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Colin and Samir 联手 Adobe 推出创作者资助计划

创作者从内容输出转向孵化社区项目，Adobe 赞助提供样本

创作者组合 Colin and Samir 与 Adobe 合作推出 Big Idea Fund，向社区创作者提供项目资助，首位获资助者 Jackson Hughens 获得 2.5 万美元，用于制作五集纪录片。该计划收到全球创作者提交的 150 多个项目，涵盖纪录片、音乐和多集剧集。二人此前已通过 Creator Support 系列为创作者提供建议，此次尝试把社区创意转化为制作项目。

Bonpoint 在乌镇戏剧节落地「樱桃戏梦」快闪

观察童装品牌如何借戏剧节场景做美育式品牌表达

10 月 15 日至 25 日，法国童装品牌 Bonpoint 联合乌镇戏剧节，在西栅景区蘑菇屋排练厅玻璃房落地「樱桃戏梦」限时快闪，设艺术绘画区、主题绘本与涂色创作。空间内展出 Bonpoint × MoMA 联名系列，该系列以 MoMA 馆藏莫奈《睡莲》为灵感，将浅蓝、柔绿与淡粉融入童装及配饰。品牌借戏剧节的文化属性与家庭客群，把美学与儿童美育理念嵌入文旅消费场景。

霸王茶姬联动乌镇戏剧节开设戏剧茶铺

观察茶饮品牌如何借戏剧节场域做限定产品与互动体验

霸王茶姬作为今年乌镇戏剧节东方茶文化合作伙伴，以「好茶入戏，心向澹远」为主题在乌镇开设「CHAGEE 戏剧茶铺」，推出限定特调「一出暮色」与限定绵绵冰系列。品牌同步上线融合乌镇蓝印花布与「澹远」美学的三款联名周边，并设置门店寻宝、主题集章与嘉年华巡游碰杯等互动玩法，代言人胡先煦乘摇橹船到场。品牌借此以东方茶饮联动戏剧文化，与乌镇共创文旅文创内容。

小红书携手乌镇戏剧节，把用户攻略做成「百科全薯」

看社区内容如何被组织成线下路线与现场指南

小红书演出薯与乌镇戏剧节合作，以「大家的戏剧节」为主题，邀请用户分享选戏心得、游玩攻略和现场故事，汇集成「乌镇戏剧节百科全薯」。线上由演出薯整理优质内容为每日更新的「红薯小报」，优质笔记可兑换线下限定周边；线下打造「入戏」主题路线，串联「戏梦流转台」主装置、两间「戏剧灵感小屋」、灵水居云朵秋千与茅盾纪念堂灯光装置，观众可集章、碰一碰签到并参与抽奖。

植村秀再携手乌镇戏剧节，双空间演绎「艺笔入戏」

观察美妆品牌如何借戏剧节双空间把产品体验嵌入文化场景

10 月 15 日至 25 日，植村秀再度携手乌镇戏剧节，以「艺笔入戏」为主题在西栅落地「妆艺秀场」与「净卸憩所」双空间。妆艺秀场由彩妆师呈现四款主题妆容，其中冠军彩妆师陈浩彬以绯红花穗纹样致敬品牌 2001 年风尚妆容「花穗」；净卸憩所以琥珀洁颜油为核心提供净卸 SPA 体验。相比去年仅设「净卸憩所」，今年品牌以「上妆+净卸」双动线把产品体验嵌入戏剧节的逛玩场景。

修丽可三度携手乌镇戏剧节，以文化空间讲专业匠心

看修丽可如何用非遗、戏剧与公益把「专业」具象化

修丽可今年第三次以乌镇戏剧节官方专业护肤合作伙伴身份落地限时文化空间，主题为「烟水千载，一念惟专」。空间集中呈现本届戏剧节 15 部在演剧目海报，并设置乌镇竹编非遗工坊与「敦煌公益之美限时空间」，后者对应品牌自 2019 年至 2026 年连续第六年支持敦煌石窟保护。品牌还将「专业精神奖」带到戏剧节，胡歌、马龙同框对话，把专业议题从戏剧延伸至体育、医学领域。

HELLY HANSEN 携北欧巨人装置登陆乌镇戏剧节

看户外品牌如何借戏剧节空间做跨文化叙事

HELLY HANSEN 今年以赞助方身份登陆乌镇戏剧节，携手艺术家 Tyler 将北欧神话海洋巨人埃吉尔与虎鲸元素融合，共创巨型水上艺术装置，停泊于西栅白莲塔下。河道间还设有品牌主题游船，小虎鲸形象乌篷船穿梭水巷，品牌并邀请青年竞演单元演员以探索者身份漫游乌镇。品牌称海洋是其精神起点，希望以装置艺术为媒介传递敬畏自然、探索未知的品牌精神。

