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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
8ON8 发布 2027 春夏系列 Soft Armour
看设计师如何把枕头转化为可穿戴的柔软防御意象
8ON8 正式发布 2027 春夏系列 Soft Armour，设计师龚力把抱枕从卧具移到身体与外界之间，作为软性保护。秀场镜头设在橄榄球场，模特戴由橄榄球头盔转化而来的露脸枕头头套，坚硬头盔被枕头取代。服装以手工撕裂小孔、加长口袋布、色块拼接与针织梭织相接延续双重性，配饰包括白色枕头包、手工枕头挂坠与花卉刺绣橄榄球包。
Amiri 连续第二季为巴萨打造正装系列
看奢侈品牌如何用正装把球队条纹与城市符号转译为品牌语言。
Amiri 与 FC Barcelona 延续合作，第二季继续担任球队官方正装合作伙伴，新系列将剪裁与运动气质结合。灰色多条纹羊毛西装呼应球队球衣条纹，石榴红丝质领带取自 blaugrana 配色，羊皮夹克压印巴萨队徽，队徽纹样融入圣乔治十字、加泰罗尼亚旗与复古足球等元素。
Brunch 在 Nolita 开出首家永久旗舰店
看快闪品牌如何用酒店大堂式空间把品牌起源变成常设体验
纽约鞋履与生活方式品牌 Brunch 在 Nolita 伊丽莎白街 251 号开出首家正式旗舰店，此前它只在纽约、Amagansett 和 Aspen 等地做快闪。
万豪旅享家如何用创作者网络快速铺开全球企划
万豪用创作者网络替代传统广告生产，四周交付全球素材。
万豪旅享家上月推出全球品牌平台「Wherever life's journey takes you, we'll see you there」，希望把 Bonvoy 定位为终身旅行伙伴而非单纯忠诚度计划。
Alpinestars RSRV 与 ENG 借 F1 热潮落地上海
观察赛车服饰品牌如何用线下空间把性能产品转为沉浸零售
Alpinestars RSRV 与 ENG 在上海 TX 淮海展开为期一个月的赛车车库主题空间改造，展示「The Grit Era」系列，把性能服饰转化为沉浸式时尚零售体验。原文将其置于中国持续升温的 F1 热潮背景下，但未披露具体销售或客流数据。
Coty 成立 Fragrance Club，聚合香氛社群声音
观察科蒂如何用内部社群把外部香氛文化讨论接入品牌专业能力
Coty 于 10 月 15 日在巴黎启动 Fragrance Club，成员来自欧洲、英国、美国和中国，将参与讨论、工作坊、沉浸式体验与共创。Coty 称该社群旨在把当下塑造香氛文化的社群视角与自身香氛专业能力结合，成员可与品牌调香师直接交流。此举发生在 Coty 失去 Gucci 香氛授权、消费者发现与讨论香氛方式快速变化的背景下。
安踏与陈鹏共建上海设计中心，本土设计师深度共创
拆解设计师从联名对象变为嵌入商品系统的创意合伙人机制
安踏在上海成立安踏上海设计中心-陈鹏工作室，陈鹏由ANTA ICONIC系列客座创意总监升级为安踏商品客座创意总监。双方合作始于2022年，从羽龙服、ANTA ICONIC系列延伸至2027年Q3、Q4波段商品的多条产品线同步开发。安踏商品团队先完成用户调研、成本测算并界定商业边界，再向陈鹏团队发出创意brief，内部设计团队负责把控与转译。
优衣库借平成怀旧风，向Z世代推广抓绒
优衣库用平成怀旧场景把基础款重新推给Z世代
优衣库在秋冬主推抓绒，以2000年「50色抓绒企划」为灵感布置会场，并设置还原平成街景与文化的5个拍照区，延续此前面向Z世代的T恤活动思路。优衣库自行调查显示，知道抓绒的10至20代受访者中49.0%表示最近又见到或近年变流行。负责人称抓绒销售呈增长、SNS穿着投稿增加，并强调坚持2990日元以上的品质而非跟随他社低价。
Dolce & Gabbana美妆计划双位数增长，拟开至多70家独立门店
D&G美妆收回自营三年后，如何用门店与渠道结构支撑品牌整体叙事。
