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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Beni 创始人谈用视觉搜索简化二手时尚发现
二手时尚平台创始人谈视觉搜索如何降低发现门槛
二手时尚 App Beni 创始人兼 CEO Kate Sanner 表示，Beni 把 40 多个转售平台的库存在同一目录中检索，用户上传照片或截图即可用 Beni Lens 找到相近单品，也可从 Instagram 购物、收藏灵感并关注其他策展人。她认为二手购物的障碍不在供给，而在搜索太费力，因此把视觉搜索和保存搜索作为降低门槛的方式，并希望用户先积累风格偏好、再完成购买。
Kingpins 阿姆斯特丹讨论丹宁维修如何规模化
看丹宁维修如何从手艺活变成可复制的品牌服务
Kingpins 阿姆斯特丹一场讨论聚焦丹宁维修如何延长牛仔裤寿命，并走向商业规模化。伦敦洗衣工坊 LaundRe 以新水洗和整理翻新小批量产品，计划增设第二台激光设备；Jean School 正与 Nudie Jeans、Kings of Indigo 合作培养维修专员。
上海恒隆广场三期启幕，以空间换体验密度
拆解恒隆以空间取舍换体验密度的调改逻辑
上海恒隆广场三期 Pavilion 于今年 9 月启幕，新增约 4,300 平方米租赁面积、引入 27 个全新品牌，并把更多空间留给艺术文化、餐饮与户外街区。恒隆地产零售及内地业务董事张琳娜称，三期不是传统只租赁的商业场所，主商场 VIC 贵宾室将于 2027 年 1 月扩容焕新。今年主商场与三期近 40 家品牌焕新，其中近 20 家为首店。
拉夫劳伦全球首场 Polo Fest 在东京开幕
看拉夫劳伦如何用档案与古着社群做沉浸式品牌展
拉夫劳伦全球首场「Polo Fest」在日本开幕，以沉浸式展览呈现品牌档案，并集结17家古着店出售约1万件复古单品。日本被选为首办地，品牌方称因日本是「阿美咔叽」发源地与古着文化重镇，且今年正值品牌进入日本50周年。会场按西部、学院、运动等风格陈列纽约档案藏品，并与三家日本单位合作展示刺子绣主题的升级再造单品。
Gymshark 首位名人合作与女性品类增长
看 Gymshark 如何用首位名人合作切入女性运动市场
Gymshark 与 Megan Thee Stallion 达成品牌首个名人合作，将其定位为首位 VIP athlete，并称其为品牌 muse。首席品牌官 Noel Mack 表示，选择她是因为其与健身的真实关系，而非仅为拍摄出镜。
Maison Margiela 惠比寿店二十周年项目
观察品牌如何用门店档案与本地藏家编织长期叙事
Maison Margiela 的 /folders 特别项目开启新篇章，庆祝东京惠比寿精品店迁址二十周年。项目回溯该门店的诞生历程与非常规创意，记录店铺团队成员回忆，并围绕 Tabi 分趾鞋采访本地藏家与街区居民，用镜头捕捉这一街区。
海底捞与《无畏契约》联名，1250+门店做电竞联动
观察电竞 IP 如何借门店场景把线上社群黏性延伸到线下社交。
海底捞与《无畏契约》端手游于9月28日开启「瓦完去吃海底捞」联名，覆盖全国1250+家门店。活动推出多档套餐周边与游戏CDK兑换码，上海、深圳三家主题店落地「一日店长」活动，全国150余家主题店及氛围店设「决斗空间」供玩家等位对战。海底捞借此把电竞文化嵌入店内消费场景，游戏方则借门店渗透玩家线下生活圈。
Target 推出「送礼学院」节日企划
Target 用虚构学院把节日送礼做成可延展的品牌叙事与门店体验
Target 将于 11 月初上线「Academy of Giftology」节日企划，把送礼包装成一所虚构学院，按玩具、难送礼人群等需求分设「院系」，并推出系列广告。首席品牌官 Michelle Mesenburg 称门店是最重要的营销载体，学院视觉中的格纹礼盒装饰也会进入门店。企划覆盖流媒体、电视、音频、户外与社交，并联动 Club Target 创作者项目。
