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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
1436 二十周年带你回到「柔软之前」
看高端羊绒品牌如何用纪录片与展览把原料溯源讲成品牌叙事。
鄂尔多斯集团旗下高端羊绒品牌 1436 迎来二十周年，以纪录片、艺术展览与新品系列回溯一件羊绒衣物的来处。线上推出由影像艺术家朱敏执导的特别纪录片《来处》，分土地、羊群、纤维、感知与温度五个章节，记录牧羊人达布希拉图一家的日常；线下在 Fotografiska 上海影像艺术中心举办艺术展「柔软之前 Before Softness」，并推出以 100% 小山羊绒为材料的献礼系列。
Tower 28 联手丝芙兰办首个快闪
看美妆品牌如何用不卖货的快闪把社群关系做实。
Tower 28 本月与 LVMH 旗下丝芙兰合作举办品牌首个快闪，地点选在加州威尼斯，距启发品牌命名的真实救生塔仅几个街区，时间为 10 月 9 日至 11 日。
Qoo10在涩谷开Sample House：选7个样品换线上评论
拆解Qoo10用线下取样换线上评论的出海打法
Qoo10（이베이재팬）在东京涩谷开设Sample House，不设价签与收银台，顾客可在1层选5个、2层选2个共7个样品，提交样品卡后由轨道送出。门店以粉色与紫色布置，设Anua、Medicube、COSRX等独立展台，样品构成由各品牌自行决定。核心是线上线下联动：顾客领取样品后打开Qoo10应用会自动弹出7款产品的评论页，品牌可提前积累新品评论。
韩媒：美妆品牌触点从体验到流通持续扩张
韩媒数据梳理美妆品牌从体验到渠道的触点扩张路径
韩国媒体Beautynury分析2026年9月新闻数据，指出化妆品行业热词为「触点」「美国」「伙伴关系」，「体验」「监管」「创新」「消费者」也高频出现。品牌正从线上认知转向快闪店、旗舰店、免税店等线下空间体验产品与品牌世界观，并在本土验证后向海外城市与渠道扩张。
NOT A GARAGE 与 NIGO 打造可共享 Gulfstream G500
看NOT A HOTEL如何把共享别墅模式延伸到私人航空
NOT A HOTEL 母公司 NOTA 旗下出行公司 NOT A GARAGE 开放 Gulfstream G500 NIGO JET 销售，由 NIGO 负责整机内外视觉设计，机身涂装方案仍列为提案。
TFWA 戛纳大会：旅游零售客流回升但人均消费下滑
呈现旅游零售客流回升但人均消费下滑的结构性矛盾，以及美妆品牌围绕体验、独家与本地化的应对实践。
TFWA 世界展览与会议在戛纳举行，新任主席 Sarah Branquinho 指出，2025 年旅客量约 98 亿人次已超 2019 年水平，但人均零售收入较疫情前下降逾 20%。美妆仍是旅游零售最大品类，去年销售额 245 亿美元、占比 36.1%，同比下滑 3.2%。Coty、欧莱雅、Puig、雅诗兰黛等高管围绕 Z 世代转化、独家产品、本地化选品与机场体验展开讨论。
Maison Margiela 把未寄出的信做成香水
看香水如何把城市记忆与书信媒介转译为嗅觉与空间体验。
Maison Margiela REPLICA 推出东京限定香水「Letter Never Sent」，以 1995 年东京城市记忆为起点，将一封未曾寄出的信做成木质麝香调香水，瓶身延续档案式标签设计并标注「东京，1995」。
凯悦奢华品牌负责人谈多品牌战略与扩张
看凯悦如何用统一品牌代码管理多品牌奢华矩阵
