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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
M&M’s 让豆子角色玩转影视类型梗，延续自制创意平台
品牌角色IP系列化做内容，对自有IP运营有迁移价值
M&M's 把犯罪惊悚、拉美肥皂剧和《幸存者》这类影视套路改写成一串幽默广告片，由品牌标志性的豆子角色主演，延续其去年推出的创意平台。看点在于品牌如何把自有角色当成可长期运营的内容 IP，按类型片逻辑做成系列化投放，而不是一次性的单支广告。
Chloë Sevigny 出镜 Dr. Martens 新广告「Sole Bounce」
经典鞋履品牌以多元创作者阵容演绎鞋底弹性与文化个性
Dr. Martens 推出新一季广告「Sole Bounce」，由演员 Chloë Sevigny 领衔出镜，音乐人 Jordan Stephens 与喜剧演员渡边直美共同参与。品牌没有讲产品参数，而是借三位风格迥异的创作者演绎标志性鞋底的弹性，把「个性表达」重新落到具体的人身上，是观察经典鞋履品牌如何用创作者阵容延续文化调性的样本。
Subway 邀 Will Arnett 出演，重塑品牌叙事
明星不当代言人而当「内心声音」，看快餐品牌如何重做定位
Subway 推出新任首席营销官上任后的首个品牌 campaign，请演员 Will Arnett 扮演消费者的「内心声音」，用幽默方式回应人们对快餐汉堡和蛋白棒的疲态，把 Subway 重新定位为更好的一餐。对做品牌定位和广告创意的操盘手来说，这是一个全球连锁餐饮品牌如何借明星创意而非单纯代言来刷新认知的观察样本。
Max&Co. 四十周年广告片：以红方块与全新面孔换新创意方向
老牌年轻化四十周年换新创意方向，可看品牌如何用视觉重塑认知。
Max Mara 旗下年轻线 Max&Co. 发布 2026 秋冬广告，以红色方块构成主视觉场景，并启用一批全新面孔出镜。这支广告被设定在品牌四十周年节点上线，意在向外界释放创意方向更新的信号，也是观察集团年轻线如何做代际沟通的切口。
Maison Margiela新广告：Rebecca Hall演绎惊悚戏中戏
用演员分身叙事强化影象实验，奢侈品牌内容营销新看点。
法国奢侈品牌Maison Margiela发布全新广告片，演员Rebecca Hall在片中扮演心理惊悚片预告中的女主角，其另一重身份则佩戴高级定制面具登场。品牌以虚实交错的影像叙事强化超现实氛围，延续其在视觉美学与戏服语言上的独特表达，值得关注。
Desigual新广告邀马斯克之女演绎「生而叛逆」
用争议人物传递「生而叛逆」，有话题也见品牌态度。
西班牙品牌 Desigual 发布秋季最新广告片，请来 Elon Musk 之女 Vivian Jenna Wilson 出镜，以「Born to Disobey（生而叛逆）」为主题，并将目标对准 AI 与机器人叙事。品牌借这位极具话题性的人物强化大胆反叛的形象，也展示了如何通过争议性代言人传递品牌态度。
Burberry冬季广告片邀FKA twigs配乐出演
创意总监借音乐人深化品牌视觉叙事，有文化表达参考价值。
Burberry发布Winter 2026全新视觉 campaign，创意总监Daniel Lee延续秀场思路，邀请音乐人FKA twigs操刀配乐并出镜演绎。该合作将音乐人的艺术气质与品牌冬季系列的氛围相融合，是奢侈品牌借助创作者深化文化表达的又一案例。
Public School 九年来首支广告大片
品牌沉寂后首支广告，看其如何重构叙事。
纽约时尚品牌 Public School 在沉寂七年后，发布九年来首个广告 campaign。大片在纽约多个地点拍摄，意图讲述品牌旅程与回归，展现其街头基因与设计叙事，值得关注其品牌重塑与回归策略。
Ugg「Born to Feel」：三组搭档诠释自我表达
明星组合演绎品牌态度，可借鉴联名式叙事。
Ugg发布全新「Born to Feel」广告大片，邀请Emily Ratajkowski与Adwoa Aboah、PinkPantheress与Rowan Blanchard、Julez Smith与Tyson Beckford三组风格迥异的搭档出镜。通过人物组合传递品牌的多元包容精神与自我表达主张，延续Ugg一贯的感性叙事风格。