AG1与Crayola的CMO谈品牌如何超越产品
两位CMO谈品牌如何跳出产品参数竞争、以意义与日常习惯建立长期认知
在Brandweek 2026现场录制的Adweek播客中，AG1的CMO Paulie Dery与Crayola的CMO Victoria Lozano分享了品牌如何跳出产品功能对比、避免陷入价格战。
Marton & Davis：哈德逊河谷小镇家居店如何做出辨识度
小店如何用独家联名与在地活动做出辨识度
Marton & Davis 由公关公司 Ruby Press 创始人 Melissa Davis 与房地产律师 Sherri Marton 于 2025 年 6 月在纽约州 Chatham 主街开店，两人此前因哥伦比亚县历史学会的志愿商店项目结识。
达美乐联手《我的世界》推方形个人披萨
拆解达美乐如何用游戏联名把新品、会员与首方数据串成一体
达美乐将于 10 月 26 日与《Minecraft Dungeons II》展开联名，围绕方形个人披萨 Domino 推出游戏内道具、联名包装与抽奖。达美乐会员线上购买可解锁头像皮肤、披风和游戏内首个联名宠物 Cheesy Cube Pet；10 月 26 日至 11 月 4 日每天送出 2000 个游戏兑换码，非会员需在微站提交购买凭证参与，品牌借此收集首方数据。
Colin and Samir 联手 Adobe 推出创作者资助计划
创作者从内容输出转向孵化社区项目，Adobe 赞助提供样本
创作者组合 Colin and Samir 与 Adobe 合作推出 Big Idea Fund，向社区创作者提供项目资助，首位获资助者 Jackson Hughens 获得 2.5 万美元，用于制作五集纪录片。该计划收到全球创作者提交的 150 多个项目，涵盖纪录片、音乐和多集剧集。二人此前已通过 Creator Support 系列为创作者提供建议，此次尝试把社区创意转化为制作项目。
Ipsy 推出首个健康订阅盒，以试用降低选择门槛
Ipsy 用订阅盒切入健康品类的调研依据与试水节奏
Ipsy 推出首个健康主题订阅盒，按季度配送、定价 65 美元，消费者可在头发、皮肤与整体健康三个主题中选择。其 CMO Stacey Politi 称，调研显示 66% 会员对健康品类感兴趣但被选项淹没，69% 表示未试用前不会投入固定健康流程。首批产品来自 Cymbiotika、Goli、Sakara 等品牌，公司将其视为 beta 测试，品类、定价与频次可能明年调整。
小红书携手乌镇戏剧节，把用户攻略做成「百科全薯」
看社区内容如何被组织成线下路线与现场指南
小红书演出薯与乌镇戏剧节合作，以「大家的戏剧节」为主题，邀请用户分享选戏心得、游玩攻略和现场故事，汇集成「乌镇戏剧节百科全薯」。线上由演出薯整理优质内容为每日更新的「红薯小报」，优质笔记可兑换线下限定周边；线下打造「入戏」主题路线，串联「戏梦流转台」主装置、两间「戏剧灵感小屋」、灵水居云朵秋千与茅盾纪念堂灯光装置，观众可集章、碰一碰签到并参与抽奖。
Best Buy 试点游戏中心，从零售转向内容与体验
百思买以游戏内容、线下空间与社交电商重构零售边界
Best Buy 试点推出 Best Buy Gamers 线上游戏中心，聚合游戏内容、预售、装备、优惠与体验，并与 IGN 合作提供评测、文章、视频及独家内容。作为试点的一部分，其将在加州 Torrance 门店开设线下游戏体验空间，11 月开放，供消费者试玩新作并举办活动。公司还将在 10 月下旬上线 TikTok Shop 店铺，并与 OpenAI、Google 合作接入 AI 购物入口。
Anthropologie 节日营销：用品牌世界平衡情感与生意
看生活方式品牌如何把节日企划扩展为可进入的品牌世界
