空间叙事

霸王茶姬联动乌镇戏剧节开设戏剧茶铺

观察茶饮品牌如何借戏剧节场域做限定产品与互动体验

霸王茶姬作为今年乌镇戏剧节东方茶文化合作伙伴，以「好茶入戏，心向澹远」为主题在乌镇开设「CHAGEE 戏剧茶铺」，推出限定特调「一出暮色」与限定绵绵冰系列。品牌同步上线融合乌镇蓝印花布与「澹远」美学的三款联名周边，并设置门店寻宝、主题集章与嘉年华巡游碰杯等互动玩法，代言人胡先煦乘摇橹船到场。品牌借此以东方茶饮联动戏剧文化，与乌镇共创文旅文创内容。

小红书携手乌镇戏剧节，把用户攻略做成「百科全薯」

看社区内容如何被组织成线下路线与现场指南

小红书演出薯与乌镇戏剧节合作，以「大家的戏剧节」为主题，邀请用户分享选戏心得、游玩攻略和现场故事，汇集成「乌镇戏剧节百科全薯」。线上由演出薯整理优质内容为每日更新的「红薯小报」，优质笔记可兑换线下限定周边；线下打造「入戏」主题路线，串联「戏梦流转台」主装置、两间「戏剧灵感小屋」、灵水居云朵秋千与茅盾纪念堂灯光装置，观众可集章、碰一碰签到并参与抽奖。

植村秀再携手乌镇戏剧节，双空间演绎「艺笔入戏」

观察美妆品牌如何借戏剧节双空间把产品体验嵌入文化场景

10 月 15 日至 25 日，植村秀再度携手乌镇戏剧节，以「艺笔入戏」为主题在西栅落地「妆艺秀场」与「净卸憩所」双空间。妆艺秀场由彩妆师呈现四款主题妆容，其中冠军彩妆师陈浩彬以绯红花穗纹样致敬品牌 2001 年风尚妆容「花穗」；净卸憩所以琥珀洁颜油为核心提供净卸 SPA 体验。相比去年仅设「净卸憩所」，今年品牌以「上妆+净卸」双动线把产品体验嵌入戏剧节的逛玩场景。

娇兰在乌镇戏剧节开启「蓝调时刻」香氛体验

观察娇兰如何用水乡暮色把香氛转成可进入的场景体验

娇兰在乌镇戏剧节期间于浙江乌镇西栅开启「蓝调时刻，戏梦成真」香氛艺术之旅，活动持续至10月25日。品牌以经典香氛为灵感，将经典瓶身、香气意境与乌镇蓝调暮色相呼应，把嗅觉感受转化为可感知、可沉浸的场景体验。此前娇兰也曾携手乌镇戏剧节，以香氛艺术展、潮流艺术展和互动集市等形式探索香氛与戏剧的结合。

修丽可三度携手乌镇戏剧节，以文化空间讲专业匠心

看修丽可如何用非遗、戏剧与公益把「专业」具象化

修丽可今年第三次以乌镇戏剧节官方专业护肤合作伙伴身份落地限时文化空间，主题为「烟水千载，一念惟专」。空间集中呈现本届戏剧节 15 部在演剧目海报，并设置乌镇竹编非遗工坊与「敦煌公益之美限时空间」，后者对应品牌自 2019 年至 2026 年连续第六年支持敦煌石窟保护。品牌还将「专业精神奖」带到戏剧节，胡歌、马龙同框对话，把专业议题从戏剧延伸至体育、医学领域。

UNDEFEATED 在乌镇戏剧节开设限时空间

观察街头品牌如何借在地建筑与生活场景进入艺术节

UNDEFEATED 作为第十三届乌镇戏剧节潮流文化合作伙伴，于 10 月 15 日至 25 日在西栅大街开设限时空间，把服饰、咖啡与古镇生活放进同一场景。空间保留原有木结构，以黑色视觉搭配传统窗格与建筑线条，形成街头感与江南建筑的反差；UNDEFEATED CAFE 另调配三款戏剧节特色饮品，室内以竹制藤椅、圆桌延续水乡气息。

