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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Matte Projects 与 Moose Knuckles 谈线下活动建社群
两位品牌营销负责人谈线下活动如何对抗线上内容同质化，含 Oura 快闪等具体做法。
在 2026 Advertising Week 上，Matte Projects 总裁 Neda Whitney 与 Moose Knuckles Canada 品牌营销高级副总裁 Reese Pozgay 讨论如何用线下活动对抗线上内容的「千篇一律」。
始祖鸟ReBIRD™：把维修服务做成品牌第二护城河
拆解始祖鸟如何把维修服务做成品牌第二护城河
始祖鸟将2021年推出的ReBIRD™从售后维修升级为品牌战略，以「Keep the good in play」为理念覆盖装备养护、维修与租赁。截至2025年，ReBIRD™处理超5万件送修申请，累计服务全球15万件产品，全球服务中心达47个，中国已建9家重生工坊并支持微信小程序寄修。CEO Stuart Haselden 称其不是营销倡议，而是核心商业战略。
三生花×李宇春：把官宣做成品牌长期资产
拆解代言官宣如何以粉丝为引擎沉淀为品牌长期资产
三生花与李宇春合作，以「玉米」粉丝群体为第一引擎，搭建线上传播、线下铺设与粉丝共创的组合打法，将代言官宣从曝光推进到情感认同。执行上采用官博暗线互动、双开屏、10城地标大屏与74城分众梯媒，并切入李宇春演唱会派发万份伴手礼。项目方称双开屏总曝光超5000万，微博话题阅读破亿，抖音端好评率93%，限量明星套组售罄。
Columbia 玩徒派对 3.0 落地阿尔山，主打「没准更好玩」
看户外品牌如何用三年IP把「未知」做成品牌主张的落点。
Columbia 哥伦比亚在内蒙古阿尔山开启「玩徒派对 3.0」，以「没准更好玩」为主题，首创水陆融合路线并发起双人组队赛，百余名户外爱好者完成 10 公里山林速穿、火山秘境双人漂流与不冻河下游探钓。现场设置「风雨实验室」，同步发布全新软壳三合一冲锋衣，并将其放入速穿、漂流与探钓场景检验。品牌代言人蒋奇明及自然体验家张亮、张诺娅等参与，三支人物短片呈现资深玩家面对自然未知的不同态度。
Manual Photo Lab 纽约唐人街开出首家常设店
看纽约相机品牌如何用实体空间把影像社群沉淀为长期据点。
纽约相机生活方式品牌 Manual 在唐人街 Allen Street 85A 开出首家常设门店 Manual Photo Lab，面积 400 平方英尺。空间由 Protean Practice 设计，外观呼应透明「HOLO」数码相机，店内售卖相机、柯达胶卷、书籍、zine 与周边，并提供 35mm 彩色冲扫服务，起价 15 美元、2 至 3 个工作日取件。
The Ticking Tent 首次巡回 High Point 市集
观察市集如何从活动长成品牌与社群平台
以法式旧货市集风格起家的 The Ticking Tent 将首次巡回，于 10 月 16 至 18 日在北卡罗来纳 High Point Fall Market 的 313 Space 举办。
MO&Co.与little MO&Co.办十周年「自然生长」大秀
看服饰品牌如何用一场秀把亲子关系做成跨世代品牌资产。
2026年10月8日，MO&Co.携手little MO&Co.在上海西岸梦工场举办「Wonder Wild自然生长」时装大秀，庆祝little MO&Co.十岁生日。
BetterHelp 推出 The Permission Project 关注女性心理健康
看心理健康品牌如何用研究提炼社会议题并转化为品牌企划
BetterHelp 在世界心理健康日推出 The Permission Project，聚焦女性心理健康。项目源于与演员兼播客 Sophia Bush 的对话，为她的播客听众提供 1 万小时免费心理咨询，并设立 10 万美元基金支持女性心理健康领域的治疗师。
