美妆品牌叙事
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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Merit 推出第二款香水 New Wave
Merit 第二款香水如何以反常规琥珀结构延续其慢香路线。
Merit Beauty 推出第二款香水 New Wave L’Extrait de Parfum，本月开售，10 月 22 日登陆品牌官网及丝芙兰，售价 79 英镑。
兰蔻推出「I’m Fine」女性心理健康项目
美妆品牌以心理健康议题切入，用调研数据支撑品牌承诺的落地路径。
兰蔻本月启动全球项目「I'm Fine」，聚焦女性焦虑与抑郁，联合美国焦虑与抑郁协会（ADAA）推动心理健康意识。品牌与益普索调研显示，80% 女性曾在状态不佳时说过「我没事」，超 60% 女性难以公开谈论心理状态。项目通过全球传播与 Imfine.com 平台提供 GAD-7、PHQ-8 两项免费自评工具，先在美国、加拿大、墨西哥和欧洲上线，2027 年 3 月扩展至北亚、阿联酋和澳大利亚。
Rituals 承诺两年投入 2000 万欧元支持青年心理健康
美妆品牌把利润承诺落到青年心理健康，并延伸到门店体验。
荷兰美妆与健康品牌 Rituals 宣布，未来两年将投入 2000 万欧元用于青年心理健康项目，资金来自其「10 Percent Profit for Impact」利润捐赠计划。Rituals 称将支持以韧性、联结和情绪健康为重点的循证项目，并已与 UNICEF 全球青年心理健康联盟合作。品牌同时推进线下体验，在部分大型独立门店开设 Mind Oasis 空间，提供「脑部按摩」与水力按摩等服务。
NIOD 为何持续迭代升级明星产品
NIOD 用科技产品迭代逻辑做护肤，提供产品更新与用户过渡的实践参考。
雅诗兰黛旗下 Deciem 的第二品牌 NIOD 于 8 月进入丝芙兰，采用类似苹果的迭代式新品策略。Deciem 全球品牌副总裁 Amy Bi 表示，NIOD 像 iPhone 一样在技术演进时升级产品，畅销的 Copper Amino Isolate 3 1:1 精华已迭代至第三代。
Pinterest 发布 2026 美妆趋势报告
Pinterest 搜索数据揭示美妆消费从品类转向具体风格与成分的表述变化。
Pinterest 在「Beauty Trend Report 2026」中指出，全球美妆消费者的线上搜索正从产品品类转向颜色、质地、风格、成分等更具体的条件。
Amore Korea 推出首个新品牌 RAWDEW
观察美妆集团用子品牌与 Drop 模式做日常化延伸
Amore Korea 于 8 日宣布推出旗下首个新品牌 RAWDEW（로듀），定位为延续 Amore 自由感性品牌身份、更轻盈日常的美妆品牌。品牌名由「RAW」与「DEW」组合，主张自然表达本真状态，并采用依次公开新品的 Drop 方式运营。
Aesop 在北京办「香水寓言」香气展览
看Aesop如何用文学叙事与空间装置重构香水体验
Aesop 在北京王府中環开启「香水寓言」系列展览《香气与诗篇：思绪之间》，以香气与文学创作为线索，将香水转化为结合气味、文字与空间装置的感官体验，展期至 10 月 11 日。
Cosmetics Business 发布 2026 护发五大趋势报告
呈现高端护发从修护转向预防的五大趋势与品牌动作。
Cosmetics Business 发布 2026 护发趋势报告，援引 Circana 数据称截至 2026 年 8 月的 12 个月内欧洲高端护发销售增长 24% 至 12 亿欧元。
Dermaself 如何用 AI 皮肤分析改变美妆零售