HELLY HANSEN 携北欧巨人装置登陆乌镇戏剧节

看户外品牌如何借戏剧节空间做跨文化叙事

HELLY HANSEN 今年以赞助方身份登陆乌镇戏剧节，携手艺术家 Tyler 将北欧神话海洋巨人埃吉尔与虎鲸元素融合，共创巨型水上艺术装置，停泊于西栅白莲塔下。河道间还设有品牌主题游船，小虎鲸形象乌篷船穿梭水巷，品牌并邀请青年竞演单元演员以探索者身份漫游乌镇。品牌称海洋是其精神起点，希望以装置艺术为媒介传递敬畏自然、探索未知的品牌精神。

Best Buy 试点游戏中心，从零售转向内容与体验

百思买以游戏内容、线下空间与社交电商重构零售边界

Best Buy 试点推出 Best Buy Gamers 线上游戏中心，聚合游戏内容、预售、装备、优惠与体验，并与 IGN 合作提供评测、文章、视频及独家内容。作为试点的一部分，其将在加州 Torrance 门店开设线下游戏体验空间，11 月开放，供消费者试玩新作并举办活动。公司还将在 10 月下旬上线 TikTok Shop 店铺，并与 OpenAI、Google 合作接入 AI 购物入口。

Delvaux 上海恒隆精品店焕新，以空间续写品牌叙事

Delvaux 如何用艺术家具与在地文化把门店做成品牌叙事载体。

Delvaux 上海恒隆广场精品店焕新启幕，以法国设计师 Hubert le Gall 的两件作品为核心展开空间设计。入口的「亲昵之兔」沙发呼应兔子在中国神话与比利时文学中的意象，「斑驳之影」古董桌则置于中国漆艺大师林文锋的漆艺展板前，并搭配灵感源自中国染色传统的手工地毯。品牌称空间延续其对「装饰艺术」的诠释，并设有源自欧洲咖啡馆文化的吧台区域，近期还在店内举办 Brillant 庆典。

Liaigre 换帅后以旗舰店与酒店项目拓展美国

看法国手工家具品牌如何以旗舰店与酒店项目替代门店扩张

法国定制家具与室内设计品牌 Liaigre 新任美国 CEO Henri Corbin de Mangoux 计划扩大美国业务，重点深化与建筑师、设计师的关系，并触达年轻艺术藏家与创业者等新客群。

The Plaza 闭馆前与 Repetto 打造《胡桃夹子》体验

看芭蕾鞋品牌如何用酒店空间把品牌档案变成可体验的节日叙事

纽约 The Plaza 酒店宣布明年 1 月闭馆至少四年翻新，闭馆前与法国芭蕾鞋品牌 Repetto 合作，以《胡桃夹子》为主题推出沉浸式装置、The Palm Court 节日下午茶和现场芭蕾演出。酒店商业总监称双方共享对传承、工艺与芭蕾文化的认同；Repetto CEO 表示沉浸式体验是品牌基因，联名可触达新人群并表达品牌传承。

WIND AND SEA 联手 Technics 与 PaRappa 推出联名系列

三方联名如何把唱片机档案转成门店开业内容

WIND AND SEA 与 Technics、PaRappa the Rapper 推出三方联名系列，为其 10 月 23 日开业的涩谷 PARCO 新旗舰店造势。

BYREDO 与 Iittala 联名推出玻璃家居香氛系列

BYREDO 与芬兰玻璃品牌 Iittala 合作推出 LJUS 系列，在 Iittala 玻璃工厂制造，融合 BYREDO 的家居香氛思路与 Iittala 的玻璃工艺。

OJAS 与 Karimoku 推出家具品牌 Oto no Kagu

观察音响设计逻辑如何被转译为家具产品语言

音响设计师 Devon Turnbull 与日本木制家具制造商 Karimoku Furniture 合作推出新品牌 Oto no Kagu，把 OJAS 的音响设计逻辑拆解重组为具有建筑比例与几何形态的家具。

Box 9 用再生砖打造 Soho 餐厅 Kid 室内

看设计工作室如何用单一材料串联两处店面与主厨背景

伦敦设计工作室 Box 9 为 Soho 餐厅 Kid 设计室内，用回收建筑废料制成的砖覆盖从烤炉到酒窖的各个表面。餐厅由两间原独立店面合并而成，Frith 街一侧保留维多利亚式砖纹，Bateman 街一侧为当代立面，砖被用来连接两种风格。Box 9 联合创始人 Lou Davies 称，砖既关联餐厅与明火烹饪的传统，也呼应主厨 Sertaç Dirik 的土耳其背景及所在建筑的历史。

