美妆品牌叙事
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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
江角泰俊为FAS设计制服，以「窑变」表达品牌思想
看美妆品牌如何用制服设计把品牌理念穿在身上
江角泰俊为发酵护肤品牌FAS设计新制服，以「窑变」为概念，通过背部箱褶、两侧深开衩和可调腰带，让一件衬衫在平直A字与立体廓形之间变化。制服供品牌门店的FAS Culturalist穿着，意在把品牌「肯定未完成的流转」这一理念具象化。FAS于2023年10月创立，主打含738种成分的黑米发酵液产品。
Very Great 与 Target 共创香氛品牌 Haeze
看品牌孵化器如何用香氛分层概念与定制包装做新品牌
品牌孵化器 Very Great 将于 11 月 1 日在 Target 全国门店及官网独家推出其首个美妆品牌 Haeze，由双方共同开发，主打叠香与个性化。首辑含五款香型，提供 49 美元淡香精、25 美元身体与织物喷雾、20 美元固体香膏、10 美元香氛蜡烛及 20 美元体验套装。
Floraïku 推 775 美元香水，美国仅线上盲买
法国香水品牌 Floraïku 将在假日季前为 Edition 3776 系列新增四款香水，每瓶售价 775 美元，由 Symrise、IFF、Givaudan 的调香师创作。该品牌目前在美国仅通过线上销售，消费者需在未闻香的情况下购买整瓶。联合创始人 John Molloy 称将向线上熟客推送新品信息，并计划 2027 年在东京开设独立门店。
Glossy 2026 创作者营销指数：品牌社媒企划怎么投
用 1755 条帖子拆解创作者内容与品牌自有投入的配合方式
Glossy+ Research 分析 2026 年 1 月至 9 月的 1755 条社媒帖子和 20 个品牌企划，发现 Instagram 表现更稳定，TikTok 的平均互动更高、上限更高。
L’Artisan Parfumeur 推出首个调香师选秀节目
看香水品牌如何用综艺内容解码调香师职业
L'Artisan Parfumeur 与 Givaudan 合作、联合 Mediawan 旗下 909 Productions 制作首个调香师选秀节目「Le Nez」，12 月起在法国 TF1+ 上线，2027 年推向国际。
嘉娜宝米兰收藏首次单独推广香水
观察米兰收藏如何用发售节奏与循环触点重塑品牌认知
嘉娜宝米兰收藏自今年起大幅调整发售与推广节奏：11月同时发售蜜粉与妆前乳两款底妆，香水则从11月移至6月发售，并首次为2008年起销售的香水单独做推广。品牌将投放广告、举办活动并借助杂志媒体，触达不知道米兰收藏除蜜粉外还有其他产品的新客。
韩国贸协：访韩游客增长国化妆品出口年均增24%
用访韩游客购买数据看K-美妆出口的连带效应
韩国贸易协会国际贸易通商研究院报告显示，2015至2025年，访韩游客增长的30个国家中，韩国化妆品出口年均增长24.0%，其余国家为10.5%。报告称，去年访韩外国游客达1894万人次，购物支出占43.8%，其中71.3%购买香水与化妆品。报告按游客规模与出口规模将30国分为四类，建议用游客在韩购买数据筛选出口潜力市场。
欧莱雅高档化妆品总裁：旧奢侈品概念正在消亡
欧莱雅高档化妆品负责人以金继为喻，提出奢侈品价值重构的四项原则
欧莱雅高档化妆品部门总裁 Cyril Chapuy 在集团纪录片《La Culture de l'Écart》第四集中提出，正在消亡的是与当下时代脱节的奢侈品认知，奢侈品需以意义感、逻辑连贯性、真实表达与价值高度支撑稀缺性，并成为双向对话的场域。
Sephora 美妆节 Sephoria 首次落地英国，记者复盘现场得失