Free People 与 Willow 如何做文化共创
Free People 与 Willow 放弃传统代言脚本、让渡创作控制权的具体做法，为品牌联名如何做文化共创提供参考。
Free People 与音乐人 Willow 合作秋季企划，放弃传统代言脚本，由双方共同创作现场演出视频与唱片发布派对。CMO Jack Reynolds 称合作的关键是让渡控制权，「给得死板，得到的也死板」。Willow 表示这一合作让她触达此前并非该波西米亚品牌目标人群的听众，合作在企划结束后仍将延续。
Digiday：头部创作者为何减少品牌合作
头部创作者从接单转向股权与共创，品牌合作逻辑正在变化。
Digiday 观察 Advertising Week New York 后指出，头部创作者正在缩减品牌合作名单，转而要求股权、产品参与甚至职位。Alix Earle 表示宁愿与五六家品牌长期合作而非每年接一百个，并正推进两个股权合作；Jordan Howlett 出任 Blenders Eyewear 首席内容官，参与设计防摔眼镜并推动联名产品线。
Reima 在科罗拉多博尔德开出北美首店
芬兰童装品牌以限时门店试水北美，看其选品与社群运营思路。
芬兰儿童户外服饰品牌 Reima 于 10 月 3 日在科罗拉多州博尔德开出北美首家实体门店，营业至 2027 年 1 月。门店沿用其欧洲和亚洲零售模式，提供适配科罗拉多冬季的精选商品，包括滑雪系列、连体雪服和配件，并每月更换选品，由不同户外达人挑选。店内提供尺码与装备选购协助，并举办社群活动鼓励家庭走向户外。Reima 已在科罗拉多州戈尔登设立基地三年半。
美妆柜台已死，Reddit 帖子当立
美妆品牌在Reddit上如何参与讨论而非控制叙事，以及信任为何难以沉淀。
BeautyMatter 分析指出，美妆消费者的发现路径正从精致社媒转向 Reddit 等社区主导平台，Reddit 2025 年美妆对话浏览量同比增长 76%，高意向购物讨论增长 40%。
美妆收购为何总被喊RIP：配方与创始人信任
从收购后配方改动与创始人离场，拆解美妆消费者信任流失的结构性原因。
BeautyMatter 采访律师与投资人，分析美妆消费者在品牌被收购后本能喊出「RIP」的原因：反复出现的收购后配方调整与创始人退出，让这种反应成为模式识别而非非理性恐慌。
MAAP 在伦敦开出英国首家 LaB 概念店
看骑行品牌如何用门店空间把社群与城市文化做成零售载体。
澳大利亚骑行服饰品牌 MAAP 在伦敦 Soho 区开出英国首家旗舰店，也是其全球第 11 家门店。这家 140 平方米的空间由 Clare Cousins Architects 设计，以鹅卵石地面、不锈钢与铝材、绿色点缀和弧形钢墙呼应 Soho 街区历史与骑行文化。
lululemon 第六年发起「一起好状态」活动
lululemon 连续六年以「好状态」串联艺术装置、门店与社区课程，呈现品牌叙事的长期运营路径。
2026年世界精神卫生日来临之际，lululemon 连续第六年发起「一起好状态」年度活动，首场感受日在上海上音歌剧院举行，李宇春、邓亚萍、王家超、梁永安、Jesse Israel 等嘉宾参与，近千名观众在呼吸习练、演讲与对话中探索「好状态」。
金典「猫咪落户计划」：用证件照帮流浪猫落户
看品牌如何用「落户」概念把流浪动物救助转化为可参与的领养路径。
金典联合它基金、宠物摄影师克查发起「猫咪落户计划」，为被救助的流浪猫拍摄证件照、建立含性格与健康信息的档案，让它们从「流浪猫」变成可被了解的具体个体。项目通过「金典有机生活+」小程序和北京798线下「相遇角」联动，打通认识、沟通、申请领养的完整路径，并以开箱扫码每笔捐0.1元的机制让更多人参与流浪动物科学救助。
Telfar 巴黎直播、纽约办秀，同步启动旧包回收
Telfar 用巴黎直播、纽约实办与旧包回收，把秀场变成面向真实消费者的品牌事件。