Dolce & Gabbana美妆2025年销售额增长14%，批发销售额突破10亿欧元，自2022年收回自营后三年营收增至三倍。CEO Gianluca Toniolo表示2026年目标延续双位数增长，将同步强化香水系列、扩大彩妆分销并推出首个完整护肤线，彩妆销售点拟从1100个增至约2000个。品牌计划未来三年在全球开设50至70家独立美妆门店，并在时装店内嵌入美妆专区，已有约20个专区运营。
Eastside Golf 在亚特兰大开设首家旗舰店
看高尔夫潮牌如何用首店把社区与品牌故事落地
Eastside Golf 将于 10 月 30 日在亚特兰大 Phipps Plaza 开设首家旗舰店，取代上月在该商场开设的快闪店。品牌由 Olajuwon Ajanaku 与 Earl Cooper 在莫尔豪斯学院相识后创立，名字取自 Ajanaku 成长的东亚特兰大；今年夏天，Centric Brands 与品牌成立合资公司。
Loro Piana 在麦迪逊大道旗舰店开设工坊服务空间
奢侈品牌用养护服务与纤维叙事延长产品生命周期
Loro Piana 在麦迪逊大道旗舰店内开设仅接受预约的工坊空间，提供修复与养护服务以延长衣物使用寿命。空间通过故事板与接待经理讲解骆马毛、羊绒、The Gift of Kings、棉与亚麻等纤维，并陈列针对不同纤维配方的植物来源皂类。品牌称该空间以橡木与标志性 kummel 色调营造光线充盈的氛围。
Troye Sivan 的 Tsu Lange Yor 在纽约开快闪
看香水品牌如何用快闪与餐饮场景在海外复制社群
Troye Sivan 与兄弟 Steele Mellet 共同拥有的香水品牌 Tsu Lange Yor 与纽约西村葡萄牙酒馆 Tascha 合作，于周四至 10 月 31 日开设为期 10 天的快闪，围绕畅销香型 Sage's Rose 打造香氛咖啡馆与零售空间，下午 4 点后转为酒吧。
Alaïa 在表参道开设快闪，展出北岛敬三作品
看 Alaïa 如何用摄影装置与书店策展把旗舰店前的快闪做成品牌叙事
Alaïa 在表参道 oak omotesando 开设快闪店，持续至 2027 年 3 月 31 日，该址预计 2027 年末开出品牌旗舰店。现场除售卖为快闪准备的成衣与配饰，还展出摄影师北岛敬三的摄影装置「Index 0」，作品曾在品牌 2026 年夏秋系列巴黎时装周秀场亮相，于场内全景屏播放捕捉品牌核心人员手部、动作与姿态的肖像。
APR旗下Medicube入驻美国Costco约400家门店
看韩国美妆品牌如何用美国线下渠道承接线上需求
APR旗下美妆品牌Medicube本月正式入驻美国Costco约400家门店，同月也完成韩国Costco全部门店入驻，并以Zero Pore Pad推出Costco专属企划产品。此前该品牌已陆续进入ULTA Beauty、Target、Walmart，并计划年内进入CVS Pharmacy约3000家门店，同时向加拿大、欧洲Costco扩展。APR称今年上半年北美销售额同比增长260%以上。
巴黎世家与《无畏契约》在上海开概念网吧
看时装品牌如何用线下网吧空间切入电竞青年文化
《无畏契约》全球冠军赛首次落地上海期间，拳头游戏宣布打造首个「无畏契约｜巴黎世家概念网吧」，并公布蝰蛇为巴黎世家首位数字「品牌挚友」。空间采用灰色工业风，设竞技场、奖杯展示区等分区，核心区搭建近 70 台 PC 供玩家免费上机并限时试用冠军赛枪皮。这是巴黎世家继《堡垒之夜》、PUBG 后再次深入游戏电竞生态，以线下空间连接数字竞技与潮流文化。
Alo 香港 K11 Musea 旗舰店开业，Jisoo 出席
看 Alo 如何用空间与健康活动把门店做成社群入口
Alo 于 10 月 16 日在香港 K11 Musea 开出两层、逾 7000 平方英尺的首家本地旗舰店，并举办 3000 架无人机表演，全球大使 Jisoo 到场。
Bliss为何主动收缩，再图重新做大
