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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
琳朝：一个黄金品牌如何靠审美圈粉
拆解琳朝如何以原创手稿与工艺内容，把黄金从材料价值转向审美价值。
琳朝在南京德基广场开出首店，用原创手绘稿做围挡并允许路人带走，被形容为一次公共审美体验。这个成立21年、仅有兰州一家门店的黄金品牌，坚持99%纯手工与原创设计，创始人马朝贤称「黄金只是一种材质」，把设计和文化提到首位。其社媒内容围绕手工过程展开，门店以博物馆展陈规划动线，并附赠放大镜邀请消费者细看细节。
lululemon 开启 2026「一起好状态」
观察 lululemon 如何用声音装置与社区课程延续「好状态」年度叙事
lululemon 连续第六年开启「一起好状态」年度活动，首场感受日于 10 月 7 日在上海上音歌剧院举行，李宇春、邓亚萍、王家超、梁永安及正念导师 Jesse Israel 等嘉宾参与。
中产只逛有自营商品的超市，零售商争抢自营率
梳理自营商品从白牌到「新自营」的演进，解释零售商为何集体押注自营率。
Vista氢商业分析指出，国内中产越来越偏爱有自营商品的超市，奥乐齐自有品牌占比超90%，而国内零售商这一比例仅8%。文章梳理自营模式从90年代外资零售入华的萌芽期，到2017年盒马工坊、山姆瑞士卷等本土玩家入局，再到即时零售推动盒马、七鲜、小象等平台自营扩容的演进。有观点认为自营占比不到30%的零售商未来五年可能被淘汰。
Pacsun 扩展 PS Vintage 秋季门店企划
Pacsun 宣布为秋季扩展其门店内的 PS Vintage 体验，在部分门店推出新一批独一无二的古着单品，并首次加入复古外套。该企划延续与二手时尚初创公司 Springy 的合作，由后者负责采购、策展与运营基础设施。PS Vintage 于 2025 年 12 月线上首发，2026 年 4 月首次进入部分门店。
Charles & Keith 联合创始人谈30年：从单店到600家门店
联合创始人复盘品牌从单店到600家门店的路径与当下扩张逻辑。
Charles & Keith 联合创始人 Keith Wong 在品牌创立30年之际回顾，品牌从1996年新加坡一家鞋店起步，发展为覆盖30多个市场、超过600家门店的网络，并转向以数字化为先的国际扩张。
Target 重启 Shabby Chic 家居合作
观察 Target 如何用品牌组合与价格策略重建家居品类竞争力。
Target 将于本月以 Simply Shabby Chic 新名称重新推出 Shabby Chic 品牌，与设计师 Rachel Ashwell 再度合作，产品涵盖软家居纺织品及节日装饰，10 月 11 日进店。
Omaha Steaks 推 No Bull 企划吸引 Z 世代
看百年肉类品牌如何用直白语言替代模糊营销词
Omaha Steaks 于 9 月推出「No Bull」品牌传播与平台，用更直白的方式说明其美国本土采购、熟成工艺与手工分切，以吸引年轻消费者并建立忠诚度。品牌称企划上线约两周后转化率提升 46%、社交媒体提及量增长 130%。该企划覆盖电视、广播、YouTube、播客及付费社交与达人合作，延续其 6 月「America's Table」企划，同时保留直邮、电话下单等传统渠道。
Motto：品牌几乎什么都能做，问题就在这里
以品牌许可边界解释扩张为何失效，为品牌延伸决策提供判断框架。
Motto 联合创始人 Sunny Bonnell 与 Ashleigh Hansberger 撰文指出，品牌成功后会面临「还能卖什么」的诱惑，但文化影响力不等于无限许可，品牌能进入的领域由人群长期决定。
维多利亚·贝克汉姆投资女儿护肤品牌 Harlo by Harper
名人二代创业品牌如何借家族资源与独立运营定位切入青少年护肤赛道。
维多利亚·贝克汉姆通过控股公司 H7B Ltd. 向其15岁女儿哈珀即将推出的青少年护肤品牌 Harlo by Harper 投入超过300万美元，资金主要用于品牌创建。
Oura 新广告「Wear Your Best Life」：健康不止于个人最佳
看智能戒指品牌如何用微缩城市与手部叙事，把健康科技从性能转向日常。
Oura 发布新广告「Wear Your Best Life」，用手部穿行微缩城市的画面呈现智能戒指在日常生活中的角色，10 月 8 日上线 30 秒和 60 秒版本及户外投放。
Merit 推出第二款香水 New Wave
Merit 第二款香水如何延续首款香氛的商业验证与品牌定位。
美妆品牌 Merit 将于 10 月 22 日以 DTC 渠道推出第二款香水 New Wave L'extrait De Parfum，定价 92 美元，由调香师 Dominique Ropion 与其弟子 Meabh McCurtin 合作创作。
MAAP 在伦敦开出英国首家 LaB 概念店
看骑行品牌如何用门店空间把社群与城市文化做成零售载体。
