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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
GERRY 联手 Mountain Research 与 BEAMS PLUS 重制 VAGABOND 背包
三方如何从品牌档案中各取所长，重做经典背包与外套
GERRY 在品牌 80 周年之际，与 Mountain Research、BEAMS PLUS 推出五件联名系列，核心是以初代「VAGABOND」背包为蓝本重制。
OJAS 与 Karimoku 推出家具品牌 Oto no Kagu
观察音响设计逻辑如何被转译为家具产品语言
音响设计师 Devon Turnbull 与日本木制家具制造商 Karimoku Furniture 合作推出新品牌 Oto no Kagu，把 OJAS 的音响设计逻辑拆解重组为具有建筑比例与几何形态的家具。
江角泰俊为FAS设计制服，以「窑变」表达品牌思想
看美妆品牌如何用制服设计把品牌理念穿在身上
江角泰俊为发酵护肤品牌FAS设计新制服，以「窑变」为概念，通过背部箱褶、两侧深开衩和可调腰带，让一件衬衫在平直A字与立体廓形之间变化。制服供品牌门店的FAS Culturalist穿着，意在把品牌「肯定未完成的流转」这一理念具象化。FAS于2023年10月创立，主打含738种成分的黑米发酵液产品。
STAFFONLY 发布 2027 春夏系列「No Duty to Be Cute」
看 STAFFONLY 如何用制服解构与秀场编排讲身份规训
STAFFONLY 发布 2027 春夏系列「No Duty to Be Cute」，以动物园饲养员的日常工作为起点，将人类按审美标准选择性驯化动物与现代职场中的身份规训并置。
时尚创作者Maddy Gustini如何把受众需求做成造型生意
拆解创作者如何把受众需求转化为多元收入
Maddy Gustini 从2023年开始做面向男性的实用穿搭内容，Instagram 粉丝从一年内超10万增长到如今近30万，并据此推出个人造型服务 Maddy G Style，提供按小时购物陪同、55美元一套的造型方案和800美元的全衣橱改造。
Veja 应对巴西关税，加码英国直营与门店网络
看供应链集中品牌如何在关税下用渠道与门店换增长
面对巴西鞋类进入美国需额外缴纳 25% 关税，Veja 选择不迁移供应链，转而把英国批发业务收回自营、开设肖尔迪奇展厅，并扩张自有门店与修鞋网络。联合创始人 François-Ghislain Morillion 称不会涨价，并强调与工厂、农户的长期关系不可替换。Veja 英国 2024 年销售额下降 12.6% 至 2540 万美元，营业利润增长 20.6% 至 230 万美元。
Hinok 借米其林餐厅与奢华酒店进入美国
看韩妆品牌如何用高端餐饮酒店渠道替代社媒首发
韩国生活方式护理品牌 Hinok 进入美国市场时，没有选择在社交媒体或零售渠道首发，而是与米其林餐厅和奢华酒店合作，让顾客先在线下体验产品。其美国合作方 EFG 首席执行官 Jewoo Park 表示，品牌有意不进亚马逊和 TikTok Shop，先想清楚产品出现在哪里、顾客在哪里接触它。
JACQUES WEI 2027 春夏系列在上海百年建筑发布
看本土设计师品牌如何用建筑、数字影像与工艺符号组织一场秀的叙事。
JACQUES WEI 发布 2027 春夏系列「Into the Wild with me」，大秀选址匈牙利建筑师 László Hudec 于 1928 年设计的百年新古典建筑。品牌与东方复合影像数字艺术家唐海清合作，以蛰伏生物与盛放花卉的影像叠加建筑肌理。系列取材潮汕木雕与金漆工艺，将葡萄、卷草、飞鸟与花卉转为视觉符号，并以「东方野兽派」美学融合浓烈色彩、传统织锦质感与利落现代剪裁。
BEAMS 为 HAVEN 20 周年推出「the A」限定系列
观察日系视角如何重释美式军工装并借在地影像完成叙事
BEAMS 与加拿大零售商 HAVEN 合作，为 HAVEN 成立 20 周年推出「the A」限定胶囊系列，在温哥华门店预售后于 HAVEN 门店及线上独家发售。
迪桑特高尔夫如何持续投入小众运动
拆解迪桑特高尔夫如何用球员、赛事、门店与社群把专业资产转为可感知体验。
迪桑特高尔夫在10月中旬上海打造「高尔夫大师周」，以全球代言人赞德·谢奥菲勒的冠军大师课和连续第四年赞助别克LPGA锦标赛，连接职业球员、爱好者与赛事。品牌以球员赞助体系、4PRO设计体系、55城159家门店及D-TOUR社群活动，把专业资产转化为可感知的体验与消费入口。
Hirono 小野再联名乌镇戏剧节，飞鸟意象落地水乡
观察IP如何借在地文化意象与空间装置延续联名叙事
泡泡玛特旗下 IP Hirono 小野今年再度与乌镇戏剧节合作，推出「暂泊」联名系列，包含暂泊手办、冰箱贴、香囊挂件三款周边，在乌镇 Hirono 快闪空间限时发售。品牌还在白莲塔旁落地艺术装置「小野·暂泊」，POP BAKERY 甜品车首次登陆戏剧节并换装小野主题。去年小野以《似水年华》戏服造型亮相，今年回归 IP 标志性飞鸟元素，以飞鸟停泊水乡的意象融入古镇语境。
Smythson 重返麦迪逊大道，计划在美再开四五店
借CEO访谈看百年文具品牌如何以城市门店与定制服务重建高端触感
