，加深与文化的连接。对服饰品牌而言，这是一个用娱乐内容重建年轻消费者心智的样本。
外部WWD营销

从银幕到货架：美妆品牌为何扎堆影视IP联名
美妆×影视IP联名的方法论与案例盘点，联名打法可迁移。
Cosmetics Business 梳理了美妆行业与电影、电视IP联名日益密集的现象，分析美妆与娱乐内容为何彼此适配，并盘点了近期代表性联名产品。对关注跨界联名与IP文化表达的品牌操盘手来说，是一份可参考的品类观察。
外部Cosmetics Business趋势