AI 皮肤分析如何把选品逻辑从品牌偏好转向成分匹配，并给出线下活动的实测数据。
Dermaself 将自拍 AI 皮肤分析与成分优先的产品匹配结合，把可见皮肤特征与产品 INCI 信息对接，在零售商自有目录中筛选跨品牌产品。2026 年米兰美容周期间，Dermaself 在 Shaka Beauty Hotel × OVS 的线下活动中落地该模式，五天覆盖 37 个美妆品牌，完成超 2600 次 AI 皮肤分析，完成率 75%，平均每 55 秒完成一次。
Qoo10与7-Eleven以K-美妆吸引年轻客群
呈现K-美妆借便利店渠道触达日本年轻客群的具体合作机制。
日本Qoo10与7-Eleven合作推出「Qoo10 Pick」，将线上热销的K-美妆引入约1.2万家7-Eleven门店。双方在东京受访时表示，合作始于2024年Qoo10的MEGA COSME LAND活动，由7-Eleven主动提议，意在强化美妆品类并吸引年轻顾客。选品兼顾销量与话题性，以迷你规格降低尝试门槛，并通过QR码和专属标记提供商品信息，目标每年更新约三次商品阵容。
Beautyworld Dubai 30周年更名，K-美妆转向GCC
从展会更名与买家提问变化，看K-美妆出海中东的门槛上移。
Beautyworld Dubai 2026于10月6日至8日在迪拜世界贸易中心举行，今年迎来30周年，展会名称由Beautyworld Middle East改为Beautyworld Dubai。
露华浓借旧档案更新品牌形象
看露华浓如何用旧档案与新人选重写品牌叙事，而非单纯换代言人。
露华浓在2026年Advertising Week上介绍其品牌更新思路：不只向新一代消费者重新介绍自己，也要唤回已沉默的既有消费者。品牌4月启用Teyana Taylor与Megan Moroney出演「Revlon Be Unforgettable」企划，翻新1980至90年代旧广告，由她们自己配音，并把旧标语精简为「Revlon: Be unforgettable」。
Zara与Gap借奢侈品策略，Launchmetrics报告解析
用MIV数据说明大众品牌借设计师合作提升品牌溢价的条件与局限。
Launchmetrics报告《The Desirability Gap》显示，2025年1月至2026年6月，采用设计师合作、创意任命、大使及文化活动等高端策略的50个头部大众时尚品牌，平均媒体影响价值（MIV）是未采用者的两倍。
欧莱雅与 Nykaa 联合投资印度新兴美妆品牌
欧莱雅与 Nykaa 联合入股印度新兴美妆品牌，呈现外资入印的新路径。
欧莱雅旗下企业风投基金 BOLD 与印度美妆零售商 Nykaa 将联合对高增长的印度美妆与健康公司进行少数股权投资，投资金额与标的品牌均未披露。合作采取不干预结构，创始人保留公司控制权、团队与创意方向，欧莱雅提供全球美妆经验，Nykaa 提供印度消费者洞察、零售网络与分销基础设施。此举让欧莱雅无需直接收购即可更早介入印度本土品牌，Nykaa 的角色也从品牌分销零售商延伸至品牌发展基础设施。
Fel Beauty 创始人谈情绪记忆品牌定位
创始人自述以情绪记忆为定位、拒绝趋势驱动选品，对美妆品牌差异化有参考。
Fel Beauty 创始人兼 CEO Jaimee Holmes 在 BeautyMatter NEXT50 2026 访谈中表示，品牌以唤起怀旧与情绪联结为定位，产品配方加入专有复合成分以促进内啡肽与催产素分泌。
Tower 28 联手丝芙兰办首个快闪
看美妆品牌如何用不卖货的快闪把社群关系做实。
Tower 28 本月与 LVMH 旗下丝芙兰合作举办品牌首个快闪，地点选在加州威尼斯，距启发品牌命名的真实救生塔仅几个街区，时间为 10 月 9 日至 11 日。
Qoo10在涩谷开Sample House：选7个样品换线上评论
