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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Rocket Dog 如何用校园合作与达人营销吸引 Z 世代
看鞋履品牌如何用校园运动员与选品机制触达年轻客群
Rocket Dog 母公司 Top Pick Global 组建社交媒体团队，与美国大学生及海内外达人合作以吸引年轻消费者，UCLA 是其首个高校合作。品牌已签约七名运动员，由达人从每月策划的造型手册中自选产品；英国团队也采用同样的选品方式。英国营销负责人 Sam West 称，年轻消费者正重新寻找品牌多年前的原始款式，品牌借 30 周年回望品牌传承并以此连接新客。
Rhone 在纽约把办公区变成成人游乐场
观察运动品牌如何用线下活动把年度框架变成可参与的体验
运动服饰品牌 Rhone 在纽约 Hudson Yards 的 Public Square & Gardens 举办 Adult Recess 活动，把场地改造成户外游乐场，提供街头篮球和 HORSE、Around the World 等经典游戏。
Coty 成立 Fragrance Club，聚合香氛社群声音
观察科蒂如何用内部社群把外部香氛文化讨论接入品牌专业能力
Coty 于 10 月 15 日在巴黎启动 Fragrance Club，成员来自欧洲、英国、美国和中国，将参与讨论、工作坊、沉浸式体验与共创。Coty 称该社群旨在把当下塑造香氛文化的社群视角与自身香氛专业能力结合，成员可与品牌调香师直接交流。此举发生在 Coty 失去 Gucci 香氛授权、消费者发现与讨论香氛方式快速变化的背景下。
Eastside Golf 在亚特兰大开设首家旗舰店
看高尔夫潮牌如何用首店把社区与品牌故事落地
Eastside Golf 将于 10 月 30 日在亚特兰大 Phipps Plaza 开设首家旗舰店，取代上月在该商场开设的快闪店。品牌由 Olajuwon Ajanaku 与 Earl Cooper 在莫尔豪斯学院相识后创立，名字取自 Ajanaku 成长的东亚特兰大；今年夏天，Centric Brands 与品牌成立合资公司。
Troye Sivan 的 Tsu Lange Yor 在纽约开快闪
看香水品牌如何用快闪与餐饮场景在海外复制社群
Troye Sivan 与兄弟 Steele Mellet 共同拥有的香水品牌 Tsu Lange Yor 与纽约西村葡萄牙酒馆 Tascha 合作，于周四至 10 月 31 日开设为期 10 天的快闪，围绕畅销香型 Sage's Rose 打造香氛咖啡馆与零售空间，下午 4 点后转为酒吧。
ALO 香港 K11 MUSEA 旗舰店开幕
ALO 以香港旗舰店串联大中华市场与本地 Wellness 社群
ALO 位于香港 K11 MUSEA 的两层旗舰店于 10 月 16 日正式开业，面积逾 650 平方米，汇集女装、男装、鞋履及配饰。品牌称这是其拓展大中华市场的重要里程碑，此前 8 月中国电商平台上线、10 月 1 日上海张园限时体验空间开幕。开幕活动设颂钵音疗、手账定制等 Wellness 环节，并在维港上空呈现 3,000 架无人机表演。
维密转型中把时装秀办成粉丝参与活动
维多利亚的秘密在洛杉矶举办今年时装秀，并在 YouTube 和品牌社交渠道全球直播，秀后首次开设 TikTok Live。这是首席营销与客户官 Elizabeth Preis 2025 年 5 月加入以来的第二场秀。她表示，观察到粉丝会聚在一起观看 2025 年秀后，品牌希望今年更像一个更具参与感的「乐趣与友谊之夜」，并加入门票发放、全国寻找新 Angel 等安排。
Depop 为何把音乐放在营销中心，联手 Zara Larsson 与 Olivia Rodrigo
看二手平台如何用音乐场景把用户洞察转成营销动作
二手转售平台 Depop 以音乐为核心做营销差异化。数据显示其社区中 56% 的人会参加现场音乐活动，Depop 据此扩大「shop drop」模式，由 Kacey Musgraves。
Oner Active 11月开纽约首店，2027年计划洛杉矶
英国线上运动服品牌首次落地线下门店的选址与社群化空间设计
英国运动服品牌 Oner Active 将于11月7日在纽约开出首家旗舰店，此前一直为纯线上业务，洛杉矶门店计划于2027年开业。纽约门店面积4700平方英尺，位于 Bond Street 0号，靠近 GymShark 旗舰店，将销售 SoftMotion、EnhanceLift 和 AirMove 系列，并推出仅限店内发售的纽约主题生活方式胶囊系列 NY Seen。
Ruggable 将广告预算转向 ShopMy 创作者
DTC品牌把预算从效果渠道转向创作者品牌的实操路径
DTC 地毯品牌 Ruggable 过去 18 个月把约 10% 的整体预算从 Meta 等效果渠道转向达人和联网电视等品牌渠道，并计划明年再增加 15% 至 20%。
E.l.f. Cosmetics 在 Zepeto 推出虚拟美妆体验
观察美妆品牌在元宇宙退潮后转向游戏化社群的策略
E.l.f. Cosmetics 在虚拟社交游戏平台 Zepeto 上线「Express your e.l.f.」企划，玩家可为虚拟形象穿戴受 Power Grip 产品线启发的数字妆容，以及手袋、珠宝等配饰，并能在 E.l.f. 背景前拍照录像分享至信息流。
Covet 推出社交送礼应用，用「人生礼单」解决送礼难题
社交送礼应用如何用「人生礼单」替代算法推荐