澳大利亚骑行服饰品牌 MAAP 在伦敦 Soho 区开出英国首家旗舰店，也是其全球第 11 家门店。这家 140 平方米的空间由 Clare Cousins Architects 设计，以鹅卵石地面、不锈钢与铝材、绿色点缀和弧形钢墙呼应 Soho 街区历史与骑行文化。
Prada推出Re-Cashmere与Re-Wool系列
看Prada如何把再生纤维做成可追溯的成衣系列
Prada推出Re-Cashmere与Re-Wool两个再生纤维系列，将Re-Nylon的循环理念延伸至天然动物纤维。原料来自Prada集团位于意大利Torgiano等工厂的消费前边角料、纺纱残料与库存余料，按颜色分拣以省去化学染色，再梳理纺成新纱线。
Freitag 推出 Reference 手袋系列
看Freitag如何用高端极简产品线扩展循环材料叙事与客群。
瑞士包袋品牌 Freitag 推出 Reference 系列，包含四款手袋，以更精致、极简的设计将升级再造推向高端，于周四上市。每款采用手工挑选的单色卡车篷布，由欧洲生产伙伴小批量制造，并附可拆卸修补工具包。CEO Janine Weiz-Bühler 称该系列面向重视低调品质的新客群，但强调这不是品牌重塑或市场定位转变。
Jennifer Chamandi 伦敦首店开业
呈现鞋履品牌从批发转向直营首店时，如何用空间延续品牌符号与叙事。
Jennifer Chamandi 在伦敦梅费尔 Clifford Street 开出品牌首家精品店，标志其创立十年后首次进入零售。门店位于其两年前开设的定制工坊 The Apartment 楼下，陈列手袋、腰带、小皮具及定制与新娘系列。
Wolford 与 Woolmark 首次联名推出胶囊系列
Wolford 与 Woolmark 首次联名，用材质技术叙事支撑高端定位。
Wolford 与 Woolmark 首次合作推出奢华身体服饰胶囊系列，将于周四发布。系列分为 Pure Wool 与 Seamless Wool 两条产品线，前者采用 100% 美利奴羊毛，后者为 85% 美利奴羊毛混纺，涵盖连衣裙、无袖上衣、半裙与连体衣，售价 295 欧元起。Wolford 将启动名为「second skin crafted in wool」的品牌传播企划。
Rituals 承诺两年投入 2000 万欧元支持青年心理健康
美妆品牌把利润承诺落到青年心理健康，并延伸到门店体验。
荷兰美妆与健康品牌 Rituals 宣布，未来两年将投入 2000 万欧元用于青年心理健康项目，资金来自其「10 Percent Profit for Impact」利润捐赠计划。Rituals 称将支持以韧性、联结和情绪健康为重点的循证项目，并已与 UNICEF 全球青年心理健康联盟合作。品牌同时推进线下体验，在部分大型独立门店开设 Mind Oasis 空间，提供「脑部按摩」与水力按摩等服务。
Seiya Nakamura 2.24 从日本拓展至中国
看一家日本代理商如何把销售、公关与零售整合为本地化品牌开发平台。
Seiya Nakamura 2.24 计划10月在上海前法租界为 Paloma Wool、在静安寺附近商场 Réel 为 The Frankie Shop 开设快闪店，标志其从销售与公关支持转向360度本地化品牌开发。
Chanel 在圣地亚哥开设 Peter Marino 设计新店
看香奈儿如何用建筑与在地文化把门店变成品牌叙事载体。
Chanel 在圣地亚哥 Westfield University Town Center 开设加州第五家独立精品店，面积 1.6 万平方英尺，由长期合作建筑师 Peter Marino 设计。
Lavazza、Keurig、Caraway 竞逐无塑料咖啡机
无塑料咖啡机成为高端咖啡品牌的新竞争点，三家品牌的定价与设计策略可供参考。
Lavazza、Keurig 与家居品牌 Caraway 近期相继推出主打无塑料的咖啡机，形成新的竞争方向。
Glossy：3个时尚品牌如何无外部投资做到1亿美元营收
三家无外部融资品牌的自述，呈现自筹资金下的经营取舍。
Glossy 采访了三个未接受外部投资、营收突破1亿美元的时尚品牌创始人。Aviator Nation 创始人 Paige Mycoskie 称起步时只借了富国银行8000美元贷款。
麦当劳联动权志龙 PEACEMINUSONE 推限定企划
观察快餐品牌如何用明星个人品牌与分轮周边撬动跨市场联动。
韩国麦当劳 9 月 9 日官宣与权志龙合作，联动其个人品牌 PEACEMINUSONE 推出覆盖亚洲 13 个市场的限定企划，9 月 17 日在韩国、中国香港率先启动，10 月 8 日进入中国内地。
麦当劳把农人的丰收写进小票
看麦当劳如何把供应链溯源转化为可感知的农人叙事
麦当劳以「麦麦农场敬丰收」为主题迎接第九个中国农民丰收节，走进内蒙古达拉特旗土豆基地、甘肃武威甜玉米基地和河北张家口生菜基地，记录 11 位农人的劳作与丰收故事。
Aesop 在北京办「香水寓言」香气展览
看Aesop如何用文学叙事与空间装置重构香水体验
Aesop 在北京王府中環开启「香水寓言」系列展览《香气与诗篇：思绪之间》，以香气与文学创作为线索，将香水转化为结合气味、文字与空间装置的感官体验，展期至 10 月 11 日。