拆解Qoo10用线下取样换线上评论的出海打法
Qoo10（이베이재팬）在东京涩谷开设Sample House，不设价签与收银台，顾客可在1层选5个、2层选2个共7个样品，提交样品卡后由轨道送出。门店以粉色与紫色布置，设Anua、Medicube、COSRX等独立展台，样品构成由各品牌自行决定。核心是线上线下联动：顾客领取样品后打开Qoo10应用会自动弹出7款产品的评论页，品牌可提前积累新品评论。
韩媒：美妆品牌触点从体验到流通持续扩张
韩媒数据梳理美妆品牌从体验到渠道的触点扩张路径
韩国媒体Beautynury分析2026年9月新闻数据，指出化妆品行业热词为「触点」「美国」「伙伴关系」，「体验」「监管」「创新」「消费者」也高频出现。品牌正从线上认知转向快闪店、旗舰店、免税店等线下空间体验产品与品牌世界观，并在本土验证后向海外城市与渠道扩张。
美国化妆品进口持平，K-뷰티份额升至26.5%
用美国进口与零售数据说明K-뷰티增长高度集中于护肤品类。
美国化妆品进口规模三年基本持平，但韩国产品份额从2024年的21.3%升至今年的26.5%，1至7月进口额约11.5亿美元。增长几乎全部来自护肤：同期韩国护肤及美容制剂进口额约8.77亿美元，同比增长14.8%，而韩国唇部彩妆进口额下降20.3%。Circana数据显示，一季度美国高端市场K-뷰티品牌销售额同比增长23%，护肤贡献主要增量，K-뷰티在高端市场占比仍约3%。
美妆包容性竞赛：色号数量解决错了问题
三位从业者指出粉底色号竞赛忽略了底色准确度，教育比扩色号更可扩展。
BeautyMatter 文章指出，自 Fenty Beauty 2017 年以 40 个色号粉底进入 Sephora 后，行业把「更多色号」当作包容性的默认答案，但色号数量只解决可见度，不解决匹配准确度。
美妆的「Slop 化」：AI 皮肤分析如何消耗信任
梳理美妆 AI 皮肤分析与合成图像引发的信任问题及品牌应对分歧。
BeautyMatter 提出美妆行业正走向「slopification」：AI 生成健康博主、AI 皮肤分析设备和 looksmaxxing 文化同时扩张，而 Klaviyo 与 Datalily 数据显示仅 7% 消费者认为 AI 生成营销带来信任，31% 反而更不信任品牌。
TFWA 戛纳大会：旅游零售客流回升但人均消费下滑
呈现旅游零售客流回升但人均消费下滑的结构性矛盾，以及美妆品牌围绕体验、独家与本地化的应对实践。
TFWA 世界展览与会议在戛纳举行，新任主席 Sarah Branquinho 指出，2025 年旅客量约 98 亿人次已超 2019 年水平，但人均零售收入较疫情前下降逾 20%。美妆仍是旅游零售最大品类，去年销售额 245 亿美元、占比 36.1%，同比下滑 3.2%。Coty、欧莱雅、Puig、雅诗兰黛等高管围绕 Z 世代转化、独家产品、本地化选品与机场体验展开讨论。
Maison Margiela 把未寄出的信做成香水
看香水如何把城市记忆与书信媒介转译为嗅觉与空间体验。
Maison Margiela REPLICA 推出东京限定香水「Letter Never Sent」，以 1995 年东京城市记忆为起点，将一封未曾寄出的信做成木质麝香调香水，瓶身延续档案式标签设计并标注「东京，1995」。
Saint Laurent 鞋履设计师谈蛇形鞋跟与透明男鞋
从蛇形鞋跟到透明男鞋，呈现 Saint Laurent 如何用欲望叙事延续品牌档案。
Saint Laurent 男女鞋履自由设计总监 Corrado de Biase 向 FN 讲述 2027 春季系列鞋履的设计思路：蛇形鞋跟源自 Yves Saint Laurent 咖啡桌上的蛇雕塑，被重新诠释为解放女性欲望而非罪的象征。
