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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
星巴克入疆开出「星巴扎」非遗旗舰店
看星巴克如何用在地文化命名与非遗共创做门店叙事。
星巴克9月29日在乌鲁木齐同步开出国际大巴扎非遗旗舰店与天山国际机场店，正式进入新疆市场，前者被命名为「星巴扎」。作为全国首家非遗旗舰店，其屋顶借鉴传统巴扎棚顶轮廓，吧台取材丝路旧木箱，艾德莱斯绸与民族乐器元素融入织物和家具，并联合新疆十二木卡姆非遗传承者共创《起舞的巴扎》，特定时段幕墙打开露出表演舞台。
alo 入驻上海张园，内地首店做限时体验空间
看运动品牌如何用三层空间把零售、疗愈与社交打包成体验。
alo 官宣 7 城 8 店陆续开出，覆盖上海、北京、深圳湾万象城、杭州湖滨银泰 in77、成都太古里、香港及澳门。上海张园店是品牌在内地的首家线下限时体验空间，9 月 28 日揭幕、10 月 1 日正式向公众开放。
Alo Yoga 在大中华区开出首店
Alo Yoga 以门店空间承载品牌价值，可观察其中国落地路径。
Alo Yoga 在大中华区开出首批线下门店：9月25日香港 K11 Musea 旗舰店开业，面积7000平方英尺、两层；10月1日上海张园快闪店开业，共三层，含 Alo Café、冥想庭院和运动工作室，预计运营至2027年2月。
Djerf Avenue 在纽约开出首家线下门店
Djerf Avenue 从线上走向线下首店，呈现数字原生品牌用空间承接社群关系的路径。
Djerf Avenue 在纽约 25 Bond Street 开出品牌首家实体门店，由创始人兼首席创意官 Matilda Djerf 与 Leap 合作设计，以木质装置、手绘印花窗帘和休息区呈现温暖居家感的北欧风格。
品牌眼里的好商场，变了
从品牌选址标准变化，看商场运营能力如何被重新定义。
品牌选择商场时，正从客流、区位等传统指标转向空间氛围、客群匹配与运营能力。chillmore 因蟠龙新天地的「慢」氛围与品牌调性契合而入驻，香蕉攀岩、电力宠物百货等也更看重生活方式匹配与宠物友好等软性条件。品牌还期待商场能串联资源、组织内容，并针对不同店型提出差异化要求。
Levis 限时快闪收官北京王府中環
观察品牌如何用城市限定快闪把丹宁文化落到在地体验
Levis 限时快闪空间登陆北京王府中環，作为上海、成都之后的年度快闪巡展收官站，现场打造「丹宁潮流市集」。快闪设置 ROSÉ 联名产品专属陈列展区、Levis Vintage Clothing 与 BLUE TAB™ 两大高端产品专区、Tailor Shop 定制工坊及丹宁文化体验，并携手艺术家推出北京限定图案与主题手作课程。
欧莱雅专业美发以「转变」重构品牌战略
欧莱雅专业美发把「转变」做成品牌战略主线，从时装周后台到消费者传播的完整路径。
欧莱雅专业美发全球品牌总裁 Claire Le Bleis 表示，品牌正以「转变」为核心战略，在 2027 春季巴黎时装周为 Courrèges、Mugler、Weinsanto 和 Pressiat 四场秀提供后台发型支持，并自创 Transformation Backstage 独立空间。
Carter’s 启动品牌焕新，重塑童装叙事
Carter's 正推进品牌焕新，推出新星形标志与「Watch Them Glow」品牌传播，并计划明年起更新大部分产品与包装。CEO Sharon Price John 表示，品牌将兼顾「妈妈优先」与「孩子优先」，增加趣味与玩味元素，并推出 Stellar Sleep 睡眠项目。
Sézane 在纽约麦迪逊大道开设新精品店
看 Sézane 如何用巴黎家居感与画廊气质把门店做成品牌世界。