凯悦全球奢华品牌负责人 Tamara Lohan 表示，其策略核心是为 Park Hyatt、Alila、Miraval、Impressions、The Unbound Collection 等各具身份的品牌建立统一的品牌代码，并贯穿从备品、浴袍到服务文化与仪式的每个触点。
Qoo10 在日本开线下体验空间
日本电商渗透率仅约10%，Qoo10以线下体验空间承接线上品牌资产。
eBay Japan 旗下 Qoo10 在日本推进线下布局，计划在东京涩谷、原宿开设 Sample House、常设 Mega Popup 和 2027 年二季度开业的 Mega Town 三个据点，并借 7-Eleven 约 1.2 万家门店销售 K-beauty 商品。
Le Labo 推出混凝土家用扩香器
看香水品牌如何用混凝土与灯光把香氛器物做成家居收藏品。
Le Labo 推出限量版混凝土家用扩香器，以手工浇筑的混凝土底座取代此前的木质外壳，底座在美国手工浇筑、打磨并密封，天然色差与气孔使每件产品各不相同，并会随时间形成独特包浆。
Moncler Re/Icons 2026 复刻四款档案单品
看Moncler如何用档案、书籍与电影把羽绒服复刻做成品牌叙事。
Moncler Re/Icons 2026 系列复刻 Karakorum、Verone、Himalaya 和 Tibb 四款档案单品，从 1954 年 K2 探险装备到 80 年代经典款，采用更轻材质与同色系叠色工艺，内标复刻 Vittorio Sella 1909 年拍摄的 K2 照片。
Selfridges 上财年扭亏为盈，定位品牌合作展示平台
Selfridges 以品牌合作与主题活动拉动客流、扭亏为盈的路径，为百货品牌化提供参考。
英国百货集团 Selfridges 在截至2026年1月3日的12个月内营收上涨7%至8.308亿英镑，录得7970万英镑营业利润，较上财年上涨88%，税前利润1300万英镑，实现扭亏为盈。
马岩松以建筑视角解读 Salomon XT-RIDGE
马岩松以建筑视角解读 Salomon 鞋款设计逻辑，呈现跨领域观看方式。
Salomon 与建筑师马岩松合作，由他以建筑视角解读 XT-RIDGE 鞋款。该鞋款舍弃 XT 系列标志性的外露 SensiFit™ 框架，改用半透明 TPU 重新处理山脊线概念，将山地性能语言带入城市语境。马岩松在访谈中谈到鞋与建筑在形态、结构、内外关系上的共通逻辑，以及他如何将自然引入城市。
Tower 28 与丝芙兰开首个快闪 Sensitive Club
Tower 28 用不卖货的快闪测试线下社群，为美妆品牌提供可参考的落地样本。
Tower 28 在加州 Venice 开设首个大型品牌快闪 Sensitive Club，与丝芙兰合作，提供 Swipe Serum Foundation 色号匹配、SOS Rescue Spray 补充装和限量周边，现场不售卖美妆产品。
Million Goods 在布鲁克林开出旗舰店
看独立男装店如何用听歌、酒吧与选品把零售做成社区空间
布鲁克林男装零售商 Million Goods 在 Fort Greene 开出 2100 平方英尺旗舰店，延续其 2024 年 Greenpoint 首店把听歌、酒吧与新兴男装品牌结合的模式。
拍立得 × 小玉全球首店落地上海老洋房
观察联名如何从形象叠加转向使用场景与空间体验的对应。
9 月 28 日，潮流影像品牌 Parlid 拍立得全球首店入驻上海徐汇区天平街道兴顺东里，同步开启与国产潮玩 IP「小玉 yuy」的联名快闪。门店选址衡复风貌区老洋房，保留海派复古空间韵味，设梧桐街区打卡区与即时影像创作区，汇集全系拍立得相机、主题相纸及创意周边，10 月 2 日还将举办创作者「角闪石族族长」签售。