三位记者亲历 Sephoria 英国首秀，指出互动游戏排队与赠品不均的具体问题。
Sephora 的美妆节 Sephoria 于 10 月 16 至 17 日首次在英国伦敦 180 Studios 举办，以「Sephoria Beauty Metropolis」城市景观概念串联品牌互动、大师课与创作者亮相。
Coty 成立 Fragrance Club，聚合香氛社群声音
观察科蒂如何用内部社群把外部香氛文化讨论接入品牌专业能力
Coty 于 10 月 15 日在巴黎启动 Fragrance Club，成员来自欧洲、英国、美国和中国，将参与讨论、工作坊、沉浸式体验与共创。Coty 称该社群旨在把当下塑造香氛文化的社群视角与自身香氛专业能力结合，成员可与品牌调香师直接交流。此举发生在 Coty 失去 Gucci 香氛授权、消费者发现与讨论香氛方式快速变化的背景下。
伦敦香氛品牌 Vyrao 推出黑樱桃香调新香 Ever 11
呈现 Vyrao 如何把能量疗愈叙事落到香材与可持续包装上
伦敦香氛品牌 Vyrao 推出新香 Ever 11，以「Supercharge Your Confidence」为主题，采用被认为有助于提升自尊心的成分。香调以黑樱桃的甜感叠加皮革与烟熏广藿香，辅以玫瑰、牡丹花香和香草、零陵香豆。
AMRITARA 推天然色素彩妆，20周年前强化美国市场
借新品色彩来源与社长表态，看天然美妆如何以原料立差异
AMRITARA 推出眼影盘「マンダラ アイ パレット ブラウン エンタングルメント」与唇膏「アカシックアミュレットルージュ」，色彩取自出云玫瑰、伊势芍药、高野槇、紫水晶、德岛蓝染、苏芳等天然来源。社长胜田小百合称品牌特点在原料本身，以有机荷荷巴油、乳木果脂、角鲨烷等为基底兼顾护肤。面向两年后的品牌20周年，她表示将强化美国市场，增加商品数量并更新主力商品以扩大当地认知。
珀莱雅在巴黎近郊设立欧洲创新中心研究所
珀莱雅欧洲研发落点与研究方向的具体信息
珀莱雅于13日在法国巴黎西郊的叙雷讷开设欧洲创新中心研究所，这是继2024年在拉德芳斯设立欧洲创新中心后的进一步动作。该研究所面积450平方米，设有76台先进设备和7个研究空间，将聚焦长寿、皮肤生物学、生物技术、可持续原料等领域，并与杭州龙坞、上海的研究中心协作开展成分开发与头皮微生物组研究。创始人侯军呈表示，希望结合欧中生态与科学、文化及消费者视角创造新创新能力。
PAUL & JOE BEAUTE 推出全20色新作唇膏
PAUL & JOE BEAUTE 推出全20色新作唇膏，配方含随唇部温度与涂抹力度融化的「melty butter」，并搭配锁水凝胶与反射光线的水晶油，形成有厚度的妆膜与通透光泽。
Wonjungyo 与夏普共同开发等离子簇发梳
观察美妆品牌与家电技术方如何分工共创硬件
Wonjungyo 与夏普共同开发的首款发梳已发售，夏普负责功能、Wonjungyo 负责设计。发梳搭载夏普等离子簇技术，以正负离子抑制静电、减少毛躁与蓬乱；刷齿采用粗齿与长短齿组合的原创形状，设计参考海獭理毛，主打轻力解结。
Olive Young 在庆州开出最大门店
观察美妆零售如何把门店做成地方文旅内容
CJ Olive Young 于16日在庆州高速巴士客运站对面开出「Olive Young 庆州新罗店」，两层、营业面积约135坪，为庆州最大门店。门店外观采用韩屋样式，内部以新罗文物为灵感，并设茶香体验区、烦恼留言簿、刮痧体验岛和面部、头皮、色彩诊断三类自助美容设备。品牌称正把门店做成只有当地才能体验的观光内容，继2024年皇理团路「庆州皇南店」后串联客运站一带。
国际美妆暂缓入华，但不必从零等待
拆解国际美妆暂缓入华的理性取舍与提前培育需求的方法
