品牌重塑
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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
醉象转向成人市场，这场品牌重塑奏效了吗
资生堂旗下品牌主动修正人群定位，成与败都值得借鉴
资生堂旗下的醉象在年初停掉面向年轻世代的「Please Enjoy Responsibly」campaign，明确要把品牌从「小孩玩的」拉回成人护肤语境。文章复盘这次人群定位调整的得失，对正在纠偏品牌形象的操盘手有参考价值。
AXE 推出「Holder」香氛，用调香师配方挑战奢侈认知
大众喷雾品牌借调香师背书与盲测，重构高端认知。
长期被视作大众身体喷雾的 AXE，推出名为「Holder」的夸张瓶身香氛系列，把此前被忽略的、由知名调香师打造的高端配方推到台前，并以盲测佐证香气水准。品牌试图扭转「喷雾即廉价」的固有印象，向奢侈品香氛的叙事与定价区间靠拢，是一次典型的品类认知升级实验。
La Perla CEO 谈重启：从工坊再造奢侈内衣品牌
奢侈品牌CEO亲述重启路径，工艺回归逻辑可迁移。
在 #00 系列发布前夕，La Perla 首席执行官 Alessio Vannetti 对外讲述他重振这一意大利奢侈内衣品牌的具体思路：不靠话题与快节奏上新，而是从工坊与工艺本身出发，重新梳理产品、定位与品牌叙事。对关注奢侈品牌转型与「回归本源」式重塑的中国操盘手，是一次难得的第一手判断。
星巴克品牌官谈重建品牌魔力的三条路径
品牌官一手谈品牌重塑，粉丝与参与感方法可迁移
星巴克首席品牌官 Tressie Lieberman 在 Adweek 分享品牌重塑思路：靠粉丝文化、体验一致性与用户参与，让这家连锁咖啡重新找回品牌的吸引力。对正处在增长放缓或定位模糊期的中国消费品牌来说，这是一份来自大型连锁品牌操盘手的一手复盘，讲的是如何把「品牌魔力」重新做出来。
Sonos 品牌重塑：从参数转向情绪，寻求翻身
知名消费电子品牌从参数叙事转向情绪体验的定位调整样本
Sonos 启动新一轮品牌重塑，把沟通重心从音频参数、发烧友视角转向情绪与体验，试图在经历产品与软件风波后重建用户信任。对一个以「声音技术」立身的消费电子品牌来说，这是一次从工程语言回到生活方式的定位调整，值得关注其叙事如何落地。
Sonos 发布全新品牌叙事，时隔两年重建用户信任
产品翻车后如何用品牌叙事重建信任，方法可迁移
音响起家的 Sonos 在因 App 更新翻车、口碑受损两年后，推出品牌史上力度最大的一次定位重塑，也是新任 CMO Colleen DeCourcy 到任后的首个品牌战役。对操盘手而言，它提供了一个难得样本：当产品体验失信于用户，品牌该如何重新讲自己的故事、修复关系并找回位置。
Marina Rinaldi 发起「尺码无关紧要」品牌企划
老牌大码时装品牌借企划重塑叙事，值得关注其策略转变。
意大利品牌 Marina Rinaldi 宣布重塑品牌形象，发起「尺码无关紧要」企划。品牌总经理 Sheila De Pietri 解释了此次基调转变，意在摆脱以大码标签定义女装的旧框架，转向真实多元的身体表达与风格态度。老牌时装屋如何借一场广告战役重讲自己是值得留意的看点。
Gallet 200周年全面品牌重塑，开启漫游新纪元
200年品牌重启，讲述历史与新生，值得品牌人细读。
瑞士古老腕表品牌Gallet迎来200周年，携手百年灵制造体系完成品牌全面重启，推出Flying Officer、Multichron Pilot等多个系列，并统一配备可互换表带。这不仅是一次产品更新，更是一个历史品牌在长寿节点上重新讲述自己，对关注品牌长期主义的从业者颇具参考价值。
True Religion CEO谈品牌复兴：转向亲民与明星联名
CEO亲述传统牛仔品牌如何借亲民化与明星合作复兴。
True Religion 首席执行官 Michael Buckley 分享了品牌重新定位的策略：从相对高端的牛仔形象转向更亲民、可及的市场，并通过与明星名人合作拉近与年轻消费者的距离。此番转型值得关注，它展示了传统牛仔品牌如何通过调整价位和借力名人效应重塑品牌认知，对中国品牌的年轻化与大众化转型具有借鉴意义。
