美妆品牌叙事
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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
妮维雅拖累拜尔斯道夫第三季度业绩
从财报看妮维雅困境与皮肤科学品牌的分化
拜尔斯道夫第三季度集团有机销售额下降1.3%，旗舰品牌妮维雅有机销售额下滑4.9%至12.63亿欧元，成为主要拖累。优色林与 Aquaphor 所在的 Derma 部门增长10.6%，La Prairie 增长8.5%，其中中国市场净销售额上升28%。公司维持全年指引，预计集团与 Consumer 部门有机销售额均出现低个位数下滑。
Fenty Beauty 与 Casetify 联名推出手机配件系列
观察美妆品牌借手机配件切入可穿戴美妆场景的联名路径
Fenty Beauty 与 Casetify 推出限量手机配件系列 Fenty Beauty x Casetify，将 Gloss Bomb 唇釉与 Invisimatte 散粉的迷你版本结合 Casetify 的免手持技术。
亚马逊美妆峰会谈K-美妆新品与北美本地化
亚马逊与正泉水的北美本地化实操细节可供出海品牌参考
在首尔举行的 Amazon Beauty in Seoul 2026 上，亚马逊韩国与正泉水美妆分享了以消费者数据驱动新品开发、面向北美市场做本地化的做法。亚马逊方面称，通过品牌分析工具与新品共创计划，部分项目的新品开发周期从约7至8个月缩短至3至4个月。正泉水美妆则把北美口红色号从韩国约10个扩至约40个，并开发更贴近当地使用习惯的肤色修饰产品，同时用彩妆课程和教程说明产品用法。
亚马逊与蕾佩里谈AI如何改变美妆营销
亚马逊与蕾佩里的AI营销实践，揭示美妆内容生产与个性化推荐的新分工。
亚马逊北美营销总监Jenn Anthony-King在首尔「AMAZON BEAUTY IN SEOUL」活动上表示，生成式AI正把美妆购物从面向群体的单一企划转向按购买历史与偏好定制推荐、图片和广告文案，亚马逊计划今年年底为北美约95%客户提供个性化假日购物页面。
Valentino 美妆在中国推出首个高定美妆产品
观察奢侈品牌如何用限量高定美妆与门店体验抬高品牌定位
Valentino 美妆在中国推出首个高定美妆产品 Go-Cushion Glow 限量版气垫，仅在上海新天地翻新旗舰店发售，10 月 28 日起限量 100 件编号发售，售价 4000 元人民币。该气垫由品牌工坊以金线、珠饰与亮片制作，耗时 10 小时，可替换芯，配深紫色漆盒与收纳袋。全球总裁 Claudia Marcocci 称此举是品牌定位提升的转折点，新店设计也将成为其他门店的模板。
Boutiqaat 谈海湾美妆零售的线上与线下融合
海湾美妆零售的线上线下融合与本地化判断
科威特美妆零售商 Boutiqaat 国际业务发展经理 Mohammad Alshammari 表示，海湾地区美妆零售的未来在于打通线上与线下，而非分开运营。Boutiqaat 先建立数字基础，再借 Korea Town 等线下概念落地；其模式结合消费者洞察与达人推荐，并认为海湾消费者看重产品表现、真实性与独特性，且各国偏好差异明显，不能当作单一市场。
Gap、Béis、丝芙兰谈品牌如何让人在意
三位时尚品牌营销负责人谈社区共创与情感叙事
在 Brandweek 2026 的 Adspeak 对谈中，Gap 全球 CMO Fabiola Torres、Béis 品牌与创意 SVP Elizabeth Money、丝芙兰品牌零售与创意营销 SVP Anne Cambria 讨论时尚品牌如何建立真实感与长期忠诚。
Coty 与 Brandlight 合作，布局 AI 搜索与发现
美妆品牌在 AI 搜索与推荐场景中的可见度布局