Sézane 在纽约麦迪逊大道 1045 号开出 2,800 平方英尺新店，与巴黎室内设计工作室 Pierre Lacroix 合作，这也是后者在美国的首个零售项目。空间融合巴黎家居感与画廊气质，陈列书籍、法美摄影师 William Klein 的作品与复古家具，配以橡木拼花地板、镜面、雕塑感照明及栗色、琥珀色与米白色调。此前品牌刚在巴黎左岸开出迄今最大门店 117 Rue du Bac。
Ann Demeulemeester 巴黎皇家宫殿旗舰店开业
呈现品牌以旗舰店空间承载完整品类与独立精神的零售扩张路径。
Ann Demeulemeester 在巴黎皇家宫殿花园内开设 150 平方米精品店，这是其 2026 年继米兰门店后的第二家新店。店内汇集男装、女装、鞋履、配饰及 Serax 餐具系列，并推出限量版衬衫重释品牌经典设计。品牌计划 2027 年继续在伦敦、东京开设旗舰店，并在上海恒隆广场开设店中店。
Amex 把 Harry Styles 粉丝热情变成会员权益
拆解 Amex 如何把粉丝热情转化为会员权益与品牌资产。
美国运通围绕 Harry Styles 的「Together, Together」巡演及专辑「Kiss All The Time. Disco, Occasionally.」展开合作，覆盖专辑发布活动、专属周边、巡演预售票和全球抽奖，专辑快闪活动横跨 16 座城市。
Levi’s Wear Longer 项目扩展至伦敦和巴黎
Levi's 本周宣布将 Wear Longer Project 扩展至伦敦和巴黎，为当地年轻人提供免费衣物修补与改造教育。该项目 2025 年在美国启动，与 Discovery Education 合作开发，Levi's 称今年已触达近 9 万名美国年轻人。
Icicle Atelier 2027 春季系列：风向转变
观察 Icicle 在创意总监更替与开云投资后，如何从静奢转向更装饰性的手工艺表达。
Icicle Atelier 发布 2027 春季系列，这是 Sabato de Sarno 正式出任创意总监前的最后一季。系列以更鲜明的色彩搭配、更装饰性的手工艺运用和更宽松的廓形，走出品牌自 2025 年巴黎首秀以来的静奢框架。
Vollebak 用 54,000 块板岩制成 Rock Jacket
看实验性服装品牌如何用极端材料延续其材料叙事。
Vollebak 推出一次性外套 Rock Jacket，整件覆盖约 54,000 块 5 毫米见方的板岩微砖，每块厚 0.5 毫米，附着在氯丁橡胶底层上。该夹克与法国材料技术专家 Steven Leprizé 合作，沿用其 Wooden Jacket 的 WooWood 弹性镶嵌工艺，品牌希望两年内推出可商业化版本。
Palace Skateboards 新加坡旗舰店开业，灵感取自莱佛士酒店
Palace Skateboards 于 10 月 3 日在新加坡 Scotts Square 开设旗舰店，154 平方米空间以莱佛士酒店建筑为蓝本，柚木搭配 Calacatta Oro 与 Blue Macaubas 两种大理石，并以呼应伦敦 Southbank 滑板场景的混凝土滑板墙贯穿。开业同步推出新加坡限定胶囊系列，涵盖运动套装、连帽衫和 T 恤，围绕专属狮子印章图案设计。
英敏特：Vibe Shopping 如何改变香水消费
呈现英敏特对香水消费从香调转向情绪与身份认同的判断及品牌实践。
英敏特将香水消费的新趋势定义为「Vibe Shopping」：消费者不再只按柑橘、木质、花香等香调选香，而是看香气唤起的心情与情感。其去年9月对美国1767名香氛购买者的调查显示，42%会关注香气带来的情绪。
Songmont 以山西文化为根基推进全球扩张
看一个中国包袋品牌如何用山西地方文化支撑全球扩张与门店体验。