Polo Ralph Lauren 巴黎发布 2027 春季系列
呈现 Polo 如何以旅行收藏与手工艺联名延续美式经典叙事
Polo Ralph Lauren 在巴黎 Ralph's Restaurant 发布 2027 春季系列，以海草、野花与白木等自然元素布置空间，将经典 Polo 衣橱与旅行探索灵感结合。
Sézane 启动品牌升级：换 logo、改风格、放缓上新
数字原生品牌转向高级时装语言时，如何平衡老客情感与升级代价
法国时尚品牌 Sézane 创始人 Morgane Sézalory 在 Instagram 宣布品牌开启全新篇章，包括更新视觉体系、改造多家门店并推出全新秋季系列。新系列告别标志性波西米亚随性风格，转向低调克制，logo 字体从无衬线改为衬线，品牌还将放缓上新节奏、更严格管控产量与品质。此举在社交媒体引发不同意见，部分老客户怀念旧系列的缤纷色彩与趣味细节，并担忧定价向更高阶轻奢靠拢。
星巴克入疆开出「星巴扎」非遗旗舰店
看星巴克如何用在地文化命名与非遗共创做门店叙事。
星巴克9月29日在乌鲁木齐同步开出国际大巴扎非遗旗舰店与天山国际机场店，正式进入新疆市场，前者被命名为「星巴扎」。作为全国首家非遗旗舰店，其屋顶借鉴传统巴扎棚顶轮廓，吧台取材丝路旧木箱，艾德莱斯绸与民族乐器元素融入织物和家具，并联合新疆十二木卡姆非遗传承者共创《起舞的巴扎》，特定时段幕墙打开露出表演舞台。
alo 入驻上海张园，内地首店做限时体验空间
看运动品牌如何用三层空间把零售、疗愈与社交打包成体验。
alo 官宣 7 城 8 店陆续开出，覆盖上海、北京、深圳湾万象城、杭州湖滨银泰 in77、成都太古里、香港及澳门。上海张园店是品牌在内地的首家线下限时体验空间，9 月 28 日揭幕、10 月 1 日正式向公众开放。
Alo Yoga 在大中华区开出首店
Alo Yoga 以门店空间承载品牌价值，可观察其中国落地路径。
Alo Yoga 在大中华区开出首批线下门店：9月25日香港 K11 Musea 旗舰店开业，面积7000平方英尺、两层；10月1日上海张园快闪店开业，共三层，含 Alo Café、冥想庭院和运动工作室，预计运营至2027年2月。
Djerf Avenue 在纽约开出首家线下门店
Djerf Avenue 从线上走向线下首店，呈现数字原生品牌用空间承接社群关系的路径。
Djerf Avenue 在纽约 25 Bond Street 开出品牌首家实体门店，由创始人兼首席创意官 Matilda Djerf 与 Leap 合作设计，以木质装置、手绘印花窗帘和休息区呈现温暖居家感的北欧风格。
百联青浦奥莱二期开市，聚焦体验目的地
呈现商业体从折扣场向体验目的地转型的具体路径与品类调整。
2026文商旅创新发展论坛在上海举办，中国百货商业协会会长范君提出商业正从「购物目的地」向「体验目的地」蜕变。同日，运营二十年的青浦百联奥莱二期开市，在一期「形象旗舰店+区域首店+生活方式」矩阵上新增数码家电、本土设计师品牌、宠物生活方式三大品类，并打造河畔月亮营地场景，一二期总体量突破20万平方米、入驻品牌超500家。
喜力联合 NPK Design 推出会留星标水印的酒杯
看喜力如何把杯底水印这一细节转化为可带走的品牌符号。
喜力联合荷兰设计工作室 NPK Design 重新设计了一款星标玻璃杯，杯底饰以品牌五角星标志并贯穿杯身，杯底边缘凝结水汽，拿起杯子后会在桌面留下五角星水印。据 NPK 称，玻璃制造商最初认为这种形状无法大规模生产，设计师用模具工程经验制作有机玻璃模型，测试抓握力、稳定性、倾倒和饮用舒适度后确定最终形态。喜力表示，这款酒杯的高度和形状还能更好地展现酒香、呈现酒体并保持泡沫持久。