The Attico 推出十周年胶囊系列 Superattico10

看 The Attico 如何用十周年胶囊系列与米兰快闪店重述品牌档案。

The Attico 创始人 Gilda Ambrosio 与 Giorgia Tordini 推出十周年胶囊系列 Superattico10，回望品牌标志性廓形并做新演绎。

Hinok 借米其林餐厅与奢华酒店进入美国

看韩妆品牌如何用高端餐饮酒店渠道替代社媒首发

韩国生活方式护理品牌 Hinok 进入美国市场时，没有选择在社交媒体或零售渠道首发，而是与米其林餐厅和奢华酒店合作，让顾客先在线下体验产品。其美国合作方 EFG 首席执行官 Jewoo Park 表示，品牌有意不进亚马逊和 TikTok Shop，先想清楚产品出现在哪里、顾客在哪里接触它。

JACQUES WEI 2027 春夏系列在上海百年建筑发布

看本土设计师品牌如何用建筑、数字影像与工艺符号组织一场秀的叙事。

JACQUES WEI 发布 2027 春夏系列「Into the Wild with me」，大秀选址匈牙利建筑师 László Hudec 于 1928 年设计的百年新古典建筑。品牌与东方复合影像数字艺术家唐海清合作，以蛰伏生物与盛放花卉的影像叠加建筑肌理。系列取材潮汕木雕与金漆工艺，将葡萄、卷草、飞鸟与花卉转为视觉符号，并以「东方野兽派」美学融合浓烈色彩、传统织锦质感与利落现代剪裁。

ANREALAGE 将在设计师故乡国立办巴黎系列回归秀

ANREALAGE 将于11月22日在东京都国立市国立站南口环岛及大学通举办巴黎时装周回归秀，作为国立站开业100周年纪念活动。秀上将展示品牌迄今在巴黎发布的100套造型，设计师森永邦彦表示希望把舞台放进城市的日常之中。活动设一般观众名额，10月23日至30日通过专用表单报名。

小宇宙携手乌镇戏剧节，用播客串联「戏梦人生」

观察播客平台如何把声音内容嵌入线下文化场景

小宇宙与第十三届乌镇戏剧节合作，以「澹远」为主题，通过播客、现场对话与「戏梦电话亭」串联舞台内外的戏剧与生活。线上联合策划「我们的戏梦人生」系列，让戏剧人走进《大内密谈》《凑近点看》等节目；线下与「小镇对话」共创 5 场对话，并在西栅景区三处点位设置电话亭装置，游客可收听定制戏剧主题声音内容。此次合作将声音内容嵌入乌镇街巷空间与戏剧场景，延续去年「我们的新戏剧时代」企划。

Hirono 小野再联名乌镇戏剧节，飞鸟意象落地水乡

观察IP如何借在地文化意象与空间装置延续联名叙事

泡泡玛特旗下 IP Hirono 小野今年再度与乌镇戏剧节合作，推出「暂泊」联名系列，包含暂泊手办、冰箱贴、香囊挂件三款周边，在乌镇 Hirono 快闪空间限时发售。品牌还在白莲塔旁落地艺术装置「小野·暂泊」，POP BAKERY 甜品车首次登陆戏剧节并换装小野主题。去年小野以《似水年华》戏服造型亮相，今年回归 IP 标志性飞鸟元素，以飞鸟停泊水乡的意象融入古镇语境。

Smythson 重返麦迪逊大道，计划在美再开四五店

借CEO访谈看百年文具品牌如何以城市门店与定制服务重建高端触感

Smythson 于 10 月初在麦迪逊大道开出美国唯一门店，结束三年空窗，CEO Paolo Porta 表示正考察 South Coast Plaza、Bal Harbour Shops 等城市型选址，认为美国适合四到五家店。

Jacob Cohën 在麦迪逊大道开出美国首店

看高端丹宁品牌如何用旗舰店空间承载品牌叙事

Jacob Cohën 于 10 月 27 日在纽约麦迪逊大道 790 号开设美国首家旗舰店，面积 3,121 平方英尺，由 Storage Milano 与品牌主理人 Jennifer Tommasi Bardelle 共同设计。