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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Noom 新广告渲染 GLP-1 停药反弹恐惧
Noom 用反乌托邦广告把 GLP-1 停药反弹焦虑转成品牌主张。
Noom 在「Lose for Keeps」企划中推出新广告，以智能家居设备发出「Weight regain doesn't care」警告的反乌托邦场景，取代此前 Rebel Wilson 的轻松风格。
星巴克靠周边联名打造品牌好感
星巴克如何用周边联名把咖啡品牌做成文化符号
星巴克自1994年推出City Mugs以来持续销售周边，近两年加大这一策略力度，与Peanuts、Hello Kitty等IP及Dandy、Farm Rio等时尚品牌联名，推出Bearista玻璃冷饮杯等自有系列。全球首席品牌官Tressie Lieberman表示，希望人们走进星巴克时对货架上的商品感到兴奋。该策略意在提升文化相关性、连接新受众并激活忠实粉丝。
小红书启动第三届身边写作大赛
看小红书如何把写作大赛做成线上线下联动的社区内容机制
9 月 1 日，第三届小红书身边写作大赛启动征稿，今年进一步开放出题权，把「什么值得观察、值得记录和书写」交给社区用户、品牌机构、高校和公共空间，邀请大家提出自己的「生活小题」。
Salomon 与 FP Movement 联名重塑 XT-6 与 XT-Whisper
Salomon 借联名与女性向配色延续其吸引女性用户的品牌策略。
Salomon 与 Free People 旗下运动品牌 FP Movement 首次合作，重新设计 XT-6 和 XT-Whisper 两款鞋型，采用粉、薄荷、象牙及珊瑚、桃色等渐变配色，售价 145 至 185 美元，已在 FPMovement.com 及部分门店发售。
纽约气候周：时尚业如何为可持续讲商业故事
呈现时尚业用增长与回报语言重述可持续的实践与数据。
纽约气候周期间，时尚行业讨论反复追问可持续性是否存在商业理由，从业者转而用增长、韧性与回报的语言争取企业支持。Dôen 的 Hand Me Dôen 转售项目去年增长 61%，92% 买家为回头客；Cotopaxi 推出可在家自修的硬壳行李箱。Canopy 的建模显示，在传统纤维素纤维中混入 5% 下一代再生纤维即可带来即时高回报，并预计 2031 年实现价格持平。
麦卡伦 TIME : SPACE 雪莉桶新作以设计讲述时间
从容器造型与纪录片两条线，看麦卡伦如何把产地与时间做成品牌叙事。
麦卡伦发布 TIME : SPACE 系列第三款作品 TIME : SPACE Sherry Cask，为 20 年单一麦芽苏格兰威士忌，酒精度 44.8% ABV。
Patagonia 加入 ACT，调整生活工资策略
看户外品牌如何从单点供应商管理转向行业集体谈判解决工资问题
Patagonia 在 2015 年设定的 2025 年供应链全员生活工资目标未达成后，加入由全球品牌与 IndustriALL 全球工会组成的 ACT 协议，转向通过集体谈判、负责任的采购实践和行业行动推动工资上涨。
凯悦奢华品牌负责人谈多品牌战略与扩张
看凯悦如何用统一品牌代码管理多品牌奢华矩阵
凯悦全球奢华品牌负责人 Tamara Lohan 表示，其策略核心是为 Park Hyatt、Alila、Miraval、Impressions、The Unbound Collection 等各具身份的品牌建立统一的品牌代码，并贯穿从备品、浴袍到服务文化与仪式的每个触点。
Saint Laurent 鞋履设计师谈蛇形鞋跟与透明男鞋
从蛇形鞋跟到透明男鞋，呈现 Saint Laurent 如何用欲望叙事延续品牌档案。
Saint Laurent 男女鞋履自由设计总监 Corrado de Biase 向 FN 讲述 2027 春季系列鞋履的设计思路：蛇形鞋跟源自 Yves Saint Laurent 咖啡桌上的蛇雕塑，被重新诠释为解放女性欲望而非罪的象征。
GLP-1 用户如何倒逼服装零售重做尺码与退货
GLP-1 减重人群如何倒逼服装零售重做尺码、库存与退货逻辑
GLP-1 减重人群的体型波动正迫使服装零售商重做尺码、库存与退货策略。David's Bridal 发现改衣加急订单翻倍、平均礼服尺码从 12–14 降至 6–8 或 8–10，今年春季推出 Fit Guarantee，承诺无论礼服购自何处都保证合身，推出后购买礼服的时间线一周内回到 GLP-1 普及前的节奏。
Le Labo 推出混凝土家用扩香器
看香水品牌如何用混凝土与灯光把香氛器物做成家居收藏品。
Le Labo 推出限量版混凝土家用扩香器，以手工浇筑的混凝土底座取代此前的木质外壳，底座在美国手工浇筑、打磨并密封，天然色差与气孔使每件产品各不相同，并会随时间形成独特包浆。
Poppi 如何靠直觉做文化营销而不依赖数据
Poppi 文化团队负责人谈如何用直觉而非数据筛选文化合作。
Poppi 文化负责人 Sophia Sesto 表示，品牌挑选纽约时装周、达拉斯牛仔队、Love Island 等合作时，主要靠团队直觉与对目标人群的判断，而非数据与 KPI。
Song of Skin 开纽约首店并推自有品牌 CelDot
看K-beauty零售商如何用快闪验证线下、再孵化自有品牌。
