空间叙事

品牌眼里的好商场，变了

从品牌选址标准变化，看商场运营能力如何被重新定义。

品牌选择商场时，正从客流、区位等传统指标转向空间氛围、客群匹配与运营能力。chillmore 因蟠龙新天地的「慢」氛围与品牌调性契合而入驻，香蕉攀岩、电力宠物百货等也更看重生活方式匹配与宠物友好等软性条件。品牌还期待商场能串联资源、组织内容，并针对不同店型提出差异化要求。

Levis 限时快闪收官北京王府中環

观察品牌如何用城市限定快闪把丹宁文化落到在地体验

Levis 限时快闪空间登陆北京王府中環，作为上海、成都之后的年度快闪巡展收官站，现场打造「丹宁潮流市集」。快闪设置 ROSÉ 联名产品专属陈列展区、Levis Vintage Clothing 与 BLUE TAB™ 两大高端产品专区、Tailor Shop 定制工坊及丹宁文化体验，并携手艺术家推出北京限定图案与主题手作课程。

Falc 集团预计本财年营业额约1亿欧元，Flower Mountain 贡献35%

意大利鞋履集团 Falc 新任销售与市场负责人 Gabriele Scamardi 透露，集团2026财年（截至10月31日）总营业额预计约1亿欧元，实现个位数有机增长。

Palace Skateboards 新加坡旗舰店开业，灵感取自莱佛士酒店

Palace Skateboards 于 10 月 3 日在新加坡 Scotts Square 开设旗舰店，154 平方米空间以莱佛士酒店建筑为蓝本，柚木搭配 Calacatta Oro 与 Blue Macaubas 两种大理石，并以呼应伦敦 Southbank 滑板场景的混凝土滑板墙贯穿。开业同步推出新加坡限定胶囊系列，涵盖运动套装、连帽衫和 T 恤，围绕专属狮子印章图案设计。

韩国美妆品牌深入消费者日常生活场景

韩国美妆品牌正将消费者触点从陈列空间延伸至日常生活动线。스킨1004于1日时隔约3年重新开放首尔明洞旗舰店，该店累计访客超20万，外国人占比达77%；제로이드在入驻올리브영后，于10月开展弘大与跑步节等线下活动；바이오던스自9月起在首尔主要大学巡回运营“My First Collagen”移动快闪；아이레시피于2日公开与NMIXX지우合作的新广告。

Crocs by You 全球首家体验店落地武汉

Crocs 全球首家体验型零售门店 Crocs by You 于 9 月 23 日在武汉武商梦时代 5 楼启幕，门店以体验为主导，设有产品陈列区、智必星鞋花展示区及创作体验区。

雪花秀携手 CJ Hendry 推出参与式展览“Secret Garden”

雪花秀与全球艺术家 CJ Hendry 合作的参与式展览“Secret Garden”于1日起在首尔圣水洞开幕，展至8日，这是继9月纽约 The Brant Foundation 首展后的第二站。展览属雪花秀润燥精华（자음생크림）60周年“Beauty Crafted in Time”企划，空间灵感来自北村雪花秀旗舰店的隐秘花园，观众可亲自为纯白花木与大型装置添色，随参与累积完成共同创作。

AGE20’S 以“Skin First Makeup”启动品牌重塑，开设首个品牌快闪空间

爱敬产业旗下彩妆品牌 AGE20’S 将“Skin First Makeup”确立为新品牌哲学并启动品牌重塑，10月1日至11日在首尔圣水洞 LECT성수 运营首个品牌快闪“THE AGE20’S HOUSE”。

John Galliano 的 Zara 系列在巴黎宅邸低调亮相

Zara 与 John Galliano 联名以巴黎宅邸沉浸展替代传统快闪，展示高端化叙事路径。

Zara 与 John Galliano 的两年合作系列 Re{form} Zara 在巴黎玛黑区一座历史宅邸以预约制沉浸展形式首发，系列于周四在马德里、伦敦旗舰店及 zara.com 上线。

lululemon在中国市场打响秋冬「开局战」

拆解lululemon在华传播、产品、渠道三线并进的秋冬策略

《华丽志》观察到，lululemon于9月从传播、产品、渠道三个维度同步加码中国市场，为第四季度冲刺布局。

竞品集中入华，lululemon如何应对？

竞品入华背景下，lululemon用门店、大使与产品三条线回应竞争。

lululemon于9月29日在上海南京东路开出新店，成都太古里门店也在一周前完成焕新，两家门店均采用品牌全球全新设计语言并融入城市特色。同期Alo宣布在中国七城开设八间门店，Nike与SKIMS合作的首家中国大陆门店落地上海南京西路。

