美妆品牌叙事
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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Song of Skin 开纽约首店并推自有品牌 CelDot
看K-beauty零售商如何用快闪验证线下、再孵化自有品牌。
Song of Skin 将于 11 月 20 日在纽约 SoHo 开出首家旗舰店，此前其快闪业务持续增长，2025 年营收达 850 万美元。创始人 Kelley Liu 同时推出自有 K-beauty 品牌 CelDot，三款产品本月在 celdot.com、songofskin.com 和亚马逊上线，前四个月净销售额约 23.6 万美元。
Tower 28 与丝芙兰开首个快闪 Sensitive Club
Tower 28 用不卖货的快闪测试线下社群，为美妆品牌提供可参考的落地样本。
Tower 28 在加州 Venice 开设首个大型品牌快闪 Sensitive Club，与丝芙兰合作，提供 Swipe Serum Foundation 色号匹配、SOS Rescue Spray 补充装和限量周边，现场不售卖美妆产品。
Nest New York 把畅销 Holiday 蜡烛做成香水
家居香氛品牌如何用一款畅销香型切入香水赛道并平衡两条产品线。
家居香氛品牌 Nest New York 本月将畅销的 Holiday 蜡烛与家居香氛香型转化为个人香水 Wonder 淡香精，借此加码高端香水业务。据首席创意与品牌官 Toni Lakis，香水已占品牌 2025 年新品约 40%、2026 年约 75%，Wonder 是其向完整生活方式品牌转型的一环。
Retrofête 靠品类扩张与即看即买冲刺高目标
看时装品牌如何用配饰扩品类与即看即买拉近与消费者的距离。
Retrofête 在 2026 秋冬纽约时装周秀场上展示了手袋等新品类，与两年前推出的鞋履、珠宝一起，推动品牌从礼服品牌向全生活方式品牌扩张。CEO Aviad Klin 称鞋履定价约 400 至 1000 美元，低于动辄 2000 至 3000 美元的礼服，更易触达消费者。
美妆创作者希望品牌放下脚本
美妆品牌脚本化合作与创作者真实表达之间的张力，及Refy、Snif的放权实践
Glossy圆桌五位大学生创作者表示，高度脚本化的美妆合作正促使他们转向生活方式内容，有人因脚本不符而拒绝心仪品牌。Refy在Skin Base Skin Tint发布时付费请12位创作者发布且不要求审核，品牌负责人称早期销售超出预期200%；Snif则要求创作者不真心喜欢就不要推广香水。圆桌未证明脚本广告效果更差，但显示创作者可能因此考虑离开美妆品类。
南瓜香料成美妆年度仪式：亚马逊销售额达6650万美元
南瓜香料从季节口味变成美妆年度仪式，数据与品牌实践说明传统型趋势的商业逻辑。
南瓜香料已从季节性口味变成美妆年度仪式。截至2026年8月的12个月内，亚马逊上名称含「pumpkin spice」的产品销售额约6650万美元，同比增长17%；2026年8月30日至9月19日约650万美元，同比增长14%。品牌正把它从蜡烛、家居香氛延伸到身体护理、香水与洗衣液，并用木质、烟熏、苹果、印度奶茶等新香调重释这一秋季符号。
Dyson CameraJet 故障：沉默如何反噬品牌社群
以危机传播视角复盘 Dyson 沉默应对如何让品牌社群从缓冲变成放大器。
Dyson 新款 499 美元 CameraJet 电动牙刷自 9 月 1 日发布后接连出现故障报告，公司直到 9 月 9 日才首次回应，被指措辞含糊。拥有 4.3 万成员的 r/dyson 社群从品牌拥护者转为批评放大器，负面社交声量占比从发布周的 10% 升至 9 月 25 日至 10 月 1 日的 23.5%。
欧莱雅专业美发以「转变」重构品牌战略
欧莱雅专业美发把「转变」做成品牌战略主线，从时装周后台到消费者传播的完整路径。
欧莱雅专业美发全球品牌总裁 Claire Le Bleis 表示，品牌正以「转变」为核心战略，在 2027 春季巴黎时装周为 Courrèges、Mugler、Weinsanto 和 Pressiat 四场秀提供后台发型支持，并自创 Transformation Backstage 独立空间。
英国香氛品牌 Vyrao 控股权被 Tresalis 收购
关注情绪疗愈香氛品牌被产业资本收购后的运营路径
英国香氛品牌 Vyrao 控股权被德国制药业亿万富豪 Strüngmann 兄弟旗下美妆运营平台 Tresalis 收购，交易细节未披露。Vyrao 定位高端香氛与情绪疗愈交叉赛道，年营收约500万美元，尚未盈利。创始人 Yasmin Sewell 将出任新设首席品牌官，Tresalis 称将依托 Athos 在中东、拉美、亚洲的资源推动品牌全球化。
Haus Labs 因修容色号争议道歉并扩至11色
品牌因色号包容性争议道歉并扩色，展示社群反馈如何倒逼产品决策。
Lady Gaga 创立的 Haus Labs 就新品 Sun Dipped Bronzing Veil 修容色号包容性不足公开道歉，并将色号从6个扩展至11个。品牌原计划7月上市6色，在创作者 Golloria George 等社群反馈后暂停发布、重返实验室调整，并承认曾以保密协议为由要求其删帖的处理方式不当。品牌称将确保从上市首日起提供真正包容的色号范围。
Dua Lipa 与 Augustinus Bader 合作品牌 Dua 开设首家永久精品店
