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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
多代际营销助推头部美妆品牌增长
多代际人群策略成美妆增长新趋势，可迁移参考
据 Launchmetrics 最新报告，越来越多美妆品牌开始采用覆盖多个代际人群的营销 campaign，同时撬动年轻消费者与年长客群，带动互动量与营收增长。对正面临人群老化或年轻化焦虑的中国美妆品牌来说，这一趋势提示了人群策略与内容表达上的新方向。
联合利华：美妆与健康的边界正在消融
大集团视角拆解美妆健康融合趋势，对中国美妆品牌有迁移价值
联合利华旗下健康业务板块判断，美妆与健康的融合会继续加深：GLP-1 类减重药物的普及与 AI 健康数据的兴起，正在改变消费者对护肤、个护产品的期待。对做美妆个护的中国品牌来说，这是一个关于品类边界与需求重组的信号，值得关注大公司如何据此调整品牌与产品逻辑。
E.l.f. 发行第二张音乐专辑「Mirror Mix」，把自制音乐做成品牌资产
美妆品牌自建娱乐厂牌，看内容如何变成长期品牌资产。
美妆品牌 E.l.f. 通过旗下娱乐营销部门推出第二张音乐专辑「Mirror Mix」，收录七位新锐音乐人的作品，并与歌词平台 Genius 合作、围绕其 Open Mic 内容系列展开推广。它显示出美妆品牌正把自制音乐与娱乐内容当作长期营销资产来经营，而非一次性 campaign。
Skims 官宣美妆线 Skims Beauty 发布日期
名人 DTC 品牌跨品类扩张，美妆线如何延续原有审美语言值得看。
Kim Kardashian 确认其塑身衣与生活方式品牌 Skims 将正式推出美妆线 Skims Beauty。此前她在 2026 年 6 月通过品牌与艺术家 Aurel Schmidt 的联名面料与印花埋下伏笔。看点在于一个靠身材叙事与 DTC 起家的名人品牌，如何把品类从服饰延伸到美妆，并延续同一套审美语言。
Laura Geller 伦敦开「烘焙」主题快闪店，加码英国市场
把产品名「烘焙」做成可体验快闪，品牌体验转译思路可借鉴
彩妆品牌 Laura Geller Beauty 本月在伦敦 Covent Garden 开设为期三天的「Beauty of Baked」快闪店，把明星 Baked 烘焙系列背后的意大利工艺做成烘焙主题的沉浸式体验，借此扩大在英国市场的认知。对一个以单品命名的彩妆品牌来说，把产品名直接转译成空间体验，是低成本试水新市场的做法。
美妆创始人谈如何把专业资历变成品牌
美妆专业人士转做品牌的一手经验，对内容型创业有迁移价值
Glossy 本周对话 Mary Phillips、Dr. Shereene Idriss、Mara Roszak 等当红美妆品牌的创始人，聊她们如何把在彩妆、护肤、护发领域积累的专业能力，转化为自己的品牌与产品线。简报同时提到 Maison Crivelli 进驻巴黎圣奥诺雷街香水带，以及 Caudalie 集团的首次重大收购。
美妆「空白区」的窗口期正在收窄
借肌酸案例谈美妆品类空白窗口收窄，对品类创新有启发
商业情报机构 Next10 创始人 Nnenna Onuba 撰文，以已有三十年历史的运动补剂肌酸迎来数十年来最大增长为例，分析美妆下一个机会究竟从哪里冒出来。核心判断是：可被抢先占位的品类空白越来越短命，靠「找到没人做的品类」取胜的路径正被压缩。
The Ordinary 伦敦开 PDRN 主题快闪，为首款眼霜造势
成分营销如何做成可体验的线下空间，值得国货美妆参考
雅诗兰黛旗下护肤品牌 The Ordinary 在伦敦落地沉浸式快闪空间，围绕其首款眼霜 Lacto-PDRN 4% + B9 中的热门成分 PDRN 做体验设计，用趣味互动讲清这一纯素生物科技成分的来由。对品牌而言，这是把台面上的成分叙事搬进线下、让消费者亲手感知的一次尝试。
Leaked Labs 争议后，创始人拍片回应并推迟新品
创作者转品牌遇产品争议，创始人透明回应可借鉴
美妆创作者组合 The Lipstick Lesbians 的两位创始人以纪录片形式更新自创品牌 Leaked Labs 的进展：首款产品 Leak 001 引发争议后，团队重新审视业务节奏，第二款眼影 Sexachrome 推迟至 11 月上市。创作者品牌如何用透明沟通应对产品翻车，为中国操盘手提供了参考。
美妆创作者 Amy Chang 创立医美品牌 Matera，主张「慢美」
创作者转型开医美，用「慢美」重做品类定位，对品牌人有启发
美妆创作者 Amy Chang 在加州圣塔莫尼卡推出医美机构 Matera，以「慢美」为核心主张，重新审视传统医美追求快速见效的运作模式。她把内容创作者对人群和沟通方式的理解带进线下护理体验，试图在医美这一高度功效导向的品类里走出一条品牌化路径。
美妆NFT退潮：一场失控的数字实验
美妆品牌押注NFT的集体退潮，值得中国品牌反思技术叙事的陷阱。
NARS、欧莱雅、YSL Beauty等美妆品牌曾竞相投入NFT，如今却集体沉寂。本文回顾这一热潮的兴衰，探讨行业为何未能将数字资产转化为持久的品牌体验，对反思新兴技术与品牌叙事的结合有参考意义。
Barbara Sturm重塑王牌精华，回应平替时代
创始人谈核心产品迭代与高价定位，对高端美妆有参考价值。
德国护肤品牌 Dr. Barbara Sturm 升级核心产品「超级抗老精华」，并计划对全线产品进行类似迭代。创始人亲述品牌如何在追求低价的市场中坚守奢侈定位，以及长寿趋势为高端护肤带来的新机会。
Wella递交IPO申请，携OPI与GHD登陆美国
美妆集团Wella启动IPO，旗下多品牌资本化脚步备受关注
美发品牌Wella在美国递交IPO申请，旗下拥有OPI美甲和GHD美发工具。此次上市结束了数月传闻，也是品牌首次进入公开市场。对品牌方而言，IPO意味着资本化新阶段，也值得关注其多品牌组合的后续策略。
Charlotte Tilbury首度联名电影，主打魔法自信
美妆品牌首度触电，用电影IP强化「魔法」品牌基因。
Puig旗下的美妆品牌Charlotte Tilbury首次与电影IP合作，其产品将在备受期待的《Practical Magic 2》中出镜。影片由妮可·基德曼和桑德拉·布洛克主演，品牌借「魔法、自信与赋能」的主题深化叙事，拓展文化影响力。
美妆消费者变身「成分侦探」
成分党趋势影响品牌叙事与信任构建，值得关注。
文章指出美妆消费决策发生根本转变：消费者不再仅因包装、品牌信任或朋友推荐而购买，而是主动研究成分，成为「成分侦探」。这要求品牌在成分沟通与信任构建上采用新叙事方式，对中国美妆品牌的内容策略具有参考价值。
