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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
维多利亚的秘密大秀时隔七年正式回归
观察维密重启大秀如何用符号事件与即看即买重建品牌注意力
维多利亚的秘密 2026 年度大秀于 10 月 18 日在洛杉矶索尼影业制片厂举办，是品牌自 2019 年停办后时隔七年以完整秀场规模回归。大秀以「Fandemonium」为主题，刘雯完成个人第十次维密走秀，奚梦瑶在八年前舞台失误后回归。品牌同步开启「即看即买」模式，将秀场同款即时上架并导向交易，大秀后维密股价上涨 4.1%。
好望水薏米水办瑜伽派对，切入慢运动场景
观察饮品品牌如何用细分瑜伽场景绑定产品心智
好望水旗下薏米水主办特色瑜伽主场，围绕「自信、自我关照」打造多场「慢运动生活实验」。活动设大码女孩空中瑜伽、全男瑜伽专场，并在课后衔接部落音乐会，还把瑜伽搬进上海新天地时装周现场。品牌称此举意在将薏米水与慢运动、轻养生场景绑定，反复触达目标人群。
Pacsun 与 F1 推出德州风 2026 美国大奖赛联名系列
看零售品牌如何借赛事在地文化做联名系列
Pacsun 与 Formula 1 连续第四年合作，为 2026 年奥斯汀美国大奖赛推出无性别限定系列，灵感取自复古西部工装与赛事周末街头风格。系列涵盖水洗牛仔、抓绒与复古图案 T 恤，售价 35 至 175 美元，并将在赛道旁快闪店发售。Pacsun 首席商品官 Richard Cox 称，奥斯汀是双方合作中的亮点时刻，今年希望以德州视角呈现赛场之外的氛围。
华纳兄弟在 Roblox 三款游戏中预热《戴帽子的猫》
观察电影宣发如何借现有游戏内置模块触达年轻玩家
华纳兄弟动画电影《戴帽子的猫》将于 11 月 6 日上映，片方从 10 月 19 日起在 Roblox 的三款热门游戏中植入主题模块，活动持续至 11 月 8 日。玩家可与主角猫一起捣乱，并领取六件电影主题的限定虚拟形象道具，以吸引重复访问。此次合作由 Sawhorse 开发，选择嵌入现有游戏而非自建新游戏，以借助其既有用户基础。
Marketing Architects CEO：触达比创意更关键
拆解触达优先于创意的营销算术与电视测量组合
在 Adweek 播客 Adspeak 的 Brandweek 现场录制一期中，Marketing Architects CEO Angela Voss 与 The Insight Collective 首席战略与创新官 Dale Harrison 提出，广泛而持续的触达比更精致的创意更能推动市场份额增长。
Intimissimi 在纽约联合广场设羊绒静音舱
看内衣品牌如何用感官装置把面料触感转成品牌体验
Intimissimi 本周末在纽约联合广场推出 Cashmere Cabin 沉浸式声音舱，舱体包裹羊绒材质，内部提供沉浸音频体验，让访客暂停、呼吸、与自己重新连接。
Banana Republic 推出 TikTok 原创短剧《The Agency》
看服饰品牌如何用原创短剧把产品与品牌历史编进内容
Banana Republic 于 10 月 14 日在 TikTok 上线五集短剧《The Agency》，由演员 Jack Innanen 一人分饰虚构旅行社 Travel & Tours 的多位高管，借角色造型展示品牌不同系列与面料。
百威英博CMO谈创意如何驱动增长
百威英博CMO复盘品牌聚焦与体验化营销的取舍
百威英博全球首席营销官 Marcel Marcondes 在 ANA Masters of Marketing 大会上介绍，公司从并购扩张转向品牌主导增长，将重点投资的品牌从 500 个缩减至 50 个，60% 销量集中于「大品牌」。他把创意与增长绑定：砍掉 25% SKU，营销从广告转向世界杯、音乐节等「大平台」体验，并称这类投入的 ROI 是传统媒介的两倍。
CPG挑战者品牌如何改写品类营销趋势
从收购与模仿案例看挑战者品牌如何改写品类营销规则
2026年第一季度，CPG行业并购总金额同比翻倍，Barilla、费列罗、联合利华、宝洁等老牌集团相继收购Goodles、Purely Elizabeth、Grüns、Thorne等新锐品牌，以获取其品牌、包装与配方能力。
妮维雅防晒成为环法自行车赛官方防晒合作伙伴
看防晒品牌如何借赛事赞助做长期品牌叙事
妮维雅防晒与环法自行车赛达成为期五年的合作，成为赛事官方防晒产品。合作覆盖环法女子赛，品牌将通过广告车队沿途派样、互动移动体验、粉丝公园与赛事村露出，并推出环法限量版产品。拜尔斯道夫CEO称合作意在传递户外活动勿忘防晒的信息。
Stella McCartney 邀 Kylie Jenner 出演马主题短片
看 Stella McCartney 如何用马与动物议题串联秀场、短片与手袋
Stella McCartney 发布由 Gia Coppola 执导、Kylie Jenner 出演的短片《Wild Horses》，呼应 2026 秋季系列，并表达品牌对动物共情与创新的主张。
Zalando 与 Calvin Klein 在柏林办零信号音乐活动
观察线下零信号活动如何转化为品牌传播素材
Zalando 与 Calvin Klein 在柏林举办了一场闭门音乐活动，以「在场、线下」为核心信息，现场实行零信号政策，并向参与者发放傻瓜相机拍摄 Lourdes Leon 的演出与现场氛围。这些照片随后被用作 Calvin Klein 2026 秋季系列传播素材，以皮夹克、背心与丹宁在真实瞬间中的状态替代传统精修大片。
