美妆品牌叙事
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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Rochelle Humes 讲述护肤品牌 Eulah 的创立故事
英国电视主持人 Rochelle Humes 于 2026 年 9 月底推出平价护肤品牌 Eulah，登陆 Boots 和 Tesco，共 12 个 SKU，定价 8 至 12 英镑。品牌上线数周即成为 Tesco 销量第一的护肤品牌，并因需求超出预期出现缺货。Humes 称消费者希望买得起、随手可得的护肤，同时获得一种有趣的社群归属感。
Silver Mirror 推出 GLP-1 Volmira 面部护理
观察美妆服务如何回应 GLP-1 减重带来的皮肤需求
面部护理品牌 Silver Mirror 推出名为 GLP-1 Volmira 的七步面部护理，针对部分 GLP-1 使用者反映的快速减重期间皮肤不够饱满、紧致的问题，且不使用填充剂。
Raven L 发布 K-美妆货架转化报告
用线下货架行为数据拆解美妆购买流失环节
韩国数据公司 Raven L 在首尔举办「K-美妆货架转化报告」研讨会，基于圣水门店 7 月 28 日至 10 月 11 日的顾客行为数据，分析消费者从注意到选择之间的流失。
Ipsy 推出 Ipsy Wellness 进军保健品
美妆订阅盒向保健品延伸，反映美妆与健康融合的品类动向。
美妆订阅服务 Ipsy 推出 Ipsy Wellness，上线三款精选健康盒——皮肤、头发与 Total Wellness，每盒 65 美元，按季度发售并轮换产品组合。
Bath & Body Works 用 Hype Lab 试水小批量香水
看美妆品牌如何用小批量快反测试文化趋势
Bath & Body Works 推出 Hype Lab，以 8-12 周开发周期小批量推出限量香水，依据 Instagram、TikTok 等社交趋势和消费者反馈快速测试。9 月首发三款甜点灵感香水喷雾上线三分钟售罄，下一款万圣节主题 Hex Appeal 随后发售。商品通过 Drops 平台发布，销售并非主要考核指标，重点在收集评论与反馈以反哺规模化产品。
Boka 与 Olipop 联名推石榴味汽水牙膏
拆解食品联名以制造争议换取注意力的策略逻辑
口腔护理品牌 Boka 与低糖汽水品牌 Olipop 推出限量版石榴味牙膏，与同口味汽水在沃尔玛和 Target 端架同售，10 月 14 日起登陆 TikTok Shop。双方品牌负责人向 Glossy 表示，这一「汽水味牙膏」刻意制造反差以「stop the scroll」，追求讨论度而非直接销量。
爱茉莉太平洋在印度完成首届「MEET YOUR BEAUTY ACADEMY」
爱茉莉太平洋在印度落地美妆教育公益，为品牌出海提供本地化样本
爱茉莉太平洋在印度德里首都圈（NCR）完成首届「MEET YOUR BEAUTY ACADEMY」，培养出65名青年结业生。该项目与韩国国际协力团（KOICA）合作，设美妆、数字、就业创业三个方向共7次课程，涵盖内容策划拍摄剪辑、线上沟通与个人作品集搭建。结业后优秀学员将参与爱茉莉太平洋印度法人及当地品牌的内容策划制作。
Ulike 联名小玉 yuy 推出「上班暂停」双 11 礼盒
观察美妆品牌如何用场景重构替代功效说教
Ulike 在今年双 11 联合小红书博主小 yuy 推出「上班暂停，漂亮一下」限定礼盒，将 Air20 光子冰点脱毛仪与联名帆布包、法兰绒毯组合，把脱毛、穿搭、通勤与居家休息串进同一生活场景。礼盒没有把护理包装成必须完成的「精致任务」，而是用「上班暂停」重新定义使用场景，延续品牌从强调脱毛技术向生活方式延展的方向。
L’Entropiste：以「掌控混沌」18个月开出288个零售点
独立小众香水品牌如何用「混沌」叙事与线下渠道快速扩张
法国香水品牌 L'Entropiste 由 Denis Bellaïche 于2025年1月自筹资金创立，调香师 Bertrand Duchaufour 任创意总监，品牌理念为「The Art of Mastered Chaos」。
Xella Health 与女性健康 AI 的未来
BeautyMatter 报道，女性健康科技公司 Xella Health 于 6 月推出 AI 平台，结合多组学检测与 AI 评估 130 多种疾病可能性，再对接临床医生。
Experiment Beauty：化学家如何重做临床护肤
化学家创始团队如何用配方驱动叙事，区别于营销先行模式
BeautyMatter 的 NEXT50 2026 专题介绍纽约护肤品牌 Experiment Beauty，由化学家 Lisa Guerrera 与 Emmy Ketcham 于 2020 年创立。
Z世代与Alpha世代的假日零售与AI化
Retail Dive 梳理了 Z 世代与 Alpha 世代在假日购物季的消费特征：两代人价格敏感、熟悉数字工具且对线下零售有兴趣，Alpha 世代被视为第一代在家庭中与 AI 一同成长的人群。
LVMH 三季度美妆增长由丝芙兰与 Dior、娇兰带动