Song of Skin 将于 11 月 20 日在纽约 SoHo 开出首家旗舰店，此前其快闪业务持续增长，2025 年营收达 850 万美元。创始人 Kelley Liu 同时推出自有 K-beauty 品牌 CelDot，三款产品本月在 celdot.com、songofskin.com 和亚马逊上线，前四个月净销售额约 23.6 万美元。
G/Fore 新任 CEO 谈如何走出高尔夫
G/Fore 从高尔夫配件转向生活方式品牌的路径与组织安排
G/Fore 新任 CEO Scott Ruerup 计划通过拓展生活方式产品、场外鞋履和女装，扩大这个 Peter Millar 旗下奢侈高尔夫品牌的边界。目前品牌 80% 业务与高尔夫相关，鞋履占 50%，女装约占 35%，今年销售额增长 38%。
Million Goods 在布鲁克林开出旗舰店
看独立男装店如何用听歌、酒吧与选品把零售做成社区空间
布鲁克林男装零售商 Million Goods 在 Fort Greene 开出 2100 平方英尺旗舰店，延续其 2024 年 Greenpoint 首店把听歌、酒吧与新兴男装品牌结合的模式。
Nest New York 把畅销 Holiday 蜡烛做成香水
家居香氛品牌如何用一款畅销香型切入香水赛道并平衡两条产品线。
家居香氛品牌 Nest New York 本月将畅销的 Holiday 蜡烛与家居香氛香型转化为个人香水 Wonder 淡香精，借此加码高端香水业务。据首席创意与品牌官 Toni Lakis，香水已占品牌 2025 年新品约 40%、2026 年约 75%，Wonder 是其向完整生活方式品牌转型的一环。
Retrofête 靠品类扩张与即看即买冲刺高目标
看时装品牌如何用配饰扩品类与即看即买拉近与消费者的距离。
Retrofête 在 2026 秋冬纽约时装周秀场上展示了手袋等新品类，与两年前推出的鞋履、珠宝一起，推动品牌从礼服品牌向全生活方式品牌扩张。CEO Aviad Klin 称鞋履定价约 400 至 1000 美元，低于动辄 2000 至 3000 美元的礼服，更易触达消费者。
拍立得 × 小玉全球首店落地上海老洋房
观察联名如何从形象叠加转向使用场景与空间体验的对应。
9 月 28 日，潮流影像品牌 Parlid 拍立得全球首店入驻上海徐汇区天平街道兴顺东里，同步开启与国产潮玩 IP「小玉 yuy」的联名快闪。门店选址衡复风貌区老洋房，保留海派复古空间韵味，设梧桐街区打卡区与即时影像创作区，汇集全系拍立得相机、主题相纸及创意周边，10 月 2 日还将举办创作者「角闪石族族长」签售。
茉莉奶白再联名观园吉，再造「东方观园」
看茶饮品牌如何把东方园林从视觉符号做成可感知的日常器物与公益动作。
9 月 29 日，茉莉奶白再次携手新中式家居品牌观园吉上线「东方观园」系列联名，以园林花窗为灵感，这是双方继 2023 年 9 月首次合作后的再度牵手。此次联名围绕秋季柿子新品展开，推出「白兰与柿子」「白兰柿子树番茄」两款柿子果蔬奶，并配套屏风香卡、柿子小卡与立体花窗造型的扩香石礼盒。活动上线前一天，茉莉奶白宣布携手中国文物保护基金会捐赠 100 万元，用于东方观园文物保护公益项目。
Valentino 2027 春季秀：Alessandro Michele 谈反AI与人文触感
创意总监以反AI立场重释品牌档案，为品牌叙事提供参考
Valentino 2027 春季秀在巴黎拉丁区圣热讷维耶芙图书馆举行，创意总监 Alessandro Michele 以 Umberto Eco 提出的「Antilibrary」概念为灵感，将未读书籍比作衣橱中闲置的衣物。
Polo Ralph Lauren 巴黎发布 2027 春季系列
呈现 Polo 如何以旅行收藏与手工艺联名延续美式经典叙事
Polo Ralph Lauren 在巴黎 Ralph's Restaurant 发布 2027 春季系列，以海草、野花与白木等自然元素布置空间，将经典 Polo 衣橱与旅行探索灵感结合。
南瓜香料成美妆年度仪式：亚马逊销售额达6650万美元
南瓜香料从季节口味变成美妆年度仪式，数据与品牌实践说明传统型趋势的商业逻辑。
南瓜香料已从季节性口味变成美妆年度仪式。截至2026年8月的12个月内，亚马逊上名称含「pumpkin spice」的产品销售额约6650万美元，同比增长17%；2026年8月30日至9月19日约650万美元，同比增长14%。品牌正把它从蜡烛、家居香氛延伸到身体护理、香水与洗衣液，并用木质、烟熏、苹果、印度奶茶等新香调重释这一秋季符号。
Lacoste 2027 春季系列：把汗水做成性感
看 Lacoste 如何用「汗水与速度」重写鳄鱼品牌的性感叙事。
Lacoste 创意总监 Pelagia Kolotouros 在 2027 春季系列中，以「运动是性感的」为出发点，将汗水、速度与叛逆转化为设计语言。系列以汗渍镂空、缩水比例、滑落裤腰、蒸汽处理出的黏土污渍与汗湿效果呈现，ACE-T1 运动鞋以网球击网为灵感、鞋跟做成网球造型。
Sézane 启动品牌升级：换 logo、改风格、放缓上新
数字原生品牌转向高级时装语言时，如何平衡老客情感与升级代价
法国时尚品牌 Sézane 创始人 Morgane Sézalory 在 Instagram 宣布品牌开启全新篇章，包括更新视觉体系、改造多家门店并推出全新秋季系列。新系列告别标志性波西米亚随性风格，转向低调克制，logo 字体从无衬线改为衬线，品牌还将放缓上新节奏、更严格管控产量与品质。此举在社交媒体引发不同意见，部分老客户怀念旧系列的缤纷色彩与趣味细节，并担忧定价向更高阶轻奢靠拢。