Dua Lipa 与 Augustinus Bader 合作的护肤品牌 Dua 将于周六在巴黎开设首家永久独立精品店，面积 215 平方英尺，紧邻 Augustinus Bader 的 Palais-Royal 门店，拥有独立入口和员工。
韩国美妆品牌深入消费者日常生活场景
韩国美妆品牌正将消费者触点从陈列空间延伸至日常生活动线。스킨1004于1日时隔约3年重新开放首尔明洞旗舰店，该店累计访客超20万，外国人占比达77%；제로이드在入驻올리브영后，于10月开展弘大与跑步节等线下活动；바이오던스自9月起在首尔主要大学巡回运营“My First Collagen”移动快闪；아이레시피于2日公开与NMIXX지우合作的新广告。
英敏特：Vibe Shopping 如何改变香水消费
呈现英敏特对香水消费从香调转向情绪与身份认同的判断及品牌实践。
英敏特将香水消费的新趋势定义为「Vibe Shopping」：消费者不再只按柑橘、木质、花香等香调选香，而是看香气唤起的心情与情感。其去年9月对美国1767名香氛购买者的调查显示，42%会关注香气带来的情绪。
中东 170 亿美元护发市场：海湾消费者转向头皮护理与预防
海湾地区护发消费正从受损修复转向预防与头皮护理，消费者开始关注肽类、烟酰胺、水杨酸等护肤成分。Euromonitor International 数据显示，中东和非洲护发是 2024 至 2025 年增长最快的美容个护品类，增幅 17%，预计 2029 年规模达 170 亿美元。欧莱雅称其是海湾合作委员会第一大美妆公司，Garnier 为其头部品牌，Elvive 在该地区增长 27%。
Bloomeffects 如何用七年敲开 Ulta Beauty 大门
护肤品牌 Bloomeffects 在被 Ulta Beauty 首次拒绝七年后，于今年 2 月进入其 750 家门店。创始人 Kim van Haaster 按 Ulta Beauty 的建议重新调整品牌：更换全部包装、缩减产品线、砍掉表现不佳且不盈利的 SKU，并重新审视全线 MSRP。
斯嘉丽·约翰逊护肤品牌 The Outset 宣布停运，明星低调策略为何失灵
斯嘉丽·约翰逊的护肤品牌 The Outset 周三宣布将逐步停止运营，官网已停止线上销售，现有订单仍会正常处理，Sephora 和 Amazon 等零售商仍有库存。
Nishane 纽约开出美国首家独立门店
看小众香水品牌如何用直营门店把叙事变成可复购的体验
Nishane 于 10 月 1 日在纽约 Nolita 的 Elizabeth Street 开出美国首家独立精品店，由美国官方分销商 The PCA Companies 运营，这是其全球第 16 家单品牌门店。
Dr.G 登陆 TikTok Shop，欧莱雅首次以该渠道在美推品牌
被欧莱雅收购一年多的韩国护肤品牌 Dr.G 正式上线 TikTok Shop，这是欧莱雅首次在 TikTok Shop 推出品牌。欧莱雅北美消费品事业部总裁 Christina Fair 表示，Dr.G 此前已通过亚马逊进入美国，接下来将加码亚马逊并探索线下渠道。
为何今年已有 22 个以上美妆品牌撤出中国
今年已有 22 个以上美妆品牌撤出中国市场，梦妆（Mamonde）和菲洛嘉（Filorga）也在其中。与此同时，Fenty Beauty、Pañpuri 和 Serge Lutens 正押注一个更挑剔的中国美妆市场。
Jaimee Holmes 谈「眼膜门」与 Fel Beauty 创新
借「眼膜门」拆解美妆供应链同质化与独家性缺失。
Glossy Beauty Podcast 本期节目中，资深美妆高管、Fel Beauty 创始人 Jaimee Holmes 讨论被称为「eye patch gate」的行业争议：Fenty Beauty、Glow Recipe、Huda Beauty 等品牌几乎同时预告外观相近的水凝胶眼膜，产品均来自同一家韩妆制造商 Samhwa，她认为核心在于品牌对创新没有独家性。
Fel Beauty 创始人 Jamiee Holmes 谈“眼膜门”与品牌如何在丝芙兰快速售罄
前 Goop 美妆负责人、Fel Beauty 创始人 Jamiee Holmes 在 Glossy Beauty Podcast 中谈及“eye patch gate”。
雪花秀携手 CJ Hendry 推出参与式展览“Secret Garden”
雪花秀与全球艺术家 CJ Hendry 合作的参与式展览“Secret Garden”于1日起在首尔圣水洞开幕，展至8日，这是继9月纽约 The Brant Foundation 首展后的第二站。展览属雪花秀润燥精华（자음생크림）60周年“Beauty Crafted in Time”企划，空间灵感来自北村雪花秀旗舰店的隐秘花园，观众可亲自为纯白花木与大型装置添色，随参与累积完成共同创作。
AGE20’S 以“Skin First Makeup”启动品牌重塑，开设首个品牌快闪空间
爱敬产业旗下彩妆品牌 AGE20’S 将“Skin First Makeup”确立为新品牌哲学并启动品牌重塑，10月1日至11日在首尔圣水洞 LECT성수 运营首个品牌快闪“THE AGE20’S HOUSE”。
Sephora 与 Marks & Spencer 合作，2027 年春季起进驻 100 家门店
Sephora 与 Marks & Spencer 达成合作，将从 2027 年春季起进驻 100 家 M&S 门店，并以 Sephora at M&S 命名，同步上线 marksandspencer.com。