LVMH 三季度美妆增长由丝芙兰与 Dior、娇兰拉动，中国环境转弱。
LVMH 2026 年第三季度精选零售部门增长 8%，丝芙兰凭借稳固品牌组合、Rhode 进入欧洲门店及 C-beauty 品牌实现增长，并新进比利时和克罗地亚、在英国与 M&S 合作。
AI时代，美妆品牌如何进入推荐列表
多份调研揭示AI推荐中品牌曝光差异与信息源机制
多份市场调研显示，同一护肤需求下不同AI服务推荐的品牌并不相同：韩国市场调查中ChatGPT最常推荐Round Lab、Gemini推荐Innisfree、Perplexity推荐CeraVe、Naver AI Tab推荐Dr.G。
破天荒推出以品牌原点浅草为灵感的新香水
看日本新锐香水品牌如何把城市记忆转译为香气
日本香水品牌破天荒发布新作「HATENKO オードパルファム 浅草」，以品牌诞生地浅草的历史文化为灵感，用春沈丁花、夏梔子、秋金木犀、冬柚子四季香气叠加白檀与香木余韵，并采用与浅草渊源相关的槐树作香料与木制瓶盖。
YSL 黑色鸦片推新香 Pink Glaze
YSL 黑色鸦片新香以天然草莓萃取叠加咖啡调，可看香调与瓶身的品牌符号延续。
YSL 黑色鸦片（Black Opium）推出新作「Pink Glaze」，在标志性黑咖啡调上叠加天然草莓萃取，官方称这是 YSL 首次采用天然来源草莓萃取技术，构成花香草莓咖啡香调。香调由草莓开场，经茉莉过渡至黑咖啡余韵，瓶身融合粉色与光泽感并饰以 Cassandra 标志。Alicia Boe 出现在图片署名中。
Thomas Saujet 推出高端香水品牌 Saujet
观察高端香水如何用浓度、水晶瓶与线下限定构建奢侈叙事。
Thomas Saujet 推出个人高端香水品牌 Saujet，首个系列 Lumière d'Azur 于 10 月 20 日在 Neiman Marcus 比佛利山以快闪形式首发，76 毫升装定价 2,250 美元。该系列香水浓度最高达 60%，由 Givaudan 调香师打造，瓶身与 Lalique Group 合作，采用手工水晶瓶与水晶瓶盖，首年产量预计约 1,000 瓶，且不在线上销售。
美妆品牌如何把握 TikTok Live 直播购物潮
美妆品牌在 TikTok Live 的实操经验与平台数据，对理解直播电商的品牌化路径有参考价值。
WWD 报道美妆品牌正借 TikTok Live 直播购物增长，TikTok Shop 美国数据显示 2026 年上半年 TikTok Live 商品交易总额同比翻倍，截至 2026 年 9 月的 12 个月内美妆直播销售额达 7.696 亿美元，约占同期 40 亿美元总额的 12%，同比增长约 59%。
禁令之后：美妆业竞逐人体相关测试
梳理动物实验禁令后的替代测试技术与监管瓶颈
全球已有45个国家全面或部分禁止化妆品动物测试，但美国仍无联邦禁令，REACH化学品安全法规仍允许测试。品牌如今需要证明产品为何有效，而不只是安全，人体皮肤模型开始提供这类证据。验证成为主要瓶颈，替代将逐个测试推进，而非在某个统一日期完成。
Y2K怀旧还能走多远？MAC重启Frost唇膏
梳理Y2K怀旧在美妆业的商业机会与审美争议
MAC重新推出Frost唇膏系列，既包含新色号也复刻了Spanish Fly等经典款，并邀请美妆创作者Erin Parsons参与品牌传播。MAC全球产品开发负责人Teny Kureghian称，Y2K是极具实验性和表达欲的时期，当下消费者又开始向往那种未来感。
雪花秀赞助景福宫韩服宴，3600人参与
观察美妆品牌如何借传统宫廷文化活动做在地文化叙事。
雪花秀赞助了9日至10日举行的「2026 秋季宫廷文化庆典」之「景福宫韩服宴」，这是继今年春季「王妃的品味」后第二次参与。品牌在庆会楼附近设展位，向参与者赠送琥珀色灯笼和代表产品「润燥精华」8mL，活动每场1800人、共3600人参与，其中外国观众约800人。雪花秀表示，展位在介绍产品的同时，聚焦传递韩国固有的美感与情绪。
Flora Notis JILL STUART 推出三款新香
Flora Notis JILL STUART 发布三款「Iconic Bloom」新香，均以「Euphoric Bloom Accord」为共同基调，灵感来自品牌创始人 Jill Stuart 心中的「幸福记忆」，并加入土耳其大马士革玫瑰提取的净油。
OLAY 联合 VOGUE 做隐藏 Logo 护肤盲测
看OLAY如何用盲测把科学护肤主张转为参与式体验
OLAY 联合《服饰与美容 VOGUE》发起「OLAY，肌肤的答案」体验活动，受邀体验者先收到隐藏品牌 Logo 和价格信息的护肤礼盒，依据使用感受与陆续释出的科学线索猜测品牌，直到活动现场才揭晓答案正是 OLAY。活动没有率先介绍成分、技术和功效，而是先让体验者接触产品，再了解背后的科研信息，把产品体验设计成猜谜过程，也让 Smart Luxury「精·智·美」的品牌主张有了更直观的落点。
雅诗兰黛集团历年 11 项代表性创新盘点
以11款产品串起雅诗兰黛集团半个多世纪的品牌创新脉络。
WWD 盘点了雅诗兰黛集团历年 11 项代表性创新，从 1968 年倩碧三步曲、1982 年雅诗兰黛小棕瓶，到 1983 年海蓝之谜精华面霜、1997 年 Double Wear 粉底、1999 年 MAC 唇膏系列。