Kiehl’s 将在伦敦 Carnaby Street 开设欧洲旗舰店

Kiehl’s 将于周四在伦敦 Carnaby Street 43 号开设欧洲旗舰店，两层共 1,300 平方英尺，品牌正临近 175 周年。门店设有面向创作者的内容工作室、拍照亭、定制丝网印刷、Derma Readers 皮肤分析及互动 Brew Bar。Kiehl’s 全球品牌总裁 Melanie Vidal 称这是对实体零售未来的有意义投资，英国是其全球三大市场之一。

Henry Jacques 在上海开出「须臾之家」

看法国高级香水品牌如何用「嗅觉衣橱」概念进入中国内地市场。

法国高级香水品牌 Henry Jacques 在上海恒隆广场 B1 层开设限时香氛空间 La Maison Éphémère，品牌称其为「须臾之家」，定位为正式精品店开业前与消费者见面的一次介绍，而非测试市场。

Balmain 在米兰开设画廊式新店，创意总监 Antonin Tron 主导新零售概念

Balmain 在米兰 Via della Spiga 23 号开设全新旗舰店，取代今夏关闭的 Via Montenapoleone 门店，并首次呈现新的建筑概念。

Rhode 携 Sephora 拓展欧洲大陆市场

Rhode借丝芙兰进入欧洲19国，DTC与零售如何互补。

Rhode 与 Sephora 合作进入欧洲大陆 19 个新市场，覆盖 500 多家门店及线上，此前欧洲仅通过 rhodeskin.com 销售。品牌在巴黎香榭丽舍大街 Sephora 门店打造沉浸式空间，并推出 Pretzel Peptide Lip Tint 等欧洲独家产品。

NikeSKIMS 中国首个线下空间落地上海

NikeSKIMS 与 ALO 同期在上海开店，折射女性运动品牌高端竞争

NikeSKIMS 中国首个线下空间于 9 月 29 日在上海兴业太古汇开放，持续营业至明年 2 月，开幕当天金·卡戴珊一家集体亮相。首发产品涵盖九大面料系列、鞋履及配饰，服装尺码覆盖 XXS 至 4X，店内为部分产品提供裁剪服务。此前一天，ALO 内地首个限时空间也在上海张园开门，女性运动品牌的高端竞争被摆到同一条南京西路上。

Aesop伊索如何制造「慢欲望」

拆解Aesop「慢欲望」的三重机制，并追问被欧莱雅收购后规模化与独特性的矛盾。

Aesop（伊索）通过价值观输出、门店感官体验与克制营销三个维度构建「慢欲望」，不追求即时转化，而是先积累品牌认同。文章以女性文学图书馆、「爪爪会客厅」宠物公益和东平路门店为例，说明其用空间与叙事替代卖点。被欧莱雅收购后，Aesop在华门店从2家拓至2025年5月的21家，东平路首店于2025年5月因「租约到期」关闭，个护清洁约占其天猫京东销售六成，护肤与香水品类偏弱。

江南布衣2026秋冬系列新品预览会：JNBY、速写、LESS于杭州天目里发布

2026年9月23日，江南布衣在杭州天目里呈现旗下JNBY、速写、LESS三大品牌2026秋冬系列新品预览，江南布衣工艺档案馆首次对外开放。同期，长期织物研究项目「布尽其用」在天目里目里空间迎来五周年特别展，展期为9月24日至10月11日。

ALO 中国内地首家线下限时体验空间登陆上海张园

高端时尚生活方式品牌 ALO 在上海张园揭幕中国内地首家线下限时体验空间，9 月 28 日举办私享开幕活动，10 月 1 日起正式向公众开放。三层空间涵盖零售、Wellness 体验与运动空间，二楼身心疗愈空间于 10 月 6 日以邀请制开放，三楼普拉提与瑜伽教室于十月中旬开放。品牌同步上线微信小程序“ALO活动中心”，支持门店预约与社区课程预订。

ALO 中国内地首家线下限时体验空间登陆上海张园

高端时尚生活方式品牌 ALO 在上海张园揭幕中国内地首家线下限时体验空间，9 月 28 日举办私享开幕活动，10 月 1 日起正式向公众开放。三层空间涵盖零售、Wellness 体验与运动空间，二楼身心疗愈空间于 10 月 6 日以邀请制开放，三楼普拉提与瑜伽教室于十月中旬开放。品牌同步上线微信小程序“ALO活动中心”，支持门店预约与社区课程预订。