Telfar 在巴黎办秀的预告落空，实际秀场设在纽约布鲁克林 One Hanson Place，通过直播向巴黎观众播出。品牌同步推出 Bag Redemption 旧包回收企划，顾客可用任意新旧程度的 Telfar 包折抵新品，并在秀场中央举办规模最大的 sample sale，超 3 万件服装与包袋折扣最高 90%。
Chime 增长负责人：品牌与效果不该对立
Chime 增长负责人谈品牌与效果、AI 落地与创作者营销的实操判断。
在 Brandweek 2026 亚特兰大现场，Chime 增长高级副总裁 Nick Fairbairn 提出品牌与效果不该被当成二选一，品牌提升与直接响应问责应放进同一套系统。他称买 AI 工具不等于 AI 转型，真正的转型需要用例测试、理解产品、有意设计工作流和愿意改变工作方式的人；他还主张以效果渠道的严谨度衡量电视，并认为创作者思维最终应融入每个渠道，而非单独列支。
Gen Alpha 在 Shoptalk 谈品牌：AI 广告是巨大劝退
五名 Alpha 世代消费者现场讲述对品牌真实性与 AI 广告的具体态度。
在纳什维尔 Shoptalk Fall 的一场论坛上，五名从初中到高中的 Gen Alpha 消费者登台，讲述他们对品牌广告、代言人与购物体验的真实看法。他们普遍反对品牌在广告中使用 AI，认为这显得不真诚，并更看重真人出镜、可信任的代言人以及品牌在可持续与员工待遇上的实际表现。多数人偏好二手与线下购物，希望门店和快闪活动提供可参与的活动与舒适空间。
BelliWelli 的沃尔玛打法：名人客串与时尚联名
拆解 BelliWelli 用媒体化内容与线下快闪撬动沃尔玛渠道的具体打法。
膳食纤维品牌 BelliWelli 于 10 月 2 日在 3200 家沃尔玛门店上线端架企划，包含抽奖、名人短视频、时尚联名与户外广告。8 名消费者各获 8000 美元及配饰品牌 8 Other Reasons 联名手链，CEO Katie Wilson 与 JoJo Siwa 拍摄偶遇视频造势。
Arc’teryx 在洛杉矶开出首家攀岩主题门店
始祖鸟把门店变成攀岩社群据点，为运动品牌零售提供空间叙事样本。
Arc’teryx 在加州威尼斯 Abbot Kinney 大道开出首个专注攀岩的零售概念店，产品以攀岩服饰装备为主，并搭配精选第三方攀岩产品。店内设有可启用活动的 Grasshopper 攀岩墙，路线与岩点由本地伙伴 Long Beach Rising 定期更新，另设 beta board、攀岩指南书、运动员影像与 Arc Presents 放映系列。
Dear Media 与 Amanda Hirsch：品牌合作别给主播写脚本
播客品牌合作中，主播主导口播与选品标准如何影响品牌传播效果。
Dear Media 与播客主播 Amanda Hirsch 在 ADWEEK 活动上表示，品牌合作应让主播用自己的方式讲述，而非提供脚本照读。Dear Media 旗下约有 100 档节目和约 40 人销售团队，很少投放程序化广告，主要依靠主播口播广告，由主播与品牌直接打磨内容。Hirsch 称自己会先判断是否真心使用产品、受众是否用得上，甚至愿意为已使用的品牌接受更低费用。
Tower 28 联手丝芙兰办首个快闪
看美妆品牌如何用不卖货的快闪把社群关系做实。
Tower 28 本月与 LVMH 旗下丝芙兰合作举办品牌首个快闪，地点选在加州威尼斯，距启发品牌命名的真实救生塔仅几个街区，时间为 10 月 9 日至 11 日。
Qoo10 Japan如何用直播与体验空间做美妆OMO
拆解Qoo10日本用线下体验与直播带货打通品牌认知到购买的OMO路径。
Qoo10 Japan在东京涩谷运营直播工作室与样品屋，把线下体验与线上直播购买串联成OMO营销。截至今年9月中旬累计直播833场，5月迁入新工作室后已播出116场，单场最高销售额9.2亿日元，Anua一小时录得约11万笔订单。其「Next Break」栏目专门发掘在日本知名度较低的韩国品牌，通过直播限定套装、赠品和优惠券促成下单。