Smythson 于 10 月初在麦迪逊大道开出美国唯一门店，结束三年空窗，CEO Paolo Porta 表示正考察 South Coast Plaza、Bal Harbour Shops 等城市型选址，认为美国适合四到五家店。
Rocket Dog扩充设计团队，以设计驱动品牌升级
两位新设计师谈Rocket Dog如何用设计抬高品牌定位
Rocket Dog上月为设计团队新增两名成员Heather Marie de Courrèges与Lana Andes，以设计投入推动品牌升级，目标是以更多价格带选择进入更好的零售渠道并切入生活方式品类。
Rocket Dog 迎30周年，新东家重做产品与营销
看一个老品牌如何借Y2K回潮重做定位与渠道
Rocket Dog 计划在2027年30周年前重做产品与营销，以争夺Z世代消费者。母公司 Top Pick Global 总裁 Matthew Choi 称，品牌在私募基金时期转向快时尚模式偏离本源，如今在资金与制造资源支持下回归经典厚底人字拖等款式，并计划明年推出运动鞋新品。
Jacob Cohën 在麦迪逊大道开出美国首店
看高端丹宁品牌如何用旗舰店空间承载品牌叙事
Jacob Cohën 于 10 月 27 日在纽约麦迪逊大道 790 号开设美国首家旗舰店，面积 3,121 平方英尺，由 Storage Milano 与品牌主理人 Jennifer Tommasi Bardelle 共同设计。
McLaren Racing 与 PUMA 以 James Hunt 风格推出联名系列
看赛车联名如何借车手个人风格与档案符号做设计
McLaren Racing 与 PUMA 推出 James Hunt 联名系列，从这位车手叛逆的个人风格与赛车黄金年代取材。系列包含黑色赛车夹克、灰色连帽衫与涂鸦文字 T 恤，融入其赛车红白配色、领口签名与「1976」夺冠年份图案，并搭配 PUMA Speedcat 鞋款。该系列已在 McLaren 线上商店及部分 PUMA 门店发售。
8ON8 发布 2027 春夏系列 Soft Armour
看设计师如何把枕头转化为可穿戴的柔软防御意象
8ON8 正式发布 2027 春夏系列 Soft Armour，设计师龚力把抱枕从卧具移到身体与外界之间，作为软性保护。秀场镜头设在橄榄球场，模特戴由橄榄球头盔转化而来的露脸枕头头套，坚硬头盔被枕头取代。服装以手工撕裂小孔、加长口袋布、色块拼接与针织梭织相接延续双重性，配饰包括白色枕头包、手工枕头挂坠与花卉刺绣橄榄球包。
Amiri 连续第二季为巴萨打造正装系列
看奢侈品牌如何用正装把球队条纹与城市符号转译为品牌语言。
Amiri 与 FC Barcelona 延续合作，第二季继续担任球队官方正装合作伙伴，新系列将剪裁与运动气质结合。灰色多条纹羊毛西装呼应球队球衣条纹，石榴红丝质领带取自 blaugrana 配色，羊皮夹克压印巴萨队徽，队徽纹样融入圣乔治十字、加泰罗尼亚旗与复古足球等元素。
Brunch 在 Nolita 开出首家永久旗舰店
看快闪品牌如何用酒店大堂式空间把品牌起源变成常设体验
纽约鞋履与生活方式品牌 Brunch 在 Nolita 伊丽莎白街 251 号开出首家正式旗舰店，此前它只在纽约、Amagansett 和 Aspen 等地做快闪。
万豪旅享家如何用创作者网络快速铺开全球企划
万豪用创作者网络替代传统广告生产，四周交付全球素材。
万豪旅享家上月推出全球品牌平台「Wherever life's journey takes you, we'll see you there」，希望把 Bonvoy 定位为终身旅行伙伴而非单纯忠诚度计划。
Alpinestars RSRV 与 ENG 借 F1 热潮落地上海
观察赛车服饰品牌如何用线下空间把性能产品转为沉浸零售
Alpinestars RSRV 与 ENG 在上海 TX 淮海展开为期一个月的赛车车库主题空间改造，展示「The Grit Era」系列，把性能服饰转化为沉浸式时尚零售体验。原文将其置于中国持续升温的 F1 热潮背景下，但未披露具体销售或客流数据。
Coty 成立 Fragrance Club，聚合香氛社群声音
观察科蒂如何用内部社群把外部香氛文化讨论接入品牌专业能力
Coty 于 10 月 15 日在巴黎启动 Fragrance Club，成员来自欧洲、英国、美国和中国，将参与讨论、工作坊、沉浸式体验与共创。Coty 称该社群旨在把当下塑造香氛文化的社群视角与自身香氛专业能力结合，成员可与品牌调香师直接交流。此举发生在 Coty 失去 Gucci 香氛授权、消费者发现与讨论香氛方式快速变化的背景下。
安踏与陈鹏共建上海设计中心，本土设计师深度共创
拆解设计师从联名对象变为嵌入商品系统的创意合伙人机制
安踏在上海成立安踏上海设计中心-陈鹏工作室，陈鹏由ANTA ICONIC系列客座创意总监升级为安踏商品客座创意总监。双方合作始于2022年，从羽龙服、ANTA ICONIC系列延伸至2027年Q3、Q4波段商品的多条产品线同步开发。安踏商品团队先完成用户调研、成本测算并界定商业边界，再向陈鹏团队发出创意brief，内部设计团队负责把控与转译。
优衣库借平成怀旧风，向Z世代推广抓绒
优衣库用平成怀旧场景把基础款重新推给Z世代
优衣库在秋冬主推抓绒，以2000年「50色抓绒企划」为灵感布置会场，并设置还原平成街景与文化的5个拍照区，延续此前面向Z世代的T恤活动思路。优衣库自行调查显示，知道抓绒的10至20代受访者中49.0%表示最近又见到或近年变流行。负责人称抓绒销售呈增长、SNS穿着投稿增加，并强调坚持2990日元以上的品质而非跟随他社低价。