Anthropologie 发布节日营销企划「On My Way」，以机场等交通场景中与亲友重逢的画面传递情感，并配合创作者内容、门店造型服务与 DoorDash 合作延展为完整的节日品牌世界。
TikTok Shop 迎最大假日季，品牌押注直播与限定品
TikTok Shop 美国站启动黑五网一企划，11 月 11 日至 30 日举行，比去年提前一天。Best Buy、Ulta Beauty、Sephora 首次在该平台卖货，平台还上线 AI 助手辅助选购。
Diplo 如何重做跑团，让音乐与 Altra 一起跑
Diplo 把跑步与演出合成社群活动，Altra 借其非传统路径讲品牌
Diplo 两年前创办的 Diplo's Run Club 把 5 公里跑与演出结合，费城站吸引近 8000 名跑者，Altra 作为赞助方参与。Altra 全球营销总监称双方共享「非常规做事方式」的身份认同，Diplo 则看重品牌仍在拓展路跑、愿共同成长。他计划 2027 年继续扩大规模并走向国际，最终让其他 DJ 接手，使跑团超越他个人。
Grindr 办万圣节 Pleasure Ball，想占住「同志圣诞」
Grindr 借万圣节派对强化社群节日关联
Grindr 将于 10 月 22 日在纽约举办第三届 Pleasure Ball 万圣节派对与变装比赛，希望把它做成「同志版 Met Gala」。首席营销官 Tristan Pineiro 表示，活动规模从 2024 年约 400 位宾客增至今年 700 人容量，是 Grindr 强化与万圣节关联的核心动作；他称对品牌与社群而言，万圣节就像「同志圣诞」。
时尚创作者Maddy Gustini如何把受众需求做成造型生意
拆解创作者如何把受众需求转化为多元收入
Maddy Gustini 从2023年开始做面向男性的实用穿搭内容，Instagram 粉丝从一年内超10万增长到如今近30万，并据此推出个人造型服务 Maddy G Style，提供按小时购物陪同、55美元一套的造型方案和800美元的全衣橱改造。
Veja 应对巴西关税，加码英国直营与门店网络
看供应链集中品牌如何在关税下用渠道与门店换增长
面对巴西鞋类进入美国需额外缴纳 25% 关税，Veja 选择不迁移供应链，转而把英国批发业务收回自营、开设肖尔迪奇展厅，并扩张自有门店与修鞋网络。联合创始人 François-Ghislain Morillion 称不会涨价，并强调与工厂、农户的长期关系不可替换。Veja 英国 2024 年销售额下降 12.6% 至 2540 万美元，营业利润增长 20.6% 至 230 万美元。
Glossy 2026 创作者营销指数：品牌社媒企划怎么投
用 1755 条帖子拆解创作者内容与品牌自有投入的配合方式
Glossy+ Research 分析 2026 年 1 月至 9 月的 1755 条社媒帖子和 20 个品牌企划，发现 Instagram 表现更稳定，TikTok 的平均互动更高、上限更高。
迪桑特高尔夫如何持续投入小众运动
拆解迪桑特高尔夫如何用球员、赛事、门店与社群把专业资产转为可感知体验。
迪桑特高尔夫在10月中旬上海打造「高尔夫大师周」，以全球代言人赞德·谢奥菲勒的冠军大师课和连续第四年赞助别克LPGA锦标赛，连接职业球员、爱好者与赛事。品牌以球员赞助体系、4PRO设计体系、55城159家门店及D-TOUR社群活动，把专业资产转化为可感知的体验与消费入口。
小宇宙携手乌镇戏剧节，用播客串联「戏梦人生」
观察播客平台如何把声音内容嵌入线下文化场景
小宇宙与第十三届乌镇戏剧节合作，以「澹远」为主题，通过播客、现场对话与「戏梦电话亭」串联舞台内外的戏剧与生活。线上联合策划「我们的戏梦人生」系列，让戏剧人走进《大内密谈》《凑近点看》等节目；线下与「小镇对话」共创 5 场对话，并在西栅景区三处点位设置电话亭装置，游客可收听定制戏剧主题声音内容。此次合作将声音内容嵌入乌镇街巷空间与戏剧场景，延续去年「我们的新戏剧时代」企划。