社交送礼应用 Covet 由 Sandy Harris、Jennifer Mantz 和 Julie Zelnick 创立，主打「人生礼单」概念，让用户全年持续建立个人心愿清单，而非只在婚礼、乔迁等特定场合使用。平台强调熟人之间的真实推荐，用户可通过分享扩展保存网页商品、上传照片或收藏他人清单，AI 仅在为网络外的人选购时提供建议。创始人称预测软件无法替代真实的人际连接与个人品味。
THINGS THAT MATTER 五周年办“感受”主题体验活动
呈现品牌以体验活动落地其“感受”叙事的具体做法
日本品牌 THINGS THAT MATTER 为五周年举办体验型活动“20days”，10月16日至11月3日在东京南青山 3E STUDIO 举行，大阪场为11月20日至23日。
Land O’Lakes CMO谈品牌如何参与文化议题
农业合作社CMO谈品牌如何参与文化议题
Land O'Lakes CMO Heather Malenshek 在 ADWEEK Brandweek 活动上谈这家农场合作社如何参与文化议题。她称公司业务远不止黄油奶酪，每天喂养约1亿只动物，并推出 Rooted in Tomorrow 平台与 Modern Rural Collective，联合影视媒体改变外界对乡村美国的叙事。
Serena Williams 旗下基金投资的 Trace 上线预售购物 App
由 Serena Ventures 投资的平台 Trace 于周四上线 App，主打「预售」模式：用户把商品链接粘贴进 App，AI 在 10 秒内抓取商品信息生成清单，另一位用户可「call it」，约定日后以特定价格租用或购买。
二手时尚平台为何纷纷拥抱拍卖模式
二手时尚拍卖模式如何同时服务买家、卖家与平台数据
Glossy 时尚简报指出，随着 Whatnot 等转售与直播购物平台兴起，越来越多美国消费者通过竞价拍卖购买二手时尚。Whatnot 今年新增超 2000 万账户，估值达 200 亿美元；二手腕表平台 Bezel 的拍卖已占其平台约 45% 销售额。
Kickstarter 成立时尚顾问委员会扶持独立设计师
Kickstarter 公布时尚顾问委员会，成员包括 Collina Strada 的 Hillary Taymour、Luar 的 Raul Lopez、Brandon Blackwood、The Cutting Room Floor 的 Recho Omondi 及时尚大使 Milton Dixon III。
Advertising Week：触达 Gen Alpha 的五种做法
Advertising Week 上多方对 Gen Alpha 营销的五点判断
在 Advertising Week New York 上，品牌方、代理商与媒体平台围绕 Gen Alpha 营销给出五点建议：将其视为「家庭 CMO」，该群体已拥有超 1000 亿美元直接消费力并影响 42% 的家庭购买；理解他们不愿被贴上「AI 一代」标签；借助创作者打通 AI 这层「隐形层」；避免生硬蹭梗、转向微短剧等新 IP；以及重新重视围绕儿童节目的共同观看场景。
NWSL 高管：体育赞助的旧规则已过时
NWSL 高管谈体育赞助从资产清单转向平台化运营
在 Brandweek 2026 的 Marketing Vanguard 舞台上，NWSL 合作与营销解决方案副总裁 Jessica Goldstein 提出，传统「买资产、围绕大时刻激活」的赞助模式已经过时，现代体育合作应更像平台。
AI重塑零售之际，品牌为何加码线下门店
Modern Retail 的 Brands Briefing 栏目梳理了品牌在 AI 购物兴起背景下反而加码实体门店的趋势。Capital One Shopping 数据显示，美国人 81% 的零售支出发生在实体店；Teneo 的 2026 年美国假日消费展望显示，消费者预计将 35% 的假日预算花在实体店，44% 表示会去实体店购买最后一刻的礼物。
记者探访 Scheels：运动用品店里的娱乐综合体
以记者实地探访拆解 Scheels 的体验式零售逻辑
Retail Dive 记者实地探访 Scheels 科罗拉多斯普林斯门店，描述其 22 万平方英尺空间内设有水族箱、65 英尺摩天轮、玩具店、保龄球道、街机和咖啡馆。
美妆品牌如何把握 TikTok Live 直播购物潮
美妆品牌在 TikTok Live 的实操经验与平台数据，对理解直播电商的品牌化路径有参考价值。
WWD 报道美妆品牌正借 TikTok Live 直播购物增长，TikTok Shop 美国数据显示 2026 年上半年 TikTok Live 商品交易总额同比翻倍，截至 2026 年 9 月的 12 个月内美妆直播销售额达 7.696 亿美元，约占同期 40 亿美元总额的 12%，同比增长约 59%。
Smirnoff 与 Hinge 如何用文化贴近 Z 世代
从两场 campaign 看品牌如何以幽默、长篇叙事与线下体验贴近 Z 世代。
在 Advertising Week New York 的一场对谈中，Smirnoff 与 Hinge 分享了各自贴近 Z 世代的品牌传播思路。Smirnoff 借「Go Off」企划用冷幽默和更原生的素材切入 Z 世代饮酒场景的变化，Hinge 的「No Ordinary Love」则把浪漫题材与 BookTok 热度做成有声书，并强调把用户带回线下约会。
gróa Beauty 把英国校园快闪巡游带到美国
观察美妆品牌如何用校园快闪触达 Z 世代并支撑美国扩张。
睫毛与眉毛护理品牌 gróa Beauty 将其英国校园巡游带到美国，走进大学校园以提升品牌认知并推动 Z 世代试用产品。其「gróa-cade」快闪将于 10 月 20 日落地休斯顿大学，结合互动试用、拍照打卡与宿舍配送，学生可通过品牌抓娃娃机赢取产品、周边与零食，部分学生还能收到直送宿舍的 Dorm Drops。该巡游旨在通过可分享的线下体验扩大其美国受众，支撑品牌更广泛的美国扩张。