好利来联名海绵宝宝推出万圣节限定蛋糕

观察好利来如何用万圣节限定联名延续节日叙事

好利来推出海绵宝宝联名限定「捣蛋鬼海绵宝宝」mini 蛋糕，角色换上白巧克力斗篷、戴巫师帽，内含海盐芝士、黑巧咖啡与焦糖咖啡三重慕斯及咖啡流心，购买还赠联名海绵擦。好利来近年万圣节持续做限定：2022 年自创「什么鬼」系列，2023 年联名 Hello Kitty，2024 年联手迪士尼反派。

Courvoisier 近二十年来首个全球企划转向家庭派对

看干邑品牌如何借嘻哈文化与家庭派对重塑传播场景。

Campari 旗下干邑品牌 Courvoisier 推出近二十年来首个全球企划「Pass The Courvoisier」，覆盖户外、零售、电视、社交与线下体验。

Foot Locker 携手 Cooper Flagg 开启新赛季企划

Foot Locker 以 Cooper Flagg 出演的 30 秒广告开启新 NBA 赛季，延续「Hoops Lives Here」企划，片中他与门店 Stripers 一同上架 New Balance 新品并穿着 950 鞋款。

L’Artisan Parfumeur 推出首个调香师选秀节目

看香水品牌如何用综艺内容解码调香师职业

L'Artisan Parfumeur 与 Givaudan 合作、联合 Mediawan 旗下 909 Productions 制作首个调香师选秀节目「Le Nez」，12 月起在法国 TF1+ 上线，2027 年推向国际。

嘉娜宝米兰收藏首次单独推广香水

观察米兰收藏如何用发售节奏与循环触点重塑品牌认知

嘉娜宝米兰收藏自今年起大幅调整发售与推广节奏：11月同时发售蜜粉与妆前乳两款底妆，香水则从11月移至6月发售，并首次为2008年起销售的香水单独做推广。品牌将投放广告、举办活动并借助杂志媒体，触达不知道米兰收藏除蜜粉外还有其他产品的新客。

小宇宙携手乌镇戏剧节，用播客串联「戏梦人生」

观察播客平台如何把声音内容嵌入线下文化场景

小宇宙与第十三届乌镇戏剧节合作，以「澹远」为主题，通过播客、现场对话与「戏梦电话亭」串联舞台内外的戏剧与生活。线上联合策划「我们的戏梦人生」系列，让戏剧人走进《大内密谈》《凑近点看》等节目；线下与「小镇对话」共创 5 场对话，并在西栅景区三处点位设置电话亭装置，游客可收听定制戏剧主题声音内容。此次合作将声音内容嵌入乌镇街巷空间与戏剧场景，延续去年「我们的新戏剧时代」企划。

央视频 4.0 上线，把「看总台」拍成空间穿越

观察央视频如何用奇幻转场把产品功能转成视觉叙事

央视频 4.0 上线，品牌发布新片，把「打开手机看总台」拍成连续的空间穿越。短片从竖屏春晚出发，穿越到世界杯、火箭发射现场和 AI 内容场景，用沙发冲进球场等奇幻转场，把 AI 智看、多机位、语音搜索等功能变成视觉上的「抵达」。品牌借此表达从「看电视」到「去现场」的入口转变。

Rhone 在纽约把办公区变成成人游乐场

观察运动品牌如何用线下活动把年度框架变成可参与的体验

运动服饰品牌 Rhone 在纽约 Hudson Yards 的 Public Square & Gardens 举办 Adult Recess 活动，把场地改造成户外游乐场，提供街头篮球和 HORSE、Around the World 等经典游戏。

Amy’s Kitchen 发起全国企划，回应超加工食品迷思

Amy's Kitchen 发起全国企划，回应消费者对超加工食品的认知误区，并宣传其近 90% 产品获得 Non-GMO Project 的 Non-UPF Verified 认证。

Boss Parfums 与 Hyrox 签下六年欧洲多区合作

观察香水品牌如何借健身赛事嵌入年轻人群场景

Coty 旗下 Boss Parfums 与健身竞速赛事 Hyrox 签署多年合作，覆盖 DACH、英国与爱尔兰、西班牙、北欧、比荷卢和波兰六个欧洲区域。品牌将通过赛事现场的品牌展位、产品试用和运动员体验嵌入 Hyrox 生态，主推 Boss Bottled Beyond 系列，首站已于 10 月在德国卡尔斯鲁厄启动，下一站为 11 月 20 至 22 日的波兰站。