案例

Qoo10 Japan如何用直播与体验空间做美妆OMO

拆解Qoo10日本用线下体验与直播带货打通品牌认知到购买的OMO路径。

Qoo10 Japan在东京涩谷运营直播工作室与样品屋，把线下体验与线上直播购买串联成OMO营销。截至今年9月中旬累计直播833场，5月迁入新工作室后已播出116场，单场最高销售额9.2亿日元，Anua一小时录得约11万笔订单。其「Next Break」栏目专门发掘在日本知名度较低的韩国品牌，通过直播限定套装、赠品和优惠券促成下单。

Qoo10在涩谷开Sample House：选7个样品换线上评论

拆解Qoo10用线下取样换线上评论的出海打法

Qoo10（이베이재팬）在东京涩谷开设Sample House，不设价签与收银台，顾客可在1层选5个、2层选2个共7个样品，提交样品卡后由轨道送出。门店以粉色与紫色布置，设Anua、Medicube、COSRX等独立展台，样品构成由各品牌自行决定。核心是线上线下联动：顾客领取样品后打开Qoo10应用会自动弹出7款产品的评论页，品牌可提前积累新品评论。

Omhu CEO：要做全球家具品牌，但不走 Hay、Muuto 的高价路线

Omhu 以 DTC 定价与社媒营销切入家具行业的路径，对品牌从业者有参考价值。

丹麦家具品牌 Omhu 创立四年售出超 4 万张沙发，CEO Simon Salomonsson 在 Dezeen 采访中称其成功来自多功能设计、可定制与中端定价，价格略高于 IKEA 但低于 Hay、Muuto。

NOT A GARAGE 与 NIGO 打造可共享 Gulfstream G500

看NOT A HOTEL如何把共享别墅模式延伸到私人航空

NOT A HOTEL 母公司 NOTA 旗下出行公司 NOT A GARAGE 开放 Gulfstream G500 NIGO JET 销售，由 NIGO 负责整机内外视觉设计，机身涂装方案仍列为提案。

星巴克靠周边联名打造品牌好感

星巴克如何用周边联名把咖啡品牌做成文化符号

星巴克自1994年推出City Mugs以来持续销售周边，近两年加大这一策略力度，与Peanuts、Hello Kitty等IP及Dandy、Farm Rio等时尚品牌联名，推出Bearista玻璃冷饮杯等自有系列。全球首席品牌官Tressie Lieberman表示，希望人们走进星巴克时对货架上的商品感到兴奋。该策略意在提升文化相关性、连接新受众并激活忠实粉丝。

Maison Margiela 把未寄出的信做成香水

看香水如何把城市记忆与书信媒介转译为嗅觉与空间体验。

Maison Margiela REPLICA 推出东京限定香水「Letter Never Sent」，以 1995 年东京城市记忆为起点，将一封未曾寄出的信做成木质麝香调香水，瓶身延续档案式标签设计并标注「东京，1995」。

农夫山泉22年五句广告语，其实一句都没换

拆解农夫山泉22年广告语背后的同一价值主张与证据链升级逻辑

品牌战争论作者九算认为，农夫山泉22年从「有点甜」到「越往山里去，水质就越好」的五句广告语，并非更换差异化品牌价值，而是围绕「天然」这一价值逐级升级证据链。文章将其归纳为味觉暗示、生产方式、地理印证、生态印证、稀缺价值五步筑墙，并提出价值须是事实方向、证据须一级比一级难抄、资产与经营主权须连续三个前提。

德芙 × 哈利波特开学季再联名

观察德芙如何把 IP 味觉符号做成真实产品体验，而非只借包装视觉。

9 月开学季，德芙与哈利·波特再次联名，推出「黄油啤酒味夹心牛奶巧克力」、「霍格沃茨特快列车礼盒」及「学院碗分享装」三款限定产品。黄油啤酒口味外层为德芙经典牛奶巧克力，内层搭配带脆米颗粒的凉感夹心；特快列车礼盒附赠四大学院徽章，学院碗集齐四款口味，主打室友、同学分享场景。品牌同步在广州 7-11 开出魔法主题快闪门店，官方话题为「一口愉悦魔法上头」。

Blue Nile 与 Royal Asscher 达成独家授权合作

Signet 旗下 Blue Nile 成为 Royal Asscher 钻石与珠宝的北美独家零售商，双方签订多年授权协议，Blue Nile 将使用 Royal Asscher 六种专利切工钻石开发系列，并销售 Curated by the Asscher Family 与 Six by Royal Asscher 两个新系列。