Coty 与 AI 平台 Brandlight 达成合作，目标是提升旗下美妆品牌在 AI 助手和生成式 AI 搜索平台中的存在感。Coty 执行董事长兼临时 CEO Markus Strobel 表示，消费者正转向 AI 助手获取精选推荐，美妆发现正变得更对话化、情境化和推荐驱动。
丝芙兰邀 Seth Rogen 出演 2026 节日企划
丝芙兰借喜剧演员与线下恶作剧，把节日礼赠叙事做得更轻松可亲。
丝芙兰美国与加拿大市场邀请喜剧演员 Seth Rogen 出演 2026 年「We All Sephora」节日企划，主张美妆礼赠「属于每个人」。企划预热阶段在洛杉矶 The Grove 门店挂出把品牌名与 Rogen 名字合并的「Sethphora」门面；正片中 Rogen 以意外闯入的美妆购物者身份，在美容顾问帮助下为亲友挑选礼物。
Clairol 95周年：把「她染了吗」变成用户自述
看老牌如何把禁忌年代的广告语翻转为用户自述
威娜公司旗下家用染发品牌 Clairol 迎来创立95周年，发布短片《She Does》，邀请4位长期用户出镜回答1956年那句「她染了吗，还是没染」。影片以无脚本对话呈现她们与染发、白发和身份的关系，把当年针对染发禁忌的提问转为用户自己讲述。品牌方称，这支片子是让用户讲述自己的故事，而非由品牌代讲。
甜味如何成为美妆唤起欲望的捷径
解析甜味符号如何被美妆品牌转译为感官与身份表达
Jing Daily 分析牛奶、蜂蜜与巧克力正成为美妆品牌的感官符号，用来传达质地、情绪与身份认同。文章以 Valentino 与 I'M SNACK 的合作为例，讨论甜味如何被品牌转译为跨市场的欲望表达。原文为文化解读，未提供销售或消费者调研数据。
Ulta Beauty 的扩张之年：TikTok Shop、门店与健康品类
Ulta Beauty 在 2026 年同时推进新业务与核心业务：3 月成为首家在 TikTok Shop 开设店面的美国专业美妆零售商，1 月推出 Wellness by Ulta 店中店，并计划 2027 年在纽约时代广场开设旗舰店。
Jennifer Lawrence 推出护发品牌 Mes°
Jennifer Lawrence 与 Arcaea 创始人 Jasmina Aganovic 共同创立护发品牌 Mes°，首发三款产品，先以 DTC 渠道销售。品牌以生物学为设计工具，主打在造型同时改善发质，并简化护发步骤；Lawrence 任创始人，Aganovic 任 CEO，双方各持一半股份。
雪花秀入驻英国 Harrods，拓展欧洲奢华美妆市场
雪花秀以首尔北村旗舰店为灵感的门店与独家产品进入英国高端百货
爱茉莉太平洋旗下奢华美妆品牌雪花秀于 23 日在英国 Harrods 百货开设官方门店，借此拓展欧洲奢华美妆市场。门店出售润燥精华、滋盈生人参面霜等主力护肤产品，并设有 Harrods 独家销售的顶级线「珍雪系列」，12 月还将在 Harrods 全球首发「珍雪名作系列」。门店空间以首尔北村旗舰店为灵感，同时提供品牌标志性美容仪式「Holistic Touch」的面部与手部护理服务。
K-美妆在印度需求激增，渠道商扩大韩国品牌
印度渠道数据揭示 K-美妆从韩流认知转向成分与体验竞争
印度主要美妆电商平台上韩国化妆品需求同比增长最高达3倍，渠道商正扩大韩国品牌入驻与体验触点。Myntra 近一年 K-美妆需求增200%、搜索量增300%，在售韩国品牌超90个；Nykaa 韩国品牌GMV增58%，高于其整体27%。Nykaa CEO 称兴趣已从韩流内容转向剂型、皮肤健康与成分护肤。
戴森入局后，口腔护理的品类升级奏效了吗？
借戴森入局与设计师观点，看口腔护理如何被重新定义
Cosmetics Business 分析口腔护理品类升级是否奏效，以戴森推出售价 419.99 英镑、带摄像头和水流的 AI 牙刷 Camerjet 为最新节点。
