社群经营

腾讯公益把小红花做成城市漫游路线

拆解腾讯公益如何用顺路场景降低公益行动门槛

2026年久久公益节，腾讯公益以「好事发生的一天」为主题，把Citywalk路线变成一条顺路做好事的动线，覆盖社区、商场、南头古城、红山动物园等场景。9月5日晚，5000架无人机在重庆朝天门上空拼出小红花，将线上符号升为城市景观。活动期间超2100万人打卡，3亿元公益金汇聚，好事社区记录46万+件身边好事。

小红书用 9 部「超级作品」开启失真世界

小红书短电影与小红书明星联合发起、FIRST 青年电影展担任顾问支持的「小红书超级作品」自 9 月 15 日起在创作者个人账号陆续「上映」，9 位新生代导演与 9 组实力演员围绕「世界失真中」完成 9 部短电影。其中江问渔与李晟合作的《丢手绢》反响尤为热烈。此前小红书已与 FIRST 影展合作推出「人间短歌」展映单元和「短电影黑马计划」。

海尔洗碗机意外翻红，网友成品牌最强乙方

拆解网友造梗、品牌接梗的UGC共创路径与边界。

海尔一台1997年出厂的初代台式洗碗机「小海贝」因博主分享意外翻红，海尔为其做了全面返厂翻新，并发布洗碗机三十周年献礼短片、发起「寻找初代小海贝」活动。同期蜜雪冰城官方转发网友用杯盖自制雪王月饼的视频并下场接梗。文章将这类「网友点火，品牌添柴」的共创模式归纳为网友主动造梗、品牌顺势接梗的营销路径。

第一届泡泡玛特丑东西大赛，民间自发办完了

泡泡玛特盲盒因“丑”在抖音引发热议，一位博主花99元抽到疯狂动物城系列中的牦牛YAX，相关视频转发超120万。网友随后自发办起“丑东西大赛”，晒出炸毛鸡、labubu等盲盒，把吐槽变成UGC内容接力。