Salomon 与 FP Movement 联名重塑 XT-6 与 XT-Whisper

Salomon 借联名与女性向配色延续其吸引女性用户的品牌策略。

Salomon 与 Free People 旗下运动品牌 FP Movement 首次合作，重新设计 XT-6 和 XT-Whisper 两款鞋型，采用粉、薄荷、象牙及珊瑚、桃色等渐变配色，售价 145 至 185 美元，已在 FPMovement.com 及部分门店发售。

麦卡伦 TIME : SPACE 雪莉桶新作以设计讲述时间

从容器造型与纪录片两条线，看麦卡伦如何把产地与时间做成品牌叙事。

麦卡伦发布 TIME : SPACE 系列第三款作品 TIME : SPACE Sherry Cask，为 20 年单一麦芽苏格兰威士忌，酒精度 44.8% ABV。

凯悦奢华品牌负责人谈多品牌战略与扩张

看凯悦如何用统一品牌代码管理多品牌奢华矩阵

凯悦全球奢华品牌负责人 Tamara Lohan 表示，其策略核心是为 Park Hyatt、Alila、Miraval、Impressions、The Unbound Collection 等各具身份的品牌建立统一的品牌代码，并贯穿从备品、浴袍到服务文化与仪式的每个触点。

Le Labo 推出混凝土家用扩香器

看香水品牌如何用混凝土与灯光把香氛器物做成家居收藏品。

Le Labo 推出限量版混凝土家用扩香器，以手工浇筑的混凝土底座取代此前的木质外壳，底座在美国手工浇筑、打磨并密封，天然色差与气孔使每件产品各不相同，并会随时间形成独特包浆。

Song of Skin 开纽约首店并推自有品牌 CelDot

看K-beauty零售商如何用快闪验证线下、再孵化自有品牌。

Song of Skin 将于 11 月 20 日在纽约 SoHo 开出首家旗舰店，此前其快闪业务持续增长，2025 年营收达 850 万美元。创始人 Kelley Liu 同时推出自有 K-beauty 品牌 CelDot，三款产品本月在 celdot.com、songofskin.com 和亚马逊上线，前四个月净销售额约 23.6 万美元。

G/Fore 新任 CEO 谈如何走出高尔夫

G/Fore 从高尔夫配件转向生活方式品牌的路径与组织安排

G/Fore 新任 CEO Scott Ruerup 计划通过拓展生活方式产品、场外鞋履和女装，扩大这个 Peter Millar 旗下奢侈高尔夫品牌的边界。目前品牌 80% 业务与高尔夫相关，鞋履占 50%，女装约占 35%，今年销售额增长 38%。

Moncler Re/Icons 首推完整成衣系列

Moncler 用档案重释与电影、日记延展品牌叙事，值得关注。

Moncler 扩展 Re/Icons 项目，首次推出完整成衣系列，重新演绎 Karakorum、Verone、Himalaya 和 Tibb 四款档案夹克，并加入风衣、T恤、裤装、裙装及配饰。

Million Goods 在布鲁克林开出旗舰店

看独立男装店如何用听歌、酒吧与选品把零售做成社区空间

布鲁克林男装零售商 Million Goods 在 Fort Greene 开出 2100 平方英尺旗舰店，延续其 2024 年 Greenpoint 首店把听歌、酒吧与新兴男装品牌结合的模式。

拍立得 × 小玉全球首店落地上海老洋房

观察联名如何从形象叠加转向使用场景与空间体验的对应。

9 月 28 日，潮流影像品牌 Parlid 拍立得全球首店入驻上海徐汇区天平街道兴顺东里，同步开启与国产潮玩 IP「小玉 yuy」的联名快闪。门店选址衡复风貌区老洋房，保留海派复古空间韵味，设梧桐街区打卡区与即时影像创作区，汇集全系拍立得相机、主题相纸及创意周边，10 月 2 日还将举办创作者「角闪石族族长」签售。

茉莉奶白再联名观园吉，再造「东方观园」

看茶饮品牌如何把东方园林从视觉符号做成可感知的日常器物与公益动作。

9 月 29 日，茉莉奶白再次携手新中式家居品牌观园吉上线「东方观园」系列联名，以园林花窗为灵感，这是双方继 2023 年 9 月首次合作后的再度牵手。此次联名围绕秋季柿子新品展开，推出「白兰与柿子」「白兰柿子树番茄」两款柿子果蔬奶，并配套屏风香卡、柿子小卡与立体花窗造型的扩香石礼盒。活动上线前一天，茉莉奶白宣布携手中国文物保护基金会捐赠 100 万元，用于东方观园文物保护公益项目。