Songmont 在巴黎举办第三届「Song of Mont」展览，将山西地貌、建筑与工艺传统同六个标志性系列的设计来源对应起来。创始人 Fu Song 表示品牌坚持选择真正喜欢的东西而非追逐潮流，目前在中国约有 20 家门店，计划年底前在香港铜锣湾开店，并将在山西大同把一座古院落改造成新门店。其 Song 水桶包灵感来自传统风筝骨架，已在 150 个国家和地区售出超过 46 万件。
Freckle 推出面向 7-13 岁儿童的 AI 手机，鼓励户外探索
初创公司 Freckle 推出面向 7 至 13 岁儿童的 AI 手机，与设计工作室 Body Shop 合作开发，搭载定制 ClayOS 系统，不含社交媒体、浏览器和应用商店。手机通过 Quests 任务、Discovery Camera 识别动植物等功能鼓励孩子户外探索，并设有安全区域提醒等家长守护机制。该手机率先在美国上市，预计 2026 年 12 月开始发货。
Ba&sh 与韩国分销商 ID Look 达成战略合作，目标 2030 年 20 家直营店
法国品牌 Ba&sh 与韩国分销商 ID Look 达成战略合作，计划到 2030 年在韩国开出 20 家直营店，并以此作为其亚洲战略的落脚点。Ba&sh 目前 60% 营收来自法国以外，目标未来三年在亚洲实现 30% 至 40% 的增长。联合创始人 Dan Arrouas 表示，公司已从快速扩张转向更精选、以盈利为核心的策略，韩国是这一"新起点"战略的第一步。
Marfa Stance 与 Stephen Kenn Studio 合作推出定制家具系列
伦敦户外品牌 Marfa Stance 与 Stephen Kenn Studio 合作推出定制、按需生产的家具系列，标志其从服装延伸至家居领域。每间 Marfa Stance 门店将各获一把独特座椅，随后该家具将在线上以按需定制形式向顾客发售，价格面询。创始人 Georgia Dant 称，Stephen Kenn 多年前曾为品牌首家纽约旗舰店供应家具，拓展家具品类是自然的下一步。
徕芬中秋短片《同一片月光，千万种团圆》重新阐述「团圆」
9 月 24 日，徕芬上线中秋短片《同一片月光，千万种团圆》，并在微博发起#我的中秋团圆时刻#话题征集，用三组生活切面重新拆解「团圆」。短片以月光为唯一贯穿意象，呈现朋友隔屏合唱、年轻人陪爸妈看自己生活的城市等非典型团圆场景，产品出现在一起吹头发的画面中。相较 2022 年《游子归家》把归乡当作团圆标准答案，此次直接取消「回家」前提，将团圆定义为情感同频而非空间同框。
谁允许alo这么贵？
从街拍到比弗利，拆解alo如何把瑜伽裤卖成奢侈品想象。
远川研究所分析alo进入中国后天猫上线1分钟卖爆1千万，最畅销的SUIT UP直筒裤售价1150元、销量超1万条，并梳理其从2016年借明星街拍抬咖、在比弗利山庄开店，到2020年起扩张美妆、滑雪、成衣与高端手袋的路径。文章认为alo正从瑜伽服转向奢侈品市场，押注创始人所说的「奢侈品正在发生代际变化」。
AI 是否终结了替代材料热潮？
替代材料行业在融资环境收紧后遭遇洗牌，多家曾推出新材料的公司已关停、搁置技术或被出售。特朗普政府削减或冻结了高达1770亿美元联邦拨款，其中5.1亿美元涉及科技领域，同时AI热潮分散了投资人对实体材料创新的兴趣。Sabai等家居品牌仍在推进生物材料应用，如仙人掌皮革和Cocolok。
Henry Jacques 在上海开出「须臾之家」
看法国高级香水品牌如何用「嗅觉衣橱」概念进入中国内地市场。
法国高级香水品牌 Henry Jacques 在上海恒隆广场 B1 层开设限时香氛空间 La Maison Éphémère，品牌称其为「须臾之家」，定位为正式精品店开业前与消费者见面的一次介绍，而非测试市场。