BeautyMatter 分析指出，对不少国际美妆品牌而言，暂缓进入中国是理性选择：搭建认知成本高、本土竞争加剧，丝芙兰中国、Benefit 等案例显示渠道并不能创造需求。文章以 Aesop 为例，说明品牌可先通过 KOL 种草、天猫国际与社交平台了解消费者，再决定是否落地，把「暂不进入」与「什么都不做」区分开。
Bliss为何主动收缩，再图重新做大
拆解Bliss从3万门店收缩至DTC与亚马逊的取舍逻辑
AS Beauty在2023年收购Bliss后，将品牌撤出几乎所有大型零售商，只保留官网与亚马逊渠道，并把SKU从200多个压缩到约50个。总经理Emily Woods称品牌此前选品过杂、失去客群定位，收缩是为更快测试和迭代。
Cheekbone Beauty 创始人 Jenn Harper：原住民价值观如何重塑美妆
原住民品牌创始人谈以长期责任替代新品驱动的品牌逻辑
Cheekbone Beauty 创始人兼 CEO Jenn Harper 在 NEXT50 2026 访谈中表示，品牌自 2016 年创立起便以原住民价值观为根基，强调对资源与后代的责任，而非把可持续当作营销策略。她认为美妆业过度追逐新品，真正被忽视的是能解决问题、减少浪费的「有意图的创新」。品牌通过 For Future Generations 计划已提供 50 份原住民学生奖学金。
维多利亚的秘密借时装秀推美妆扩张与首个护肤联名
看维密如何把时装秀流量转化为美妆品类扩张的叙事入口
维多利亚的秘密在年度时装秀上同步推进美妆品类扩张，并首次与眼膜品牌 Patchology 合作。美妆业务总裁 Amy Kocourek 称，团队通过 App 粉丝社群、Reddit、Facebook 及 TikTok 等社交平台听取需求，复刻 1990 至 2000 年代的性感美学，新增护发、眼膜，并把 Bombshell 香氛延伸至身体护理。眼膜与复刻产品 Diva Dust 在秀前已售罄。
亚马逊美国站K-美妆增长，喷雾与眼周护理受关注
亚马逊韩国卖家数据揭示K-美妆在美增长品类与选品思路
亚马逊全球销售韩国经理朴敏善在「2026 K-美妆博览会韩国」活动上介绍，去年在美国亚马逊购买K-美妆的客户超过1900万人，韩国美妆卖家销量同比增长70%以上。她指出，除精华和面霜外，喷雾、眼膜、眼部护理等品类搜索与销售增长明显，建议品牌关注畅销榜第6至10位的商品。美国消费者还会直接搜索PDRN、视黄醇等成分名，品牌需按当地使用习惯调整产品规划与营销节奏。
高德美15亿美元现金收购ZO Skin Health
高德美宣布以15亿美元全现金收购加州医学护肤品牌ZO Skin Health 100%股权，卖方包括黑石集团与创始Obagi家族。ZO Skin Health截至2026年6月的过去12个月净销售额约3.3亿美元，产品销往40多个国家、超16500家皮肤科医生及医美机构。高德美称其视黄醇与酸类日常疗程式产品可与Alastin的多肽术前术后修复产品互补，交易预计2026年第四季度或2027年初完成。
美妆产品为何被品牌做成时尚配饰
解析美妆产品如何变成可穿戴品牌符号及其商业逻辑
Glossy 分析美妆品牌正把唇彩、粉饼等产品改造成可穿戴配饰。Givenchy 秀场将粉饼盒做成皮带扣、口红当发夹，Dior 推出可作手机支架的唇膏，Balenciaga 的香水瓶包挂不含香水却定价 490 美元。
丝芙兰首届欧洲新锐品牌奖颁给防晒品牌 Substance of Light
丝芙兰首届欧洲新锐品牌奖的评选标准与孵化机制
丝芙兰公布首届欧洲新锐美妆品牌奖，法国创业者 Clara Nentille 于 2021 年创办的紫外线防护护肤品牌 Substance of Light 获第一名，香水品牌 French Cowboy 与比利时护发品牌 Omad's 分列二、三名。
