案例

茉莉奶白再联名观园吉，再造「东方观园」

看茶饮品牌如何把东方园林从视觉符号做成可感知的日常器物与公益动作。

9 月 29 日，茉莉奶白再次携手新中式家居品牌观园吉上线「东方观园」系列联名，以园林花窗为灵感，这是双方继 2023 年 9 月首次合作后的再度牵手。此次联名围绕秋季柿子新品展开，推出「白兰与柿子」「白兰柿子树番茄」两款柿子果蔬奶，并配套屏风香卡、柿子小卡与立体花窗造型的扩香石礼盒。活动上线前一天，茉莉奶白宣布携手中国文物保护基金会捐赠 100 万元，用于东方观园文物保护公益项目。

Sézane 启动品牌升级：换 logo、改风格、放缓上新

数字原生品牌转向高级时装语言时，如何平衡老客情感与升级代价

法国时尚品牌 Sézane 创始人 Morgane Sézalory 在 Instagram 宣布品牌开启全新篇章，包括更新视觉体系、改造多家门店并推出全新秋季系列。新系列告别标志性波西米亚随性风格，转向低调克制，logo 字体从无衬线改为衬线，品牌还将放缓上新节奏、更严格管控产量与品质。此举在社交媒体引发不同意见，部分老客户怀念旧系列的缤纷色彩与趣味细节，并担忧定价向更高阶轻奢靠拢。

星巴克入疆开出「星巴扎」非遗旗舰店

看星巴克如何用在地文化命名与非遗共创做门店叙事。

星巴克9月29日在乌鲁木齐同步开出国际大巴扎非遗旗舰店与天山国际机场店，正式进入新疆市场，前者被命名为「星巴扎」。作为全国首家非遗旗舰店，其屋顶借鉴传统巴扎棚顶轮廓，吧台取材丝路旧木箱，艾德莱斯绸与民族乐器元素融入织物和家具，并联合新疆十二木卡姆非遗传承者共创《起舞的巴扎》，特定时段幕墙打开露出表演舞台。

alo 入驻上海张园，内地首店做限时体验空间

看运动品牌如何用三层空间把零售、疗愈与社交打包成体验。

alo 官宣 7 城 8 店陆续开出，覆盖上海、北京、深圳湾万象城、杭州湖滨银泰 in77、成都太古里、香港及澳门。上海张园店是品牌在内地的首家线下限时体验空间，9 月 28 日揭幕、10 月 1 日正式向公众开放。

喜力联合 NPK Design 推出会留星标水印的酒杯

看喜力如何把杯底水印这一细节转化为可带走的品牌符号。

喜力联合荷兰设计工作室 NPK Design 重新设计了一款星标玻璃杯，杯底饰以品牌五角星标志并贯穿杯身，杯底边缘凝结水汽，拿起杯子后会在桌面留下五角星水印。据 NPK 称，玻璃制造商最初认为这种形状无法大规模生产，设计师用模具工程经验制作有机玻璃模型，测试抓握力、稳定性、倾倒和饮用舒适度后确定最终形态。喜力表示，这款酒杯的高度和形状还能更好地展现酒香、呈现酒体并保持泡沫持久。

Levis 限时快闪收官北京王府中環

观察品牌如何用城市限定快闪把丹宁文化落到在地体验

Levis 限时快闪空间登陆北京王府中環，作为上海、成都之后的年度快闪巡展收官站，现场打造「丹宁潮流市集」。快闪设置 ROSÉ 联名产品专属陈列展区、Levis Vintage Clothing 与 BLUE TAB™ 两大高端产品专区、Tailor Shop 定制工坊及丹宁文化体验，并携手艺术家推出北京限定图案与主题手作课程。

欧莱雅专业美发以「转变」重构品牌战略

欧莱雅专业美发把「转变」做成品牌战略主线，从时装周后台到消费者传播的完整路径。

欧莱雅专业美发全球品牌总裁 Claire Le Bleis 表示，品牌正以「转变」为核心战略，在 2027 春季巴黎时装周为 Courrèges、Mugler、Weinsanto 和 Pressiat 四场秀提供后台发型支持，并自创 Transformation Backstage 独立空间。

Carter’s 启动品牌焕新，重塑童装叙事

Carter's 正推进品牌焕新，推出新星形标志与「Watch Them Glow」品牌传播，并计划明年起更新大部分产品与包装。CEO Sharon Price John 表示，品牌将兼顾「妈妈优先」与「孩子优先」，增加趣味与玩味元素，并推出 Stellar Sleep 睡眠项目。

Haus Labs 因修容色号争议道歉并扩至11色

品牌因色号包容性争议道歉并扩色，展示社群反馈如何倒逼产品决策。

Lady Gaga 创立的 Haus Labs 就新品 Sun Dipped Bronzing Veil 修容色号包容性不足公开道歉，并将色号从6个扩展至11个。品牌原计划7月上市6色，在创作者 Golloria George 等社群反馈后暂停发布、重返实验室调整，并承认曾以保密协议为由要求其删帖的处理方式不当。品牌称将确保从上市首日起提供真正包容的色号范围。

Vollebak 用 54,000 块板岩制成 Rock Jacket

看实验性服装品牌如何用极端材料延续其材料叙事。

Vollebak 推出一次性外套 Rock Jacket，整件覆盖约 54,000 块 5 毫米见方的板岩微砖，每块厚 0.5 毫米，附着在氯丁橡胶底层上。该夹克与法国材料技术专家 Steven Leprizé 合作，沿用其 Wooden Jacket 的 WooWood 弹性镶嵌工艺，品牌希望两年内推出可商业化版本。

Songmont 以山西文化为根基推进全球扩张

看一个中国包袋品牌如何用山西地方文化支撑全球扩张与门店体验。

Songmont 在巴黎举办第三届「Song of Mont」展览，将山西地貌、建筑与工艺传统同六个标志性系列的设计来源对应起来。创始人 Fu Song 表示品牌坚持选择真正喜欢的东西而非追逐潮流，目前在中国约有 20 家门店，计划年底前在香港铜锣湾开店，并将在山西大同把一座古院落改造成新门店。其 Song 水桶包灵感来自传统风筝骨架，已在 150 个国家和地区售出超过 46 万件。

John Galliano 的 Zara 系列在巴黎宅邸低调亮相

Zara 与 John Galliano 联名以巴黎宅邸沉浸展替代传统快闪，展示高端化叙事路径。

Zara 与 John Galliano 的两年合作系列 Re{form} Zara 在巴黎玛黑区一座历史宅邸以预约制沉浸展形式首发，系列于周四在马德里、伦敦旗舰店及 zara.com 上线。