Target 假日营销主打低价、独家与 AI 助手
看 Target 如何用自有品牌与 AI 助手支撑低价定位
Target 为假日季推出超 8000 款新礼品，其中过半为独家商品，多数新品定价 20 美元及以下，并上线对话式 AI 助手 Ask Target 帮助顾客找灵感和建心愿单。公司以「luxe for less」强调价值感，11 月 1 日至 12 月 24 日每日推出限时优惠。其服装业务 80% 为自有品牌，借此维持羊绒等品类的价格竞争力。
Cymbiotika 联合创始人谈进军美容补充剂
Cymbiotika 联合创始人 Durana Elmi 在 Glossy Beauty Podcast 中表示，品牌推出首款面向头发、皮肤和指甲的美容补充剂 Liposomal Beauty Peptide Complex，并称这是品牌迄今规模最大的传播企划。
adidas 用三条纹打开「未来秀场」
adidas 把单场大秀延展为多日开放体验，观察三条纹如何进入青年文化现场。
10 月 15 日上海时装周期间，adidas 在上海 ROJO 艺文空间举办「FUTURE OF THREE」三条纹未来秀场，集中呈现 2027 春夏新品，Y-3 也完成在中国的首次秀场发布。
海底捞与《无畏契约》联名，1250+门店做电竞联动
观察电竞 IP 如何借门店场景把线上社群黏性延伸到线下社交。
海底捞与《无畏契约》端手游于9月28日开启「瓦完去吃海底捞」联名，覆盖全国1250+家门店。活动推出多档套餐周边与游戏CDK兑换码，上海、深圳三家主题店落地「一日店长」活动，全国150余家主题店及氛围店设「决斗空间」供玩家等位对战。海底捞借此把电竞文化嵌入店内消费场景，游戏方则借门店渗透玩家线下生活圈。
品客万圣节招募「骨灰级」铁粉
看品客如何把包装设计史转化为万圣节黑色幽默企划
品客在美国推出「Once You Drop」万圣节抽奖，邀请粉丝签署电子遗嘱、宣誓愿长眠于品客罐中，最终一名参与者可获得专属刻字金属骨灰盒与 28080 美元现金。
AI 演员 Tilly Norwood 在 ANA 大会谈品牌角色
AI 虚拟演员现场对话，透露品牌角色化运营的边界
Particle6 打造的 AI 生成演员 Tilly Norwood 在 ANA 大会现场接受访谈，由执行创意总监 Sarina Da Costa Gomez 陪同。Tilly 称 AI 不替代创意火花，未来品牌大使应「有真实个性而非脚本与微笑」；Particle6 每次新模型都以她测试，再用于构建有观点和声音的品牌角色。她表示目前并非商业广告专用工具，品牌安全依靠纯文本提示与企业级平台协议。
Target 推出「送礼学院」节日企划
Target 用虚构学院把节日送礼做成可延展的品牌叙事与门店体验
Target 将于 11 月初上线「Academy of Giftology」节日企划，把送礼包装成一所虚构学院，按玩具、难送礼人群等需求分设「院系」，并推出系列广告。首席品牌官 Michelle Mesenburg 称门店是最重要的营销载体，学院视觉中的格纹礼盒装饰也会进入门店。企划覆盖流媒体、电视、音频、户外与社交，并联动 Club Target 创作者项目。
Zales 推出马拉松主题珠宝系列 The 26.2 Edit
珠宝品牌借跑步社群把自我庆祝叙事落到具体场景
Signet 旗下珠宝零售商 Zales 于 10 月 21 日上线 The 26.2 Edit，27 件单品涵盖网球手链、项链、吊坠、耳环与脚链，价格 149 至 7999 美元，含 13.1 与 26.2 里程纪念款。
AG1与Crayola的CMO谈品牌如何超越产品
两位CMO谈品牌如何跳出产品参数竞争、以意义与日常习惯建立长期认知
在Brandweek 2026现场录制的Adweek播客中，AG1的CMO Paulie Dery与Crayola的CMO Victoria Lozano分享了品牌如何跳出产品功能对比、避免陷入价格战。
达美乐联手《我的世界》推方形个人披萨
拆解达美乐如何用游戏联名把新品、会员与首方数据串成一体
达美乐将于 10 月 26 日与《Minecraft Dungeons II》展开联名，围绕方形个人披萨 Domino 推出游戏内道具、联名包装与抽奖。达美乐会员线上购买可解锁头像皮肤、披风和游戏内首个联名宠物 Cheesy Cube Pet；10 月 26 日至 11 月 4 日每天送出 2000 个游戏兑换码，非会员需在微站提交购买凭证参与，品牌借此收集首方数据。
PlayStation 与 LISA 推出 DualSense 联名企划
观察游戏平台如何借音乐人主导设计完成联名落地
PlayStation 发布由 LISA 出镜的新广告，预告其即将发行的单曲《Tarantino》，并同步推广 LISA x PlayStation DualSense 无线手柄及周边系列。
麦当劳首次举办主厨餐桌，Top Chef 冠军主理
麦当劳与《Top Chef》第 22 季冠军 Tristen Epps-Long 合作，于 10 月 29 日在纽约推出仅限预约、为期一天的「Inside the Golden Arches」主厨餐桌体验，现场观看足三两芝士汉堡的制作，并品尝烟肉蛋汉堡、麦乐鸡和薯条。