Kayali 独家入驻丝芙兰中国，目标香氛前三
创始人第一手讲述独家渠道与本地化叙事取舍
Mona Kattan 创立的香氛品牌 Kayali 于 10 月 15 日通过丝芙兰中国独家合作进入中国市场，覆盖 300 多家门店及线上渠道。首批上架 Vanilla | 28、Yum Boujee Marshmallow | 81 和 Eden Sparkling Lychee | 39 三款香水，11 月将再增九款。
欧莱雅 CEO 谈 GLP-1 对护肤消费的影响
从欧莱雅高管表态看 GLP-1 如何改写护肤需求
欧莱雅 CEO Nicolas Hieronimus 在 10 月 22 日财报电话会上表示，GLP-1 减重药物的兴起正在影响美妆与护肤消费。他称 SkinCeuticals 和契尔氏已有产品被设计为配合 GLP-1 使用，针对皮肤松弛等副作用。欧莱雅 Q3 2026 销售额增长 7.2% 至 116 亿欧元，皮肤科学美容部增长 11.6%。
潘婷与 John Stamos 时隔三十余年再合作
看品牌如何把旧代言档案转成新内容
潘婷邀请演员 John Stamos 回归，担任「Ultimate Ambassador」，并推出系列视频，由他证明自己标志性的头发「Actually Pantene」。这一企划源于 Stamos 于 2026 年 4 月在 Instagram 转发 1994 年的原合作内容；系列首集于 10 月 22 日上线，后续数周内陆续发布。原文将此举置于品牌借怀旧营销、重新利用旧合作素材的语境中。
Ouai 携手 Victoria Pedretti 推出恐怖主题内容剧
护发品牌借恐怖片类型做脚本化内容，把「坏发质」设定为反派。
护发品牌 Ouai 邀请演员 Victoria Pedretti 出演三部曲恐怖喜剧内容《Chopped》，把经典恐怖片套路搬进 Ouai 办公室，以「糟糕发型」这一美容噩梦作为反派。这是创始人 Jen Atkin 创立 Ouai 以来首次尝试脚本化娱乐内容。品牌营销副总裁 Amanda Martinez 表示，创意起点是把「好头发与坏头发」的日常说法字面化，借美妆与恐怖共有的规则和套路构建叙事。
嘉娜宝在日比谷电影祭举办儿童创意工作坊
看嘉娜宝如何把废弃物料变成品牌「希望」叙事的体验载体
嘉娜宝作为「HIBIYA CINEMA FESTIVAL 2026」的节目之一，在日比谷举办儿童创意工作坊，用商品空盒、美容部员制服等已结束使命的素材供孩子自由创作，做成斗篷、项链、魔法棒等。
The Center 与皮肤科医生 Turegano 收购 Boscia
观察一个休眠品牌如何被重新定位与重启
Ben Bennett 的 The Center 与皮肤科医生 Dr. Mamina Turegano 合作，从 Fancl Corp. 手中收购护肤品牌 Boscia，交易条款未披露，计划明年重新推出。
Bath & Body Works 假日季请 Zooey Deschanel 出镜
Bath & Body Works 于 10 月 26 日上线假日企划，由演员 Zooey Deschanel 出镜 Season of Wonder 系列，借其在 2003 年电影《Elf》中的形象唤起怀旧感，并让她策划礼物清单。
K-美妆品牌在美中日印拓展线下触点
四个K-美妆品牌在美、中、日、印的线下与直播渠道落地细节
리쥬란코스메틱、OBgE、Mary&May、TIRTIR 等 K-美妆品牌在海外市场从线上销售转向线下渠道与现场体验。리쥬란코스메틱 进入美国 Costco 首次推出的「Beauty Table」专区，目前覆盖 25 家门店，计划逐步扩至 150 家以上；OBgE 在台湾、香港的线下门店分别达 819 家与 195 家，两地月均销售额同比大幅增长。