拆解Bliss从3万门店收缩至DTC与亚马逊的取舍逻辑
AS Beauty在2023年收购Bliss后，将品牌撤出几乎所有大型零售商，只保留官网与亚马逊渠道，并把SKU从200多个压缩到约50个。总经理Emily Woods称品牌此前选品过杂、失去客群定位，收缩是为更快测试和迭代。
卡地亚在京都发布 Le Choeur des Pierres 第二章
卡地亚借京都发布与日本文化叙事解释其品牌延续逻辑
卡地亚在京都国立博物馆发布 Le Choeur des Pierres 高级珠宝系列第二章，共 46 件新作，其中包括镶嵌 41 克拉斯里兰卡蓝宝石、由 Jisoo 佩戴的 Stellara 项链。首席营销官 Arnaud Carrez 表示，该系列以宝石与和谐为核心，与日本对美的追求及集体文化相契合，并称品牌重在延续与演进而非制造颠覆。该系列三章合计将达 250 件，第三章明年在夏威夷揭晓。
Pink 重返维密大秀中场，品牌总裁谈年轻化重塑
Pink 在维多利亚的秘密时装秀中场环节登场，品牌总裁 Ali Dillon 称这是品牌重新聚焦 18 至 24 岁人群后的又一次集中亮相。她表示 Pink 过去十年随母品牌客群老化，如今通过社交媒体、SoHo 门店和近三年首个新文胸系列 marshmallow 重建与年轻消费者的连接。Dillon 称第二季度实现高个位数增长，为连续第五个季度增长。
Karimoku New Standard 与 ASICS 用粉碎跑鞋做家具
看运动品牌废料如何经材料工艺转化为家具功能价值
Karimoku New Standard 与 ASICS 的联名系列全球发售，把 ASICS 未使用的库存与样品鞋粉碎提取 EVA 泡棉，混入棉并复合 3 毫米压缩泡棉片，用作 Castor Lobby Sofa 与 Polar Lounge Chair 的坐垫。
梵诗柯香在上海开启「感官炼金术」艺术展
看香水品牌如何用多感官艺术展与纪录片延展单一香氛的文化叙事。
梵诗柯香（Maison Francis Kurkdjian）在上海新天地呈现「感官炼金术」艺术展，以经典香氛「晶红 540」为灵感，从视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉探索香气与当代艺术的联系。该装置此前于 2025 年在巴黎东京宫首次亮相，此次是品牌首次走出法国开启国际巡展。展览同期还呈现限量匠艺典藏版香精，以及记录创作过程的纪录片《永恒符号：梵诗柯香》。
百年水晶灯品牌 G. Moscatelli 启动品牌重塑
百年手工灯具品牌如何用空间叙事与代际传承维持奢华定位
意大利奢华灯具品牌 G. Moscatelli 在2026年迎来创立100周年，并开启品牌重塑计划，包括启用焕新标识、强化社交媒体与传播策略，在设计风格上引入推崇极简主义的家族成员。品牌由家族传承四代，产品进入斯卡拉歌剧院、卡地亚纽约第五大道精品店等空间，80%产品出口，2024年营收增长29.3%至77万欧元、亏损收窄。
山本耀司手稿集《Yohji Yamamoto Drawings》发售，巴黎公开原画
看山本耀司如何用设计手稿与书籍设计重释创作过程
山本耀司手稿集《Yohji Yamamoto Drawings》将发售，巴黎康朋店展出1981年巴黎首秀至1999年间为女装与男装系列绘制的未公开原画。书中手稿来自东京仓库保存的数百张纸稿，山本耀司此前认为手稿只是制衣过程，因此未公开，此次由他本人选编。
Hurr 与 Sky 合作，出租《War》剧中戏服
租赁平台与影视IP合作，把戏服变成可租商品。
租赁平台 Hurr 与 Sky 合作，为剧集《War》推出戏服租赁，观众可租到 Sienna Miller 等演员在剧中穿着的原版服装，涉及 Zimmermann、Dior、Chloé、Stella McCartney 等品牌。双方还推出 War x Hurr Edit，包含受该剧伦敦背景与角色权力着装风格启发的设计师单品。Hurr 称这是首次让社区接触到真实的荧幕衣橱。
